自媒體洗稿的現狀與對策

李文浩 沈姣麗

摘 要 自媒體洗稿是特指發生在以微信公眾號為代表的自媒體平臺上的一種抄襲亂象，這種行為不僅打擊了原創者的創作熱情，而且影響著自媒體平臺的良性運轉。隨著網絡技術的發展，洗稿行為開始由文字領域向非文字領域滲透，同時侵權認定和維權的難度也逐漸加大?？梢酝ㄟ^完善相關法律法規，提高平臺的審核能力以及運用區塊鏈技術等對策來治理自媒體洗稿亂象。

關鍵詞 自媒體；洗稿；現狀；對策

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2020）24-0035-03

2019年，國家版權局等開展了“劍網2019”專項行動，指出要嚴肅查處自媒體對傳統媒體新聞作品未經授權就轉載的行為，嚴令禁止自媒體通過洗稿的方式抄襲、篡改傳統媒體的新聞作品。自此，“洗稿”逐漸成為大眾重點關注和討論的對象。自媒體洗稿亂象不僅會侵犯原創者和平臺的利益，而且從更長遠的角度來看，將會損害我國的文化軟實力。因此，對自媒體洗稿的現狀和治理對策進行探討分析，具有一定的現實意義。

1 自媒體洗稿的內涵

洗稿通常被稱為“高級的抄襲”。抄襲是指對原創內容的明顯照搬，能夠直接被讀者和司法鑒別與認定。自媒體洗稿則是特指發生在以微信公眾號為代表的自媒體平臺上的一種抄襲亂象，通常利用先進的智能洗稿軟件搜集海量數據和材料，將一篇文章或多篇文章雜糅成一篇“新”的文章。這種隱蔽的抄襲手法雖然能通過平臺的檢測，躲避法律的制裁，但究其本質依然是對原創者著作權的侵犯。相較于抄襲，“洗稿”的高明之處在于在借鑒原稿觀點的基礎上，利用技術手段使原稿改頭換面、脫胎換骨，并借此營造原創假象，逃脫監管，牟取暴利。

目前，自媒體洗稿既有先進的機器洗稿也有傳統的人工洗稿，根據洗稿技巧的不同，可以細分為以下三類[ 1 ]：第一，語詞替換，即在不改變原文語義的基礎上，對原文的詞句予以替換，從而生成“新”的文章。第二，句式變換，即通過調換語句或段落順序生成“新”的文章。第三，內容置換，即在保留原文核心內容或觀點的基礎上，重新對文章進行案例和材料填充，或將原文內容重新進行排列組合，使文章看上去類似原創，具有合法性。借助這些方法，洗稿者既能降低創作成本，快速生成一篇文章，并加大了侵權認定的難度。

通過對于洗稿技巧的分析，可以發現洗稿的特征。第一，洗稿速度快、難度低。與原創相比，洗稿多是在原文基礎上進行修改或將多篇文章嫁接、糅合生成一篇“新”文章，不需花費太多的時間和精力；第二，創作成本低但收益大。自媒體平臺上的創作行為，更多的是為了追求低成本與高收益，因而洗稿者往往會選擇經得起市場考驗的洗稿對象，從中獲得高利潤。

洗稿行為的出現，不僅極大地傷害了原創者的創作熱情，也對自媒體平臺上的文學創作造成了負面影響。2018年，六神磊磊聲討知名公號“周沖的影像聲色”的洗稿行為，一度引起公眾對洗稿的關注，也折射出洗稿的現狀與亂象。

2 自媒體洗稿的現狀

法律、法規的缺位，自媒體平臺審查能力的欠缺，以及從業人員自律性的不足，使得自媒體洗稿亂象屢禁不止，隨著互聯網技術快速發展并日益成熟，侵權認定和維權的難度也逐步增大。

