“云健身”火熱，新常態，新機遇？

于海軍

新冠肺炎疫情發生后，絕大多數人宅在家中，對于熱愛運動的人來說，不能去健身房，只能居家健身，健身課程也從線下轉移到了線上。在一些人看來，通過網絡平臺上私教的視頻指導，效果不錯，足不出戶“云健身”一樣能強健體魄。

對于健身機構來說，疫情期間的壓力不小，而挑戰和機遇并存，隨著新老客戶不斷涌入線上平臺，有些直播課程吸粉無數，個別網紅私教“名利雙收”，“云健身”可謂是對健身業線下業務的及時補充。

事實上，“云健身”火熱的背后也是大眾對健康認知的覺醒。“云健身”并非新鮮事物，能否成為新常態值得探討。尤其隨著近幾年傳統健身行業線下業務蕭條，“云健身”能否為其帶來新機遇呢？

線上火熱

近兩個月，昆明的李牧都是居家健身。對她來說，宅在家“云健身”代替了每天去健身房“打卡”，“疫情期間不能去健身房，教練和會員都是在群里交流，每天群里都會發布不同內容的課程視頻，私教在線上做指導，原來的健身計劃并沒有受影響。”李牧在電話里告訴《民生周刊》記者。

疫情期間，南京的健身教練董忠寶將健身課堂搬到了線上，“按照相關規定，健身房在疫情期間暫停營業，我們幾個同事就制作了一些視頻發到公眾號上，有針對性地在快手、抖音等平臺發布健身常識，為大家答疑解惑。每天在網上發布自己錄制好的訓練課程，還一對一地對會員進行線上指導，效果不錯。”董忠寶說。

多位受訪健身教練表示，每年春節收假后都是健身機構人氣較旺的時候，銷售額也會猛然增長。而從今年1月下旬開始，健身機構因疫情停業，為了盡量保障會員權益，多數健身機構和教練都會轉戰“云健身”平臺。有健身行業人士坦言，對于以線下業務為主的傳統健身房來說，積極主動開展線上業務實屬自救。

“為了加強會員黏性，我們針對老客戶推出一系列優惠活動，只要是邀請新會員加入我們的線上課程，就有相應的課程奉送。我們鼓勵在網上發布自己健身視頻的會員，進行打分評比，延長會員資格期限，以此激勵大家健身的積極性，擴大我們平臺的影響力。”杭州某健身俱樂部負責人吳嘉均說。

事實上，從今年年初開始，不僅僅是傳統健身機構，一些著名健身應用也積極推廣在線健身課程。1月底，著名健身應用Keep發布了一個健身直播網頁，截至2月初，該網頁已累計5650萬播放量。據媒體報道，在個別健身應用上，甚至有18萬名觀眾同時在線觀看一場健身直播的現象。

在健身達人眼中，線上與線下的健身效果差別并不大。“我在健身房辦卡有3年了，每周都會堅持去，有時出差七八天，我會跟著健身應用鍛煉。線上和線下的健身方法都差不多，貴在堅持。”90后白領史婉君說。

值得注意的是，為了配合居家健身條件，瑜伽墊、彈力阻力帶成為最受女性歡迎的居家健身器材，由于具有對場地要求小、運動和塑形美體效果好的優勢，使其成為疫情期間的“大熱單品”。隨著“宅經濟”掀起的線上健身風尚，有業內人士指出，“云健身”帶來的機遇不可小覷。

行業新機遇

近幾年，因運營模式單一，傳統的線下健身房黑私教、燒錢不盈利屢受詬病，健身行業一度陷入“中年危機”。有業內人士估計，有60%以上健身房經營困難，面臨虧損。

網絡健身平臺的一系列舉措旨在希望通過便捷、周到的運動服務帶動更多人動起來，通過運動強身健體，守護健康。在萬事皆可“云”的當下，傳統健身行業在互聯網平臺找到了新大陸。

有專家指出，線上直播讓傳統健身房看到了希望，龐大的線上用戶群體也為其打了一針強心劑。網絡平臺拉低了健身教練的門檻，尤其是疫情期間，無論新老用戶，只要有健身需求，線上服務幾乎是唯一選擇。

在流量與用戶面前，傳統健身行業也迎來了回暖態勢。線下蕭條情況下，這是不少健身機構采取的線上獲客的自救方式，不過有受訪的健身機構負責人表示，僅靠單一活動推廣獲取新用戶、留住老用戶，收效甚微，保持流量和用戶穩定增長的平臺畢竟是少數。

熱鬧的線上直播健身會一直火熱下去嗎？北京魅力潔健身會所負責人田碩表示，目前直播已不再是新事物，各種平臺都可以借勢發展，商業模式的不斷優化才是問題的關鍵。

據了解，健身平臺Keep在“線上”投入了較多精力，包括免費的直播課程、付費的直播訓練營以及雙向視頻的小班課等，通過持續的內容迭代，將線下用戶轉移至線上，并結合線上已有的運動服務，更好地滿足了用戶的訴求。

田碩指出，“云健身”的關注度會在疫情解除之后出現下滑趨勢，但長久來看，運動的剛需是存在的，市場可能會迎來大健康概念發展的新起點。所以對于像 Keep這樣能抓準線上趨勢、擁有線上線下融合能力的健身機構會繼續發展壯大，而無法遵循市場規則的企業將面臨淘汰。

“目前在線下健身業幾乎停滯，并且在接下來幾個月內影響都不會消失的情況下，直播是現階段可以帶領大家居家運動的較好方式，也是對線下業務的及時補充。會不會成為新常態，就需要時間檢驗了。”田碩表示。

對于傳統健身行業來說，未來挑戰與機遇并存。“云健身”讓健身從業者換了一個思路看市場，很多從業人士開始意識到線上的重要性，“在未來，線上線下融合的能力則是行業競爭中的制勝法寶。可以預見，在全民健康意識覺醒的熱潮下，體育產業健康成長、立體發展的序幕即將開啟。”田碩說。