基于鉆石模型的廣西跨境電商物流競爭力研究

[摘要]地緣相近，人文相親，語言相通，給廣西發(fā)展中國.東盟跨境電商帶來得天獨厚的優(yōu)勢。跨境電商物流作為跨境電商的一個重要環(huán)節(jié)，其物流水平對發(fā)展跨境電商起到?jīng)Q定性的作用。因此，提升廣西跨境電商物流水平是推動廣西跨境電商跨越式發(fā)展的重要因素。文章依據(jù)波特鉆石模型對廣西跨境電商物流競爭力的影響要素進行分析，并提出提升廣西跨境電商物流競爭力的對策。

[關(guān)鍵詞]鉆石模型;跨境電商;跨境電商物流;競爭力

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2020.04.168

廣西是面向東盟的門戶和窗口，近年來，在國家“互聯(lián)網(wǎng)+”指引下，廣西提出“電商廣西、電商東盟”發(fā)展戰(zhàn)略，大力發(fā)展以電子商務(wù)為代表的數(shù)字經(jīng)濟，并推出《關(guān)于促進全區(qū)跨境電子商務(wù)健康快速發(fā)展的實施意見》等政策扶持廣西跨境電商的發(fā)展。跨境電商物流是開展跨境電商的基礎(chǔ)，跨境電商的高速發(fā)展離不開強大的物流體系。為此，探討廣西跨境電商物流的競爭力具有現(xiàn)實意義。

1廣西跨境電商物流競爭力的影響要素分析

（1）生產(chǎn)要素分析。廣西“一灣連十國”，與東盟國家地緣相近、人文相通、商緣相連、利益相融，隨著中國.東盟自貿(mào)區(qū)的建立，廣西成為中國面向東盟國家開放合作的門戶和窗口。“互聯(lián)網(wǎng)+”的浪潮更是極大地推動了廣西跨境電商的發(fā)展。依托北海、欽州、防城港3個海港和東興、憑祥友誼關(guān)等邊境口岸，廣西跨境電商在物流配送方面得到不斷完善。盡管廣西具有良好的區(qū)位優(yōu)勢，但是廣西發(fā)展物流配送體系起步晚，發(fā)展較為緩慢，且缺乏高級專業(yè)人才和技術(shù)的支持，跨境電商物流整體水平遠落后于沿海發(fā)達城市。

（2）需求條件分析。近年來，廣西加大“電商廣西、電商東盟”工程實施力度，積極打造面向中國.東盟跨境電子商務(wù)基地，電子商務(wù)交易額由2013年的1266億元增長到2017年的7056億元，年均增長53.3%以上。2017年跨境電商交易額達到425億元，約占廣西進出口總額的11%，同比增長28.8%。2018年，廣西跨境電子商務(wù)繼續(xù)保持高速增長，三年來交易額連續(xù)創(chuàng)出新高，占進出口總額的比重也逐年遞增。據(jù)統(tǒng)計顯示，2018年廣西跨境電子商務(wù)進出口額達570億元，同比增長34.1%，比2017年增長5.3個百分點，占廣西進出口額的比重為13.9%。近三年廣西跨境電商規(guī)模年均增長率在30%以上。2019年1—6月廣西跨境電商交易額322億元，同比增長29.6%。廣西跨境電子商務(wù)強勁的發(fā)展勢頭，促進跨境物流協(xié)同發(fā)展。

（3）相關(guān)及支持產(chǎn)業(yè)分析。隨著國際貿(mào)易和跨境電商的發(fā)展，跨境物流產(chǎn)業(yè)應(yīng)運而生。物流是連接買賣雙方的橋梁，因此與第一、第二產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)。此外，除了業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)的物流技術(shù)、物流設(shè)備、物流地產(chǎn)、交通運輸產(chǎn)業(yè)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，還有互聯(lián)網(wǎng)、IT等信息技術(shù)行業(yè)、金融保險等物流金融服務(wù)業(yè)以及通關(guān)、檢疫等跨境服務(wù)貿(mào)易的支持。