2.1 洗稿領域逐步拓寬

自媒體洗稿亂象已從文字領域開始向非文字領域滲透，音頻和視頻等也成為了洗稿者的目標。這是因為數字技術的發展與進步使得音視頻內容逐漸數字化，這樣就大大降低了音視頻內容復制與發行的成本，讓音視頻內容可以傳播到世界上的每一個角落。因此，不管是音視頻發行人向公眾發布作品，還是洗稿者非法盜取、抄襲作品，都是十分便捷的。以“大魚號”平臺為例，新入駐大魚號的作者需要在新手期階段需要不斷地發布優質內容，保持活躍指數，才能達到轉正條件，向平臺提出轉正申請，獲得廣告分潤等利益。作者為了快速轉正，通常會選擇最便捷的方式——搬運直播視頻，之所以選擇直播視頻，是因為直播內容每天都在不斷更新，很難從網上找到痕跡。這樣既能快速通過平臺審核，也能夠避免投訴等問題。

除了視頻可以隨意搬運與剪輯之外，還出現了“洗圖”這一新現象?！跋磮D”由“洗稿”的概念衍生而來，簡而言之就是“洗”的對象從文字變為了圖像。在自媒體時代，圖像與文字都是人們常用的社交方式，通常情況下，“洗圖”是公眾為了滿足個人的社交需求對原創圖像進行的二次創作[2]，比如“友誼的小船說翻就翻”等表情包。隨著公眾對圖片的需求量和使用量不斷增長，因網絡圖片的低傳播門檻和圖片的不當使用而引起的圖片版權糾紛越來越多?！?019年中國網絡版權保護年度報告》指出，2019年圖片作品侵權案件數量最多，占比高達44%，其中80%的圖片侵權案件由企業發起訴訟。這是因為圖片作品案件維權成本高，判決賠償額低。圖片被盜后，66.7%的案件單圖賠償金額不足500元，難以彌補權利人的損失和維權成本。再加上自媒體用戶習以為常地生產、傳播和使用“洗圖”，并未意識到自己的行為構成了侵權。即使最后發現了圖片侵權行為，很多權利人也因為訴訟范圍過大，訴訟對象難以明確等原因選擇妥協和放棄。

2.2 侵權認定難度加大

現階段的洗稿行為呈現出許多新的特征，除了向非文字領域滲透之外，還開始借助洗稿軟件的力量加快洗稿速度，拓寬洗稿傳播的范圍，擴大洗稿的影響。目前，常見的洗稿軟件有小發貓、黑云、白浪創客等。其中，白浪創客App采用了AI智能寫作技術，不僅能迅速高效地對文章進行二次仿寫，還能對文章進行抄襲檢測，判斷文章內容是否符合網絡發文規范，讓洗稿文章能夠順利通過平臺的檢測，同時也加大了洗稿侵權認定的難度。

一方面，自媒體平臺所采取的技術審查和人工審查均無法準確識別洗稿行為。通常情況下，自媒體平臺主要是利用網頁查重技術對作品進行審查，即將新上傳的作品與平臺內的所有作品進行重復率對比，超過重復率的文章將不能通過審核。這種算法對于認定傳統的人工抄襲行為較為有效，但在洗稿的認定方面則有些吃力。因為先進的智能洗稿軟件可以自動學習、積累原稿的素材和語料，通過中文分詞、句法分析、語義聯想等技術實現語義的重寫，生成新的文本，快速完成洗稿。這種洗稿方式較為隱蔽，不僅能成功地躲避網頁查重技術的監控與審核，還給人工審查工作也造成了一定的困擾。

另一方面，傳統的“接觸+實質性相似”的判定標準在洗稿認定的實際運用中存在很大局限性?！敖佑|+實質性相似”是我國判定著作權侵權的重要方法和原則，其中認定原作品與侵權作品的“實質性相似”是判定自媒體洗稿著作權侵權的關鍵。“實質性相似”是指洗稿作品在表達方式上與原作品存在實質性的相同或近似。目前我國對實質性相似的判斷一般通過“整體觀感法”和“抽象測試法”來進行認定。智能洗稿軟件是對人類創作能力的一種延伸，通常通過話語改寫、篇章重排、語料替換等手段，使新生成的作品與原作品在文本呈現和閱讀體驗等方面產生差別，與傳統的抄襲存在較大差異，因此難以通過“整體觀察法”和“抽象測試法”對洗稿作品進行有效的侵權認定。此外，對自媒體洗稿作品進行侵權認定涉及到自媒體、大數據等領域的知識，技術的干擾與知識的龐雜也加大了洗稿認定的難度。

