廣州申報(bào)“設(shè)計(jì)之都”背景下設(shè)計(jì)展覽品牌構(gòu)建的意義

摘要：隨著創(chuàng)意城市理念興起及粵港澳大灣區(qū)建設(shè)的需求下，廣州以申報(bào)“設(shè)計(jì)之都”為抓手，發(fā)展以設(shè)計(jì)為核心的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。本文通過(guò)介紹廣州與創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)下的“設(shè)計(jì)之都”，以及分析設(shè)計(jì)展覽品牌構(gòu)建對(duì)廣州申都的必要性，探究其中的意義，助力廣州申都之路。

關(guān)鍵詞：設(shè)計(jì)之都;設(shè)計(jì)展覽;品牌建構(gòu)

一、廣州與創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)下的“設(shè)計(jì)之都”

（一）“設(shè)計(jì)之都”的概述

“設(shè)計(jì)之都”是基于創(chuàng)意城市的理念，由聯(lián)合國(guó)教科文組織發(fā)起的“創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)”下的七大申報(bào)主題之一。“設(shè)計(jì)之都”是以設(shè)計(jì)為主題的創(chuàng)意城市稱號(hào)，旨在推動(dòng)全球以創(chuàng)意設(shè)計(jì)和文化產(chǎn)業(yè)作為地區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略核心的城市之間的合作與交流。截止至2019年12月，全球已有40座城市被授予“設(shè)計(jì)之都”的稱號(hào)，而中國(guó)分別是深圳、上海、北京、武漢獲得該稱號(hào)。設(shè)計(jì)之都有其嚴(yán)格的申報(bào)標(biāo)準(zhǔn)，其中一條為要求申報(bào)城市有舉辦與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)的展覽會(huì)，特別是設(shè)計(jì)展會(huì)和活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)。申都成功的城市需要定期舉辦設(shè)計(jì)類展會(huì)，集中呈現(xiàn)設(shè)計(jì)創(chuàng)意和與世界各地的設(shè)計(jì)師進(jìn)行交流。

（二）廣州申報(bào)“設(shè)計(jì)之都”的意義

廣州申報(bào)“設(shè)計(jì)之都”是在共建粵港澳大灣區(qū)政策的背景下提出，廣州有著悠久的歷史和深厚的文化奠基，作為嶺南文化的核心城市，亦是中國(guó)古代海上絲綢之路的發(fā)祥地。現(xiàn)今的廣州，是南方科技人才培養(yǎng)的搖籃，積聚了眾多著名高校、科研院所以及豐富的科教資源，有利于粵港澳大灣區(qū)打造成為國(guó)際化人才資源聚集中心和全球科技創(chuàng)新高地。廣州若以申報(bào)“設(shè)計(jì)之都”為抓手，發(fā)展以設(shè)計(jì)為核心的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，通過(guò)大型設(shè)計(jì)展覽或展會(huì)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，凝聚珠三角城市設(shè)計(jì)力的同時(shí)推進(jìn)與港澳多領(lǐng)域合作。

二、設(shè)計(jì)展覽品牌構(gòu)建對(duì)廣州申都的必要性

（一）設(shè)計(jì)展覽是申都的標(biāo)準(zhǔn)之一

聯(lián)合國(guó)教科文組織設(shè)立的設(shè)計(jì)之都，是聯(lián)合國(guó)全球創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)的一部分，旨在聯(lián)結(jié)以創(chuàng)意和文化作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)力的各個(gè)城市。聯(lián)合國(guó)教科文組織規(guī)定，申報(bào)設(shè)計(jì)之都的城市需要滿足的標(biāo)準(zhǔn)條件之一便是要求申報(bào)城市有舉辦展覽會(huì)。而且申都成功后的城市，為了促進(jìn)設(shè)計(jì)交流與展示，必須要履行“展覽與展示”這一項(xiàng)義務(wù)，即舉辦設(shè)計(jì)周或設(shè)計(jì)月、設(shè)計(jì)展銷(xiāo)會(huì)、時(shí)裝周和可供全年展示設(shè)計(jì)產(chǎn)品的展示空間。大型的設(shè)計(jì)展覽和設(shè)計(jì)活動(dòng)不僅成為了申請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)之都的標(biāo)準(zhǔn)與要求之一，更與主辦的城市有著密切的聯(lián)系。

（二）設(shè)計(jì)展覽品牌內(nèi)在發(fā)展的需求

隨著創(chuàng)意城市理念的興起，世界各地出現(xiàn)越來(lái)越多的以行業(yè)細(xì)分的商業(yè)化設(shè)計(jì)展覽和交易會(huì)等，尤其在千禧年后，以城市名義定期舉辦的設(shè)計(jì)雙年展、設(shè)計(jì)三年展、設(shè)計(jì)周以及設(shè)計(jì)節(jié)大量漸現(xiàn)出來(lái)。在國(guó)內(nèi)，隨著近年創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)以及四座“設(shè)計(jì)之都”的帶動(dòng)影響，以城市命名的設(shè)計(jì)展覽有著蓬勃發(fā)展的勢(shì)頭。國(guó)內(nèi)有知名的設(shè)計(jì)展覽如上海設(shè)計(jì)雙年展（2000年創(chuàng)辦）、北京國(guó)際設(shè)計(jì)周（2009創(chuàng)辦），粵港澳大灣區(qū)內(nèi)也涌現(xiàn)許多較大規(guī)模的設(shè)計(jì)展覽品牌，例如澳門(mén)設(shè)計(jì)雙年展（1999年創(chuàng)辦）、香港設(shè)計(jì)營(yíng)商周（2002年創(chuàng)辦）、廣州設(shè)計(jì)周（2006年創(chuàng)辦）、深圳國(guó)際工業(yè)設(shè)計(jì)節(jié)（2008年創(chuàng)辦）、深圳設(shè)計(jì)周（2017年創(chuàng)辦）等。定位清晰、具有品牌差異化的設(shè)計(jì)展覽是廣州申都的必要條件，是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求，是廣州提升競(jìng)爭(zhēng)力的需要。

