年輕女性對旗袍認知和喜好度調查

劉詠梅 韓天琪 張詩云

摘 要：當前年輕女性群體穿著旗袍的比例普遍較低，但從旗袍的傳承和發展角度來講，年輕女性群體對旗袍的認知和態度是至關重要的。針對這一問題，以年輕女性為研究群體，以旗袍為研究主題，展開年輕女性對旗袍認知和喜好度的調查。本文立足于扎根原理，對旗袍的款式、圖案、色彩及價格等影響喜好的關鍵因素進行了定性分析，歸納了年輕女性對旗袍的喜好偏向。

關鍵詞：旗袍;年輕女性;認知;喜好度;影響因素

中圖分類號：TS941.7? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? 文章編號：1674-2346（2020）01-0021-07

旗袍作為中國女性的傳統服裝之一，已經不僅僅是一種服裝的形制。隨著文化革新，由民國時期掀起的改良旗袍的時尚浪潮――新式旗袍成了新“中國元素”。[1]旗袍雖然大量出現和設計，但女性在日常穿著的卻非常少，更多是作為一件藝術品而加以欣賞。尤其年輕女性，她們日常著裝有更多選擇，旗袍不能滿足她們的精神和審美需求。

當前國內有關旗袍的研究多數是關于歷史發展、結構變化或是文化傳承的。[2]關于年輕女性對旗袍喜好的研究尚不多見。本文基于當代年輕女性群體對旗袍認知的調查，研究該群體對于旗袍的喜好度，并總結歸納出影響年輕女性對旗袍喜好的關鍵因素，希望對旗袍的傳承發展起到推進作用。

1? ? 旗袍款式調查

1.1? ? 方案設計

通過收集大量各熱銷品牌的旗袍圖片，初步了解現在國內大部分旗袍的風格、款式，之后再對這些旗袍進行價位和品牌的分類，利用款式調查的初步訪談，分別從不同價位的旗袍中篩選出最具有代表性的30張旗袍照片。

1.2? ? 品牌調查

首先根據淘寶銷量、人氣排行，對國內不同價位的旗袍進行調研，并收集各類旗袍款式圖。共收集到321張旗袍圖片，其中205張價位在200～500元，37張價位在500～1000元，48張價位在1000～3000元，31張價位在3000元以上。

1.3? ? 款式調查

1.3.1? ? 樣本編號

先對每個品牌進行標號，再根據不同品牌對收集到的321張旗袍圖片進行編號，第1位數字代表品牌，后兩位數字代表序數，如801代表的是序號為8的品牌凱頓的第1款旗袍。

1.3.2? ? 樣本確定

1）第1次篩選：

個人篩選。將圖片質量略低，以及在色彩、圖案、款式和面料上相似的旗袍進行剔除，篩選得到200張旗袍圖片樣本。

2）第2次篩選：調查篩選。

調查對象：調查中共計選取了8名年齡在20～25歲之間的青年女性。

調查內容：要求每位調查對象針對200張經過第一次篩選的旗袍圖片，根據個人意愿，選擇其中具有代表性的 30張圖片作為樣本。

調查目的與意義：根據青年女性的選擇，可以看出個人的喜好偏向，以及她們眼中具有代表性的旗袍種類。每個人判別方式不同，選擇的旗袍圖片也不同，因此需要第三次篩選，整合出最合適的圖片，為之后的正式訪談調研做準備。

3）第3次篩選：綜合篩選。

綜合考慮兩輪篩選結果，最終選出30張最具有代表性的、較符合當代青年女性審美的旗袍圖片作為樣本，并對30款旗袍樣本從1開始重新編號。

1.3.3? ? 款式分析

對30款樣本的款式特點、 圖案、色彩、面料及價位的不同進行分析。列舉1款，如表1。

2? ? 旗袍喜好度調查

2.1? ? 方案設計

對30個旗袍樣本，設置喜好度數值1～10分， 其中1分為最不喜歡，10分為最喜歡，從而在了解受訪者對旗袍的認知的基礎上，調查受訪者對于旗袍的喜好程度及原因，同時還需要了解受訪者的穿著場合，以及對于發展的建議。

