無(wú)網(wǎng)絡(luò)不娛樂(lè)

文 | 一二

后“疫”時(shí)代押寶“泛娛樂(lè)”。

由于新冠肺炎疫情影響，大部分用戶長(zhǎng)期處于閉門不出的生活狀態(tài)，從而促進(jìn)了中國(guó)“泛娛樂(lè)”市場(chǎng)在用戶活躍、收入流水、在線時(shí)長(zhǎng)等多個(gè)方面產(chǎn)生可觀的增長(zhǎng)。

近日，艾瑞咨詢發(fā)布《2020年后疫情時(shí)代中國(guó)線上泛娛樂(lè)市場(chǎng)展望》，簡(jiǎn)述了中國(guó)泛娛樂(lè)市場(chǎng)在疫情期間的發(fā)展情況，以及后“疫”時(shí)代下中國(guó)泛娛樂(lè)市場(chǎng)潛在的發(fā)展走勢(shì)。

視頻行業(yè)倍受用戶青睞

疫情期間，長(zhǎng)視頻及短視頻平臺(tái)異常火爆，用戶活躍度大幅增長(zhǎng)。根據(jù)艾瑞mUserTracker移動(dòng)用戶行為監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)可以看出，視頻APP的日獨(dú)立設(shè)備數(shù)從疫情開(kāi)始后就節(jié)節(jié)攀升，在春節(jié)期間日均獨(dú)立設(shè)備數(shù)更是達(dá)到7.7億臺(tái)，也并沒(méi)有同往常一樣在春節(jié)假期過(guò)后數(shù)量下降。

在短視頻方面，根據(jù)國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的泛娛樂(lè)行業(yè)一站式解決方案平臺(tái)小葫蘆的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)可以看出，抖音Top100的播主自1月19日起每日新發(fā)布作品量也穩(wěn)定維持在每日逾200條，與疫情爆發(fā)前產(chǎn)生鮮明對(duì)比。

mUserTracker 2020年1月27日—2月2日不同類別App用戶使用時(shí)長(zhǎng)占比

mUserTracker 2020年1月24日-2月2日不同類別APP活躍用戶規(guī)模占比

艾瑞mUserTracker 2019年與2020春節(jié)期間視頻APP日獨(dú)立設(shè)備數(shù)

2020年1月14日-2月7日抖音Top100主播每日新發(fā)布作品量

艾瑞iClick用戶調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在疫情期間，用戶主要觀看的視頻類型還是以影視劇及短視頻為主，占比均超過(guò)65%，此外，疫情相關(guān)視頻也受到重視，占比達(dá)63.4%。

在本次疫情期間，視頻成為大眾獲取外界信息的重要窗口。包括愛(ài)奇藝、嗶哩嗶哩、優(yōu)酷、騰訊等長(zhǎng)視頻平臺(tái)和抖音、快手等短視頻平臺(tái)的流量和付費(fèi)會(huì)員購(gòu)買也大幅度增加。而在后“疫”時(shí)代中，視頻平臺(tái)在面臨各種新機(jī)會(huì)的同時(shí)也將面臨一系列的挑戰(zhàn)。

2019年短視頻發(fā)展火爆，短視頻已經(jīng)成為普通百姓獲取網(wǎng)絡(luò)信息的重要渠道。2020年春節(jié)期間，在宅家抗“疫”電影院關(guān)閉的影響下，賀歲片《囧媽》打破院線首發(fā)先例，選擇在短視頻平臺(tái)播出，這對(duì)影視行業(yè)而言，也成為一條新的拓展路徑。

在后“疫”時(shí)代，大部分線下影城仍可能處在停業(yè)狀態(tài)，且網(wǎng)絡(luò)視頻相較院線擁有費(fèi)用低，可碎片化觀看的特點(diǎn)，更多的院線電影選擇在視頻平臺(tái)上映將成為新方向，短視頻平臺(tái)也可能擁有在線院線形態(tài)這一新的內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景。

功能性直播拓寬市場(chǎng)規(guī)模

2019年，李佳琦的成功，讓“直播帶貨”成為功能性直播的主要根據(jù)地。但進(jìn)入2020年后，隨著疫情的持續(xù)蔓延，企業(yè)直播會(huì)議、學(xué)校直播授課都相繼開(kāi)通，甚至到廚師直播做菜、醫(yī)生直播會(huì)診等功能性直播市場(chǎng)都被同步帶動(dòng)。