2018年經(jīng)廣西憑祥鐵路口岸通達越南的跨境鐵路新增鄭州—憑祥—越南河內(nèi)班列，至此憑祥口岸班列運輸線增加至6條，憑祥友誼關(guān)口岸跨境公路運輸日均通行貨車從2017年的600輛迅速增長至2018年的1300輛。同時，北部灣港至新加坡、香港的班輪實現(xiàn)“常態(tài)化”運行，2018年北部灣港集裝箱吞吐量同比增長27.4%。鐵海聯(lián)運時間比傳統(tǒng)江海聯(lián)運時間大大縮短。“渝桂新”海鐵聯(lián)運綜合物流成本從8000元/標箱降至約5000元/標箱，與江海聯(lián)運價格基本持平。北部灣港“陽光口岸”降費優(yōu)服專項行動的開展也促進綜合物流成本的大幅降低。此外，口岸開放和通關(guān)便利化水平也在不斷提升。2018年廣西商務(wù)工作獲得的喜人成績，為提升廣西跨境電商物流的競爭力打下了良好的基礎(chǔ)。

（4）企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和競爭對手分析。廣西跨境電商物流服務(wù)單一，企業(yè)的整體運作水平相對落后，物流基礎(chǔ)設(shè)施相對薄弱，科技水平不高。在2018年中國物流百強企業(yè)名單、全國先進物流企業(yè)名單中均未有廣西本土物流企業(yè)上榜。因此對于大件或者量多的商品廣西諸多跨境電商平臺選擇將商品從廣西轉(zhuǎn)運到廣東等發(fā)達地區(qū)，再從發(fā)達地區(qū)輸出，這樣一來增加了物流綜合成本、降低了服務(wù)效率。與2018年有18家列為先進物流企業(yè)的廣東、11家列為先進物流企業(yè)的湖南等毗鄰省份相比廣西跨境電商物流總體上尚缺乏競爭力。

（5）發(fā)展機會分析。隨著中國.東盟電子商務(wù)峰會、“電商入桂”招商推介會的成功舉辦以及中國.東盟信息港的落戶，近年來，一大批跨境電商企業(yè)紛紛落戶廣西，帶動廣西一千多家中小企業(yè)開展跨境電商貿(mào)易。同時，面向東盟的跨境電子商務(wù)也在飛速發(fā)展。

2018年7月，獲國務(wù)院批準，廣西首府南寧市成為國家第三批跨境電商綜合試驗區(qū)之一。憑借國家發(fā)展第三批跨境電商綜合試驗區(qū)的契機，南寧綜合保稅區(qū)加快拓展跨境電商業(yè)務(wù)，2018年，中國郵政東盟跨境電商監(jiān)管中心實現(xiàn)進出口業(yè)務(wù)量1213.73萬件，進出口總貨值7507.27萬美元。跨境電商服務(wù)企業(yè)的不斷聚集，給廣西跨境電商物流帶來前所未有的機遇和挑戰(zhàn)。

（6）政府作用分析。發(fā)展跨境電商得到中央有關(guān)部門的大力支持，是當前我國外貿(mào)發(fā)展的新方向。廣西區(qū)政府對全區(qū)的跨境電子商務(wù)和物流的協(xié)同發(fā)展也給予了高度重視，為了解決我區(qū)電子商務(wù)與快遞物流協(xié)同發(fā)展中存在的問題，近三年來，相繼出臺了《廣西物流業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》《廣西壯族自治區(qū)冷鏈產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2018—2020年）》《廣西壯族自治區(qū)推動物流業(yè)降本增效促進我區(qū)物流業(yè)健康發(fā)展的政策意見》《廣西關(guān)于推進電子商務(wù)與快遞物流協(xié)同發(fā)展的實施方案》等相關(guān)政策。為提升我區(qū)物流水平，提高跨境電商物流競爭力提供了思想指導(dǎo)和操作指南。

