英國高校市場(chǎng)營(yíng)銷本科專業(yè)人才培養(yǎng)方式研究

龔舒慧

隨著國際化教育認(rèn)可度逐年上升，出國留學(xué)成為接受高質(zhì)量教育的標(biāo)準(zhǔn)。為提高我國高校市場(chǎng)營(yíng)銷本科專業(yè)人才的高質(zhì)量輸出，本文將對(duì)英國一流高等學(xué)府拉夫堡大學(xué)，開展的市場(chǎng)營(yíng)銷管理專業(yè)進(jìn)行多方面調(diào)研，力求為我國高校同專業(yè)做借鑒。

隨著全球化發(fā)展，高等院校本科人才培養(yǎng)的高質(zhì)量被認(rèn)為是發(fā)展經(jīng)濟(jì)的重要支撐與基礎(chǔ)。我國高校近年來開始注重輸出全球化人才，國際化教育成為我國培養(yǎng)國際性競(jìng)爭(zhēng)人才的重要手段。英國高等學(xué)府以其聞名的歷史文化，與時(shí)俱進(jìn)的教學(xué)理念和一流的學(xué)術(shù)排名受到學(xué)者青睞。

英國拉夫堡大學(xué)是位于英格蘭的一所世界一流高等學(xué)府。市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)隸屬于拉夫堡大學(xué)的商學(xué)院，其世界排名Top1%，是同時(shí)包含AACSB、EQUIS以及AMBA三重認(rèn)證的世界頂尖商學(xué)院之一。本文將借鑒拉夫堡大學(xué)的市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的課程設(shè)置、就業(yè)方向和教學(xué)模式，為我國本科高等教育的市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)人才培養(yǎng)方式作進(jìn)一步啟示。

拉夫堡大學(xué)本科市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)概覽

拉大的市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)全稱Marketing and Management（市場(chǎng)營(yíng)銷管理專業(yè)），三年學(xué)制。其專業(yè)包含三個(gè)方向的知識(shí)，分別是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)科、商科和管理學(xué)科。學(xué)生將深刻學(xué)習(xí)到專業(yè)的數(shù)字化市場(chǎng)營(yíng)銷策劃、消費(fèi)者行為學(xué)分析和國際品牌管理的知識(shí)，此外還有大量商科、傳播與管理的策略與領(lǐng)導(dǎo)能力將會(huì)設(shè)置到人才培養(yǎng)當(dāng)中。

第一年，必修課程圍繞著商科和管理學(xué)科展開，這被認(rèn)作為是其專業(yè)基礎(chǔ)類課程;選修課是市場(chǎng)營(yíng)銷輔助學(xué)科，開展數(shù)字傳播、法律、零售、財(cái)務(wù)和經(jīng)濟(jì)術(shù)語。……