桂林市居民對“互聯(lián)網(wǎng)+藥品”認知研究

覃芳艷 董珊珊 陳嘉明 韋國聯(lián) 李良春

目前我國互聯(lián)網(wǎng)藥品交易市場環(huán)境良好，有很大的發(fā)展空間，但存在的安全問題，需要政府出臺相關(guān)政策， 進一步引導(dǎo)、規(guī)范網(wǎng)上售藥，提供全面、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，保障消費者網(wǎng)上購藥的品質(zhì)、用藥安全、個人合法權(quán)益等。本文在對桂林市居民進行問卷調(diào)查基礎(chǔ)上，運用 SPSSAU 軟件對獲得數(shù)據(jù)進行處理，旨在了解桂林市居民對“互聯(lián)網(wǎng)+藥品”的認知情況并加以分析，為轉(zhuǎn)變消費者傳統(tǒng)的消費觀念提供依據(jù)。分析研究發(fā)現(xiàn)：目前桂林市居民對互聯(lián)網(wǎng)藥品的認知度高，但是在網(wǎng)上購買率低，對于在網(wǎng)上購藥的需求尚不強烈。

2005年國家食品藥品監(jiān)督管理局公布了《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)審批暫行規(guī)定》，標志著醫(yī)藥行業(yè)正式進入了“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，電子商務(wù)與藥品行業(yè)的深度融合格外引人注目。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，藥品網(wǎng)售、網(wǎng)購應(yīng)該是一種不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。隨著消費者不同的消費需求和整體消費市場的不斷發(fā)展，網(wǎng)上藥店不斷迎合消費者的需求，針對特殊人群用藥指導(dǎo)、療程用藥咨詢、藥物不良反應(yīng)等專業(yè)用藥方面，提供更加專業(yè)的服務(wù)。近年來，互聯(lián)網(wǎng)藥品廣告增長速度較快，市場前景廣闊，在藥品廣告投放中所占比重逐年上升。

資料與方法

本研究主要采用問卷調(diào)查方式，通過對桂林市居民網(wǎng)購藥品的認知情況進行調(diào)查。采用EpiData3.0錄入數(shù)據(jù)，運用SPSS 21.0進行統(tǒng)計性描述和χ2檢驗，分析結(jié)果以α=0.05判斷是否具有統(tǒng)計學(xué)意義。本次調(diào)查總共發(fā)放400份問卷，回收350份，其中有效問卷328份，有效回收率93.7%?！?br>