全球城市數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)集聚機(jī)理與中國路徑

解學(xué)芳 胡晨楠

〔摘要〕 比較全球城市數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)，美國城市的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)專業(yè)化程度高、營收規(guī)模處于壟斷地位，亞洲城市數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)上市公司數(shù)量多，但產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)處于全球數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)鏈后端，協(xié)同輻射效應(yīng)不強(qiáng)。根據(jù)演化趨勢，2008-2017年全球城市數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)持續(xù)上升的發(fā)展態(tài)勢，中國城市保持穩(wěn)健發(fā)展，并呈現(xiàn)三大城市群領(lǐng)跑全國數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的演化格局。究其學(xué)理性，全球城市數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)集聚有特有的形成機(jī)理：一是基于創(chuàng)新資源的生態(tài)式集聚機(jī)理，二是基于科技與文化深度耦合的集聚機(jī)理，三是基于新經(jīng)濟(jì)定位與治理范式協(xié)同驅(qū)動的聚集機(jī)理。鑒于此，我國城市數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展應(yīng)立足于集聚效應(yīng)，強(qiáng)化頂層設(shè)計，協(xié)同布局并釋放“北上廣深”輻射效應(yīng)，加大核心科技研發(fā)力度，利用區(qū)塊鏈與人工智能等新技術(shù)提升智媒體能級，挖掘自身特色，形成數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)“東西互建”的發(fā)展新模式。

〔關(guān)鍵詞〕 全球城市，數(shù)字媒體，產(chǎn)業(yè)集聚機(jī)理，區(qū)位熵演化，中國路徑

〔中圖分類號〕F264.2 〔文獻(xiàn)標(biāo)識碼〕A 〔文章編號〕1000-4769（2020）02-0057-09

一、問題的提出

20世紀(jì)70年代以來，隨著工業(yè)城市向知識經(jīng)濟(jì)城市逐步轉(zhuǎn)型，西方對“知識型城市”（KC）的興趣越發(fā)濃厚，而新經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，特別是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的勃興成為西方國家城市發(fā)展變遷的重要支撐力量（Hanson，1985）①，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)品和服務(wù)在工商業(yè)層面的創(chuàng)造、大規(guī)模生產(chǎn)和分配的綜合過程的形成（Mele，2017）②，已使其成長為知識經(jīng)濟(jì)背景下的主要產(chǎn)業(yè)門類（Zhao，2010）。③尤其隨著信息時代的到來，數(shù)字電視、移動手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的盛行進(jìn)一步促進(jìn)了文化經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，同時也為數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)帶來了更廣闊的發(fā)展前景（常琳穎，2018）。④數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的基本特征是數(shù)字化，其數(shù)字媒體技術(shù)有收斂性、超文本性、分布式、普適性、算法性、非對稱性、短暫性和永久性并存等特征（Delfanti & Arvidsson，2018）⑤，近些年數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)在逐漸成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵行業(yè)的同時，也愈來愈影響著一個國家在全球政治經(jīng)濟(jì)中的地位（肖永亮，2005）。⑥

當(dāng)前科技創(chuàng)新的層出不窮牽引著數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的不斷變革，軟硬件的高度融合發(fā)展趨勢已漸成主流。在此背景下，如何加速數(shù)字媒體資源開發(fā)，促其融入文化“一帶一路”，創(chuàng)新中國數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，完善中國數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)全球價值鏈策略體系，既是新時代的訴求，也是亟待深入研究的重大課題。數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)是以新媒體作為主要要素的，這不僅為藝術(shù)創(chuàng)新提供了更大的可能性，而且在數(shù)字媒體技術(shù)方面也為科技的美學(xué)應(yīng)用和社會影響提供了新見解（Shanken，2016）⑦，近些年在數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)要素與人工智能等新技術(shù)的加持下，智媒體業(yè)形成了更具競爭力與活力的產(chǎn)業(yè)形態(tài)（解學(xué)芳、臧志彭，2019）。⑧作為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，中國的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)面臨著美國、歐洲等西方國家以及日韓等亞洲國家的價值鏈低端鎖定，以制造業(yè)為基礎(chǔ)的傳統(tǒng)價值鏈理論因為無法適用于新興的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)模式（臧志彭，2018）而無法借鑒。⑨科學(xué)地把脈中國數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)在全球的戰(zhàn)略地位，研判全球城市數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局與態(tài)勢，對于重構(gòu)中國數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)全球定位，突破傳統(tǒng)發(fā)展路徑、加速升級至關(guān)重要。

二、基于區(qū)位熵的全球城市數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)集聚格局

為了更加科學(xué)地審視全球城市數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)集聚的格局，本文擬采用區(qū)位熵進(jìn)行測度。區(qū)位熵通常用于測度區(qū)域聚集和專業(yè)化程度，這一概念由哈蓋特（P.Haggett）提出。

（一）研究方法與數(shù)據(jù)來源

區(qū)位熵的計算公式⑩為：

LQij=qijqjqiq

其中，LQij為j地區(qū)的i產(chǎn)業(yè)在全國的區(qū)位熵，qij為j地區(qū)i產(chǎn)業(yè)的相關(guān)指標(biāo)（例如產(chǎn)值、就業(yè)人數(shù)等），qj為j地區(qū)所有產(chǎn)業(yè)的相關(guān)指標(biāo);qi為在全國范圍內(nèi)i產(chǎn)業(yè)的相關(guān)指標(biāo)，q為全國所有產(chǎn)業(yè)的相關(guān)指標(biāo)。顯然，LQij的值越高，地區(qū)產(chǎn)業(yè)集聚水平越高。一般而言，當(dāng)LQij>1時，我們認(rèn)為j地區(qū)的區(qū)域經(jīng)濟(jì)在全國具有優(yōu)勢，當(dāng)LQij<1時，我們認(rèn)為j地區(qū)的經(jīng)濟(jì)在全國具有劣勢。區(qū)位熵的研究方法在國際國內(nèi)均被作為評價產(chǎn)業(yè)集群、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)以及產(chǎn)業(yè)競爭力等的重要手段而廣泛采用，是一種分析不同產(chǎn)業(yè)在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中所處地位的有效方法。