2提升廣西跨境電商物流競爭力的對策

全球經(jīng)濟一體化的發(fā)展，對資源在全球范圍內(nèi)流通及配置的需求越來越高，這給跨境物流產(chǎn)業(yè)提出了更高的要求。為全面提供高質(zhì)量跨境物流服務(wù)，提升廣西跨境電商物流的競爭力，結(jié)合以上分析，提出以下對策。

（1）加大人才、技術(shù)的引入，發(fā)展高級生產(chǎn)要素。“互聯(lián)網(wǎng)+”時代智能物流是未來物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向，智能物流指通過先進的物流網(wǎng)技術(shù)，使貨物運輸過程實現(xiàn)自動化運作和高效化管理。為此，要發(fā)展廣西跨境電商物流急需培養(yǎng)和引進批量的專業(yè)人才及信息技術(shù)。現(xiàn)有的跨境物流企業(yè)應(yīng)重視復(fù)合型人才的引進，對在崗員工鼓勵和創(chuàng)造進修條件，提高現(xiàn)代物流的專業(yè)化水平。對于廣西開設(shè)物流專業(yè)的院校，加強與企業(yè)之間的交流與合作，適時調(diào)整人才培養(yǎng)計劃及專業(yè)結(jié)構(gòu)設(shè)置，開設(shè)滿足市場需求的課程，培養(yǎng)多層次多方向的中高級物流人才，推動廣西跨境電商物流朝智能化、信息化及網(wǎng)絡(luò)化的方向發(fā)展。

（2）健全城鄉(xiāng)物流配送體系，拓寬物流市場。隨著農(nóng)村城市化的進程，近年來廣西農(nóng)村網(wǎng)民的數(shù)量也在不斷攀升，農(nóng)村電商市場廣闊。廣西地貌特點是山地、丘陵多，屬欠發(fā)達地區(qū)，鄉(xiāng)村物流配送相對落后。要開拓農(nóng)村跨境電商市場，物流是首要攻克的難題。廣西應(yīng)充分利用當前利好的政策環(huán)境，著力于高速公路、高鐵和港口等交通設(shè)施建設(shè)，加快縣域倉儲中心、農(nóng)村快遞接收站點的建設(shè)，完善農(nóng)村物流配送網(wǎng)絡(luò)，加強城鄉(xiāng)配送網(wǎng)絡(luò)銜接，健全城鄉(xiāng)物流配送體系，推動廣西跨境物流的全面發(fā)展。

（3）融合相關(guān)支持產(chǎn)業(yè)，增強物流業(yè)發(fā)展新動力。平安銀行交通物流金融事業(yè)部總裁冉旭在接受采訪時談到：“物流業(yè)是融合運輸、倉儲、貨代、信息等產(chǎn)業(yè)的復(fù)合型服務(wù)業(yè)，是支撐國民經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。”此外，現(xiàn)代物流業(yè)還與信息技術(shù)、金融、保險行業(yè)密切聯(lián)系。“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，市場需求不斷變化，市場導(dǎo)向存在較高的不確定性，物流企業(yè)應(yīng)加強與相關(guān)企業(yè)之間的溝通與交流，建立科學(xué)有效的、互惠互利的合作關(guān)系，完善融洽的協(xié)調(diào)管理制度，不斷拓寬物流業(yè)的融資渠道，實現(xiàn)廣西跨境電商物流在倉儲、運輸、信息技術(shù)、通關(guān)等各個環(huán)節(jié)暢通運作。

（4）制定戰(zhàn)略目標，提升本土物流企業(yè)競爭力。廣西發(fā)展跨境電商有著獨特的區(qū)位優(yōu)勢，在跨境物流方面，廣西本土物流企業(yè)應(yīng)明確市場定位，不斷完善物流配送體系。事實上，廣西作為“一帶一路”銜接?xùn)|盟各國的重要門戶，已基本建成越南、泰國、馬來西亞至廣西的物流體系。

