黔西南山地旅游競爭模式研究

孟亞云

摘 要：黔西南致力于打造全球山地旅游目的地，其山地旅游競爭模式的研究非常必要。黔西南山地旅游資源的分析是競爭模式動力研究的基礎，結合黔西南山地旅游競爭格局的分析，得出黔西南山地旅游應該采取“深耕式”“獨特化”“精品化”的競爭模式，這樣才能提升黔西南山地旅游的核心競爭力。

關鍵詞：黔西南州;山地旅游;競爭模式

中圖分類號：F592 ? ? ? ?文獻標志碼：A ? ? ?文章編號：1673-291X（2020）06-0146-02

一、黔西南山地旅游競爭動力研究

（一）豐富的山地旅游資源

黔西南山地自然資源種類繁多，在中國，貴州省有“山地公園省”的美譽。貴州山地資源非常豐富，山地和丘陵占比達到92.5%。黔西南被稱為“中國喀斯特心臟”，喀斯特山地面積又占到貴州72%以上，在貴州山地資源中具有獨特地位。萬峰林、馬嶺河峽谷為代表性的景觀都是典型的喀斯特地貌的經典景觀。《黔西南州全域山地旅游體系規劃》將黔西南山地旅游資源分為山地氣候資源、山地觀光資源、山地運動資源、山地文化資源、山地休閑度假資源、山地商品資源和山地產業資源七大類，若干小類，共得出山地資源單體428個[1]。由此體現出黔西南山地旅游資源豐富與繁多，其中山地觀光資源單體124個，占比達29%。

黔西南山地文化資源豐富多樣。境內考古發現“興義人”和“貓貓洞”“張口洞”古人類活動遺址;有獨特的屯堡文化、土司文化;有鮮明的酒文化、茶文化、飲食文化;黔西南多民族聚居，形成了豐富的民族文化特色。黔西南入選第一批中國少數民族特色村寨名錄的村寨有8個，第二批入選的有9個;截至2018年，黔西南州共有國家級非物質文化遺產項目12個。

（二）強有力的政策支持

2015年，黔西南取得首屆國際山地旅游大會的承辦權，并確立萬峰林作為大會主會場。并且自2015年首屆國際山地旅游大會開始，興義連續4年舉辦了4屆國際山地旅游大會。以旅游大會為契機，為黔西南山地旅游發展帶來了巨大的發展契機，具有非同凡響的意義。自2015年首屆國際山地旅游大會舉辦開始，黔西南的山地旅游實現跨越式發展。自2016—2018年，每年游客數量的增長和旅游收入的增長都超過50%。

黔西南全州全力踐行“創新、協調、綠色、開放、共享”的新發展理念，正全力實施大山地旅游戰略行動，培育“康養黔西南·四季花園城”旅游品牌，把興義打造成世界知名、國內一流的山地旅游目的地和休閑度假勝地，建成作為貴州山地旅游的典型代表。

二、黔西南山地旅游競爭格局分析

（一）黔西南的區域空間位置及競爭對手分析

黔西南地處貴州省的西南端，是黔、桂、滇三省結合部。黔西南最大競爭對手應該是貴州省內其他的州市。首先，黔西南與貴州省其他州市處在同一地形單元——云貴高原之上。其次，貴州省是我國喀斯特地貌分布面積最大、最集中、最發育的地區之一，同時又都是我國少數民族主要聚居區，故貴州省發展旅游業的資源基礎均為喀斯特景觀和少數民族風情[2]。

（二）黔西南山地旅游區域競爭劣勢分析

從目前已經開發及待開發的旅游資源來看，主要有以喀斯特景觀為代表的山地旅游自然資源和以少數民族風情為代表的山地人文資源。而貴州省內山地旅游資源開發序列相似。因此，相似的山地旅游產品之間就會產生代替性。知名度高的山地旅游資源就會代替知名度低的，體量大的山地旅游資源就會代替體量小的山地旅游資源。

