鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電商發(fā)展存在問題及對(duì)策研究

夏洋

摘要：現(xiàn)在城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村的差距逐步縮小，許多農(nóng)村生產(chǎn)的產(chǎn)品都可以向城市銷售。農(nóng)村電商已經(jīng)成為農(nóng)產(chǎn)品銷售的重要途徑，大大增加農(nóng)民收入，改善農(nóng)民生活水平，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興;農(nóng)村電商

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電子商務(wù)的迅猛發(fā)展。現(xiàn)電子商務(wù)的這只手已向農(nóng)村蔓延。現(xiàn)在物質(zhì)生活和收入的提高，很多城鎮(zhèn)居民追求的不只是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的溫飽，而是吃要吃綠色健康純天然的蔬菜，過養(yǎng)生健康休閑的生活，人們生活方式和觀念的變化，給農(nóng)村電商帶來了機(jī)遇，同時(shí)，農(nóng)村電商的發(fā)展依然存在很多問題，本篇文章通過分析農(nóng)村電商發(fā)展存在問題并給出對(duì)策。

一、我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀及其發(fā)展存在的問題

中央多次強(qiáng)調(diào)推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。進(jìn)一步為農(nóng)村電商發(fā)展指明方向。近年來，我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展迅速，促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，縮小了城鄉(xiāng)差距，但在農(nóng)村電商發(fā)展過程中，仍存在很多問題，具體表現(xiàn)為以下幾大方面。

（一）成本高

雖然大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值不高，但是農(nóng)戶種植比較分散，運(yùn)輸成本比較高，使得農(nóng)村電商的物流成本居高不下，這樣便抬高了農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格。在一定程度上農(nóng)村物流的發(fā)展并沒有使企業(yè)的效益有所上升，反而極高的物流成本壓得企業(yè)喘不過氣來。

（二）安全度低

如今很多商人為了牟利，不惜使用高濃度農(nóng)藥，將大棚產(chǎn)品濫竽充數(shù);同時(shí)為了在競(jìng)價(jià)中取得勝利，很多農(nóng)民在種植過程中投機(jī)取巧，這些做法都給農(nóng)村電商、農(nóng)村物流的發(fā)展帶來了沖擊。

（三）經(jīng)營(yíng)環(huán)境不好

當(dāng)今的物流體系無法支撐農(nóng)村電商的發(fā)展，并且物流分散，成本高，效益低。

（四）農(nóng)民的思想觀念落后

很多農(nóng)民他們依然采用現(xiàn)金支付，覺得這種支付方式簡(jiǎn)單且風(fēng)險(xiǎn)低，他們不敢于嘗試新鮮事物，沒想過通過電子商務(wù)平臺(tái)致富，使得網(wǎng)上支付在農(nóng)村遲遲無法普及，僅僅只有部分沿海地區(qū)普及率較高。

（五）缺乏專業(yè)性人才

國(guó)家雖然出臺(tái)了很多了政策鼓勵(lì)大學(xué)生走進(jìn)農(nóng)村，但是由于農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施落后、條件差，很多人還是不愿意去;同時(shí)在這一小部分的人才中，能幫助農(nóng)民學(xué)習(xí)電子商務(wù)知識(shí)并運(yùn)用電子商務(wù)知識(shí)的人才更是少之又少。

二、農(nóng)村電商發(fā)展的對(duì)策

（一）完善基礎(chǔ)設(shè)施

早在幾年前，一些村里的村民在淘寶上開店，把農(nóng)產(chǎn)品銷售出去村民也富裕了起來這個(gè)現(xiàn)象在當(dāng)時(shí)成為淘寶村。然而受制于農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)交通、人才及其他基礎(chǔ)設(shè)施的落后，這個(gè)現(xiàn)象并沒有持久人才短缺，基礎(chǔ)設(shè)施落后是兩大制約因素。今后要加快改善農(nóng)村電商的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和交通環(huán)境，引進(jìn)專業(yè)人才為農(nóng)村電商的健康發(fā)展提供良好的條件。

（二）優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地建設(shè)

農(nóng)村電商不能僅僅停留在流通領(lǐng)域而應(yīng)該延伸到產(chǎn)業(yè)鏈源頭。從建設(shè)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品基地入手。將農(nóng)村優(yōu)質(zhì)的生態(tài)資源轉(zhuǎn)化為商品品質(zhì)在保證質(zhì)量的前提下形成全產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這是農(nóng)村電商最大的商機(jī)也是最大的瓶頸。需要政策方面的扶持，還需要電商平臺(tái)創(chuàng)新商業(yè)模式才有可能發(fā)揮農(nóng)村電商的巨大潛力加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程

（三）改變傳統(tǒng)的消費(fèi)習(xí)慣

鄉(xiāng)間小賣部、傳統(tǒng)集市是農(nóng)民購(gòu)買的兩大渠道。要改變農(nóng)民的消費(fèi)意識(shí)上網(wǎng)購(gòu)物。嘗試將農(nóng)產(chǎn)品去網(wǎng)上銷售.這個(gè)習(xí)慣改變起來很困難。