根據(jù)全球數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)集聚數(shù)量，區(qū)位熵的計算公式為：全球數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)集聚數(shù)量區(qū)位熵=（某城市或地區(qū)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)公司數(shù)量/該城市或地區(qū)所有公司數(shù)量）/（全球數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)公司數(shù)量/全球所有公司數(shù)量），全球數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)公司營收總額區(qū)位熵的計算公式為：全球數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)公司營業(yè)收入?yún)^(qū)位熵=（某城市或地區(qū)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)公司營業(yè)收入/該城市或地區(qū)所有公司共計營業(yè)收入）/（全球數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)公司營業(yè)收入數(shù)量/全球所有公司共計營業(yè)收入）。本文接下來通過分析全球數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)集聚與空間分布格局，將得出基于數(shù)據(jù)處理與計算的分析結(jié)果。具體方法：一是遴選全球城市數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)公司數(shù)量與全球數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)營收總額指標(biāo)，二是選取有代表性的全球范圍內(nèi)前20座城市，通過區(qū)位熵計算結(jié)果，將兩組結(jié)果的數(shù)據(jù)排名，然后根據(jù)區(qū)位熵值的等級進(jìn)行分析。

需要強(qiáng)調(diào)的是，本文實證研究所采用的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)范疇主要基于“北美行業(yè)分類NAICS”中的“519130行業(yè)”，即互聯(lián)網(wǎng)出版和廣播及網(wǎng)絡(luò)搜索門戶數(shù)據(jù)（Internet Publishing and Broadcasting and Web Search Portals），該行業(yè)主要包括以下業(yè)務(wù)范圍：（1）專門在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布或廣播內(nèi)容，（2）運(yùn)營網(wǎng)站，使用搜索引擎，以一種易于搜索的格式生成和維護(hù)廣泛的互聯(lián)網(wǎng)地址和內(nèi)容數(shù)據(jù)庫（稱為Web搜索門戶）。研究數(shù)據(jù)主要來自美國標(biāo)準(zhǔn)普爾全球上市公司數(shù)據(jù)庫、上市公司年報和官方網(wǎng)站、雅虎財經(jīng)及谷歌財經(jīng)等，本文從中搜集、整理并篩選了2008-2017年全球數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上市公司經(jīng)過審計的公開財報數(shù)據(jù)（數(shù)據(jù)檢索截至2018年12月）。

（二）全球數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)集聚的城市格局

全球數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)集聚通常需要基于城市群的圈域經(jīng)濟(jì)一體化、文化市場一體化、交通網(wǎng)絡(luò)一體化優(yōu)勢。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，因為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)紅利與政策紅利的疊加，數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)在城市群內(nèi)部形成了最佳的集聚生態(tài)。從區(qū)位熵的計算結(jié)果看，不論是公司數(shù)量還是營收總額，全球城市的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展均呈緩慢上升態(tài)勢。其中，美國城市數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展占據(jù)世界領(lǐng)先地位，歐洲、澳洲城市不甘示弱緊追其后，數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)鏈的搭建正在趨于成熟，亞洲城市表現(xiàn)也較為突出，其中北京、上海、中國香港等近10年來數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)上市公司的區(qū)位熵值持續(xù)走高，產(chǎn)業(yè)聚集與專業(yè)化程度逐步提升，帶動了數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展，與之相比，東京、首爾在緩慢的增速下已進(jìn)入資源飽和境地。分析全球數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)集聚的城市格局大致具有以下特征：

1.全球數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)集聚于資源稟賦的國際性大城市

在科技勃興的牽引下，以數(shù)字媒體技術(shù)為特色的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)在全球迅速崛起，占全球各類產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)數(shù)量及營收比重逐年增加，不但豐富了現(xiàn)代文化生產(chǎn)體系也推動了新興文化業(yè)態(tài)的快速發(fā)展。通過對數(shù)據(jù)結(jié)果（圖1）的分析發(fā)現(xiàn)，全球城市數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)在2008-2017年呈前期平穩(wěn)上升、后期略微下滑態(tài)勢。其中，2008-2015年上升趨勢明顯，8年間全球城市數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)公司數(shù)量從560家增長至847家，增長51.3%?？傮w上，全球絕大多數(shù)城市擁有數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)上市公司的數(shù)量均在10家以內(nèi)，一些特大城市如紐約、北京等擁有數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)上市公司的數(shù)量約為30家左右。而對美國與亞洲的比較發(fā)現(xiàn)，美國城市的大型數(shù)字媒體企業(yè)的專業(yè)化、集聚性程度高，運(yùn)行機(jī)制完善，亞洲城市數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的上市公司在數(shù)量上處于優(yōu)勢地位，但產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模相對較小，產(chǎn)業(yè)鏈較為松散，短時間內(nèi)尚無法打破美國數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)在全球的壟斷地位。