2.3 維權難度系數加大

在洗稿侵權認定難度加大的同時，原創者維權的難度系數也在隨之增長。洗稿難度低、速度快，侵權者在洗稿時只需花費少量的精力和時間，就可獲得一篇閱讀量10萬余的網絡爆文。原創者若想維權，則需投入大量的時間和精力。不僅因為嚴謹的司法程序需要一定的時間進行反復審核和確認，還因為自媒體作品不同于傳統意義上的文字作品。自媒體作品傳播速度快，更易于編輯與修改，可能在舊案件的審理過程中，又有新的侵權行為已經發生，頻發的洗稿行為，極大地耗費了原創者的心力，即使最后維權成功，司法判定的賠償數額十分有限，既無法對侵權者產生震懾作用，也無法彌補作者所付出的維權成本。

2016年4月，知乎App對微博名為@知乎大神（后改名大神說）的用戶及其背后運營平臺的洗稿行為提起訟訴，該案件直到2019年11月才審理完畢，法院判決@知乎大神補償知乎8 000元。盡管知乎取得了勝訴的結果，卻付出了與賠償款項極不相稱的維權成本。這種名譽的勝利對自媒體平臺尚有宣傳助力的效果，對于一般原創者或許就只能提供精神上的鼓勵了。以知名平臺的身份進行洗稿維權的難度尚且如此，若以個人身份進行維權，其困難程度可想而知。因此很多作者并不愿意大費力氣去搜集證據，也就是說，不是所有的作者都會選擇以曝光等方式爭取權益，多數作者更愿意選擇私下和解，有些則不了了之。

3 自媒體洗稿的治理對策

3.1 完善著作權法，優化賠償制度

從著作權法的有關規定來看，抄襲屬于侵犯著作權的剽竊行為。剽竊分為抄襲語句、段落、中心思想等部分式剽竊和直接復制粘貼的完全式剽竊[3]。自媒體洗稿作為一種“高級的抄襲”，它應屬于對原創作品思想或獨創性表達的部分抄襲，是一種著作權侵權行為，但是《著作權法》對洗稿的認定仍處于空白狀態。新的《著作權法》應當與時俱進，根據自媒體侵權的特點彌補我國對自媒體著作權保護的不足之處，完善著作權法的整個法律體系。應盡快增加與洗稿有關的認定細則，便于司法實踐中認定洗稿行為；應在相關法律解釋中明確自媒體著作權的侵權行為與侵權責任，倒逼平臺不斷升級檢測系統，提高自身審查能力；應細化處罰的種類與標準，設置梯度處罰，建立邏輯嚴密的著作權法律法規體系。

依據我國現有規定，著作權侵權的賠償金額主要包括三個方面：實際損失、違法所得和法定賠償，即以補償性為原則。對傳統媒體而言，給著作權人所造成的損失根據現有的法律法規并不難計算，但由于自媒體的特殊性，根據現有的賠償標準不能完全計算出被侵權方的損失。同時，以補償性為原則的賠償標準已無法適用自媒體洗稿領域。自媒體洗稿者通過智能洗稿軟件能夠實現低成本高創收，以補償性為原則的賠償標準卻未能將洗稿者通過違法行為所獲利益考慮進去，從而會導致侵權者所獲利益遠高于原創者所獲賠償，無法達到懲罰侵權者的目的。因此，應完善和調整當前的賠償制度：一是計算賠償數額時應具體問題具體分析，例如應根據洗稿文的閱讀量來計算原創者應獲的賠償金額；二是要將洗稿者所獲利益考慮到賠償數額之中，對原作者的補償應與洗稿者的所獲利益相平衡，通過提高侵權成本降低侵權風險，營造良好的創作環境。

3.2 加強平臺內監管，增進平臺間合作

目前，各大平臺雖然都已建立自身的審核系統，用以識別作品的原創性，但針對前文所提到的將多篇文章雜糅在一起的洗稿式抄襲，部分檢測系統依然無法成功鑒別，因此迫切需要提高平臺內部的監管和審查能力。