在省內其他州市相對比，黔西南山地旅游資源存在知名度相對較低，體量較小的問題。根據“中國旅游影響力調查2018——貴州省影響力十大景區”調查結果，安順黃果樹大瀑布景區以95.1的指數得分高居榜首，安順市龍宮景區、畢節市百里杜鵑景區、黔南州荔波樟江景區均以指數得分超過80分列第2名至第4名。而黔西南的萬峰林景區以60.7分位居第7位。根據微信公眾號“貴州發布”的數據，2017年貴州省20大景區總收入排名，黃果樹瀑布景區以總收入4 711.96萬元高居榜位，黔西南僅有貞豐縣的雙乳峰景區登榜，位居第15名，旅游總收入為868.40萬元。

山地文化旅游資源，尤其是少數民族風情旅游資源知名度不高，對于游客吸引力不夠。少數民族風情旅游資源沒有滿足游客對于少數民族日常生活、節日慶典獨特性和參與性的要求。黔西南有“八月八”苗族風情節，也有苗族聚居的少數民族村落，但是由于體量小、缺乏開發管理、沒有形成影響力，遠遠沒有西江千戶苗寨有名。

（三）黔西南山地旅游區域競爭優勢分析

山地旅游的起點及較高，且著眼是打造國際山地旅游目的地。國際山地旅游大會是經國務院批準的中國目前唯一一個以山地旅游為主題的國家級、國際性峰會。2015年首屆國際山地旅游大會就已經明確了貴州省和黔西南州山地旅游資源在世界上的地位，通過了《國際山地旅游貴州宣言》共同探討山地旅游發展的話題和理念，推動貴州山地旅游持續發展;以國際視角為發展山地旅游提供了智力支持，為黔西南山地旅游的發展出謀劃策;對黔西南景區以國際標準進行升級、改造和宣傳，打造強有力的品牌知名度[1]。

黔西南山地旅游還有一個氣候優勢。黔西南州地處云貴高原，氣候涼爽，冬無嚴寒，夏無酷暑。多年平均氣溫13.8～19.4℃，1月平均氣溫7.1℃，7月平均氣溫23℃。2017年黔西南環境空氣質量優良率100%，位居全省第一。2018年，黔西南空氣質量綜合指數穩居全省第一。這在貴州省內具有相當優勢，“康居”“養生”的概念便有了發揮的基礎。

三、黔西南山地旅游競爭模式選擇

黔西南山地旅游應該選擇“深耕式”“獨特化”“精品化”的競爭模式。這是由黔西南山地旅游的競爭動力和黔西南山地旅游所處的競爭格局所決定的。黔西南山地資源豐富、分布廣泛，特色鮮明，加之黔西南宜人的氣候和質量較高的生態環境，使得黔西南具有開發以回歸自認為主題的、山地運動、休閑度假、康體養生、科考探險等高端、精品、特色旅游的良好基礎。同時，黔西南山地旅游資源與貴州其他地區的比較，山地旅游資源存在著體量小與知名度低的劣勢。黔西南山地旅游所處的競爭格局優勢競爭并不明顯，更適合的走與傳統山地旅游方式不同的“深耕式”“獨特化”“精品化”的競爭模式。

“深耕式”的競爭模式就是根據山地旅游資源主體規模小、知名度較低的特點，可以圍繞著特定主題，如深耕山地旅游中的山地運動，打造高質量的山地運動賽事。“獨特化”的競爭模式既包含旅游定位與周邊地區相區別，還包括山地旅游產品具有高區分度和個性化。“精品化”是指無論是旅游產品還是周邊服務都要有“工匠精神”，突出高品質、高質量、高標準的路線。“深耕式”“獨特化”“精品化”是一個相互關系的有機體，“深耕式”是“獨特化”“精品化”的基礎，“獨特化”“精品化”是“深耕式”的必然選擇。“深耕式”“獨特化”“精品化”山地旅游競爭模式，與黔西南山地旅游較高旅游發展層次追求相符合，有利于打造高端、獨特的旅游產品的有效供給，在滿足旅游者個性化和多元化需求的同時，還能使黔西南的山地旅游贏得獨特競爭力。