依托快速發(fā)展的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)，日本成為繼美國之后的世界第二大文化內(nèi)容強(qiáng)國，其世界一流的競爭力主要表現(xiàn)在游戲、動畫、卡通、漫畫等領(lǐng)域。從數(shù)據(jù)看，東京在數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)方面具有良好的發(fā)展基礎(chǔ)與行業(yè)優(yōu)勢，2008年已擁有59家數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)上市公司，發(fā)展勢頭較其他城市更為強(qiáng)勁，2015年上市公司數(shù)量達(dá)到94家后開始進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展階段，但依然穩(wěn)居全球數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)公司數(shù)量的榜首位置，占同年全球數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)上市公司總量比重的11.84%?？傮w上，東京2008-2017年數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)上市公司數(shù)量增幅約50%，是順應(yīng)全球數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的。究其原因，這與東京長期以來在財政、審批等方面所實施的放寬管制政策、利用城市文化與環(huán)境吸引全球創(chuàng)新資源戰(zhàn)略，以及文化企業(yè)沿襲崇拜新技術(shù)與研發(fā)的基因息息相關(guān)。值得注意的是，作為2008年公司數(shù)量“三巨頭”之一的紐約，其后幾年數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)公司數(shù)量便一直處于衰減狀態(tài)，2008-2015年數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)公司數(shù)量平均為34家，2016年之后進(jìn)入緩慢發(fā)展期，目前在全球數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)公司數(shù)量排名中已跌至第六位，居于首爾之后，這與進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代紐約的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)選擇、定位以及受傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)輻射影響大有關(guān)。2008年位列第三的首爾盡管基本處于緩慢上升態(tài)勢，但仍不敵后起之秀，北京、倫敦、華沙已迎頭趕上，分別躍居2017年數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)上市公司數(shù)量前五行列。從全球數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)上市公司數(shù)量10年演化態(tài)勢看，2008-2015年是數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高潮期，伴隨著科技進(jìn)步，大眾文化消費(fèi)逐漸習(xí)慣了數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化，加之居民消費(fèi)水平提升，數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)迎來新的發(fā)展高峰期。不過客觀冷靜地分析，全球性的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的集體爆發(fā)必將慢慢褪去高潮與狂熱，轉(zhuǎn)而進(jìn)入穩(wěn)步發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

2.歐洲與澳洲的城市數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)集聚度高

數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的原始集聚很大程度上起源于產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)之間形成的非正式協(xié)作網(wǎng)絡(luò)，并在競合關(guān)系形成的過程中不斷地吸引更多關(guān)聯(lián)企業(yè)融入，從而強(qiáng)化地理集群的衍生機(jī)制，進(jìn)一步吸引了更多優(yōu)質(zhì)的交通資源、智力資源、金融資源、制度資源等的匹配。分析全球數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)上市公司數(shù)量的區(qū)位熵值發(fā)現(xiàn)，區(qū)位熵值越高，說明某一城市的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)越密集，集聚程度越高。而數(shù)據(jù)顯示（見表1），亞歐兩大洲的大城市及特大城市均表現(xiàn)出較強(qiáng)的集聚度，全球數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)在度過產(chǎn)業(yè)爆發(fā)的階段后已逐漸趨于成熟，并迎來創(chuàng)新型的產(chǎn)業(yè)變革期。比如波蘭首都、歷史名城華沙，在工業(yè)與貿(mào)易上表現(xiàn)突出，是全國最大的科學(xué)文化中心與交通樞紐，也是中歐諸國貿(mào)易的通商要道，傳統(tǒng)文化沿革與現(xiàn)代科技的交流碰撞給華沙帶來新的發(fā)展機(jī)遇，近些年其數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，在經(jīng)歷了2011-2016年的平穩(wěn)期后上市公司的聚集程度在2017年達(dá)到5.91。相比之下，韓國南城近10年上市公司的區(qū)位熵值持續(xù)走低，數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)公司的聚集程度不斷下滑，但2017年仍然處于5.41的高位，而首爾雖然處于平穩(wěn)發(fā)展?fàn)顟B(tài)，但集聚度卻并不高（1.74/2017）。與韓國相比，2008-2017年，日本東京數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)上市公司的區(qū)位熵值介于2-4之間，總體呈現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢，說明東京擁有深厚的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)。此外，墨爾本與悉尼也表現(xiàn)不俗，其在數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)上的突出成績顯然離不開澳大利亞政府的大力支持，尤其在澳大利亞文化部委員會頒布《打造創(chuàng)意、創(chuàng)新的經(jīng)濟(jì)》之后，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為澳大利亞增長速度最快的產(chǎn)業(yè)。一方面，澳大利亞政府積極引導(dǎo)文創(chuàng)資金流動，鼓勵與協(xié)調(diào)民間機(jī)構(gòu)參與，扶持與推進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為澳大利亞數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)保駕護(hù)航，另一方面，也得益于澳大利亞重視科技與創(chuàng)意，重視知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，從而為數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)帶來更大發(fā)展空間。

