蒙古文字在文創產品中的設計開發研究

劉向龍

摘要：挖掘蒙古文字內涵，彰顯文創產品民族文化特色。通過列舉研究的必要性，運用文獻調研法和比較法分析了蒙古文字文創產品現狀與存在問題。得到蒙古文字文創產品設計開發的思路與方法。在蒙古文字文創產品開發方面做出了新的探索和研究，為少數民族文字文創的開發提供提供了參考。

關鍵詞：蒙古文字 文創產品 設計 開發

中圖分類號：J52 文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069（2020）02-0018-02

引言

“文創產品”是文化創意產品的簡稱，也稱文化衍生品，是指以精神活動為主體，運用創新意識開發而成的產品。近年來，文創在文化產業各個領域的作用越來越重要，宣傳文化獨特性的同時，也在推動著當地經濟的發展。內蒙古地區是草原文化、蒙元文化、蒙古族文化的發祥地，探究這些文化能夠延續至今的原因，離不開蒙古文字的記載與連接。2016年，筆者負責的“行走的文字”蒙古文字藝術衍生品創意開發推廣項目，通過實地調研、自主實踐，開展蒙古文字文創產品設計開發研究。

一、研究的必要性

從蒙古語言文字使用現狀來看，隨著經濟社會的發展，大量的蒙古族牧民涌入城市尋找就業和學習的機會，在適應現代化生活的同時，很大一部分蒙古族出現了不會說蒙古語、不會寫蒙古字的狀況。2018年，內蒙古自治區民委、發改委聯合印發了《內蒙古自治區蒙古語言文字工作“十三五”規劃》，文件指出要加強蒙古語言文字的應用和服務工作，促進蒙古語言文字的保護和傳承。蒙古文字文創產品的開發能夠喚起蒙古民族的母語意識，展現蒙古文字的魅力，為全國各地的蒙古族游子提供家鄉情感的寄托。

從內蒙古文化產業發展狀況來看，2018年，全區規模以上文化及相關產業營業收入達到105.4億元，呈現平穩回落的發展趨勢，如表1所示。文創產品可以優化文化市場軟環境，為內蒙古民族創意產業的發展提供新的增長點。

從蒙古文字文創產品研究情況來看，相關研究逐漸受到國內學者重視，其中，內蒙古科技大學藝術與設計學院寇樹芳提出了蒙古文在首飾中的應用，包頭師范學院美術學院郁涯的研究則集中在蒙古文平面設計，以上研究所涉及到具體文創案例較少，筆者在這基礎上進一步深入，彌補不足，目的是推動蒙古文字文創的發展，讓人們了解蒙古族歷史文化

二、蒙古文字文創的設計現狀與問題

蒙古文字，作為草原上古老而神奇的符號，是由成吉思汗在1204年命令回鶻人塔塔統阿創立，這種回鶻體蒙古文經過歷史的不斷演進，產生了現行于內蒙古地區的傳統蒙古文。傳統蒙古文是世界上為數不多的豎寫文字，從上到下連寫，從左到右移行，數百年來草原上朝代更迭，戰爭不斷，還能保持如此強勁的生命力，其深厚的文化內涵和歷史底蘊為文創產品的開發提供了良好的創作基礎。筆者帶領團隊成員，在內蒙古博物院、響沙灣、鄂爾多斯成吉思汗陵等熱門景區和內蒙古自治區文化產業博覽交易會、阿拉善英雄會等文化展會進行了深入調研。通過調研發現，文字具有極強的延展性，可開發利用程度高，但蒙古文字文創產品處于起步階段，存在許多問題。文創產品的設計應兼具實用性與美觀性，考慮產品推廣時的痛點與難點。

（一）產品種類單一，同質化現象嚴重

目前，80、90后逐漸成為文創產品的主體消費者，單一的產品種類，無法滿足年輕群體的需求。蒙古文字文創產品設計正處于起步期，在內蒙古旅游景區、文化產業園區、歷史文化街區、圖書館等文創產品銷售區很少出現與蒙古文字有關的文創產品，僅在阿拉善文創產業發展有限責任公司、內蒙古印象蒙古文化傳播有限公司、內蒙古博物院文創商店、內蒙古贊美文化產業發展公司以及部分獨立設計工作室進行相關產品開發，市場規模小，且以平面設計為主，設計成果難以轉化成為文創產品，導致資源浪費，產品種類以禮品盒、丁恤衫、掛件、手帳本居多，同質化現象嚴重，以民族原創品牌“贊部落”旗下蒙古文T恤衫為例（如圖1），文化附加值低，所創造的經濟效益有限。