（三）設(shè)計(jì)展覽促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

設(shè)計(jì)展覽擴(kuò)大創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)，提高經(jīng)濟(jì)效益。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)以其促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)與經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的特點(diǎn)，日益成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中新的增長(zhǎng)點(diǎn)與重要引擎。以設(shè)計(jì)和文化為核心的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模，已經(jīng)成為衡量一個(gè)城市競(jìng)爭(zhēng)力高低的一個(gè)重要標(biāo)志。全球的各大設(shè)計(jì)展覽雖然形式和內(nèi)容都不盡相同，但基本目的是促進(jìn)不同地域設(shè)計(jì)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的交流，開(kāi)拓設(shè)計(jì)師的國(guó)際視野，積極提升公眾對(duì)設(shè)計(jì)的認(rèn)可與審美意識(shí)，加強(qiáng)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

廣州作為廣府文化的中心城市，其文化精髓中的實(shí)用主義不利于創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)與發(fā)展。2018年廣州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)1261.43億元，僅占GDP比重5.5%。廣州濃厚的實(shí)用主義所致，無(wú)論是廠家還是消費(fèi)者，首要追求商品的實(shí)用性和耐用性，對(duì)于因文化內(nèi)涵和品牌附加值而導(dǎo)致價(jià)格上漲的商品，普遍認(rèn)為華而不實(shí)。一場(chǎng)具有品牌效應(yīng)的設(shè)計(jì)展覽，能吸引創(chuàng)意工作者和非創(chuàng)意工作者的踴躍參與，并且讓觀眾能身臨其境和與前沿的設(shè)計(jì)產(chǎn)品的零距離接觸，與設(shè)計(jì)產(chǎn)品的產(chǎn)生良心的互動(dòng)，拉近非創(chuàng)意工作者與設(shè)計(jì)的距離，掀開(kāi)設(shè)計(jì)神秘的面紗，讓他們懂得設(shè)計(jì)真正的價(jià)值，緩解對(duì)創(chuàng)意商品的排斥心理，從而高效推廣創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（四）設(shè)計(jì)展覽增添城市的創(chuàng)意文化傳播力

“設(shè)計(jì)之都”是以設(shè)計(jì)為發(fā)展主題和發(fā)展定位的創(chuàng)意城市，創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)是城市發(fā)展新模式的核心之一，而設(shè)計(jì)展覽作為承載前沿設(shè)計(jì)產(chǎn)品與先進(jìn)設(shè)計(jì)思想的舞臺(tái)，在促進(jìn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)也成為城市形象之一。設(shè)計(jì)展覽不僅是將創(chuàng)意設(shè)計(jì)匯聚和展示的平臺(tái)，作為一個(gè)依托于城市的大型活動(dòng)，它需要政府的支持、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的積聚、行業(yè)協(xié)會(huì)的助力、設(shè)計(jì)教育和文化沉淀和創(chuàng)意設(shè)計(jì)工作者等基礎(chǔ)才得以成型。每座城市都有自己獨(dú)一無(wú)二的特質(zhì)和文化，而對(duì)這些特質(zhì)和文化進(jìn)行創(chuàng)新性地再生產(chǎn)，則可以將這些城市資源轉(zhuǎn)化為城市資本。因此，充分發(fā)揮城市的基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)，包括經(jīng)濟(jì)和政策上的支持。再者，設(shè)計(jì)展覽需要尊重城市原有的文化，讓品牌注入魅力，增添城市創(chuàng)意文化的傳播力。

三、結(jié)語(yǔ)

設(shè)計(jì)展覽的品牌建構(gòu)是“設(shè)計(jì)之都”申都標(biāo)準(zhǔn)之一，是順應(yīng)設(shè)計(jì)展覽發(fā)展的時(shí)代需求，有利于增加城市的創(chuàng)意文化傳播力，促進(jìn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與升級(jí)并提升其社會(huì)影響力。設(shè)計(jì)展覽品牌建構(gòu)不僅能推動(dòng)廣州的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為廣州帶來(lái)最新的設(shè)計(jì)資訊和商業(yè)的交流，還能推動(dòng)“廣州設(shè)計(jì)”成為申都的名片之一。設(shè)計(jì)展覽的品牌建構(gòu)與廣州申報(bào)“設(shè)計(jì)之都”相輔相成，相互促進(jìn)。

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作者簡(jiǎn)介：

鄧小詩(shī)，廣東工業(yè)大學(xué)，碩士研究生，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。

基金項(xiàng)目：粵港澳大灣區(qū)發(fā)展廣州智庫(kù)2018年度重點(diǎn)課題：廣州“設(shè)計(jì)之都”申報(bào)路徑與粵港澳大灣區(qū)協(xié)同發(fā)展研究（2018GZWTZD33）。