農耕文化融入鄉村旅游的發展途徑探究

張毅

摘 要 構建鄉村旅游這一產業模式的核心目的是促進當地農業、旅游業的快速發展，突顯出貧困地區的鄉土文化。因此，在鄉村旅游產業中融入農耕文化意識，有利于讓群眾更全面地認知當地鄉村的特點，進而加快“城鄉一體化”的建設進度。基于此，圍繞鄉村旅游及農耕文化的價值，針對當前農耕文化融入鄉村旅游發展提出創新策略。

關鍵詞 農耕文化;鄉村旅游;發展策略

中圖分類號：F592 文獻標志碼：B DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2020.21.065

隨著群眾物質、精神文化需求的不斷提升，打造出一個特色的旅游產業模式，展示出富有田園風格的鄉土文化及鄉土資源，有利于推動新農村的快速發展。新時期的鄉村旅游產業發展中，工作人員需根據國家相關政策設計出符合農村發展的建設道路，側重于突出農耕文化特點，以加快新農村的建設進度，進而提高農民的經濟收入。

1 鄉村旅游及農耕文化的價值

1.1 鄉村旅游

《中共中央、國務院關于抓好“三農”領域重點工作確保如期實現全面小康的意見》明確給出對農村建設的要求，尤其是針對偏遠、人口較少的鄉村地區，需要充分利用鄉土資源，合理改善生態環境，減小農業發展對環境的消極影響。在此過程中，鄉村旅游也改變了農村產業結構的規劃、建設模式，依據經濟建設及分配需求利用已有、剩余的農村勞動力，以便突顯出綠色空間資源與第三產業的關系，為農村群眾提供基礎就業[1]。在城鄉一體化的建設中，和諧社會及鄉土文化的合理交融可提升群眾對旅游業的認知度，有利于創設生態景區，努力營造出現代化的產業建設模式，促使鄉村的交通、生態建設更加和諧。

1.2 農耕文化

農耕文化主要以突顯中華傳統文化元素為目的，體現當地群眾的生產及生活境況，并將這些文化元素與自然景物融合，打造出一種生態文化形式。農耕文化不僅能夠讓群眾了解到鄉村建設的實際情況，還能突顯中國傳統文化。在此過程中，需要充分展現出“土地”的價值，展現傳統文明思想，提高當地農村群眾的經濟收入[2]。

2 當前鄉村旅游建設及發展存在的問題

2.1 文化內涵不深入

部分旅游產業開發建設過程中，工作人員僅將建設重心傾向于餐飲、酒店、農家樂等項目的建設中，但這部分項目的服務質量較低，無法突顯出現代農村的特色。同時，飲食文化過于深入導致群眾對項目旅游的認知僅停留在吃、住兩方面，特別是在住宿中沒有展現出本土鄉村的真實居住環境，也沒有展現出魚米、流水、耕織等方面的傳統農耕氛圍，無法深入展現當地文化內涵。

2.2 鄉土規劃缺乏

鄉村旅游產業打造過程中，管理部門對實際旅游規劃及建設的參與較少，大部分旅游項目均由農民群眾自行開發，但整體開發較為片面，無法形成“集群效應”的旅游模式，并且展現的鄉土資源存在重復情況，不利于構建整體的鄉村旅游形象。同時，若實際建設中沒有打造出便捷的交通設施，沒有正確地進行鄉土規劃設計，可能會影響整體資源的利用。

2.3 旅游資源開發不充分

旅游資源開發過程中，沒有突顯出當地的鄉土文化主題，僅打造了生態采摘、釣魚等形式的旅游項目，沒有對周圍景區進行深度開發，如沒有展現出個性化的歷史文化內容，導致旅游資源的利用不充分;僅展示出關于民間農耕的耕作、使用工具等，沒有給予旅客一定的體驗性服務。另外，部分項目的營銷手段相對較為缺乏，可能會導致核心項目的展示受到影響[3]。