3.中國深圳在全球數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)營收區(qū)位熵值中居首位

全球各城市的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)營收總額區(qū)位熵值雖然存在較大差異，但是與公司數(shù)量區(qū)位熵值不同的是，營收總額區(qū)位熵值大體與全球城市數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)營收總額呈正相關(guān)。分析全球數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)營收額區(qū)位熵值20強(qiáng)城市的數(shù)據(jù)（表2）發(fā)現(xiàn)，深圳在全球20強(qiáng)城市中位居首位，2017年的區(qū)位熵值高達(dá)6.26。究其原因：一方面，深圳被國家賦予推進(jìn)粵港澳大灣區(qū)和推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)以及中國特色社會主義先行示范區(qū)建設(shè)的多重戰(zhàn)略機(jī)遇，在《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》中，深圳提出要“加快建成現(xiàn)代化國際化城市，努力成為具有世界影響力的創(chuàng)新創(chuàng)意之都”。事實上，自2004年起文化產(chǎn)業(yè)已成為深圳四大支柱產(chǎn)業(yè)之一，2018年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被列入深圳七大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，由此開啟快速發(fā)展之路。另一方面，深圳作為中國首個“設(shè)計之都”，通過“設(shè)計+科技”“設(shè)計+品牌”“設(shè)計+金融”“設(shè)計+時尚”等多領(lǐng)域創(chuàng)新，不斷地引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)向著產(chǎn)業(yè)鏈高端攀升，促進(jìn)了由“深圳制造”向“深圳創(chuàng)造”的飛躍。在這一時代背景下，深圳借助國內(nèi)外諸多優(yōu)勢為自己開辟了數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)鏈的整合與運(yùn)行新路徑，依靠強(qiáng)大的戰(zhàn)略機(jī)遇與自身的變革創(chuàng)新能力帶動了國內(nèi)一系列富有生命力的數(shù)媒企業(yè)的崛起。根據(jù)最新數(shù)據(jù)，2018年深圳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值2621.77億元，占GDP的比重超過10%，占比高出全國5.8%。從深圳最新定位看，根據(jù)2019年7月中共中央、國務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于支持深圳建設(shè)中國特色社會主義先行示范區(qū)的意見》，未來深圳將高舉新時代改革開放旗幟，建設(shè)中國特色社會主義先行示范區(qū)，率先建成體現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展要求的現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體。而數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系的重要構(gòu)成與發(fā)展方向，在政策紅利與深圳加快建設(shè)5G、人工智能、網(wǎng)絡(luò)空間等科技創(chuàng)新的協(xié)同下，深圳將會迎來全新的發(fā)展格局。鑒于此，深圳在未來的發(fā)展中應(yīng)積極實施數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)集群戰(zhàn)略，通過創(chuàng)新技術(shù)、產(chǎn)業(yè)融合和制度創(chuàng)新，發(fā)展由中國特色社會主義文化主導(dǎo)的“數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)長廊”，形成植根深圳、聯(lián)動灣區(qū)的新數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)集群品牌。

此外，東京、首爾等日韓城市在產(chǎn)業(yè)聚集上盡管占據(jù)一定的優(yōu)勢，但是數(shù)字媒體業(yè)的營收總額區(qū)位熵值近10年均處于0-1之間，呈波動式發(fā)展態(tài)勢，說明其數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值在全球城市中的優(yōu)勢并不明顯。實際上，營收總額區(qū)位熵值的大小可反映某一城市在全球數(shù)字媒體產(chǎn)值上的營收優(yōu)劣，從而可體現(xiàn)某一城市數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)集聚度的高低，也一定程度上反映了專業(yè)化程度的高低以及城市運(yùn)行機(jī)制的完善與否。除了深圳優(yōu)勢突出，中國香港也較為亮眼，而上海數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)集聚度不斷提升已開始趕超北京，2015年北京的區(qū)位熵值為1.23，超過上海的0.94，但其后上海發(fā)展更為迅猛，2017年區(qū)位熵值達(dá)1.97，正在逐步建構(gòu)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢。

三、全球城市群視角下數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)集聚演化機(jī)理

基于區(qū)位熵審視全球不同城市數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)可以研判城市個體的全球地位，而基于集聚視角研判城市群數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的演變則為把脈全球城市增加了一個新視角，并有助于挖掘其特有的由資源稟賦主導(dǎo)的演化機(jī)理?！俺鞘腥骸崩碚撚膳＝虼髮W(xué)的法國地理學(xué)家戈特曼（Jean Gottmann）提出，并于1961年出版的《都市群：美國城市化的東北部海岸》中首次提出了“都市群”概念，都市群也稱為城市群、都市帶等，因為城市的聚集使企業(yè)不斷地靠攏與整合，從而推動了產(chǎn)業(yè)集群的出現(xiàn)?，F(xiàn)有國外五大城市群分別是美國東北部大西洋沿岸城市群、北美五大湖城市群、日本太平洋沿岸城市群、歐洲西北部城市群、英國以倫敦為核心的城市群。我國在世界上比較有影響力的城市群包括以上海、南京、杭州、合肥為中心的長三角城市群，以廣州、佛山、東莞、香港為中心的珠三角城市群和以北京、沈陽、天津為中心的環(huán)渤海城市群。城市群加速了創(chuàng)意流通、科技融合與商業(yè)模式的創(chuàng)新，在一定程度上形成了更加完整的產(chǎn)業(yè)鏈，從而帶動數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)朝著專業(yè)化與高集聚度發(fā)展。實際上，高度依賴技術(shù)創(chuàng)新的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是動態(tài)演變的，創(chuàng)新資源生態(tài)式集聚造就了數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的高度集群化，而高度集群下的新興數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)亟須形成可持續(xù)創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)模式，這意味著地理空間上的創(chuàng)新資源集聚，模式與內(nèi)容上的科技文化高效耦合，以及新經(jīng)濟(jì)定位下形成的全新治理范式，成為數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)集群演化的內(nèi)在機(jī)理。

