新媒體時代音樂傳播的受眾導向研究

柴倫黨

音樂是人們用來傳情達意的主要藝術形式，也承載著許多信息。古往今來，音樂的傳播方式也不斷隨著傳播的技術發展而改變，由原來的口耳相傳、樂譜和音樂唱片載錄等逐步發展到廣播和電視傳播。新媒體技術的不斷成熟與發展也將音樂傳播的形式轉變到了網絡傳播，這為音樂傳播提供了更寬廣的渠道。

一、新媒體時代音樂傳播的機遇

新媒體掙脫傳統媒體時代對受眾參與的限制，具有參與性、互動性、分享性等特征。也正是由于受眾的參與既推動了音樂傳播模式的改變，又為音樂傳播帶來了新機遇。新媒體時代能夠實時接收到聽眾對音樂的反饋，提升音樂傳播的受眾參與度、放大音樂傳播的效果，這些都為音樂在更深層面上的傳播提供了可能。

（一）能夠增強音樂傳播的受眾反饋

新媒體時代為音樂傳播提供了許多平臺，音樂的制作者、傳播者以及受眾在這個平臺上都是平等的。音樂傳播者可以擺脫時間、地點和音樂傳播數量的限制，對音樂作品進行信息搜集與反饋。比如，一些時興的音樂傳播平臺（如：QQ音樂、酷狗音樂、網易云音樂等）已經可以允許受眾對自己喜愛的音樂進行評論以及分享。這些反饋信息也可以反饋到音樂傳播者那里，從而不斷促進音樂傳播者及時、準確地改正自己的傳播內容以及傳播方式，從而滿足音樂受眾的需求。

（二）提升音樂傳播的受眾參與體驗

在新媒體時代背景下，音樂傳播者可以有效地進行音樂傳播，這些信息可以被音樂受眾以最快的速度接受，并且會被音樂受眾繼續進行二次傳播或多次傳播，繼而達到音樂由點到面的全面傳播，這也是新媒體對音樂傳播產生的全新改變。而且，在網絡數字技術日益發達的今天，音樂的欣賞已經可以實現“視聽結合”，推翻了以“聽”為主的體驗。手機移動終端的音樂傳播平臺也逐漸發展成了一個虛擬的音樂社區，這些虛擬的音樂平臺為音樂作品的創作者和音樂受眾的交流與評論提供了平臺。與此同時，音樂傳播者和音樂受眾也可以實現上述交流與互動，而且這種交流與互動還是實時的。上述這些提升都打破了傳統音樂傳播技術對于音樂作品的限制，并且促進了音樂作品與普通民眾的融合，也在很大程度上激起了音樂傳作者的創作靈感。

（三）放大音樂傳播的效果

在傳統媒體盛行的時代，音樂的傳播只能依靠口耳相傳或者榜單推薦等途徑。然而新媒體時代下的音樂分享途徑增多了，形象性與生動性也加強了。一方面，進行音樂傳播的傳播者和音樂受眾之間的邊界線已經很模糊了。很多音樂受眾在聽完音樂以后也默默地擔任了音樂傳播者的角色，而這一切的實現都是因為新媒體時代背景下音樂傳播的渠道逐漸拓寬，并且這些渠道的成本近乎于無。除此之外，人們的娛樂生活也逐漸增多，因此很多音樂受眾也有條件并且愿意參與到音樂傳播之中去。另一方面，現在很多音樂傳播平臺都設有分享功能，這些分享功能也促使越來越多的音樂傳播受眾者積極參與到音樂的傳播活動中去，這樣既拓寬了傳統的音樂傳播渠道，又降低了音樂傳播的人工成本與時間成本。最后，音樂受眾自發進行的音樂傳播既能夠保證所傳播音樂的優劣性，又能夠放大音樂傳播的效果。此外，音樂受眾的自發分享行為也潛移默化地影響了其他受眾對音樂的看法和感受。

二、音樂傳播的受眾導向機制創建策略

新媒體時代的受眾發揮著越來越大的作用，音樂傳播也逐漸形成以音樂受眾為核心的傳播策略。因此，要想促進音樂的傳播，就必須建立起以受眾為導向的音樂傳播機制。具體可以從吸取受眾的反饋意見、增強受眾參與積極性和激發受眾分享欲望三個方面的內容來進行構建。

