數字新媒體在企業品牌傳播中的創新研究

師璐

摘 要：過去傳統的企業對于品牌的宣傳不是多么重視，大多數傳統企業的宣傳方式也都是千篇一律，較為出色的宣傳方式也只不過是在報紙和電視廣播中提及而已，隨著時代的快速發展企業品牌的宣傳方式也有了突破性的進步，品牌效應開始在當代人們的觀念中形成，數字媒體的誕生讓品牌宣傳的渠道大大增加，并且當下的主流宣傳模式大都以數字媒體為主，本文從數字新媒體在企業品牌傳播的方面入手，旨在探討數字新媒體在企業品牌中的各種可行性，為現代企業宣傳提供新的靈感。

關鍵詞：數字新媒體;企業品牌;傳播

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 06-00-02

數字新媒體的誕生使得地球連成了一個整體。當代人可以通過多種渠道去了解企業品牌，當下主流的宣傳都是以數字媒體為主，傳統的宣傳模式也正在向數字媒體的傳播形式靠攏，報紙、雜志紙質形式的宣傳模式也正在向電子推文的形式轉型，本文重在探討數字媒體以何種方式進行企業品牌的傳播。

一、數字新媒體傳播的優點

（一）傳播范圍廣

數字媒體的誕生加快了信息的傳播速度和范圍，傳統的信息傳播大都是依靠報紙、電視廣播等一類的傳播方式，這些傳播方式在傳播范圍上具有一定的局限性，報紙、雜志這種紙質的傳播的前提都是以訂閱數為基礎，報社和雜志社根據訂閱人數進行信息的影印和分發，報紙和雜志的宣傳模式需要有一定的知名度和粉絲群體，在此基礎上才能進行信息內容的傳播，并且報紙、雜志這類紙質的宣傳模式需要高昂的運作成本，這也就導致發行在這兩種的品牌信息只有小部分的付費群體才能看到。其次，電視廣播方式便利性有很大的局限性，當人們想要通過電視廣播去了解品牌內容時，擺在人們面前最困難的一個問題是設備的攜帶。隨著當今社會的快速發展，人們的生活節奏也變得越來越快。群眾想要了解一些品牌信息不可能隨時隨地攜帶電視機和收音機，并且電視機和收音機所播放的內容也是有一定時效性的，當人們錯過品牌內容特定的播放時間之后也沒有重新觀看的機會。攜帶型和便利性便是影響傳統媒介傳播范圍受限的主要原因。數字新媒體的誕生很好地解決了攜帶型和便利性的問題，數字新媒體以手機作為傳播的載體，通過新聞和微信公眾號向用戶發送品牌內容信息，手機現在已經作為人們日常的重要組成部分，用戶在空閑時間都會通過瀏覽新聞和視頻打磨時間。品牌內容通過數字新媒體的傳播使得用戶能隨時隨地的閱讀相關內容，并且用戶不會因為時間的限制而錯過信息的瀏覽。從根本上來看，數字新媒體的傳播范圍要遠大于傳統媒介的傳播范圍。

（二）對消費群體定位準確

傳統媒介像是電視廣播這一類媒介，這一類媒介并不會考慮用戶對推送信息是否有需要就會向用戶推送，當用戶收到不需要的推送信息時就會選擇屏蔽或者是視而不見，電視廣播對信息的傳播也是有插入性的，當電視廣播的節目終止時，相關人員都會插播一段廣告或者信息，對于這類信息的插入用戶一般情況下會選擇轉臺或者關閉。數字媒介在對用戶是否需要的定位十分準確，數字新媒體會基于用戶平常瀏覽的信息進行數據分析，在進行數據分析和整理之后，數字新媒體會定位用戶喜愛的領域內容，定位之后便會推送相關的內容。這樣的模式使得用戶在很大程度上難以拒絕，這是傳統媒介難以做到的事情。