（一）基于創(chuàng)新資源的生態(tài)式集聚機(jī)理

城市群集聚為數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的聚集和交互提供了條件。邁克爾·波特提出的產(chǎn)業(yè)集群理論所指的便是某特定領(lǐng)域中，一群在地理上鄰近、有交互關(guān)聯(lián)性的企業(yè)與相關(guān)法人機(jī)構(gòu)之間形成的彼此共通與互補(bǔ)的現(xiàn)象。數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)在不同城市群的高度集聚狀況與發(fā)展態(tài)勢反映了媒體的創(chuàng)新資源稟賦特色。分析全球數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)營收額數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2008-2017年全球營收額處于持續(xù)上升狀態(tài)，10年間的增長率接近140%，其中美國的城市占據(jù)了絕大部分營收份額，達(dá)到行業(yè)壟斷地位，2017年美國舊金山灣區(qū)城市群所屬的三大城市，即山景城（Mountain View）、阿蒙克（Armonk）與門洛帕克（Menlo Park）位列全球城市營收榜前三，其數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)營收規(guī)模占全球的42%以上。分析原因，數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)在運(yùn)作過程中離不開高科技的支撐與創(chuàng)新、創(chuàng)意人才的培養(yǎng)。美國西海岸城市群是20世紀(jì)后期發(fā)展起來的特大城市群，以科技、娛樂、旅游等產(chǎn)業(yè)為特色，包括的主要城市有舊金山、奧克蘭、圣何塞、拉斯維加斯，洛杉磯、長灘、圣迭戈等，其中舊金山灣區(qū)城市群在數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)中的優(yōu)勢特別突出，顯然這主要得益于長期積累的資源稟賦——山景城（Mountain View）是硅谷的核心城市，位于舊金山灣區(qū)西南部，全球財富1000強(qiáng)公司包括Google、賽門鐵克（Symantec）和Intuit公司的總部均位于此，另外Mozilla基金會/Mozilla公司、微軟的MSN、Hotmail、Xbox、MSNTV部門以及SGI等許多著名機(jī)構(gòu)均位于該市，門洛帕克（Menlo Park）是Facebook總部所在地，圣荷西（San Jose）東南郊的圣克拉拉谷地則有“硅谷”之稱。正是發(fā)達(dá)的新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)為數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)提供了良好的科技基礎(chǔ)。

數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的地理集聚現(xiàn)象在美國的東北部大西洋沿岸城市群也較為突出，且在空間分布上已形成高度集中、在媒體產(chǎn)業(yè)鏈上則呈現(xiàn)互補(bǔ)發(fā)展的競合格局。美國東北部大西洋沿岸城市群起始于制造業(yè)，以波士頓、紐約、費(fèi)城、華盛頓等大城市為核心，其制造業(yè)產(chǎn)值占全美70%，城市化水平達(dá)90%以上，是世界上最大的金融中心，與此同時，依托強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，以及強(qiáng)勢的技術(shù)、文化、政策等各種軟件條件，形成了完整、成熟的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)鏈，同時美國數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)中的資本投入與產(chǎn)出、高素質(zhì)人才集聚以及科技創(chuàng)新均居于世界榜首，營收總額也遠(yuǎn)超其他國家的城市，公司數(shù)量雖然不多，但均值高，而且絕大多數(shù)為壟斷性龍頭企業(yè)，這明顯得益于美國擁有半數(shù)以上全球“文化巨無霸企業(yè)”，并控制了全球75%以上的電視節(jié)目的生產(chǎn)和制作。當(dāng)然，資源稟賦、產(chǎn)業(yè)特色和時代發(fā)展是否匹配也影響數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，雖然美國東北部大西洋沿岸城市群的經(jīng)濟(jì)實力雄厚，但是從2008年開始紐約的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)公司數(shù)量卻持續(xù)下降，已從2008年的33家減少到如今的17家，營業(yè)收入也急速下滑，這反映出紐約所具有的強(qiáng)勢資源與互聯(lián)網(wǎng)時代的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)所亟須的互聯(lián)網(wǎng)基因資源有偏差。總體上，全球核心城市群數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)大離不開雄厚的經(jīng)濟(jì)實力基礎(chǔ)、領(lǐng)跑全球科技的能力以及人才資源的聚集，特別是數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展所依托的城市群通常需要城市發(fā)展較為成熟、商業(yè)模式趨于穩(wěn)定，只有在二者的協(xié)同作用下，數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)才能構(gòu)建起產(chǎn)業(yè)化、專業(yè)化發(fā)展模式，并獲得持續(xù)的壟斷能力，從而引領(lǐng)全球數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二）基于科技與文化深度耦合的集聚機(jī)理

為了在日益白熱化的競爭中獲得最優(yōu)的生態(tài)位，數(shù)媒企業(yè)必須具備科技創(chuàng)新能力，不斷通過并購、重組等資本運(yùn)作方式獲取最新科技創(chuàng)新資源，并通過與優(yōu)勢文化因子的深度融合，主導(dǎo)城市更新與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的方向。最近幾十年，亞洲新興城市群在數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域異軍突起，特別是日韓兩國的城市群孕育了大量數(shù)字媒體龍頭企業(yè)。自1980年代以來，隨著日本經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人口、政治、經(jīng)濟(jì)、社會職能等開始向東京集中，東京城市群已形成交通便利、區(qū)位互動緊密、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動性強(qiáng)、創(chuàng)新力突出與商業(yè)一體化發(fā)展的“東京圈”。根據(jù)世界知識產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）發(fā)布的全球創(chuàng)新指數(shù)報告（GII），在2018年“最佳科技集群”排名中，日本的東京-橫濱地區(qū)超越紐約與倫敦，憑借全球第一的PCT專利與科學(xué)出版物數(shù)量位居世界科技集群的首位——東京深諳最新科技與文化融合的重要性，立足建設(shè)智能城市，積極實施國家“社會5.0”（原名超智慧社會）計劃，通過致力于營造開放、包容與協(xié)同的創(chuàng)新生態(tài)，客觀上助推了數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的崛起。此外，日本文化中由于具有濃厚的動漫情節(jié)，在良好的科技創(chuàng)新氛圍加持下，動漫文化基因與新興互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的聯(lián)姻成功地塑造了東京城市群數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的新圖景——東京的動漫文化與新媒體產(chǎn)業(yè)高度聯(lián)動，從動畫到IP的發(fā)掘、再到游戲新媒體化，形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，而在運(yùn)作過程中，先通過“圈子”文化（二次元文化）擴(kuò)大受眾群，運(yùn)用特定語言、文化、審美形成獨特的“系統(tǒng)符號”，再利用共同的“圈子”文化打破年齡、國界等藩籬，從而形成全新的文化話語方式，迅速占據(jù)了國際市場，與此同時，東京政府高度重視游戲業(yè)，將其定位為創(chuàng)造具有國際競爭力的媒體內(nèi)容的主要來源，不斷優(yōu)化制度環(huán)境，使創(chuàng)新公司能夠?qū)Ｗ⒓寄芎蛯ｉL，并同時加強(qiáng)對海外知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，為東京數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了保障。

