微信公眾號等新媒體形式對群團工作開展的意義

蘇超

摘要：群團工作是黨的工作的重點內容，對于企業的順利發展和員工培養有積極意義。在新媒體背景下，新媒體技術的出現和應用，給群團工作帶來較多的挑戰，傳統群團組織影響力降低，群團組織主客體角色出現變化，群團工作內容和方式出現變革，群團陣地建設出現變更等。為了滿足新時期企業發展對于群團工作的新要求，企業群團組織要大力促進新舊媒體的融合，發揮新媒體的優勢，充分發揮傳統媒體和新媒體的聯動作用，加快團建文化建設，落實新媒體陣地，創新群團工作方式和機制，推動群團成員之間的交流等，推動新時期群團工作的進一步發展。

關鍵詞：新媒體;群團工作;挑戰;策略

1引言

隨著時代的發展，新媒體帶來的影響力日益凸顯，微博、微信、QQ等新媒體的應用越來越廣泛，成為當代青少年和中年群體的主要生活和交流方式。對于企業來說，新媒體的出現給一些工作帶來很大的便利性，但也給群團工作帶來新的挑戰。新時期傳統群團工作模式、內容和組織形式等都出現較大的變化，需要依靠新媒體的作用，適應這些挑戰。

2新媒體的定義及特點

2.1定義

新媒體是媒體形態的一種，是新型的進行網絡傳播的方式，與紙質雜志、電視、廣播等存在本質上的不同。目前來說新媒體主要包括網絡、手機媒體，或數字化電視等類型。新媒體是建立在互聯網的優勢和互聯網技術基礎上的，借助電腦、手機等移動終端，為用戶提供快速的信息傳播，提供及時準確地新聞或娛樂消息等。在信息化時代，新媒體的應用給人們提供了多樣化的娛樂服務形式，比如在手機上可以下載App，瀏覽新聞信息或購物等。

2.2特點

新媒體的特點，可以歸納為四個方面：一是個性化突出，因為技術的原因，過去的媒體是大眾化的，而新媒體可以實現受眾的細化，可以面向個人或群體，個人可以借助新媒體定制自己需要的服務。簡單點說，就是每個受眾接收到的信息可以是獨特的，也可以是與別的受眾一致的。這與傳統媒體形勢下受眾只能被動接受信息有明顯區別。二是受眾選擇多樣化，在新媒體時代下，每個受眾都可以接受信息和發送信息，可以實現一邊瀏覽新聞，一邊播放音樂等，還可以實現對信息的檢索。而傳統媒體只能由新聞機構發送新聞信息，新媒體滿足了受眾的多樣化需求，呈現出“受眾主導型”趨勢。三是表現形式多樣化，新媒體可以是文字、音頻、視頻、動畫等單獨或一體化的進行表現，可以隨時無限的擴展內容，靈活性很強，而且也容易檢索。四是信息發布及時，因為互聯網的支持，新媒體可以實現無時間限制，隨時可以加工發布信息的行為，實現24小時動態提供信息服務，相比傳統的媒體有本質上的區別。而且新媒體的交互性較強，受眾可以提出自己的看法，影響信息提供者。

3新媒體對群團工作的各種挑戰

自2015年我進入到中交一航局總承包分公司，曾在鶴大高速項目、大豐海上風電項目從事群團工作。深知群團事業是黨建的重要工作內容，也是在黨的領導下進行治國理政的基礎性和長期性工作，還是黨動員群眾，發揮群眾力量的重要法寶。在我國來說，群團涉及到工會、共青團、婦聯等組織，因此這些組織的工作都屬于群團工作的內容。群團工作的開展，直接關系到全面建成小康社會、堅持和發展中國特色社會主義的戰略實現，也是落實全面深化改革、依法治國、鞏固黨的執政地位等的基礎和前提。在信息時代，因為新媒體的出現和應用，群團工作面臨新的挑戰。

3.1傳統群團組織影響力降低

群團工作的思路是按照行政層級進行組織，開展工作，但是新媒體的出現給傳統的組織架構帶來較大的沖擊，其中網絡化的組織結構逐漸被青年群體所認可，這使得傳統群團組織的行政體系的聚集方式受到較大挑戰。傳統群團組織帶來的思想教育、文化建設、社會實踐等活動形式帶來的吸引力逐漸降低。

3.2群團組織主客體角色出現變化

過去群團組織的工作是通過不同層級的群團工作者進行的，角色地位一般是教育者和領導者，而群團服務對象，比如說共青團員等，是被教育者和被領導者，處于被動接受的地位。但是在新媒體背景下，傳統的灌輸式教育和硬性動員的方式也逐漸無法提起成員的興趣和熱情，因此帶來群團組織主客體角色地位的轉變，這主要是因為新媒體背景下，群團工作開展給工作人員帶來更高的要求，需要工作人員有更高的素質和能力。