2.2? ? 問卷設計

1）受訪者基本情況? 受訪者的年齡、人群對象、職業、穿衣風格;

2）受訪者對于旗袍的喜好程度以及原因? 從1～10分進行打分，10分為最喜歡。分別從面料、款式、色彩、圖案的喜好等方面對受訪者進行提問，分為3個選項：喜歡、一般、不喜歡;

3）受訪者對于旗袍穿著分析 對穿著意愿和穿著場合進行分析提問。

2.3? ? 調查對象

本文研究對象為年輕女性，因此所選取的調查對象為30位20～25歲的年輕女性。為了便于訪談信息的進一步處理，將上述30位對象分別從A至AD進行編號。

2.4? ? 結果與分析

2.4.1? ? 扎根原理

扎根理論是一種定性研究的方式，其主要宗旨是從經驗資料的基礎上建立理論。[3]其實現過程為：首先進行開放性譯碼，把搜集來的資料概念化、范疇化，再利用主軸性譯碼和選擇性譯碼建立并完善主要范疇間的各種聯系，從而歸納提煉出精煉豐滿的研究結論。[4]

本文整個訪談過程、訪談記錄和資料整理、編碼都嚴格按照科學的程序進行操作，并就訪談內容向受訪者進行了確認，扎根理論分析過程中各因素、范疇的提取都嚴格建立在文獻研究和調研的真實數據基礎上，因此，本研究具有較高的信度和效度。

2.4.2? ? 喜好度歸因分析

根據訪談記錄，對被訪談者對旗袍的喜好原因利用扎根原理進行開放性編碼，即歸納、演繹得出概念和范疇。其中每一張旗袍圖片作為一個數據庫，一共得到30個數據庫。經過整理，一共得到了5個核心范疇，分別為旗袍款式、旗袍圖案、旗袍色彩、旗袍面料及其他因素。

1）款式分析

旗袍款式作為出現頻率最高的核心范疇之一，是幾乎每位受訪者對每件旗袍進行判斷時都會提及到的一個影響喜好的因素。隨后進行開放性譯碼的第二步，整理核心范疇中的附屬范疇。提取30個編碼數據表中所有的相關款式的編碼，通過對于其正向和負向影響的判斷整理，得到為影響受訪者款式喜好的正向編碼表和負向編碼表。整合以上數據后，再次歸納相同影響因素，將相同的編碼如“A29-3;款式;長度過短”以及“E2-1 ;款式;長度有點短”進行歸類，得到附屬范疇“款式長度”。最終結果如表2、表3的總結。

通過表格整理，以及綜合所有受訪者提到過的影響因素和款式特點，歸納出4種款式附屬范疇的內容如下：

旗袍長度：大部分的受訪者傾向于選擇長度較長，于腳踝上或膝蓋之下的旗袍。她們認為，長款旗袍更能顯露出女性的身材，這也是旗袍的特色;而長度較短的旗袍，雖然日常穿著方便，但卻失去了旗袍本身的味道。

旗袍盤扣：受訪者傾向于選擇設計獨特，并且不繁雜的盤扣。

旗袍袖長：大部分受訪者認為無袖、連身小圓袖，以及小圓袖會受到身材影響，穿著不美觀，而較長的七分袖和八分袖會失卻旗袍本身的韻味。因此，她們更傾向于選擇短袖或五分袖。

旗袍創新設計：受訪者喜好和諧而不違和的設計，例如開衩的方式，從側縫轉移至了前公主線、袖口的特殊開衩等等。

2）圖案分析

和款式影響因素的總結方法一致，最終結果如表4、表5。

由表4、表5可以看出：正向因素方面，年輕女性更傾向于選擇簡潔的幾何圖案;往往多種元素混合得和諧的，更受年輕女性喜好;精致程度也是如此，圖案花紋越精致，更受年輕女性歡迎。負向編碼中，類似畫、風景以及藝術感強的圖案也并不是大部分年輕女性所喜好的，她們認為這類圖案更適合做裝飾品，而不是放在服裝上做紋樣，這樣的服裝她們所穿的場合非常少，并不樂意穿;而少部分時尚感強，緊追潮流的女性則持相反意見。

