海南自貿區（港）建設背景下紅色文化傳承與發展研究方略

【摘要】自貿區（港）的建設工作主要圍繞服務于海南經濟發展而展開，但在客觀上也要求海南社會文化和精神文明同步協調發展。鑒于海南省本土紅色文化對弘揚社會主義核心價值觀具有難以替代的輔助功用，本文在分析海南自貿區（港）建設背景下傳承發展紅色文化之必要性的基礎上，從依托新媒體平臺弘揚紅色文化精神、打造沉浸式的紅色文化旅游運營模式、 舉辦紅色旅游文化節三個方面切入，提出傳承、發展海南本土紅色文化的方略。

【關鍵詞】海南自貿區（港）；紅色文化；傳承；發展；方略

【中圖分類號】G124 【文獻標識碼】A

提到海南省，公眾對于海南省自然風光資源關注度頗高，而對于本省人文資源則關注度不夠，且關注點亦不多！而紅色文化則正是海南省內一類得天獨厚的人文資源亮點，大量的革命歷史遺址、遺跡，既為海南省發展紅色文化旅游產業奠定了基礎性的便利條件，也為本省推進改革開放事業提供了精神動力，對于當前推進海南省各項建設事業以及經濟、社會發展來說具有重大的現實意義。

一、依托新媒體平臺弘揚紅色文化精神

微信、抖音、快手等新媒體平臺，是當代公眾青睞并信賴的即時通訊及社交分享工具。新媒體的普及不僅引領了當前網絡傳媒與大眾文娛市場的分眾化發展潮流，也為本省紅色文化宣傳及紅色文化旅游產業的異軍突起創造了有利的機遇。讓紅色文娛插上新媒體之翼而贏得行而可遠的傳播與接受，已成為當前海南省紅色文化旅游產業發展的必由之路。以下提出開展這方面工作的若干措施與建議：

（1）海南省內各級政府應積極統籌，妥善安排，面向網絡新媒體受眾策劃推出一批具有充分教育價值和宣介功能，且能為公眾所喜聞樂見的紅色文化宣傳短片。目前就應將這項工作提上議事日程。

（2）為確保紅色文化網絡媒體宣傳短片的質量和接受效果，在錄制前應組織精干力量，編撰信度高、效度良好的調查問卷，力求覆蓋海南自貿區各階層社會成員，深入各企事業單位、居民社區及自然村落，從線上、線下兩方面同步開展調研活動，借此了解各階層對于海南紅色文化的認知程度及其相應理念、觀點，同時廣泛征求公眾對于本省紅色文化宣傳的意見和建議。

（3）調研工作完成后，應依托SPSS等數據分析軟件，客觀且縝密地分析調研結果，借此來歸納、掌握公眾對于紅色文化宣傳的期待視野。

（4）選取符合“本省公眾對于紅色文化宣傳期待視野”的素材和表現形式，有機選取、靈活搭配MV、微視頻、Flash等各種體裁錄制紅色文化宣傳片，并輔之以能夠和時代精神及公眾欣賞喜好接軌的文字加以講解。

（5）紅色文化宣傳短片錄制完成后，將其投放到各類新媒體平臺上，依托縣、市級媒體單位的微信公眾號、快手服務號、抖音服務號等具有官方性質的新媒體公眾號予以發散傳播。

（6）在此類短片傳播過程中，有關部門還應實時監控網絡受眾對于此類紅色文化宣傳片的反饋情況，從中選取、歸納具有代表性的意見和建議，來指導文化宣傳片的后續創新、改良等加工錄制工作。

（7）海南省各地的紅色文化宣傳片從調研選題到錄制加工再到反饋信息收集，都有望建立起嚴密的一條龍式運營管理機制，從而保障此項工作得到穩妥有序的積極開展。

二、打造沉浸式的紅色文化旅游運營模式

當前，海南省紅色旅游景區建設現狀存在的重要問題在于游客的互動性體驗不夠充分。即游客只能被動觀賞景區內的各種建筑物、展品和遺跡，閱讀相關說明材料。此類靜態游覽體驗難以引導游客主動、能動地深入把握景區文化內涵和主題精神，難以達到借助旅游弘揚紅色文化之目的。因此，在海南紅色旅游景區內嘗試建設互動化、沉浸式的體驗項目則顯得十分必要。以下分享予以概述：

（1）案例解析1：對于1950年解放海南戰役中涌現的“木船打軍艦”這一光輝戰例，景區可采用3D投射、動作捕捉、全息投影等先進技術，逼真模擬當年解放軍多船齊發渡海，在海峽中線附近與敵三艘炮艇遭遇時海浪翻涌感、槍炮轟鳴、火光四射的場景，將游客帶回70年前的戰場，促其感悟海南紅色文化背后涌動著的不竭精神力量，達到借助沉浸式體驗來傳承、弘揚紅色文化內涵與精神之目的。

（2）案例解析2：對于五指山的紅色娘子軍景點，可綜合選用3D投射、動作捕捉、全息投影、五維數字掃描等先進技術，分別打造紅色娘子軍芭蕾舞劇、歌劇表演及革命戰爭年代的實際訓練和戰斗場景這三個典型的沉浸式體驗項目，供不同年齡段、不同文化背景的游客深入感受紅色娘子軍的文化內涵，從而達到傳承并創新發展紅色文化精神之目的。

