中國幼教展的發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究①

張佳佳，劉志友

一、中國幼教類展會發(fā)展背景

(一)新時(shí)代背景下，學(xué)前教育的重要意義。

教育的早期階段是人身心發(fā)展的重要時(shí)期，人類許多基本的能力都是在3～6 歲這個(gè)年齡段形成的，例如語言表達(dá)、生活習(xí)慣，甚至是個(gè)性情商。 這就表明，學(xué)前教育對兒童身心發(fā)展的重要性。 因此，國家也十分重視對幼兒的教育，在國家教育政策的指導(dǎo)下，我國幼兒教育始終有一個(gè)明確的培養(yǎng)目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)遵循兒童身心發(fā)展規(guī)律，滿足個(gè)體發(fā)展的需要，承擔(dān)著為新一代教育奠定良好基礎(chǔ)的任務(wù)。 使幼兒在家庭、幼兒園和幼兒教育機(jī)構(gòu)中獲得良好的幼兒教育產(chǎn)品和服務(wù)，促進(jìn)兒童身心協(xié)調(diào)發(fā)展，通過高水平的幼兒教育展覽提供產(chǎn)業(yè)發(fā)展的平臺，使供需雙方能夠?qū)崿F(xiàn)高度的市場契合，責(zé)任重大而深遠(yuǎn)。

2019 上海國際學(xué)前教育及裝備展覽會結(jié)合幼兒教育展覽和玩具展，實(shí)現(xiàn)了“快樂教學(xué)”的理念，介紹了國內(nèi)外先進(jìn)的學(xué)前教育產(chǎn)品和教育理念，注重兒童運(yùn)用大腦能力的鍛煉和參與樹立正確觀念的活動。

(二)在中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的背景下，中國對學(xué)前教育的需求不斷增長

21 世紀(jì)以來，我國國民經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，民族文化素質(zhì)和收入水平都得到顯著的提高，受國外早期教育理論在國內(nèi)傳播的影響，越來越多的人開始關(guān)注幼兒教育，以致兒童教育和早教市場達(dá)到了前所未有的高峰。 據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年我國共有幼兒園19.86 萬所，2018年幼兒園數(shù)量達(dá)到了29.4 萬所，2019年，全國幼兒園數(shù)量達(dá)到42.8 萬所。 僅從數(shù)據(jù)來看，幼兒園數(shù)量穩(wěn)定增長，我國未來的入園兒童數(shù)量將會直線上升，幼教行業(yè)所需的資源也會有更多從業(yè)者研發(fā)、開發(fā)及全面利用。

幼兒教育市場早就被資本市場和整個(gè)行業(yè)所認(rèn)可，各行各業(yè)佼佼者都想進(jìn)入幼兒教育行業(yè)來分一杯羹。 與此同時(shí)，社會資本也已進(jìn)入學(xué)前教育領(lǐng)域，各種學(xué)前教育機(jī)構(gòu)不斷涌現(xiàn)。 學(xué)前教育的快速發(fā)展導(dǎo)致相關(guān)學(xué)前教育支持產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，這意味著學(xué)前教育用品和配套設(shè)施的生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷商將迎來政策紅利。

(三)政府頒布的相關(guān)政策促進(jìn)了幼兒教育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展

縱觀2019年，國家及地方相繼出臺了各項(xiàng)規(guī)定通知如表1 所示。

表1 2019年政府出臺的相關(guān)早教政策

二、中國幼教類展會發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)第一展會網(wǎng)不完全統(tǒng)計(jì)，2014年至2020年國內(nèi)幼教展會數(shù)量達(dá)到138 場。 目前，中國政府正在積極推動實(shí)施學(xué)前教育第三階段行動計(jì)劃，加快建立覆蓋面廣、基本安全、優(yōu)質(zhì)學(xué)前教育的公共服務(wù)體系。 目前，隨著全球會展產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，我國教育展覽的發(fā)展勢頭非常強(qiáng)勁，展示了規(guī)模大、專業(yè)化程度高、數(shù)量迅速增長的特點(diǎn)。 在新的發(fā)展階段，教育業(yè)及教育類展會發(fā)展水平的全面提高已經(jīng)提上議事日程。展覽業(yè)的地位日益提高，在促進(jìn)教育設(shè)備消費(fèi)、加強(qiáng)教育合作交流、促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)增長等方面發(fā)揮了重要作用。 借助展覽是發(fā)展教育的有效途徑，越來越多的教育展覽在開辦，展會的規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。