（四）借助政府公信力發(fā)展農(nóng)村電商

當(dāng)?shù)卣畯?qiáng)有力的組織和支持.誕生了以上三種農(nóng)村電商模式。地方政府的支持主要為農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量做信用背書為第三方企業(yè)提供公司注冊(cè)，稅收、資金等實(shí)際性的支持。例如甘肅省成縣縣委的李書記。推銷家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品本身就是政府職能的一個(gè)轉(zhuǎn)變也是一種政府公信力的表現(xiàn)。

（五）借助地域特色體現(xiàn)差異化提升農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)

農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)劣幣驅(qū)逐良幣現(xiàn)象嚴(yán)重。人們耳聞能詳多半是“地域品牌而非產(chǎn)品品牌地品

牌的最大問題是好人壞人都可以用例如消費(fèi)者很難辨識(shí)誰(shuí)是正宗的陽(yáng)澄湖大閘蟹消費(fèi)者失去正確判斷，對(duì)于行業(yè)來說是毀滅性的打擊。

每個(gè)地域有其唯一性地理環(huán)境不同氣候差異大比如溫度濕度光照時(shí)長(zhǎng)不同土壤結(jié)構(gòu)不同農(nóng)產(chǎn)品地域特色明顯。要挖掘特色賣點(diǎn).專業(yè)化的品牌化包裝創(chuàng)新原產(chǎn)地直銷。例如通榆在2016年將打造“電商黑土地”即C2B模式，農(nóng)產(chǎn)品有著天然的生長(zhǎng)周期為C28預(yù)留了巨大的市場(chǎng)空間。

（六）建立城鄉(xiāng)大市場(chǎng)對(duì)接機(jī)制

農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和消費(fèi)有一個(gè)怪現(xiàn)象越是偏遠(yuǎn)的農(nóng)村自然環(huán)境越好，農(nóng)產(chǎn)品越天然越有保障，而且價(jià)格越便宜“好產(chǎn)品、賣不出價(jià)格低”成了農(nóng)民的心頭痛信息不對(duì)稱農(nóng)民的利潤(rùn)低打擊農(nóng)民的生產(chǎn)積極性然而越是在大城市。農(nóng)產(chǎn)品的種養(yǎng)環(huán)境越槽糕，產(chǎn)品反而越貴越?jīng)]有質(zhì)量保障。“找不到、買不了、不敢吃”成了農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的三個(gè)困局。優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品要走出農(nóng)村、走進(jìn)城市。需要建立城鄉(xiāng)大市場(chǎng)對(duì)接機(jī)制標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)規(guī)范化運(yùn)作現(xiàn)代化的物流系統(tǒng)。建立產(chǎn)品與信譽(yù)的溯源系統(tǒng)。

（七）商業(yè)文化建設(shè)增強(qiáng)生產(chǎn)者的職業(yè)道德

農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)與消費(fèi)，涉及到廣大消費(fèi)者的身體健康產(chǎn)品安全成為首要條件。目前，我國(guó)食品安全危機(jī)嚴(yán)峻如何保證農(nóng)產(chǎn)品的安全問題成為一個(gè)棘手的問題，一方面要全面加強(qiáng)法治建設(shè)。設(shè)置法律的高壓線另一方面要全面加強(qiáng)商業(yè)文化建設(shè)，增強(qiáng)生產(chǎn)者的商業(yè)道德素養(yǎng)。自覺履行社會(huì)責(zé)任。

五良生態(tài)農(nóng)業(yè)服務(wù)體系是一個(gè)創(chuàng)新舉措即有良種用良肥、變良田、出良品、講良心.形成一個(gè)廣泛而扎實(shí)的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量預(yù)警與預(yù)防機(jī)制。五良標(biāo)準(zhǔn)細(xì)分如下：良種種子及種苗健康無毒抗病蟲害、易種易管、有高產(chǎn)基因。良肥：肥料（包括農(nóng)藥）高效、低毒.安全、環(huán)保、無殘留、多功能。良田：有害物質(zhì)含量低、有機(jī)質(zhì)含量高土壤生態(tài)健康平衡。良品綠色有機(jī)，營(yíng)養(yǎng)美味、健康優(yōu)質(zhì)、安全放心。良心：遵循以上四點(diǎn)行為準(zhǔn)則從事農(nóng)業(yè)活動(dòng)的新農(nóng)人自己遵守職業(yè)道德。

建立五良生態(tài)農(nóng)業(yè)服務(wù)體系。打造現(xiàn)代生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的新機(jī)制包括種子、種苗、肥料、農(nóng)藥、農(nóng)田、農(nóng)產(chǎn)品和新農(nóng)人職業(yè)道德等因素在內(nèi)結(jié)合農(nóng)村自然資源農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料、生長(zhǎng)階段、農(nóng)業(yè)技術(shù)、法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng).形成的新型生態(tài)農(nóng)業(yè)大體系通過標(biāo)準(zhǔn)管理。規(guī)范化生產(chǎn)，建立產(chǎn)品溯源系統(tǒng)平臺(tái)從食品安全立法、食品安全管理，檢查和執(zhí)法監(jiān)測(cè)監(jiān)督、信息溝通、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等幾個(gè)方面保證農(nóng)產(chǎn)品的安全。

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