（二）產品缺乏設計感，未形成品牌特色

文創產品的美觀性與獨特性需要通過設計體現出來，尤其是文字類文創產品對字體的設計非常重要，喜聞樂見的設計理念和方法能夠推動品牌的樹立。在蒙古文字文創產品創作中，設計師以蒙古文字字體設計為基礎，其次再考慮產品的材料、工藝、色彩等。例如，呼和浩特力萊包裝設計公司設計師包立華的作品“青春”字體設計（如圖2），該作品以蒙漢英三種文字組合，色彩繽紛，體現出了青春的氣息，若將這款設計圖運用到文創產品開發，必定會受到青睞。目前市場上的大多產品直接采用蒙古文字的電腦印刷體，會產生呆板、生硬的感覺，缺乏設計感，不同的產品形態中采用同樣的印刷體，無法讓顧客對地區和企業留下深刻印象，品牌特色難以樹立。

（三）產品現代感不足，用戶體驗度差

文創產品的研發借助現代科技手段，能夠增強用戶體驗度。現有蒙古文字文創產品中，以平面設計類和傳統手工藝類為主，沒有運用到3D打印、AR、VR、人工智能等現代科技手段，忽視了現代科技在文創產品中的重要作用。例如，呼和浩特市民族文化產業基地，對產品只是進行簡單陳列，無法與用戶產生交流和互動。

三、蒙古文字文創設計開發思路

（一）挖掘民俗民情多樣化開發

少數民族地區的風土人情和生活習慣，具有獨特性和神秘性，為當地文創產品的開發提供了取之不盡的創作來源，要不斷發掘本民族的民俗民情，全方位、多角度的開發文創產品，產品要涵蓋有形產品和無形產品，產品的性能、尺寸、材質、外觀要有差異化，在開發過程中不斷豐富產品的種類，避免千篇一律，滿足不同群體的多元選擇，還要加大對平面設計作品轉化為文創產品的力度，增加產品的文化附加值。蒙古文字文創產品的開發可以從蒙古族的宗教信仰、禮儀禮節、日常用品、飲食習慣、語言文字寓意等方面考慮。蒙古族自古崇尚銀器，用銀碗盛滿馬奶酒是草原上的最高禮遇，男女老少佩戴銀質首飾也隨處可見，由此可以開發吊墜、戒指、耳釘、耳墜、胸針等蒙古文銀飾類文創。蒙古族餐桌上最常見的就是奶食品，被稱為“白食”，蒙古語音譯為“查干伊德”，包括奶酪、奶貝、酸奶糖、奶皮子、奶豆腐，由此可以開發文字形態的食品類文創和特色包裝。蒙古族日常使用的蒙古文字，具有很多美好的寓意，選取蒙古文中吉祥、安寧、幸福、智慧、英雄等詞語運用到文創產品中，彰顯民族特色。例如，阿拉善文創產業發展有限責任公司研發的“蒼天般的禮物”系列文創產品，特別選取蒙古文“烏力吉”，其本身寓意為“吉祥”，研發了如意飾品項鏈（如圖3）、如意飾品豎版項鏈、如意飾品手鏈、吉祥人冰箱貼（如圖4）、吉祥人潮T、大勇指南針等，透過對文字的趣味設計，傳播蒙古文字的同時也送上美好的祝福，系列產品涵蓋飾品、服裝、生活用品、旅行用品鄰域，種類多樣，內涵豐富。