三、中國幼教展會發(fā)展前景

隨著改革開放的深入，中國人民的生活水平不斷提高。城市百姓平均每人可掌控利益大幅度提高，2017年超過30987 元，累計(jì)增長7.92%，增幅與2015、2016 整體維持一致，日常生活水準(zhǔn)日益舒坦，為消費(fèi)行為提高的可能性給予經(jīng)濟(jì)支柱。 第三消費(fèi)結(jié)構(gòu)已經(jīng)升級，重點(diǎn)是質(zhì)量消費(fèi)，城鎮(zhèn)居民人均教育娛樂支出普遍呈上升趨勢。 隨著生活質(zhì)量日益提升，消費(fèi)結(jié)構(gòu)更新，百姓在探尋新的消費(fèi)路徑，或產(chǎn)生新的消費(fèi)需求。 而生活中“望子成龍望女成鳳”現(xiàn)象，更是有期望集舉家之力把兒子女兒的教育當(dāng)作重中之重，2018年，城市百姓平均的教育、享樂消費(fèi)為2464 元，同比增長13.14%。

與此同時(shí)，隨著幼兒教育的快速發(fā)展，對幼兒園設(shè)備和一系列教具的需求也開始增加。 隨著國家對幼兒教育的重視，家長對學(xué)前教育質(zhì)量的要求越來越高。 隨著需求的增加，學(xué)前教育設(shè)備，如學(xué)前教育課程、學(xué)前教育機(jī)構(gòu)用品、高科技智能玩具等已成為未來的發(fā)展趨勢。 許多教育設(shè)備公司已經(jīng)開始積極調(diào)整戰(zhàn)略，以利用學(xué)前教育市場的變化，采用新的商業(yè)理念來占領(lǐng)更多的市場空間。

四、中國幼教展會存在的主要問題及應(yīng)對策略

(一)主要問題

1.展覽地點(diǎn)不明，缺乏專業(yè)精神和國際性

與國際知名的幼兒教育展覽相比，國內(nèi)的展覽缺乏明確的定位，有的展覽和產(chǎn)品質(zhì)量呈上升趨勢，有的被稱為國際會展品牌，但有的參展商參展目的不明確。 因?yàn)槿狈π袠I(yè)約束機(jī)制，合格的組織如何舉辦展覽，參展單位必須符合什么樣的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)方可參加，這些目前還沒有規(guī)定，一般只要公司可以支付展覽費(fèi)用就能參加，這可能會導(dǎo)致展覽的整體質(zhì)量良莠不齊，將難以形成良好的品牌影響力。

2.會展策劃服務(wù)人才匱乏

目前，展覽規(guī)劃服務(wù)業(yè)面臨的最大問題是缺乏人才。 很多展會在員工或管理層面都非常落后，這與國際會展業(yè)有很大不同，主要原因是國際展覽行業(yè)具有先進(jìn)的管理標(biāo)準(zhǔn)和機(jī)制。 而國內(nèi)展會由于資金和人力的短缺，在整個(gè)展覽服務(wù)過程中，處于相對落后的狀態(tài)，很難達(dá)到國際標(biāo)準(zhǔn)。 在預(yù)展服務(wù)中，大多數(shù)人可以使用互聯(lián)網(wǎng)來推廣廣告和在線預(yù)登記，但得到的信息往往大同小異，而缺乏關(guān)鍵信息，體現(xiàn)在同類展會中，行業(yè)內(nèi)的數(shù)據(jù)幾乎一樣。 在展覽服務(wù)這一環(huán)節(jié)中，我們可以看到，民營展覽公司的展覽服務(wù)是緊張而疲憊的。政府和行業(yè)機(jī)構(gòu)等展后服務(wù)尚未建立有效的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，所謂的數(shù)據(jù)庫，更多是關(guān)于觀眾人數(shù)的統(tǒng)計(jì)，關(guān)于專業(yè)買家和非專業(yè)觀眾，沒有分析。