三、舉辦紅色旅游文化節

當前，各種形式的旅游文化節已經在中國各大景區遍地開花，漸成如火如荼之勢。海南省也當順應形勢，打破本省紅色旅游景區及各項資源孤立割裂、單打獨斗的狀態，轉而集中海南全省紅色旅游文化資源之精華，打造一套可以長期落地的海南紅色文旅組合型拳頭產品。有鑒于此，在這里提出興辦海南紅色旅游文化節的動議，以期從紅色文化傳承和創新發展的角度，為加快推進自貿區（港）建設背景下的海南省創造一張全新的文化名片，并期待此類文化節在其建設規模與影響力基本成熟之后得以定型并構建起常態化的興辦機制。以下是筆者草擬的《瓊崖花開萬朵紅——海南省首屆紅色文化旅游節》策劃簡案：

（1）項目資源：海南省內與紅色文化相關的一切典型資源。具體來說，可包括：瓊崖縱隊；芭蕾舞劇《紅色娘子軍》；民族歌劇《紅色娘子軍》；電影《紅色娘子軍》；馮白駒將軍；白沙起義；宋慶齡夫人；木船打軍艦；母瑞山二十三年紅旗不倒；歌曲《我愛五指山，我愛萬泉河》等。

（2）項目內容：瓊崖縱隊沉浸式紅色歌舞場景體驗劇；《紅色娘子軍》芭蕾舞劇沉浸式體驗活動項目；電影《紅色娘子軍》沉浸式體驗活動項目；木船打軍艦沉浸式體驗項目；馮白駒將軍沉浸式原創話劇；宋慶齡夫人沉浸式原創話劇；民族歌劇《紅色娘子軍》專場展演；白沙起義原創舞劇；《母瑞山二十三年紅旗不倒》大型山水實景歌舞表演；《我愛五指山，我愛萬泉河》大型山水實景歌舞表演。

（3）項目開展形式：以當前國內各旅游景區發展成熟的大型山水實景演出模式為依托，綜合歌、舞、劇、影等各類視聽文娛資源，薈萃海南省內經典紅色文化旅游項目，打造以沉浸式體驗為核心及亮點的新型常態化旅游文化展演機制。

（4）項目開展運作方式：由海南省旅游局、文化廳等有關部門牽頭統籌，聯合有關地、市政府，給予政策層面及場地、資源、設施保障、聯絡協調等各方面的扶持與引導；在這一背景框架下積極引入社會資本，聯合文藝院團及省內高校文藝專業師生，合力打造海南紅色旅游文化的饕餮盛宴。

四、問題與建議

1.在上文所提及的各類紅色文化旅游項目實施開展過程中，易出現如下問題，在這里一并給出可能的解決方案。

（1）紅色文化網絡媒體宣傳短片錄制過程中的選材、體裁、表現手法能否契合社會公眾的欣賞趣尚，是關系此類短片制作成敗和接受效果的重大問題。對此，應在政府有關部門協調指導下，積極引入社會文化企業、高校相關專業師生、行業專家、公眾代表，采取民主評議、集約決策的方式，以此保障紅色文化宣傳短片能夠實現思想性、藝術性和趣味性的有機統一，收獲理想的傳播與接受效果。

（2）在打造沉浸式紅色文化旅游運營模式方面，易出現項目創意和設計過分拔高、超前，或偏離旅游市場實際需求的情況。對此，應派遣專人巡回考察全國各地景區的代表性沉浸式旅游體驗項目，掌握市場需求現狀及行業發展前沿動態，做到有的放矢，理性規劃。

（3）在舉辦紅色旅游文化節方面，易出現由于過分堆壘新技術而導致文化節本身活動流程與單個項目技術形態難以協調整合的現象。對此，建議邀請知名且富有創新意識的山水實景演出設計團隊，為海南省首屆紅色文化旅游節量身設計、打造適宜的活動流程。

2.為了解決上述三個方面的問題，筆者建議有關方面設置如下三個課題項目，開展前期的調研和論證工作。

（1）海南紅色文化網絡媒體宣傳短片的市場化運作。課題調研周期以1年為宜，擬申請 5萬元研究經費。

（2）海南省沉浸式紅色文化旅游運營模式研究。課題調研、論證周期以1年為宜，擬申請 5萬元研究經費。

（3）海南紅色旅游文化節的規劃與設計研究。課題調研、論證周期以1年為宜，擬申請5萬元研究經費。

五、結語

傳承、發展海南本土紅色文化，體現了海南國際旅游島規劃的內在要求。而當前正在迅猛發展的信息化技術浪潮，也為海南紅色文旅運營機制的創新提供了難得機遇。對此，我們必須抓住機遇，直面挑戰，集思廣益，審慎規劃，充分依托信息技術所提供的新媒體工具和虛擬現實技術，打造超越常規限域的海南紅色文旅網絡宣傳片和沉浸式旅游體驗項目，并將兩者整合成為集現代聲、光、電技術于一身的海南紅色旅游文化節，如此方能推陳出新，為自貿區建設背景下海南紅色文化的弘揚與創新傳承開辟一條全新路徑。由此可見，在深入推動海南自貿區（港）建設進程的背景下，積極引入新技術、開辟新思路、依托新平臺，謀求新發展，正是推動海南紅色文化傳承與發展的必由之路與可行方略。

參考文獻：

[1]李苗.全域旅游下海南紅色文化旅游資源的開發研究[J].新東方，2018（1）.

[2]薛月愛.高揚紅色文化旗幟引領海南國際旅游島建設[J].海南廣播電視大學學報，2014（1）.

作者簡介：陳玨（1975-），女，海南海口市人，副教授，海南職業技術學院，研究方向：中文、職業教育管理。