2019年廣西區(qū)繼續(xù)聚焦南寧跨境電商“兩平臺六體系”建設(shè)，重點打造南寧跨境電商的倉儲區(qū)及物流體系。在大環(huán)境因素下，廣西跨境物流企業(yè)已具備良好的發(fā)展基礎(chǔ)，中小企業(yè)應(yīng)整合資源，在降低物流成本、提高服務(wù)效率方面進一步探索，創(chuàng)新更多的物流產(chǎn)品服務(wù)，改善消費者在跨境電商中的物流體驗質(zhì)量，把本土物流做大做強，不斷提高行業(yè)競爭力，為廣西跨境電商發(fā)展提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

（5）把握機遇，加強境內(nèi)外物流合作。目前，部分廣西電商物流企業(yè)和越南、泰國等東盟國家建立了電商物流的長期合作關(guān)系，并在國外建立倉儲基地。境外物流在實力上具有品牌優(yōu)勢，區(qū)內(nèi)電商物流通過海外倉與境外物流企業(yè)合作，不但能提高物流配送效率，還能拓寬雙方的業(yè)務(wù)范圍。對于沒有實力建立海外倉的物流企業(yè)，可以通過和郵政、貨運企業(yè)等境內(nèi)企業(yè)整合業(yè)務(wù)，達到滿足客戶的個性化需求，同時實現(xiàn)雙方企業(yè)合作共贏。

（6）發(fā)揮政府職能作用，促進跨境電商物流體制改革。近年來廣西區(qū)政府對電子商務(wù)、物流產(chǎn)業(yè)的發(fā)展出臺了多項政策文件，但是針對跨境電商和跨境物流方面的政策還比較缺乏。根據(jù)2018年8月印發(fā)的《廣西電子商務(wù)發(fā)展三年行動計劃》，未來三年廣西將大力發(fā)展跨境電子商務(wù)。與跨境電商關(guān)系密切的跨境物流如何提質(zhì)增效，需要政府在稅收設(shè)置、技術(shù)開發(fā)、信息管理、交通運輸管制、金融扶持、相關(guān)法律法規(guī)等方面給予政策支持和規(guī)范指導(dǎo)，引領(lǐng)跨境電商物流體制的升級和完善，促進跨境電商和跨境電商物流的協(xié)同發(fā)展，共同推進廣西經(jīng)濟建設(shè)。

3總結(jié)

在“互聯(lián)網(wǎng)+”形勢下，廣西大力發(fā)展跨境電子商務(wù)，并同步建設(shè)陸海空跨境電商物流通道，這給廣西發(fā)展跨境電商物流帶來機遇和挑戰(zhàn)，通過波特鉆石模型的分析，廣西跨境電商物流的發(fā)展具有良好的區(qū)位優(yōu)勢和利好的政策環(huán)境，但現(xiàn)有的跨境物流企業(yè)仍存在諸多不足。廣西物流企業(yè)發(fā)展跨境電商物流需要把握機遇，借鑒國內(nèi)外先進物流企業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗，加強資源整合與區(qū)域合作，積極引進專業(yè)人才和技術(shù)，提高業(yè)務(wù)能力和服務(wù)水平，不斷提升廣西跨境電商物流的競爭力。

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[基金項目]2018年度廣西高校中青年教師基礎(chǔ)能力提升項目“‘互聯(lián)網(wǎng)+背景下廣西跨境電子商務(wù)物流競爭力研究”（項目編號：2018KY0714）。

[作者簡介]農(nóng)秋紅（1985—），女，壯族，廣西大新人，廣西外國語學(xué)院講師，研究方向：經(jīng)濟數(shù)學(xué)、統(tǒng)計學(xué)教學(xué)與研究。