自帶互聯(lián)網(wǎng)基因的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)，基于開放、互聯(lián)的網(wǎng)絡(luò)獨特性形成了新技術(shù)主導(dǎo)的更新范式，正在重塑傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條與生存模式，已釋放出加乘賦值的潛力。根據(jù)北上廣深四大城市所依托的新興城市群的情況，國內(nèi)形成了京津冀、長三角與珠三角等三大城市群在領(lǐng)跑中國數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局。不論是公司數(shù)量還是營收總額，北上廣深在全球城市數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中都占有一席之地，其中以北京為中心的京津冀城市群作為經(jīng)濟(jì)文化重鎮(zhèn)，為數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的科技、文化基礎(chǔ)，以上海為中心的長江三角洲城市群，在人才集聚、產(chǎn)業(yè)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)等方面擁有較強(qiáng)優(yōu)勢，為數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展提供了保障，以深圳、香港、廣州為中心的珠江三角洲城市群是中國三大城市群中經(jīng)濟(jì)最有活力、數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)高度聚集的城市群。數(shù)據(jù)分析顯示（表3），香港雖在公司數(shù)量上略有減少，但營收額增長迅速，2016-2017年同比增長72%，2017年香港數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的營業(yè)收入總值超越北京，僅次于美國的山景城、阿蒙克、門洛帕克，而同年數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)營收總額僅次于北京的深圳，近10年呈持續(xù)上升趨勢，已從2008年的10.28億美元增長至2017年的294.66億美元，廣州作為珠三角城市群的重要一員，雖不及香港與深圳，但其增速是最快的。總之，在移動互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)的牽引下，數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展的趨勢越來越明顯，由此推動數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)、新方式層出不窮，其中新內(nèi)容與新技術(shù)聯(lián)姻已成為數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的主線。

（三）基于新經(jīng)濟(jì)定位與治理范式協(xié)同驅(qū)動的聚集機(jī)理

數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中依靠數(shù)字科技與創(chuàng)新意識，以及文化賦能與傳播形態(tài)的變革而不斷演進(jìn)。實踐中，數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)競爭力的形成顯然不是一日之功，而是在長期的文化國際影響力建構(gòu)中逐步積淀而成的，其形成需要歷史文化因素、價值觀念、制度環(huán)境、創(chuàng)新環(huán)境等特定的文化生態(tài)。從世界范圍看，隨著美國文化在全球影響力的不斷提升，美國數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)占據(jù)了全球數(shù)字文化輸出的高地，這與美國作為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的緣起國與長期實施互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)國戰(zhàn)略息息相關(guān)——數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)是美國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，且具有天然的跨界性與擴(kuò)散效應(yīng)，對相關(guān)衍生產(chǎn)業(yè)也會釋放明顯的旁側(cè)效應(yīng)，從而帶動周邊產(chǎn)業(yè)的跨界發(fā)展。與此同時，數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)基于技術(shù)與文化的雙重屬性會發(fā)揮前瞻效應(yīng)，既促進(jìn)新媒體形態(tài)的層出不窮，也帶來城市群治理結(jié)構(gòu)的調(diào)整與更新。美國是立足國家層面將數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)相關(guān)領(lǐng)域作為新經(jīng)濟(jì)進(jìn)行戰(zhàn)略定位的典范，近年陸續(xù)實施了一系列政策法規(guī)，包括《信息技術(shù)管理改革法》（1996）《聯(lián)邦云計算發(fā)展戰(zhàn)略》（2009）《大數(shù)據(jù)與隱私：技術(shù)視角》（2014）《美國創(chuàng)新戰(zhàn)略》（2015）《聯(lián)邦大數(shù)據(jù)研發(fā)戰(zhàn)略計劃》（2016）《美國國家人工智能研究與發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃》（2019）等。由此可見，發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、完善的制度體系、深厚的傳媒人文優(yōu)勢、高端人才資源的集聚與全球領(lǐng)先技術(shù)的協(xié)同，是助推城市群數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)競爭力形成的重要條件，而數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的集聚擴(kuò)散效應(yīng)在更大地理空間范圍的拓展則使得城市群數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)逐步構(gòu)建起獨一無二的競爭力。

