淺析媒介融合背景下電視廣告營銷新策略

摘要：現如今，人們對生活質量和精神滿足的要求不斷提高，推動了信息傳播媒介的推陳出新。新媒體影響著我們接受和使用信息的方式和途徑，根據現代電腦、網絡、通信的發展前景和它們代表的新技術，媒介的信息內容、表現形式和傳播模式都發生了巨大變革，將傳統的媒介傳播推向了“融合”的節點，媒介融合也越來越成熟。新媒體給依賴于媒介而發展的廣告營銷的傳播模式、傳播途徑、傳播效率帶來了深遠影響。

關鍵詞：媒介融合 電視廣告 營銷新策略

一、電視廣告營銷新策略

（一）廣告創意更加真實和生活化

真實是說服大眾最有力量的基礎特征，即使產品包裝得再華麗，也要將真實的產品展現出來，在真實的基礎上創造美麗的外殼。消費者購買的決定在于廣告的內容呈現有無人們想要的購買點。受眾對產品的真實性有質疑也是正常的事情，要改變人們的原有態度，就需要廣告人和制作人努力守住真實的底線，這是一個持久的路線，在真實的基礎上增加創意。

（二）調整廣告時長，簇聚廣告時段

電視廣告是以插播的形式出現的，在一集或是半集電視劇休息時插播。這時人們不再集中精力去看廣告內容，而是選擇換臺或是小憩。應該減少時長，讓廣告更加精細化，用最短的時間表達出理想內容，不能因為簡短而忽略了創意。還好，現在新媒體與傳統媒體的融合發展得較好。

（三）提高對廣告的精準投放

電視廣告從最開始的對全體大眾，到后來的分眾，精準分類產品消費者，了解他們的喜好，新舊媒體的融合讓電視廣告限制程度減小。利用互聯網技術記錄受眾觀看記錄和喜愛視頻的類型等，得到大數據，分析總結，為消費者量身定制廣告，從而使廣告受到消費者青睞。觀眾自身也是一種傳播途徑，這種傳播方法比任何一個廣告都要有可信度，做到準確投放可以讓受眾看到自己喜歡的節目。

二、 媒介融合背景下電視廣告的營銷策略發展分析——以德芙和百事可樂廣告為例

（一）德芙廣告的營銷模式

1.娛樂效應和廣告效應

德芙廣告是比較讓觀眾印象深刻的，用情景劇的方式增強代入感，劇中的女孩和男孩一般都會請明星來表演，起到一種明星效應和娛樂效應。當紅的藝人粉絲數量及其可觀，藝人代言了產品，粉絲會去應援，給產品帶來銷售量。在廣告效應上，德芙以情感作為銷售主題，在節日里或是紀念日，受眾會去買德芙作為禮物，把本身帶有浪漫氣息的產品送給家人、朋友或是情侶。在春節、情人節這種比較重要的日子，德芙會以節日為主題做出廣告，受眾觀看之后會不自覺地投入其中，并且購買產品。

2.創新情感策略

針對不同年齡段、不同消費群體進行研究發現，在友情、親情上，我們需要打造出溫馨又帶有創意的廣告，如當下流行的元素，或廣告商的奇特想法。在愛情上，浪漫元素是必不可少的，再加入醒目的表現手法和有創意的表白方式，打造出別的品牌廣告從未有過的表現形式，這樣能夠吸引到更多的受眾群體，使受眾一到節假日就會想起本品牌的產品。

（二）體育營銷——以百事可樂為例

百事可樂的體育營銷很厲害，簽約當紅的球星、藝人。這種巨星陣容是百事可樂歷來以品牌的時尚感、年輕活力感的形象作為重要的營銷策略。在產品的瓶身印有明星的圖片作為定制版出售，還會出現一系列的明星周邊產品，賽季的冠軍和有實力重點培養的新星都會被百事可樂簽約代言，用他們最出色的拿到獎杯的動作拍攝廣告。

（三）品牌策略多元化——以百事可樂為例

百事可樂除了招牌的飲料以外，還有運動用品，聯名的服飾鞋子、快餐、食品等，與大牌聯名的服飾得到了消費者的喜愛，有許多愛好本品牌的消費者會好奇地觀看本產品聯合的服飾、鞋子是怎樣的，是否引領潮流。擴大領域之后，有的產品成長速度快了很多倍。公司針對中國消費者作出系列產品茶飲料等，深受消費者喜愛，提高了經營資產，提高了知名度。

三、結語

電視廣告是需要通過媒體平臺傳播的，在媒介融合的背景下，電視廣告受眾范圍更加廣泛，運用新時代下新興的創意元素、新技術，發揮內部優勢，開拓屬于自己的發展趨勢。廣告以內容、受眾為主，創造出新興領域的價值。廣告制作方要緊跟時代潮流，獨具慧眼，有著超前的思想，制作藝術風格明顯但不失真的新鮮內容。只有找到屬于自己的獨特的風格，才能在競爭中站穩腳跟。

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（作者簡介：張馨竹，女，本科在讀，長春建筑學院，研究方向：廣告營銷；通訊作者：鄔曉瑩）（責任編輯 劉冬楊）