保定白洋淀旅游區文創產品設計

摘要：隨著國內旅游人數的逐年增多，人們對旅游文創產品的要求也在逐步提升。滿足人們對文創產品的需求，就能更好地增加旅游區的經濟效益。白洋淀旅游區應結合文化資源的優勢，對文創產品進行合理的開發與設計，這樣可以有效滿足市場對文創產品的需求。

關鍵詞：白洋淀 旅游區 文創產品 設計 荷花

一、旅游文創產品設計概述

（一）旅游區和文創產品。旅游是人們為了達到游覽、觀光、娛樂目的而外出、實現地點轉換的活動。文創是文化創意產業的簡稱，是將文化元素進行分析和提取，與其他學科進行多方面融合，得到有價值的商業產品。國內旅游人數呈遞增狀態，游客審美正逐步提高。滿足人們對文創的需求，就能更好地增加旅游區的經濟效益。文創產品還可以為旅游區增添更多人氣，宣傳當地文化。

（二）文創產品設計。文創產品是傳播文化的載體，經設計過的文創產品可以更好地宣傳當地文化，同時滿足人們越來越高的精神需求。設計與生活息息相關，設計出在生活中有應用價值的產品可滿足人們的日常需求。通過挖掘人們的需求，提取當地文化元素，設計出滿足實用性、創造性和可持續性的產品，展現生活美學，這些責任由文創設計者承擔。

二、保定白洋淀旅游區概述

白洋淀作為國家級5A景區，隸屬于河北省保定市安新縣，地處北京、天津、保定腹地，以大面積蘆葦蕩和千畝連片的荷花淀而聞名。白洋淀有眾多淀泊，水域遼闊，區內有39個村落、3700條溝壕和12萬畝蘆葦。白洋淀作為北方濕地，物產豐富，氣候宜人。區域內植物種類繁多，生態系統豐富，為魚類鳥類提供了食物資源和棲息地，盛產鮭魚、鯉魚、蝦、河蟹等40多種魚類，有著得天獨厚的旅游資源。白洋淀旅游區分為鴛鴦島民俗文化景區、荷花觀賞景區、生態游樂景區等六大景區，各景區集吃、住、行、游、購、娛為一體。開展旅游業以來，白洋淀接待中外游客百萬余人次。根據在白洋淀旅游區的實地調研發現，白洋淀旅游區客流量較大，但文創產品不受重視，商品購買力不強，商店數量少，物品隨意擺放。經過后期大量調研，筆者總結出白洋淀文創產品突出的兩點問題。（1）商品同質化嚴重。白洋淀售賣的商品在白洋淀外圍的小型商店里隨處可見，網絡上也有售賣，且大部分商品內容和造型與白洋淀的文化特征不符。（2）商品造型缺乏設計感。在設計感上，白洋淀商品基本分為兩類，一種商品沒有白洋淀的元素特征；另一種是有白洋淀元素特征，但只局限于在商品上貼或印刷“白洋淀”三個字，缺少特色，沒有體現白洋淀的文化內涵。

三、白洋淀文創產品的設計構想

首先，抓住特色元素。根據現場調查和搜集網絡資源得知，白洋淀物產豐富，如荷花、蓮藕、蓮蓬、木船、魚蝦和野鴨等。選取有代表性的元素做字體和吉祥物，能更好地表現當地特色，宣傳當地文化。其次，以受眾人群為切入點。白洋淀客流量和游客年齡跨度較大，在其文化元素中，可選取荷花、荷葉和鯉魚等?？紤]到白洋淀售賣的商品形象缺乏活力，在設計中要加入有活力的元素，這符合年輕人的審美。造型要適用于多種生活用品，貼近人們的生活，使之有溫度感。再次，設計展示。以白洋淀的吉祥物和字體設計為例，其設計要以能服務于文創產品為重點。吉祥物形象參考了國家級非物質文化遺產的楊柳青年畫，其木板年畫《連年有余》屬于娃娃年畫，畫作上的娃娃體質豐腴、圓潤飽滿，懷抱鯉魚，手拿蓮花?！哆B年有余》中的荷花、荷葉、蓮子和鯉魚元素與白洋淀的特產相似，所以參考了楊柳青年畫。吉祥物名為《蓮寶兒》（圖1），體態豐腴，皮膚顏色源于蓮子，身穿紅色肚兜，肚兜上有荷花圖案，手拿荷葉，這些元素均來自白洋淀。根據《連年有余》，還設計了《魚寶兒》。《魚寶兒》和《蓮寶兒》可起到宣傳白洋淀的作用。

手寫體能給人溫度感，所以字體設計以手寫為主，設計了《白洋淀》《魚寶兒》和《蓮寶兒》字體。文字旁有圖形作陪襯，目的是做出像風景畫一樣的畫框，凸顯白洋淀風景如畫。最后，將設計好的吉祥物和字體作為圖案印刷在商品上，作為白洋淀的文創產品。選用的物品均為生活中常用物品，增加人們的使用度和親密感，以便更好地宣傳白洋淀文化。

四、結語

隨著旅游事業的不斷發展，白洋淀旅游區應重視當地文創產品，結合當地文化資源優勢和時代需求進行合理開發與設計，這樣才能有效滿足市場對文創產品的需求。

參考文獻：

[1]劉首含.淺談文創商品品牌設計開發策略[J].現代營銷（經營版），2019（08）.

（作者簡介：劉欣然，女，碩士研究生，北京印刷學院，研究方向：設計學）（責任編輯 劉冬楊）