3）色彩分析

和款式影響因素的總結方法一致，最終結果如表6、表7。

綜合編碼信息得出，有些受訪者喜好純色，也有些受訪者認為純色過于單一，但是絕大部分的受訪者都傾向于選擇清新素雅的色彩，而不喜好繁雜浮夸的色彩，并且對于旗袍上的底色和圖案的顏色搭配有所要求，希望兩者能夠搭配和諧不突兀，進而能夠相得益彰;對比明顯的色彩也不是受訪者喜好的，她們認為旗袍能夠體現女性柔和的特色，如果色彩對比突兀，會失卻柔和溫雅之意;另外，由于受訪者是年輕女性，更加注重體現青春活力，因此她們不愛老氣的配色。

4）面料分析

和款式影響因素的總結方法一致，最終結果如表8、表9。

大部分的受訪者喜好質感好、價位高的面料，這就是絲絨面料的旗袍評分較高的原因，而另外也有部分受訪者傾向于日常舒適的棉制旗袍。但總體來說，大多數受訪者對以化纖為面料的旗袍觀感都不是很好，而對于蕾絲面料的喜好隨個人愛好而變化。她們認為旗袍應當是質量上乘的女性服飾，且旗袍為貼身穿著，她們更追求舒適度和美觀度并存。

5）其他因素

a.價位

由表10可以看出，價位因素對年輕女性旗袍的喜好程度影響不大。

b.穿著場合

每個受訪者都提到會在婚禮或有要求的場合穿著旗袍，而日常穿著旗袍比較少，其主要原因是旗袍款式不便于日常活動，這也阻礙了很多年輕女性選擇旗袍作為日常穿搭。因此，要普及旗袍這種特色服飾，對旗袍款式進行常服化改良的重要性是不言而喻的。

3? ? 結論

本文經過對國內熱銷的16家旗袍店鋪的調研，整理出近321張旗袍圖片后，根據3次篩選最終得到最具有代表性的30張旗袍圖片作為調查年輕女性喜好度的樣本。隨后邀請了30位年輕女性進行了深入訪談，了解她們對于這些樣本旗袍的喜好，再通過扎根原理的質性分析法，不斷比較、思考、分析、轉化資料，最終得出四大影響年輕女性喜好的因素，分別為旗袍圖案，旗袍色彩，旗袍款式，旗袍面料，而價位并不明顯影響年輕女性對于旗袍的喜好。因此得出，影響喜好度的主要結論是：

1）旗袍款式上，年輕女性偏好長度較長，于腳踝上、膝蓋之下的旗袍，她們認為這樣長度的旗袍更能顯露出女性的身材;她們會選擇設計獨特并且不繁雜的盤扣等細節設計;因受到身材限制而穿著不美觀，喜好短袖或五分袖;在一些特殊的創新設計中，她們更傾向于和諧而不違和的設計，如公主線開衩等。

2）旗袍圖案中，主要影響因素是圖案的種類及其表現形式。年輕女性更傾向于選擇簡潔的幾何圖案;往往多種元素結合得和諧的，更受年輕女性喜好;圖案精致程度越高，越受年輕女性歡迎。

3）色彩方面因人而異，但是絕大部分受訪者傾向于選擇清新素雅的色彩，而不喜好繁雜浮夸的色彩，并且對于旗袍底色和圖案的顏色需要兩者融合和諧，相得益彰;不會選擇對比突兀以及老氣的配色。

4）面料選擇上，大部分受訪者喜愛質感好、價位高的面料，另外也有部分受訪者傾向于日常舒適的棉制旗袍。總體不喜歡化纖面料。

參考文獻

[1]夏燕靖.影星與改良旗袍：還原民國女性服飾細節中的品位與時尚[J].裝飾，2014（9）：66-70.

[2]Rosemary Crill， Jennifer Wearden ， Verity Wilson Dress in Detail from Around the World [M].Victoria & Albert Museum，2004.

[3]Suddayr.What grounded the oryisnot[J].Academy of Management Journal，2006 （49）：633- 642.

[4]張敬偉.扎根理論研究法在管理學研究中的應用[J].科技管理研究，2010（1）.