與美國以市場治理為主導(dǎo)的自由化城市群相比，日本的城市群多受到政府的宏觀調(diào)控，且受制于國土面積狹窄的制約，在發(fā)展過程中大多采取集約式發(fā)展和圈域經(jīng)濟(jì)的區(qū)域圈模式，形成了集中型的城市群空間布局。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展與文化產(chǎn)業(yè)相互補(bǔ)充，日本的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)已逐漸形成規(guī)模，上市公司數(shù)量劇增，在全球城市中遙遙領(lǐng)先，但企業(yè)之間的聚集密度、黏性仍亟待進(jìn)一步提高。與東京相同，首爾的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)上市公司數(shù)量與營收總額不成正比，區(qū)位熵值小于東京，產(chǎn)業(yè)聚集與競爭能力較弱。即便如此，亞洲城市在數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)方面仍為全球城市提供了大量可借鑒的經(jīng)驗，特別是通過科學(xué)的城市治理績效與新經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略定位，孕育出一大批優(yōu)秀的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)上市公司，且在一定程度上提供了創(chuàng)新型思維模式與產(chǎn)業(yè)實踐新模式，成為數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的一種新的聚集范式。

四、中國城市在全球數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)集聚格局中的定位與新路徑

改革開放以來，中國在全球的政治經(jīng)濟(jì)地位不斷提升，科技能力持續(xù)增強(qiáng)，“中國創(chuàng)造”逐漸形成風(fēng)潮，而互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勢崛起與中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新更是助推了數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。香港、北京、深圳、上海、廣州等城市的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)營收規(guī)模在全球占比不斷提升，與數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)上市公司數(shù)量獨占鰲頭的日本東京相比，在營業(yè)收入指標(biāo)維度的差距不大，而且隨著國家對北上廣深文化產(chǎn)業(yè)的大力扶持，中國數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)在未來的影響力將不容小覷。但從全球視角看，只有特大城市“北上廣深”榜上有名尚很難達(dá)到全球領(lǐng)跑的水平，較短時間內(nèi)也很難獲得全球性的突破性超越。盡管改革開放帶來時代發(fā)展機(jī)遇以及開放性商業(yè)思維，加之“互聯(lián)網(wǎng)”20余年的積累為數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)集聚醞釀了潛力，但是在發(fā)展過程中也存在商業(yè)模式固化、發(fā)展不平衡、聚集規(guī)模小等問題，一定程度上將中國數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展推入了暫時的瓶頸期。基于此，探索和確立適合現(xiàn)階段中國城市數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展集聚的戰(zhàn)略路徑具有重大現(xiàn)實意義和深遠(yuǎn)歷史意義。

（一）強(qiáng)化北上廣深輻射效應(yīng)，協(xié)同布局

數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)集群具有典型的地理二元性，越是資源稟賦突出的一線城市，在互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢資源集聚的疊加基礎(chǔ)上，數(shù)字媒體企業(yè)間的協(xié)同效應(yīng)越強(qiáng)。中國城市數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)雖未像日本東京擁有龐大的公司數(shù)量，也不如美國舊金山城市群在營收利潤上遙遙領(lǐng)先，但發(fā)展勢頭迅猛。北京、上海、深圳、廣州作為數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)大量孕育的溫床，在“互聯(lián)網(wǎng)+”和8.5億龐大網(wǎng)民規(guī)模紅利的加持下?lián)碛袕V闊的發(fā)展空間。新經(jīng)濟(jì)時代數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展所依賴的網(wǎng)絡(luò)文化、科技型與創(chuàng)造型人才支撐、特別是由高素質(zhì)人才帶來的創(chuàng)造性活動與創(chuàng)新性技術(shù)已成為未來中國數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的保障。下一步，必須加快建立中國的文化智力資源集聚高地，重視培育綜合性、專業(yè)型數(shù)字媒體人才，加快培養(yǎng)深諳主流價值與大數(shù)據(jù)、AI、區(qū)塊鏈等新興科技的綜合性媒體人才。中國具有悠久的文化歷史，創(chuàng)作素材豐富，亟須創(chuàng)意階層對文化內(nèi)容進(jìn)行深度挖掘，并發(fā)揮中國作為移動互聯(lián)網(wǎng)大國的傳播優(yōu)勢，同時，要加快吸引國內(nèi)外高端創(chuàng)意創(chuàng)新人才的集聚。網(wǎng)絡(luò)時代打破了傳統(tǒng)的時空局限，也提供了匯聚全球優(yōu)秀傳播人才的契機(jī)，應(yīng)加快優(yōu)化現(xiàn)有人才制度設(shè)計，打破區(qū)域藩籬，鼓勵優(yōu)秀人才柔性流動，打造一個引進(jìn)來、留得住的數(shù)字媒體人才生態(tài)。另一方面，強(qiáng)化政府的頂層設(shè)計，從戰(zhàn)略層面推動北上廣深在數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中高效協(xié)同與聯(lián)動，發(fā)揮長三角、珠三角等主要城市群數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的輻射效應(yīng)，帶動周邊相鄰城市協(xié)同發(fā)展，不斷拓展數(shù)字媒體龍頭企業(yè)的輻射區(qū)域，提升示范效應(yīng)的功能，帶動全國數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新、躍遷升級。

（二）依靠科技研發(fā)力量整合數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)鏈，提升智媒體能級

