鐵路系統國企宣傳工作的著力點分析及對策

宋超

摘 要：在致力于奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利的形勢下，鐵路建設是中國基礎建設的重點，其相關企業的新聞宣傳工作十分重要。根據我國加強鐵路系統國企宣傳工作的戰略部署，鐵路系統國企要加大媒體宣傳的力度，努力適應新時期媒體融合發展的特點，勇敢迎接融媒體新聞環境下的新挑戰，開拓鐵路宣傳工作的新道路，為鐵路系統國企的發展提供良好的輿論環境，凝聚起推動鐵路企業改革發展的強大精神力量，保證鐵路系統國企的持續健康發展。本文將從中國鐵路宣傳工作現狀和宣傳工作措施兩方面進行討論。

關鍵詞：宣傳工作;戰略部署;對策;發展

一、引言

自2018年十九大順利召開以來，中國進入了發展中國特色社會主義事業的新時期，正處于貫徹習近平新時代中國特色社會主義新思想，奪取社會主義事業勝利的關鍵時刻。根據國鐵集團“高舉改革開放偉大旗幟，推動鐵路高質量發展，為決勝全面建成小康做出貢獻”的新戰略部署，中國鐵路事業確立了新發展方向，明確了對鐵路國企管理經營方式和宣傳工作的新要求。鐵路系統相關國企要加大對宣傳工作的開展力度，營造良好的輿論環境，講好新時代中國鐵路的故事。

二、鐵路系統國企宣傳工作現狀分析

（一）內部宣傳報道

鐵路系統的建設是關乎民生發展的重要事業。自鐵道系統成立以來，鐵路國企一直堅持在黨和國家的思想組織領導下、在社會主義道路的指引下、在全路工作人員的共同努力下開展宣傳工作，中國的鐵路宣傳工作取得了良好的社會效益，得到了媒體各界和廣大人民群眾的認可。通過傳統報紙、電視等新聞傳播媒體的傳播和廣大新聞宣傳工作人員的齊心協力，中國鐵路塑造了一個個感人至深的故事。中國鐵路宣傳整體氛圍良好，建設隊伍的人員數量龐大，這些都為鐵路宣傳事業的持續發展提供了堅實的基礎。但在如今技術發展迅速、信息更新速度不斷加快，各類新媒體涌現并融合發展的局勢下，一些鐵路宣傳工作的短板也逐漸顯現出來。因為群眾獲取信息的渠道拓寬，他們的思想文化水平不斷提升，對信息的獲取逐漸變得個性化、多樣化，原來的鐵路宣傳工作因為技術基礎不夠扎實，對新技術的轉化使用能力較弱，已經難以滿足群眾需求，發展逐漸滯后，鐵路宣傳進入了迷茫期，迫切需要改革。

（二）外部宣傳報道

目前，鐵路系統的工作重點以內部宣傳為主，在外部宣傳方面存在許多不足。一是宣傳報道工作存在只宣傳鐵路技術，不宣傳地方的問題，這導致了外界對鐵路技術的了解甚多，而對其背后的生產企業知之甚少。二是宣傳工作只宣傳本局，不宣傳外局的做法，讓鐵路企業的改革不為人知，缺少外界肯定，缺乏企業改革創新的動力支持。三是鐵路系統的相關國企只關注自我環境，不關注市場大局的宣傳做法，使得企業發展只局限于小環境內，僅僅限制于企業內部，缺乏對外部技術環境、宣傳方式的了解，導致宣傳工作往往顯得被動。而鐵路宣傳的被動就會直接造成鐵路改革滯后的問題。在國內的大環境下，中國的新聞宣傳大多集中于通訊行業、公共治安等方面，對鐵路的宣傳力度較小，這要求鐵路企業尋求突破點，學習和吸收通訊、公安的宣傳經驗，加強與媒體行業的協調，進行更科學的新聞策劃。

三、新時期鐵路系統國企開展宣傳工作的有效對策

（一）對內宣傳

1.堅持職工群眾為本，確保宣傳工作有情操作

職工群體是鐵路建設的主體力量，企業文化的發展離不開職工的參與，鐵路企業在開展宣傳工作的時候要堅持以職工群體為本，確保宣傳工作有情操作。鐵路的新聞宣傳工作者要堅持服務為民，把服務職工作為宣傳工作的落腳點和出發點，及時將決策部署傳遞給每一名職工，為職工群體提供更多新聞服務，增加職工的參與感和行業自豪感，為企業的宣傳工作培養廣泛的受眾群體。

2.堅持基層一線為本，實現宣傳工作重心下移

鐵路宣傳工作應堅持“三個扎根”，實現宣傳工作的重心下移。一是要扎根基層，以人民為中心。宣傳工作要以廣大的職工群體和人民群眾為主，堅持走進基層，走進人民群眾的日常生活，堅持在鐵路企業和職工群體間穿針引線，選取貼近人民生活、具有生活氣息、豐富有趣的素材進行包裝，同時在表現形式上要通俗易懂，打造人民群眾喜聞樂見的鐵路宣傳內容。二是要扎根市場。宣傳工作者要讀懂市場形勢，貼近市場變革，及時了解市場關注的各方面內容，將宣傳工作與企業的生產相融合，選取更具時代特色的內容，使得對宣傳工作的開展具有目的性和市場針對性。三是要扎根國家政策。要堅持把握鐵路改革發展的主線，唱響中國特色的主旋律，為中國鐵路的發展架橋修路，推進鐵路宣傳工作的發展。

3.堅持求實求效，突出宣傳工作價值

新聞宣傳工作在促進企業發展、保證團隊和諧、塑造企業形象方面起著重要的作用。宣傳工作一是要追求實際成效，堅持服務于企業的發展大局，用企業的改革發展成果對其效果進行檢驗。要堅持把宣傳工作的落實情況、企業目標完成情況和企業思想建設成果作為宣傳工作的考核標準，使宣傳工作真正落到實處。二是要重視突出宣傳工作的價值，以貼近群眾的宣傳路線、精益求精的宣傳態度、精雕細琢的工作方法要求宣傳工作，提升企業宣傳工作的水平和質量。

4.堅持創新發展，讓宣傳工作發揮巨大功用

鐵路國企在開展新聞宣傳工作方面要堅持創新發展，最大程度發揮宣傳工作的效用。一是要堅持機制創新，建立更高效更完整的工作機制和考核機制，提升宣傳工作效率;二是要堅持內容創新，在素材選取、故事表現形式方面，選取更具時代特色的新聞故事和傳播載體;三是要堅持技術創新，要結合現代媒體技術，多運用微博網站等新興媒體，大力宣傳鐵路發展的成果，形成有利于鐵路科學發展的媒體環境。

（二）對外宣傳

1.整合資源力量，打造全媒體宣傳矩陣

在融媒體發展的時代背景下，信息技術發展迅速，各類新媒體不斷涌現，鐵路企業要抓住時代發展特點，整合各類媒體資源，打造出媒體融合發展、相輔相成的全媒體宣傳矩陣。首先，鐵路企業要充分利用傳統報紙媒體，廣泛培養受眾，依托報紙、電視新聞等講好鐵路發展故事;其次要充分運用微博、微信公眾號、網站、論壇等新興媒體平臺，加強與媒體大V合作，為新聞宣傳工作增添時代特色，吸引更多的年輕受眾;最后，還要加強新舊媒體的融合，打造出覆蓋廣、受眾多、兼具時代特色與傳播功能的全媒體平臺，加大鐵路宣傳的力度，為鐵路改革發展造勢。