融媒體下電視農(nóng)民春晚節(jié)目的傳播應(yīng)用

張正偉

摘要：隨著媒體技術(shù)飛速蓬勃發(fā)展，電視媒體不再是新鮮資訊和熱點新聞的唯一傳播者，面臨受眾分流、收視下滑的困境挑戰(zhàn)與機遇。電視媒體承擔(dān)著政治宣傳、文化教育、公共服務(wù)等重大社會責(zé)任，必須努力保持在媒介主流優(yōu)勢地位，在穩(wěn)步發(fā)展中求新求變，電視節(jié)目的生產(chǎn)方式、觀眾獲取信息、接收節(jié)目形式發(fā)生巨大變化，數(shù)字化、移動化、互聯(lián)化的融媒體時代已成為中國傳媒產(chǎn)業(yè)一種潮流。電視媒體成為服務(wù)受眾的網(wǎng)絡(luò)綜合體，需從內(nèi)容革新、理念創(chuàng)新、技術(shù)更新、產(chǎn)業(yè)布局融合發(fā)展等方面繼續(xù)努力①。農(nóng)民春晚節(jié)目是引人矚目的全國性公共文化現(xiàn)象，融媒體下電視農(nóng)民春晚節(jié)目，形成品牌，提升同類節(jié)目的競爭性②。

關(guān)鍵詞：融媒體;電視節(jié)目：農(nóng)民春晚：傳播

中圖分類號：G222

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1005-5312 （2020） 03-0141-01

一、發(fā)展資源融通型媒體

農(nóng)民春晚節(jié)目，是以滿足群眾的基本文化需求為出發(fā)點，以農(nóng)村地域性為重點，以創(chuàng)新群眾文化的體制機制為突破口，與前沿?zé)狳c文化相結(jié)合。制作節(jié)目設(shè)置了主打節(jié)目和系列節(jié)目，內(nèi)容貼近生活，加強對當(dāng)?shù)匚幕纳钊腴_發(fā)，以努力培育具有地區(qū)特色的公共文化服務(wù)體系建設(shè)探索經(jīng)驗，建立具備獨特優(yōu)勢的品牌節(jié)目;保持節(jié)目的新穎，找準(zhǔn)自身清晰定位，不能一味跟風(fēng)或盲目模仿;加強專業(yè)的電視媒體人才培養(yǎng)，如直播的技術(shù)手段、主持風(fēng)格、鏡頭拍攝、選題類型等;加強電視工作隊伍緊密合作;節(jié)目的開發(fā)、制作應(yīng)高度依托共享數(shù)據(jù)庫;在播出方面與其他頻道、媒體相互聯(lián)系，首播、重播、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)播放的同步、點播等多模式播放，分眾、窄播、數(shù)據(jù)播放的方法，把電視內(nèi)容資源巧妙地利用新媒體傳播出去，在一定程度上避免了電視節(jié)目的同質(zhì)化浪費，多方聚力滿足受眾需求③。

二、發(fā)展平臺型媒體

創(chuàng)建以廣播電視媒體為主體媒體，融合多元化、多維互動的媒體傳播新平臺，電視媒體擁有專業(yè)編輯權(quán)威性，擁有用戶平臺開放性的數(shù)字內(nèi)容。根據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺TrustData的統(tǒng)計，2018年中國88%的互聯(lián)網(wǎng)用戶使用短視頻社交，其中79%的互聯(lián)網(wǎng)用戶通過短視頻獲取新聞資訊④。社交媒體的井噴式發(fā)展，對媒體業(yè)態(tài)和輿論生態(tài)已然產(chǎn)生深刻影響，而電視媒體的受眾主要來自電視機前、網(wǎng)絡(luò)視頻前、移動客戶端前的觀眾，只要符合平臺傳播標(biāo)準(zhǔn)，任何個體、組織、群體都可以發(fā)布內(nèi)容，任何電視受眾都可以按需分享它上面的資源，吸引了個人、媒體、機構(gòu)、企業(yè)等內(nèi)容生產(chǎn)賬號的人駐，整體提升了活躍用戶數(shù)量和日均使用時長。電視把自身推向了網(wǎng)絡(luò)，使受眾的手機、電腦、電視的與電視節(jié)目直播同步，實現(xiàn)三屏三網(wǎng)聯(lián)動，拓展了傳播平臺，擴大了收視范圍效果。

三、發(fā)展宣傳互融型媒體構(gòu)建電視農(nóng)民春晚節(jié)目傳播融媒體系

農(nóng)民春晚作為重要節(jié)目類型，依托國家、省、市級等各級融媒體平臺，同時在電視、微信公眾號、抖音、快手短視頻平臺、微博、數(shù)字報紙、新媒體網(wǎng)站、手機APP、第三方傳媒平臺進(jìn)行發(fā)布，電視新聞直播和移動視頻新聞直播成常態(tài)，直播有新聞頻道、公共頻道、科教頻道等，點播有瀘州新聞聯(lián)播、現(xiàn)在時等，電視農(nóng)民春晚圍繞觀眾展開在線親民互動，通過調(diào)查問卷、報料、投票、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論和彈幕、直播間和聊天室等方式實際、實時存在的“對話”人際交流方式，助力激發(fā)受眾參與時政的積極性，能解決百姓日常生活中的疑難問題，能夠凝聚村民情感、能夠傳達(dá)新鮮熱點資訊、能夠繁榮農(nóng)村文化，推動和諧新農(nóng)村建設(shè)的文化創(chuàng)新，農(nóng)民的文化自信和對全面小康生活的追求，以及黨和政府在重建鄉(xiāng)村文化領(lǐng)導(dǎo)權(quán)和引領(lǐng)精神文明建設(shè)方面的重要作用。

四、存在的亟待解決的問題

1.融媒體下電視農(nóng)民春晚節(jié)目的傳播，作為地方電視臺，普遍存在運營資金不足，依賴于政府撥款，技術(shù)更新相對滯后。

2.多數(shù)都存在工作人員老化的現(xiàn)象，缺乏一支強大的運營和技術(shù)支撐隊伍，媒體思維較陳舊，對技術(shù)的重視程度不夠，也缺乏靈活利用技術(shù)的現(xiàn)代素養(yǎng)

3.用戶數(shù)量受地域限制，產(chǎn)品覆蓋力有限。

4.媒體平臺間深度融合不夠，資源同質(zhì)化浪費。

5.存在信號傳輸安全以及監(jiān)控技術(shù)隱患，易導(dǎo)致系統(tǒng)受損數(shù)據(jù)丟失。

五、結(jié)語

融媒體下電視農(nóng)民春晚節(jié)目的更具可看性、權(quán)威性、多樣性，確保電視傳播主體地位，緊密連接政府與受眾溝通的信任橋梁，提升傳媒知名度、傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。但同時面臨問題，需積極采取處理，不斷優(yōu)化采編播流程、構(gòu)建載體多樣化、豐富傳播渠道、擴大覆蓋面、安全傳播等方面，提升電視臺的生存能力。

注釋：

①王曦.探析電視媒體與新媒體的三維融合[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019（06）.

②祝萍.新媒體環(huán)境下生活服務(wù)類節(jié)目的發(fā)展之道[J].新聞世界，2018 （10）.

③周依.淺談城市廣電媒體與新媒體融合發(fā)展的新思路一無錫廣播電視臺“智慧無錫”移動客戶端實踐思考[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015 （19）.

④rustData：《2018年短視頻行業(yè)發(fā)展簡析》[R]，2018年5月30日.