當(dāng)前，政府對數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)扶持的相關(guān)政策支持力度較強(qiáng)，但是關(guān)鍵技術(shù)創(chuàng)新研發(fā)投入不足。數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)集群是產(chǎn)業(yè)鏈和技術(shù)鏈并行的集群，需要高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)以及相關(guān)技術(shù)產(chǎn)業(yè)的參與，外加創(chuàng)意、創(chuàng)新資源的加持。政府應(yīng)加速推動最新科技與核心創(chuàng)意的深度融合，打造文化內(nèi)涵突出的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)。數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)需要創(chuàng)意的交流與迸發(fā)，特別是發(fā)揮城市厚重文化資源的優(yōu)勢，講好城市故事、中國故事，通過產(chǎn)業(yè)集群的構(gòu)建強(qiáng)化數(shù)媒企業(yè)之間的良性互動、多方協(xié)作以及上下游的協(xié)同。另一方面，應(yīng)以科技為主線，真正構(gòu)建一條完整的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)鏈，搭建促進(jìn)數(shù)字媒體企業(yè)對內(nèi)自我創(chuàng)新和自我演化、對外協(xié)同競合發(fā)展的創(chuàng)新生態(tài)圈。中國數(shù)字媒體企業(yè)除了少許巨頭，大多在規(guī)模上持平，互動強(qiáng)度不足，產(chǎn)業(yè)鏈較為松散，不論是平行企業(yè)還是上下游企業(yè)之間的聚集黏度均不強(qiáng)，缺乏作為領(lǐng)頭雁帶動眾多小企業(yè)互動的龍頭數(shù)字媒體企業(yè)。鑒于此，亟須利用好我國在移動互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上搭建的巨大數(shù)字媒體應(yīng)用市場這一獨特優(yōu)勢，形成合理的產(chǎn)業(yè)鏈分工模式，利用新技術(shù)、新平臺暢通發(fā)行渠道，實現(xiàn)與數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)的有機(jī)配合，此外，應(yīng)基于大數(shù)據(jù)加快區(qū)塊鏈與人工智能等最新技術(shù)的應(yīng)用，加速更新現(xiàn)有商業(yè)模式，不斷整合、延長數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)鏈。特別是一線城市應(yīng)積極發(fā)展智媒體，聯(lián)合區(qū)塊鏈技術(shù)將數(shù)字媒體內(nèi)容原創(chuàng)環(huán)節(jié)置于產(chǎn)業(yè)鏈的中心，打造公平分享版權(quán)價值的新平臺，鼓勵數(shù)字文化可持續(xù)創(chuàng)新，利用區(qū)塊鏈去中心、不可篡改與可追溯的優(yōu)勢實現(xiàn)數(shù)字版權(quán)在登記、轉(zhuǎn)讓、拆分等場景的運(yùn)用，通過基于既定算法的智能合約提高數(shù)字媒體版權(quán)的交易效率，不斷提高智媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的水平與能級。

（三）挖掘自身特色，形成數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)“東西互建”新模式

數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)就傳播能力與受眾體系而言絕不僅是封閉于一國、一城的內(nèi)部產(chǎn)業(yè)，其媒介性質(zhì)使數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)擁有一種跨國界的滲透能力。美國數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的壟斷地位實際上是一種文化輸出的表現(xiàn)，而這種強(qiáng)力的文化輸出正是基于雄厚的經(jīng)濟(jì)實力、媒體產(chǎn)業(yè)全球傳播力與全球性的強(qiáng)勢文化產(chǎn)業(yè)。與之相比，中國的傳統(tǒng)文化乃是一座神秘的、宏大的原始寶藏，中國文化的內(nèi)涵與淵源是國民的精神蘊(yùn)藉，也是國家文化自信的脊梁。習(xí)近平總書記提到，中國人民是具有偉大創(chuàng)造精神的人民。今天，中國人民的創(chuàng)造精神正在前所未有地迸發(fā)，文化的創(chuàng)造與技術(shù)的革新在信息時代通過新媒介實現(xiàn)了融合與重塑，并通過商業(yè)模式產(chǎn)出經(jīng)濟(jì)效益與文化輻射力。毫無疑問，中國數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展需要肩負(fù)文化輸出和主流價值觀的國際傳播重任，通過構(gòu)建國際話語融通體系講好“中國故事”，這不僅是中國給全球文化貢獻(xiàn)力量的一種全新思維方式，更是文化自信的一種表現(xiàn)，需要推動“文化+”戰(zhàn)略在更高維度上融合新媒體要素，重視數(shù)字媒體內(nèi)容策劃，在數(shù)字媒體產(chǎn)品生產(chǎn)與研發(fā)、設(shè)計中積極融入文化元素，將文化的精神屬性和附加價值注入數(shù)字媒體技術(shù)和產(chǎn)品中，提升數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的文化標(biāo)準(zhǔn)。同時，在新技術(shù)、新業(yè)態(tài)層出不窮的新經(jīng)濟(jì)時代，由單一的數(shù)字媒體企業(yè)獨立完成頂級產(chǎn)品和技術(shù)的研發(fā)日益困難，數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)跨國界、跨區(qū)域協(xié)同創(chuàng)新與共贏將是大勢所趨。鑒于此，應(yīng)積極以優(yōu)質(zhì)文化為內(nèi)核，以新技術(shù)為載體，以數(shù)字媒體為介質(zhì)，加強(qiáng)國際合作，加速更新中國特色數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新模式，為全球數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)中國特色，在“東西互建”發(fā)展新模式下實現(xiàn)“東西共贏”。

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該行業(yè)的出版和廣播機(jī)構(gòu)不提供其出版或廣播內(nèi)容的傳統(tǒng)（非互聯(lián)網(wǎng)）版本，而是提供互聯(lián)網(wǎng)獨家文本、音頻、視頻等內(nèi)容。稱為Web搜索門戶的機(jī)構(gòu)通常提供額外的Internet服務(wù)，例如電子郵件，到其他Web站點的連接、拍賣、新聞和其他有限的內(nèi)容，作為服務(wù)Internet用戶的基礎(chǔ)。

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（責(zé)任編輯：張 琦）