3.政府主辦，缺乏競爭力

目前中國的情況是，在上海就有幾個(gè)相同的學(xué)前教育展覽，如果在中國各地延伸，可能會有數(shù)百個(gè)相同的學(xué)前教育展覽，以至于參展商不知道該參加哪個(gè)展覽。 中國正處于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型時(shí)期，不僅幼教企業(yè)處于剛起步階段，我國幼教市場行情也比較冷清。 國外會展業(yè)的發(fā)展一般是“政府主導(dǎo)，市場運(yùn)作”，中國的許多大型會議或展覽都是由政府主辦。 但是要注意政府過度干預(yù)市場會遏制經(jīng)濟(jì)的增長。 政府應(yīng)該宏觀干預(yù)，而不是微觀經(jīng)營的參與，因此，政府應(yīng)注重制定規(guī)則和監(jiān)測市場。 此外，我國會展業(yè)的市場開放程度不高，嚴(yán)重制約了民營企業(yè)在會展業(yè)的發(fā)展，也限制了外資的進(jìn)入，不利于形成適者生存的市場競爭格局，使會展市場難以成熟。

(二)應(yīng)對策略

1.塑造品牌展會

從國外學(xué)前教育展覽的成功經(jīng)驗(yàn)來看，塑造品牌展覽需要以下條件：首先，展會的成功與否取決于學(xué)前教育行業(yè)代表和相關(guān)權(quán)威協(xié)會、相關(guān)企業(yè)對其的認(rèn)可。 其次，展覽必須代表學(xué)前教育行業(yè)的發(fā)展方向，使其具有明確的目標(biāo)市場和目標(biāo)客戶，并能提供幾乎所有涉及學(xué)前教育行業(yè)的信息。 最后，提供專業(yè)的展覽服務(wù)。 這就要求會展企業(yè)的整個(gè)業(yè)務(wù)流程要快速高效，服務(wù)要好，在市場調(diào)研、主題項(xiàng)目建設(shè)、尋求合作、廣告、展示手段、轉(zhuǎn)變營銷觀念、加強(qiáng)宣傳、注重品牌化和專業(yè)化建設(shè)甚至是會展企業(yè)的外部文件和信函格式等方面，都要有較高的專業(yè)水平和從業(yè)者嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度。

2.培養(yǎng)專業(yè)人才，優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)

會展產(chǎn)業(yè)作為服務(wù)業(yè)的重要組成部分，有其自身的發(fā)展和運(yùn)行規(guī)律，需要相關(guān)的專業(yè)人才。 首先，充分發(fā)揮高校在專業(yè)會展人才培養(yǎng)中的作用。 其次，開展短期職業(yè)技術(shù)培訓(xùn)，不斷提高參展商的專業(yè)素質(zhì)和技能。 再次，通過“介紹、走出去”等渠道，提高展覽從業(yè)人員的業(yè)務(wù)水平。 最后，建立健全會展人才評價(jià)機(jī)制，建立會展業(yè)專業(yè)資格評價(jià)體系，使會展業(yè)從業(yè)人員持有證書，提高會展業(yè)專業(yè)水平。 鼓勵發(fā)展與會展業(yè)相關(guān)的服務(wù)業(yè)，提高服務(wù)水平，消除服務(wù)業(yè)發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)的瓶頸，滿足舉辦展覽的要求。 一個(gè)產(chǎn)業(yè)帶動多個(gè)產(chǎn)業(yè)，各產(chǎn)業(yè)相互支撐，也體現(xiàn)了會展經(jīng)濟(jì)對區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動作用。

3.加快會展業(yè)的市場化進(jìn)程

政府的作用和行為對市場的健康發(fā)展十分重要，政府部門應(yīng)對其宏觀引導(dǎo)、采取監(jiān)督和管理經(jīng)濟(jì)法律手段，逐步減少對展覽活動的直接參與，建設(shè)硬件設(shè)施和提供便利城市配套服務(wù)。 政府應(yīng)根據(jù)國家會展業(yè)發(fā)展規(guī)劃完善產(chǎn)業(yè)政策，引導(dǎo)會展業(yè)健康發(fā)展，借鑒發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗(yàn)，支持會展業(yè)，為中國會展業(yè)提供必要的財(cái)稅政策支持。

隨著中國科技強(qiáng)國、人才強(qiáng)國戰(zhàn)略的推進(jìn)，《國家中長期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要》的實(shí)施，學(xué)前教育的規(guī)范化管理和科學(xué)發(fā)展達(dá)到了前所未有的高度。 因此，學(xué)前教育行業(yè)對供給方改革的需求也迫在眉睫。 研究中國幼兒教育展覽會如何為提供學(xué)前教育產(chǎn)品的學(xué)前教育機(jī)構(gòu)和企業(yè)建立一個(gè)交流和整合平臺顯得尤為重要。