功能性直播在展現(xiàn)形式上更加貼近受眾，用戶接受程度也相對(duì)較高。艾瑞分析認(rèn)為，未來(lái)功能性直播將以更加成熟的內(nèi)容、更加豐富的形式，成為直播市場(chǎng)重要的細(xì)分領(lǐng)域之一，并且也將成為企業(yè)在線上布局的重要戰(zhàn)略之一。

超八成的用戶表示會(huì)在后疫情時(shí)代繼續(xù)觀看網(wǎng)絡(luò)直播，可見(jiàn)直播給用戶帶來(lái)的“心理負(fù)擔(dān)”較弱，符合直播隨開(kāi)隨看、不用過(guò)于集中注意力的特性。而直播最吸引用戶的部分，也正源于直播平臺(tái)最可以和主播互動(dòng)這一特點(diǎn)，同時(shí)也說(shuō)明直播平臺(tái)對(duì)于用戶的粘性，與其是否滿足用戶對(duì)內(nèi)容上的需求息息相關(guān)。

進(jìn)入后“疫”時(shí)代，如果想要保持用戶的留存率，無(wú)論是通過(guò)推薦多樣化的主播來(lái)保持用戶的新鮮感，亦或推薦同類型主播來(lái)滿足用戶的獨(dú)特需求，這都更考驗(yàn)直播平臺(tái)對(duì)于用戶個(gè)性化推薦的能力。

2020年疫情期間用戶閱讀小說(shuō)的頻率

疫情期間全直播平臺(tái)Top100主播直播間付費(fèi)禮物價(jià)值分布

根據(jù)小葫蘆的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)所示，在疫情期間全平臺(tái)TOP100主播的直播間中，非游戲區(qū)的日付費(fèi)禮物價(jià)值在2周時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生了約350%～450%的增幅。

而這其中，又以秀場(chǎng)直播占據(jù)其中的絕大部分。秀場(chǎng)直播的觀眾雖然在用戶規(guī)模上不及游戲直播，但秀場(chǎng)直播的付費(fèi)率和付費(fèi)額度更高。疫情期間觀眾付費(fèi)觀眾收看直播的時(shí)間加長(zhǎng)后，付費(fèi)潛力也被進(jìn)一步激發(fā)。另一方面，秀場(chǎng)直播觀眾的忠誠(chéng)度和粘性與其付費(fèi)額度息息相關(guān)，所以即便進(jìn)入后“疫”時(shí)代，這部分用戶也將持續(xù) 產(chǎn)生價(jià)值。

健康多渠道閱讀成趨勢(shì)

今年春節(jié)假期里，移動(dòng)閱讀APP的日均獨(dú)立設(shè)備數(shù)1.3億臺(tái)，較去年同期增幅明顯，平均增長(zhǎng)800多萬(wàn)臺(tái)，艾瑞iClick的用戶調(diào)研數(shù)據(jù)也顯示，疫情期間超七成用戶表示在閱讀上花費(fèi)的時(shí)間也比平時(shí)多。

艾瑞iClick用戶調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在2020年疫情期間，69.6%的用戶宅家選擇閱讀的原因是因?yàn)椴荒艹鲩T的時(shí)候閱讀是一種非常好的消遣方式，另外有超過(guò)半數(shù)的人表示平時(shí)就愛(ài)閱讀，苦于一直缺少時(shí)間。在疫情期間的用戶閱讀量方面，一線城市及新一線城市的用戶閱讀意愿相較二、三線城市更強(qiáng)，閱讀7本及以上的傾向性更高。

此外，隨著5G新時(shí)代的來(lái)臨及用戶對(duì)健康及高品質(zhì)視聽(tīng)享受的訴求愈發(fā)強(qiáng)烈，閱讀場(chǎng)景也將從電腦、手機(jī)端移至不傷眼的墨水屏閱讀器、繪本閱讀器、智能音箱等，滿足用戶多場(chǎng)景下的沉浸式閱讀體驗(yàn)的需求。

在后“疫”時(shí)代中，閱讀企業(yè)也應(yīng)該加大培育優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，通過(guò)自身優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及運(yùn)營(yíng)將因疫情新增的用戶轉(zhuǎn)化為老用戶，做好用戶留存，才能更有助于長(zhǎng)期穩(wěn)定的增長(zhǎng)變現(xiàn)。