3 新時期農耕文化融入鄉村旅游的發展途徑

3.1 確定統籌規劃方向，打造鄉村旅游品牌

新時期，鄉村旅游產業發展中，需積極打造出鄉村旅游品牌，重視對本土資源的利用、開發、傳承與使用，尤其需要突顯出旅游產品的經濟效益，協調利用“農耕文化”及當地政府的宏觀政策理念，提升旅游品牌的知名度。在此過程中，工作人員需協調經濟建設、旅游產業建設之間的關系，合理規劃出符合文化建設的主導方向和統籌方向，重視生產要求及經營模式要求，確保鄉村旅游產業具有一定經濟價值。通過明確旅游發展形式及農業發展形式之間的關系，打造出“一村一品”的個性經濟發展模式，加大對農耕資源的利用及保護，有利于形成個性化的鄉村旅游品牌[4]。旅游項目宣傳中，可利用新媒體技術進行宣傳開發，如利用微信公眾號、官方網站、微博等平臺進行圖文宣傳，同時利用抖音、小紅書等平臺進行視頻內容宣傳，有利于讓人們清晰地認知到鄉村旅游品牌對促進當地文化建設的作用，也能打造出個性的“旅游主題”。

3.2 加強與旅游部門的合作

基層政府部門應重視與旅游部門之間的合作，打造“一體化”的產業模式，并且在實際建設中避免資源重復利用以及破壞土壤、生態環境。在此過程中，需充分協調物質與精神文化之間的關系，明確休閑文化與生活形式之間的聯系，突顯出個性化的旅游資源內容。1）需要整合現有的農耕文化資源，根據不同地區人們的風俗習慣、風土人情確立出文化旅游項目，明確當地的農耕文化內容，如黑土、綠洲等文化形式。2）合作運行前，相關部門應分析交通情況，同時調研本產業可吸引哪些用戶群體及單日游客上限數量等，通過降低開發的盲目性，消除資源浪費的情況，防止產業規劃破壞生態土地資源。一旦出現破壞生態土地資源的情況，需立即對涉事部門進行懲治。3）相關部門應明確農耕文化的建設方向，避免由于設計不科學、設計盲目而對整體產業產生消極影響。其中，要求工作人員明確文化發展意識，以提升人們的體驗為目的，分析觀光、休閑、娛樂等項目的比例及權重，將傳統文化思想元素融入實際設計中，避免不合理、不合規項目對鄉村旅游產業造成不良影響。總之，根據地區的實際特點及旅游資源情況，側重打造品牌文化內容，并給予有效、合理宣傳，有利于提升農耕文化的價值。

3.3 完善鄉土文化資源

工作人員需明確自身的鄉土文化資源的規劃及設計，重視開發體驗性項目的制作，具體需要從以下3方面進行。1）保護當地的土壤資源，避免過度使用建筑材料，同時減少建筑垃圾的產出。需要注意的是，應減少現代元素的應用，盡量打造出傳統的房屋模式，幫助群眾更全面地認知鄉土文化特色。例如可展現出窯洞、吊腳樓、土樓等房屋建筑特色，讓人們全面認知農耕文化。2）構建生態展覽區域，利用不同的文化表現形式突顯出各類歷史元素、生態藝術元素之間的特點及特征，不斷喚醒人們對生態自然的向往。例如可展示出吊橋、石磨、風車、石井等傳統農業元素內容，讓旅客在使用、體驗各項農具的過程中，自身精神需求得到滿足[5]。3）需積極融入創意文化元素，加大不同創意元素的推廣力度，重視打造本土品牌。在此過程中，相關部門應積極與當地旅游局合作，合理利用信息化技術搭建推廣渠道，利用廣播、電視、新媒體等平臺進行文化宣傳。

4 結語

綜上所述，農耕文化內容豐富了鄉村旅游產業的深度及廣度，故需結合當地旅游產業的發展形式打造出個性的旅游形式，幫助群眾全面了解生態農村旅游的發展及建設價值，以縮小城鄉之間的差距，加快小康社會的建設。另外，工作人員需采取有效途徑，積極促進農耕文化推廣，打造出個性化的品牌文化內容。

參考文獻：

[1] 符曉嘉.農耕文化搭臺鄉村旅游唱戲記張家界市永定區王家坪鎮馬頭溪村黨總支書記鄭明華[J].人民周刊，2018（6）：33.

[2] 張遠東.新發展理念下生態農業與鄉村旅游之探討[J].經營者，2018，32（9）：5-6.

[3] 袁安.鄉村旅游中的農耕文化發掘與探索[J].當代旅游，2018（8）：39.

[4] 閻麗.鄉村旅游帶動農村改革發展面臨的挑戰——評《鄉村旅游：中國農民的第三次創業》[J].探索，2018（2）：191-192.

[5] 顏心悅，蘇美婷.互聯網+鄉村旅游背景下傳統古村落的可持續發展路徑探究[J].教育教學論壇，2019（26）：230-231.

（責任編輯：趙中正）