紙包裝的功能與形式設計研究

摘要：如今，在市場對綠色環保材質包裝的需求日益增長的趨勢下，為了實現快捷物流節省成本的目標，便有了紙質包裝的發展空間。商業銷售中，商品的外包裝有著保護商品和傳達商品信息的作用，但是在完成了營銷的功能之后，難逃被肆意丟棄的命運，甚至塑料材質的包裝長達百年難以降解。在環境污染和資源貧乏愈演愈烈的今天，環保與節能問題已然不容忽視，紙質包裝的種種優異表現得到愈來愈多的肯定，相信在不久的將來紙質包裝將得到重用。

關鍵詞：紙包裝 設計 功能 色彩

一、紙包裝的研究意義

人們生活日益改善的今天，商品市場顯露出蓬勃的生命力，從而使得我國包裝市場快速成長。然而商業銷售中，商品的外包裝在完成了營銷功能的同時，不可避免地產生很多矛盾。包裝產生對自然資源的消耗后，難逃被丟棄的命運，甚至塑料材質的包裝長達百年難以降解，產生許多無法回收再利用的生活垃圾，不僅對生態造成了危害，也嚴重影響了人們的生活環境。

另外，落后的包裝設計受到多方面的制約，已然與現代人環保經濟的思想觀念相違背。現如今經濟發展與環境保護齊頭并進，不僅僅是為了順應世界包裝行業發展走向，更是為了給予我們賴以生存的地球多一片綠色覆蓋。因此，應改變包裝設計思路，降低企業成本，構建環保節約型包裝市場。

二、紙包裝的調研分析

通過前期的市場調研分析發現，盡管紙包裝是一種環保經濟的包裝材質，在一定程度上為企業省去了一些包裝成本，增進了運輸能力。但是在日漸迅猛的市場角逐中，在個別企業為了謀求利益最大化的過程中，逐漸凸顯了如下問題。

（一）欠缺對內容物的保護

包裝最主要的作用就是傳達商品信息、吸引消費和完整地保護好商品，但是通過調研發現，某些紙質包裝僅僅做到了傳達商品信息，卻缺乏對內容物的保護，很多商品在售賣前、運輸過程中等導致內容物已經遭到不同程度的破壞，顧客在挑選商品時會避開這些已經遭到破壞的產品，從而導致這些商品滯銷，使得企業間接蒙受不必要的損耗。

（二）功能性及人性化設計欠缺

當今社會重視“以人為本”，為人服務，著重在以人為本的先決條件下探討人的行為活動尋求包裝方法。然而，某些紙包裝缺乏人性化的設計，成功的商品包裝之所以收獲人們的青睞，不僅由于其擁有精良的品牌營銷，在很大程度上少不了商品包裝的設計魔力。缺失了人性化設計的包裝，也是影響銷售的一大原因所在。

（三）視覺傳達元素缺乏美感

商品的形式設計一方面是向人們傳達商品信息的主要手段，另一方面是展現商戶形象的視覺媒介。所以在信息的傳達上一定要條理清晰、突出主次。某些包裝的視覺元素缺乏現代審美，排版亂而無序，色彩選用不講究等，缺乏視覺美感，進而影響到商品的整體形象，影響在消費市場上的競爭力。

（四）過度包裝，不環保

某些商品在所需的包裝以外，特地添加了許多多余的包裝，這部分多余的外包裝作用不再是包裝商品，一味追求華麗的裝飾，進而成為一些無良商家的圈錢手段。諸如月餅包裝，包裝成本遠遠高于月餅自身成本，華而不實的商品包裝不僅僅是對人們思想觀念上的錯誤誘導，形成了不良的社會風氣，更是對自然能源的消耗。

三、紙包裝的功能性

商品包裝從本質上來說，是商品在運送與售賣時擁有和其相匹配的包裝。一方面是保護內容物的完好無缺，另一方面是傳達商品信息與吸引消費。在現代競爭激烈的市場氛圍影響下，包裝被附加了許多功能性要求。在商業銷售中，包裝是為內容物服務的，讓消費者對商品有一種信任感，并且兼具穩固與美觀的特質。毫無疑問，在消費市場，成功的包裝能夠為企業贏得最大利潤，提升商品價值，促進消費，亦可潛移默化地改變人們的消費觀念。因此，包裝的功能性設計顯得尤為重要，除了保護好內容物之外還要方便陳設及外帶等。

四、紙包裝的形式設計

商品包裝最根本的目的是保護好內容物的同時傳達商品信息，吸引消費者購買。在經濟高速運轉的今天，人們的消費觀念發生了巨大改變，要求的不僅僅是實用的商品，“商品的顏值”同樣重要。這就要求品牌包裝設計應從排版、色彩等方面出發，在聯系商品自身的特質外，恪守包裝設計的本質要求，包裝結構與各設計環節的聯系合作，使得包裝商品以最佳的視角示人。符合產品定位的色彩選擇與圖文編排設計是吸引消費最直接的媒介。

圖案和顏色的運用要依托商品的市場定位和商品本身，兩者間要達到和諧統一的關系，圖案和色彩的設計能夠與其他商品區別開來，兼具引導消費和營銷的能力，并且使人們加強對商品的印象，這些均少不了色彩與圖案的設計與運用。

（作者簡介：徐博研，男，碩士研究生在讀，西安工業大學藝術與傳媒學院2018級，研究方向：視覺傳達設計）（責任編輯 劉月嬌）