（一）吸取受眾的反饋意見

數字媒體盛行以前，音樂的形式以及內容在很大程度上都是由音樂制作者、傳播者以及傳播媒體來決定的，即使存在一些點歌類的廣播電視節目，也難以收到點歌者的信息反饋。但是在新媒體時代，音樂受眾可以及時對音樂作品發表自己獨到的意見或建議。這些意見十分珍貴，可以促使音樂制作者與音樂傳播者及時根據音樂受眾的意見來進行精準地改進，從而在很大程度上提高其音樂作品的水平。在傳統媒體傳播音樂的時代，音樂的傳播者與音樂受眾之間存在著巨大的且難以跨越的鴻溝。而這一鴻溝在新媒體時代下漸漸被縮短，甚至被抹平。音樂受眾對音樂內容和形式的反映渠道逐漸增多，而且非常容易觸及，十分方便。與此同時，音樂的傳播者也可以借此積極吸取許多受眾提出的意見和建議，并按照這些意見和建議來不斷創新自己的音樂內容以及音樂表現形式。

比如，酷我音樂的平臺上就存在“評論”功能，音樂受眾可以在欣賞完音樂的基礎上對于其音樂內容或音樂表現形式來予以公正的反饋。這些反饋信息最終會發送到音樂制作者及音樂傳播者那里，以此來督促他們對作品予以改進。此外，這些音樂傳播平臺還可以根據用戶反饋的信息為其推薦適合自己風格或符合自己口味的音樂。

（二）增強受眾參與積極性

音樂傳播的受眾導向機制創建策略的基礎就是增強受眾的參與積極性，只有音樂受眾積極參與到音樂傳播的鏈條之中，才能夠完成以音樂受眾為導向的音樂傳播機制。音樂受眾是音樂傳播環節中關鍵的一個要素，受眾在音樂傳播過程的參與積極性在很大程度上影響著音樂傳播的效果。但是，傳統媒體時代的音樂傳播基本上是直接從音樂傳播者到音樂受眾的單線傳播，音樂受眾只能單方面的接受而不可以參與到音樂傳播的過程中去。然而，在傳統的以廣播、磁帶以及唱片為載體的傳播方式中，受眾根本無法參與其中。因此，傳統情況下的音樂傳播是單向的，難以激發音樂的活力。

但是，新媒體時代背景下的音樂傳播形式逐漸豐富，并朝著多樣化的方向前進，音樂傳播發展成為“點對點”的交互式傳播。而移動互聯網技術的發展又使得音樂受眾可以隨視隨地在線分享以及溝通，將音樂受眾積極吸納到音樂傳播的過程中去，豐富了受眾的傳播形式。比如，多米音樂和唱吧完善了音樂傳播時的社交功能：多米音樂幫助用戶在欣賞音樂的基礎之上創建喜愛的歌單，并且可以和別的用戶互相分享彼此的歌單，從而豐富了音樂傳播的途徑;而唱吧既滿足了用戶通過手機來唱歌的愿望，音樂社區能讓更多用戶進行溝通。這些新功能拓寬了音樂受眾參與音樂傳播的渠道，也增強了受眾參與音樂傳播的積極性，最終可以在很大程度上提升新媒體時代背景下音樂傳播的個性化特征，也提高了音樂傳播作品的影響力。

（三）激發受眾分享欲望

在以前，音樂的傳播只能通過傳統媒體進行，因而音樂傳播的途徑大大受限。許多音樂傳播者只能采取各種方法和手段來拓展媒介渠道，進而增強音樂傳播的影響效果。雖然新媒體時代音樂傳播途徑增多了，然而這種傳播方式也存在自己的局限性。這是因為在音樂傳播的過程中，音樂傳播者、音樂傳播媒介和受眾是共同參與的，并且共同影響音樂傳播的效果。因此，音樂受眾在音樂傳播過程中的作用也是無可替代的。

新媒體時代背景下，網絡數字技術日益成熟，諸如移動智能、互聯網、WiFi、大數據和云服務等技術也相繼涌現，音樂傳播的智能化特征也日趨顯著。比如，“音樂云”技術的出現就在很大程度上提升了音樂受眾的音樂體驗，逐漸增強了音樂傳播的效果。其中最重要的原因就是這類新技術增加了分享功能，激發了音樂受眾的分享欲望。這使得音樂受眾終于也參與到了音樂傳播的鏈條之中，為提高音樂的影響力作出了自己的貢獻。這種表現還體現在以微信和微博為代表的社交媒體軟件中，越來越多的人在微信朋友圈和微博上分享自己認為好聽的音樂，從而促進了音樂裂變式的傳播。由此可見，激發受眾的分享欲望對音樂傳播的重要性。

三、結語

總而言之，音樂是一門雅俗共賞的藝術表現形式。它隨著社會以及科技的進步，不斷改進自己的內容和傳播形式。在新媒體時代背景下，音樂制作者可以根據音樂受眾的反饋，對自己的音樂作品進行創新性的改造，從而積極調動受眾參與，并且提升傳播的效果。以受眾為導向既可以提升音樂傳播的效果，又可以縮短音樂傳播與音樂受眾之間的距離。