（三）宣傳費用廉價

傳統的傳播媒介需要高昂的運作成本，像是報紙、雜志都是需要專業人員的排版和制作之后還需要大量的影印成本，當公司想要通過報紙、雜志這類紙質媒介進行品牌傳播時，公司首先要向報社或者雜志社支付大量的宣傳費用。如果公司采用數字新媒體的形式進行信息傳播時將會刨除紙質印刷的費用，編輯人員只要通過制作電子文稿便能達到宣傳的目的，公司所花費的費用大部分用在了大數據上，數字媒介擁有大量的消費者數據，像是數字媒介的信息最終都會通過網絡的形式推送給大數據中的消費者，而公司在大數據上花費的金錢要明顯少于報紙、雜志這類傳播媒介。

（四）創新形式多樣

傳統的傳播媒介在創新形式上大多是單一的，而數字新媒體則可以通過網絡的各種資源把多種元素融入傳播內容上去，大多數數字新媒體利用小視頻和精彩的文稿便能把消息內容進行包裝，當用戶接受內容豐富具有新意的推文時都會抱著好奇的心態觀看下去，當用戶閱讀到相關品牌內容時，此次推文也就達到了最初的目的，這一點是傳統媒介無法比擬的。

二、數字新媒體在企業傳播方面的應用

（一）在各類移動媒體下的傳播

數字化時代的傳播方式非常多，在現實生活中人們在乘坐大巴或者高鐵時時常會看到移動電視正在播放著各式各樣的信息，這種傳播方式是目前最為常見的傳播方式，此外，數字媒體的出現也滋生出了許多平臺的興起，像是酒店、美食之類的綜合平臺數不勝數，很多企業可以通過平臺的影響力進行品牌的宣傳，美團、攜程、飛豬這類平臺在為人們提供便利的同時，也為更多的企業進行了品牌的宣傳。現代人的都習慣在網絡上購買物品。淘寶、京東這類大型的購物平臺滿足了人們的日常需要，原本擁有著高質量產品的公司再也不用為了宣傳而費盡心思，各類平臺的出現使得企業品牌的宣傳變得相當容易，在平臺的影響下企業品牌的宣傳將會有一個質的飛躍。

（二）在社交平臺上的傳播

新時代下人們進行通信也變得越來越容易，原本信息閉塞的社會在數字媒體的推動下變得暢通無阻，現代人通過微信、微博這類社交平臺進行信息的共享和溝通，用戶在訂閱微博公眾號后會受到公眾號推送的各類消息，此外用戶還能通過刷微博快速地了解當下明星話題和熱點事件。根據相關的研究表明，2019年我國的微博用戶從十幾萬人增長到了幾億人。對于我國十幾億的人口基數來講，除去幼年和老年當下國人幾乎沒人都在玩微博，由于微博的用戶人數眾多，大多數企業都注冊了企業的官方微博賬號，用戶可以通過官方的微博賬號在第一時間內了解到企業發布的相關信息和動態。最值得一說的是抖音、快手這類小視頻軟件的快速興起，在這個人人都是自媒體的時代，所有注冊用戶都能在網上發布自己生活的視頻和動態。有些人在記錄生活方面能夠吸引大量的粉絲關注，我們親切的稱呼這類人為網紅，網紅的出現使得宣傳的模式又有了很大的變化，一些廠商會給網紅郵寄公司的產品讓網紅使用以此達到推廣產品的目的。

三、用戶對于數字新媒體傳播的體驗

數字新媒體給用戶帶來的是一種便捷，當用戶感到饑餓的時候，用戶只要拿出手機點開美團就能享受到千里之外的美食，當用戶想買衣服的時候，用戶只需要打開淘寶平臺就能足不出戶的買到稱心的新衣服。無論是吃飯還是買衣服都是人們生活中不可缺少的一部分，每當點開手機的APP時各種推廣信息撲面而來，而用戶對于各種優惠力度也是抵擋不住，總是會抱著試試的心態去體驗不同的商品，這就是數字新媒體發展帶來的好處，數字新媒體時代下人們最直白的感受就是舒服和開心。

四、結語

企業的品牌宣傳用傳統媒介無法做到的事情用數字新媒體技術可以輕松做到，新媒體技術的廣泛應用使得企業品牌的宣傳變得越來越容易，企業再也不用為品牌的推廣而犯愁，用戶在新媒體的時代下接觸的信息也越來越多元化。這就要求企業要活用當下的數字媒體進行產品的宣傳。

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