一方面，各大平臺應引入專業的技術人員，提高技術水平，優化檢測系統，加強審核機制，建立黑名單機制，對屢次洗稿的賬號進行重點監督和審查，并根據侵權程度進行處罰。如企鵝號全面升級其原創版權保護系統，推出行業首例自媒體電子授權—監測—維權平臺，為企鵝號原創作者提供一站式版權保護服務，為版權保護賦能。

另一方面，平臺應建立二次審查機制，在原有技術審核的基礎之上增加人工審核，對于有異議的文章嚴格把關。如2018年12月，微信針對微信公眾號一直以來的洗稿亂象，推出了內測的洗稿投訴合議功能，邀請部分優質的個人公眾號組成“洗稿投訴合議小組”，主要負責對微信公眾號中洗稿行為的認定。此次微信洗稿投訴合議功能，屬于“機器+人工”的審核方式，重點打擊了針對爆款文章的多次洗稿行為，能在一定程度上保護原創者的權益。

圍繞治理洗稿亂象這一問題，各平臺除了應積極地增強內部監管的力度之外，還需增進平臺之間的互助合作[4]。在“內容為王”的時代，各大自媒體平臺為搶占優質內容，在競爭過程中往往各行其是，形成相對封閉的管理模式，因此對洗稿侵權的處理標準也不相同。如微信官方公布了判斷洗稿的四種手法，分別是：看主題和觀點，看素材和細節，看行文和邏輯，看內容生產方式。大魚號在原創聲明標準中分別對圖文作品和視頻作品進行了具體規定，比如改編、翻譯其他內容而產生的作品屬于洗稿抄襲行為[ 5 ]。 可以發現各平臺的洗稿侵權認定標準各有特色，但如果能增進平臺之間的協同合作，制定一套相對統一的洗稿侵權標準，將更有力地驅動自媒體專注優質內容生產創作。

3.3 借助區塊鏈技術保護原創作品

新興的區塊鏈技術也是扭轉洗稿亂象的有力武器。區塊鏈技術具有公開透明、防纂改、可追溯等特點，可以解決整治洗稿亂象所面臨的確權難、監測難、維權難等問題。

借助區塊鏈技術可以監督數字版權流轉的全過程，可以在短時間內完成海量版權的確權登記。區塊鏈技術中的時間戳功能可以有效監測洗稿行為，時間戳能夠證明作者的作品在一個時間點已經存在，是真實、可驗證、具有法律效力的電子憑證。作者將作品上傳至區塊鏈平臺之后，平臺會利用大數據算法對新上傳的作品進行解析，運用同義概念提取文本的特征值，并將上傳的作品和網上其他作品進行特征值對比，如果沒有超過規定的相似度，那么作品才會被認定為原創。且由于區塊鏈技術具有不可篡改性、去中心化等特征，作品登記信息一經上傳便會被永久保存，并無法進行更改。相比于傳統版權登記，此方法具有效率高、操作簡便、成本低廉等優勢。

在作品完成確權后，區塊鏈系統會自動對侵權行為進行實時監測，作品的內容庫越大，侵權監控就越敏感。一旦發現侵權行為，區塊鏈系統會對侵權作品進行下線處理，同時自動記錄侵權數據以便為作者的維權訴訟提供有力證據[6]。數字技術是融媒體時代的主要驅動力。區塊鏈作為一種新技術，已被廣泛應用于多個領域，應充分利用其優勢和特征，將其融入到數字版權保護之中，服務自媒體洗稿問題的治理。

4 結語

對自媒體行業來說，洗稿不僅侵蝕著原創作者的心血，而且侵害了公眾利益和平臺利益。洗稿的背后體現出來的是原創力、媒介素養、道德和法律意識的缺失，治理自媒體洗稿亂象需要各方的共同努力，不僅法律需要完善、平臺自身審查能力需要加強，公眾也需樹立強烈的知識產權意識，堅決抵制洗稿，尊重和保護原創內容，維護良好的新媒體內容生態環境。

參考文獻

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[6]彭桂兵，吳基祥.區塊鏈技術在媒體版權保護中的應用與反思[J].出版發行研究，2020（8）：73-80，18.