（二）打造本土品牌因地制宜開發

在文字類文創產品開發中，盡量避免使用印刷體字體，設計師要創作更加美觀實用的字體樣式，應用于文創產品，文字使用地區的本土特色，要在文創產品中完美呈現，既能體現設計感又有地區標志性文化，能夠更好地樹立本土文化品牌。內蒙古地域遼闊，十二盟市歷史文化、自然風光有所差異，蒙古文字文創產品要因地制宜開發，選取每個地區具有代表性的歷史建筑、自然景觀、非物質文化遺產，從中提取文化元素，融入到蒙古文字體設計和產品設計中。以內蒙古地區文化產業發展較為快速的鄂爾多斯為例，鄂爾多斯擁有兩家AAAAA級景區，27家AAAA級景區，8項國家級非物質文化遺產，這些本土文化名片可以與蒙古文字文創產品開發有機結合，使產品具有濃厚的地域特征，能夠給外來游客耳目一新的感覺。例如，鄂爾多斯系列蒙古文鑰匙扣（如圖5），鑰匙扣以蒙古文字“鄂爾多斯”為輪廓、以成吉思汗陵、響沙灣、薩拉烏蘇旅游區、七星湖星空、鄂爾多斯婚禮五種代表性文化名片為圖案進行巧妙融合，傾力打造獨一無二的美感與質感，使得鑰匙扣輕巧美觀、文雅大方，這是蒙古文字與文化符號的藝術結合，游客帶回的不再只是簡單的工藝品，而是文化元素和人文情環的濃縮。文化品牌在今天越來越受到重視，在文創產品宣傳推廣、經營銷售過程中起到舉足輕重的作用，呼倫貝爾的森林文化、赤峰的紅山文化、錫林郭勒的蒙元文化、興安盟的紅色革命文化、呼和浩特的晉商文化等內蒙古地方文化和蒙古文書法、蒙古族毛氈烙畫等代表性非物質文化遺產都可以應用于文創的設計開發，助力文化品牌的樹立。

（三）融入現代理念跨界融合開發

2012年科學技術部、財政部、文化部等聯合印發的《國家文化科技創新工程綱要》中提到，“科技已成為文化產業發展的核z自支撐和重要引擎”。文創產品的設計開發要融入先進理念和科技手段，提升產品內涵，增強用戶體驗度和新鮮感，與此同時，科技能夠推動文創產品向前發展，使產品更加精細化，快速、高效的現代化技術代替低效率的生產過程，降低產品成本，增加經濟價值。故宮博物院端門數字館推出以養心殿為題的數字體驗展，就是一個具有代表性的例子，游客可以在其中深度體驗AR換穿龍袍，VR批閱奏章，新奇的方式拉近了游客與歷史文物的距離，展品重復利用價值高。具體結合蒙古文字，可以開發這幾類文創產品：以VR技術作為載體，制作蒙古文字歷史演進過程短片，給予顧客直觀真實的感受，在虛擬世界中回顧歷史發展、學習文化知識;以3D數字打印技術為支撐，利用廢舊材料制作文創產品，踐行環保理念;以三維動畫技術為依托，設計蒙古文字“馬”為原型的動漫形象一一司、馬摩樂，打造動漫IP。科技與文化融合的產品可以賦予古老的蒙古族文化新的生機，融入現代社會的日常生活，例如，印象蒙古文化傳播有限公司的“蒙古字體U盤”（如圖6），“蒙古”一詞是由兩個具有不同意義的詞“永恒”和“圣火”組成，“蒙古”就是“永恒的圣火”，產品采用塑膠材質，手感溫和，紅藍兩色，紅色代表“圣火”，“藍色”代表永恒，巧妙地將蒙古文字與電子設備結合，現代感十足。

結語

蒙古文字作為內蒙古十大文化符號之一，蘊含的歷史文化與其獨特造型為文創產品的設計開發打下了基礎、提供了條件。本文在分析研究的必要性之后，通過調研列舉了現狀與問題，包括產品種類單一、設計理念不足、科技融合不夠，提出了再設計的方法，包括產品多樣化開發、因地制宜開發、跨界融合開發。本文沒有全面分析蒙古文字文創產品在設計開發過程中的影響因素，調研選取的樣本有限。本文創新之處在于：蒙古文字的傳承與創新、產品開發方面做出了新的探索和研究，為后續研究提供了參考，也能夠為藏文字、朝鮮文字等其他少數民族文字文創的開發提供借鑒。為了蒙古文字文創產品更好的發展，今后的研究將在蒙古文字文創產品品牌建立、設計成果知識產權保護、設計人員素質提高等方向加強研究。

基金項目：2018年度內蒙古藝術學院大學生創新創業項目（201814531018）。

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