3.3群團工作內容和方式出現變革

2019年我在中交一航局總承包分公司大豐海上風電項目部就任團支部書記，在工作中，我深刻了解到在新媒體背景下，青年群體的思想更加開放，尤其是互聯網普及情況下，青年群體受到的思想沖擊更多，個性化逐漸凸顯，對自身自我價值的實現要求更高，渴望被組織和社會認同，同時人生觀和價值觀也出現多元化特征。在這種情況下，傳統群團工作模式出現一定的滯后性，約束性較大。但是新媒體背景下，因為新媒體可以實現快速、高效、低成本、不受時空限制的組織動員方式，所以給群團工作內容和方式帶來變革，需要進行創新。

3.4群團陣地建設出現變更

群團陣地是群團組織開展工作，培養新一代青年團體的基礎和依托，也是群團組織具體工作的表現，是群團組織和青年群體進行交流的紐帶。在新媒體背景下，因為群團組織的生存環境、對象群體等出現很大的變化，所以也給陣地建設提出新的要求。傳統的陣地建設時進行面對面組織和交流，開展理論培訓和談話等活動，對于青年群體的思想和學習動態可以良好把握。但是新媒體的開放性導致群團工作的傳統陣地已不能滿足工作要求，需要開發新媒體陣地。

4微信公眾號等新媒體形式對群團工作開展的策略

2017年8月，習近平對群團改革工作作出重要指示強調：要推動各群團組織結合自身實際，緊緊圍繞增強“政治性、先進性、群眾性”，直面突出問題，采取有力措施，敢于攻堅克難，注重夯實群團工作基層基礎。在新媒體背景下，我們需要思考新的群團工作模式。

4.1充分發揮傳統媒體和新媒體的聯動作用

新媒體背景下，新的媒介和技術不斷出現，可以據此滿足不同層級的青年群體的不同需求，有效開展群團工作。群團工作人員需要正確認識傳統媒體和新媒體各自的優勢和不足，掌握兩種媒體形式的特點，借助新媒體技術實現優勢互補，突出群團工作公信力強的特色。新媒體的傳播方式十分多樣，可以及時動態的更新信息，因此群團組織可以借助手機、微信等，建立“手機快報”、微信公眾號、網站專題等新模塊，對當前青年群體比較關注的社會熱點、工作問題和生活問題等進行交流。群團組織要注意保證信息傳播的準確性，把握住新媒體的特點，實現新舊媒體的融合，尤其是信息內容，要保證與黨和國家的方針政策一致，緊密圍繞黨的領導，圍繞企業的生產核心，發揮上級領導的文件精神。

4.2加快團建文化建設，落實新媒體陣地

新媒體背景下，企業群團組織要注意加強對網絡文化建設的支持和引導，這對于凝聚和創新群團工作有積極意義。企業開展群團工作，要充分借助新媒體的特點和技術，制作形象直觀、生動感人的教育材料，在新媒體平臺中實現實時動態播放，并建立交互渠道，實現員工和群團組織的交互性。企業群團組織要注意將團建文化定位為感染人、教育人、青年員工喜聞樂見的信息，體現出教育內容的思想性、人文性和知識性。

4.3創新群團工作方式和機制

新媒體背景下，企業群團組織要積極借助心沒技術的，在宣傳陣地、輿論陣地和學習陣地中，加強創新，建立具有引導、互動、滲透和體驗特點的新媒體新平臺，配合群團工作的開展。群團組織要建立完善的新媒體管理體系和制度，以此為支撐，保證群團工作中心媒體技術的良好運用。建立新媒體賬號和保密制度，根據員工權限賦予賬號和保密級別;建立信息發布審核制度，避免發布一些不良信息;建立信息獎懲制度，根據信息發布內容和成效進行獎勵和懲處;完善新媒體運用機制，引入黨團精神、企業改革和現代企業管理制度等方面的內容，指導員工自助和積極討論，創造良好的輿論氛圍。

4.4強化群團成員之間的交流

新媒體背景下，企業群團組織可以打造信息發布平臺，利用微博、微信等關注相關關系人，使用新媒體發布企業相關信息，增加外界對于企業的了解;與員工進行溝通，避免出現信息共享不及時問題;建立各種QQ群、微信群等，在群團組織之間、各個部門之間、各個班組之間等都可以建立，促進信息共享和交流。

5結語

新媒體的出現給企業群團工作的開展帶來新的機遇和挑戰帶來新的變革，企業需要積極應對這些挑戰，分析新媒體的特點和與傳統媒體的區別，積極促進新舊媒體的融合，借助新媒體的優勢開展群團工作，創新工作內容、形式、方法和機制，使之滿足新時期員工的新要求，不斷適應社會的變化和環境影響，推動企業群團工作的不斷創新，進而為企業的順利發展提供保障。

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