記錄新時代 實現新作為

倪孔法

摘? ? 要：當前，新聞輿論工作得到了從上到下前所未有的高度重視。習總書記在多個場合多次強調新聞輿論工作“極端重要”。 但作為主流媒體開展新聞宣傳工作的主要方式和重要任務，主題性報道因為主題重大、宣傳意圖明確，存在為宣傳而宣傳，傳播效果不佳等問題，在融媒體時代，需要堅持策劃先行、聚焦基層群眾、實現多媒發力、打造過硬隊伍，才能有聲有色做好主題性報道，切實增強新聞宣傳引導力、影響力、凝聚力。

關鍵詞：融媒體時代;主題性報道;存在問題;有效對策

當前，新聞輿論工作得到了從上到下前所未有的高度重視。習總書記在多個場合多次強調新聞輿論工作“極端重要”。

今年1月25日，中央政治局集體學習把“課堂”設在了人民日報，充分表明了，做大做強主流輿論成了我們一項重要的工作。

在這次集體學習中，習近平總書記指出，傳統媒體和新興媒體要堅持一體化發展方向，加快從相加階段邁向相融階段，通過流程優化、平臺再造，實現各種媒介資源、生產要素有效整合，實現信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段共融互通，打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體。在融媒體時代下如何做好主題性新聞報道成為新聞輿論工作的一個重要課題。

所謂主題性報道顧名思義是指具有明確主題思想的新聞報道，通常是指新聞媒體圍繞一定時期黨和政府的中心工作、重要決策、重大活動以及相關社會熱點，專門組織的具有一定規模的重點報道，是主流媒體開展新聞宣傳工作的主要方式和重要任務。

今年是新中國成立70周年，為慶祝這一重大歷史時刻，玉環市傳媒中心新聞中心以喜迎、慶祝新中國成立70周年宣傳作為貫穿全年的主題主線，突出玉環特色，強化融媒傳播，策劃推出了一批站位高、定位準、導向正的主題性報道，大力宣傳新中國成立70年來玉環各條戰線取得的輝煌成果、城鄉面貌的巨大變化、人民生活的顯著改善和全市人民昂揚向上的精神風貌，合力唱響了新時代“主題曲”，弘揚了正能量，實現了正確的輿論導向。

從年初開始，廣播、電視、報紙、新媒體等各新聞報道平臺，就發揮各自優勢和特色，全媒體呈現，多矩陣發布，聯動推出了《壯麗70年、奮斗新時代》《愛國情·奮斗者》《壯麗70年·玉環印記》《我和我的祖國》等大型系列報道，分人物篇、事件篇、區域篇三個部分，集中宣傳新中國成立70年來玉環取得的顯著成就和重大變化，充分展示玉環人民敢為人先的開拓精神與堅持不懈的奮斗精神，用生動的實事說話，形成了宣傳聲勢，取得了良好的宣傳效果。

一、當前，我們在主題性報道中肩負著傳遞黨和政府聲音、發揮出了主導主流輿論的重要作用。但因為主題重大、宣傳意圖明確，也存在為宣傳而宣傳，傳播效果不佳等問題，主要表現在：

1.贊歌式。宣傳政治味比較濃，在報道時容易表現出主題先行，特別是在標題上變形拔高，夸大其詞，致使宣傳效果受損。

2.說教式。以政府視角組織報道，羅列政策和數據，高高在上的說教，難以吸引群眾尤其是年輕群眾的眼球。受眾的主體地位往往會被忽略，忽略受眾對于宣傳議題是否有興趣、內容是否好看、信息是否有用等關注點，導致群眾不愛看，宣傳效果并不理想。

3.雷同式。缺少生動鮮活的新聞由頭，沒有切入點，致使大部分主題性報道主題概念化、人物模式化、操作程式化，受眾容易產生審美疲勞。

二、主要原因有以下幾點：

策劃不夠到位。政治味濃、宣傳性主題比較重大，在貫徹落實上級宣傳任務時照搬照抄，前期策劃干預意圖過于明顯，單向度向目標受眾灌輸信息。

1.新媒體技術能力不強。融媒體技術日新月異，在運用新技術服務新聞采編，實現新聞與技術跨界融合，進一步提高新聞傳播力影響力上缺乏實力。

2.新聞采編業務能力不強。因忙于應對日常事件性報道，急于生產短頻快的新聞，新聞采寫缺乏深入一線、深入基層，不能深入挖掘生動鮮活、打動人心的新聞素材。

新聞是時間的作品，更是時代的作品。主題性報道肩負著傳遞黨和政府聲音、主導主流輿論的作用，歷來都是主流媒體報道的重中之重。如何從主題性報道中見到時代精神，讓深刻思想與扎實報道精彩互動、巧妙穿插，使主題的骨感和新聞的豐滿相得益彰，從而進一步提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，這要求媒體人展示新氣象、作出新作為，把握時代巨變，洞察時代邏輯，揭示時代精神，記錄時代精彩。

而在如今全面開放的傳播環境中，公眾也已不再是過去傳統傳播環境下被動、消極的受眾，而是有主動選擇和判斷能力的積極受眾。這就要求媒體人在洞察目標受眾需求的前提下，遵循宣傳與新聞傳播規律，因勢利導，順勢而為，有針對性地對受眾施加影響，從而抵達民眾之心，讓新聞輿論宣傳入腦入心。

一是堅持策劃先行，這是做好主題性新聞報道的前提。

主題性新聞報道與日常事件性新聞報道不同，宣傳性比較強，新聞性相對弱。要進行策劃，從主題選擇、資料收集、采訪對象、報道方式、報道時機等都需要進行前期的策劃。

今年，慶祝新中國成立70周年宣傳是主流媒體的的重大政治任務，報道內容多，跨度大，時間長。對此，玉環市傳媒中心新聞中心高度重視，及早部署，精心策劃，先行一步，開展《壯麗70年、奮斗新時代》《愛國情·奮斗者》《壯麗70年·玉環印記》《我和我的祖國》等大型系列報道。在有聲有色有氣勢上下足功夫，確保整個主題性報道宣傳的規模和聲勢。在前期策劃布局中，新聞中心始終堅持主題性報道不能“炒冷飯”，要讓“老油田也要挖出新油來”，努力創作精品佳作，并推出適合新媒體傳播的優秀作品和視頻產品。

二是聚焦基層群眾，這是做好主題性新聞報道的基礎。

主題性報道的連續性需要受眾的持續關注，媒體只有將報道的主體聚焦于基層群眾，新聞報道才有根基、有力量、有生氣。

在慶祝新中國成立70周年宣傳活動中，記者深入基層接地氣，田間地頭找感覺，運用群眾的生動語言、百姓的樸實話語，大大增強了新聞報道的感染力、吸引力。先后采編播出了《玉環：一壩一橋見證海島之變》《玉環：傳承革命基因，打造美麗海島》《玉環：林招永和他的海上加工中心》等群眾喜聞樂見的精品力作，讓主題報道中的新聞語言也不再生硬刻板，變得生動鮮活起來。

同時，注重從身邊的優秀共產黨員入手，挖掘典型人物、典型事件背后的動人故事，在講真講實講故事上下足功夫，通過一個個具體生動的故事，讓受眾在故事的聽看過程中，自然而然地感受到優秀共產黨員平凡而又偉大的事跡，從而使宣傳報道變得富有說服力、感染力。

三是實現多媒發力，這是做好主題性新聞報道的關鍵。

媒體融合不是目的，創新傳播方式才是重點?！熬葡阋才孪镒由睢?，即使擁有好內容，也不能寄望于“花香蜂自來”，也需要利用先進技術拓寬傳播渠道，及時了解受眾的閱讀習慣和信息需求，對內容進行更加精準地分發。

主題性報道作為主流媒體的重兵器，時常會嚴肅有余，活潑不足?？梢杂镁C合運用圖表、圖示、音頻、視頻以及H5動漫等新的表達形式，增強報道的圖示化和可視化，努力讓主題性報道輕盈起來、生動起來，提升受眾的參與感和代入感，提高傳播的實效性和到達率，展示新型主流媒體的強勁想象力和創造力。實踐證明，在融媒時代的環境中，傳統媒體的“全面權威”、新媒體的“快速、互動、易于分享”及網站的“多媒體傳播”有機結合，實現了主題性報道的多元化、多渠道傳播，形成了合力，大大提升了主題性報道的傳播效果。

在慶祝新中國成立70周年的宣傳報道中，新聞中心就充分利用新媒體平臺進行多輪、多渠道的推送傳播，使重點內容的集納化、立體化呈現得更加突出，擴大了傳播范圍和受眾群，真正起到了四兩撥千斤的宣傳效果。

小編走進全市11個鄉鎮，用新面貌對比老照片，展示各地發展變化;推出“我和我的祖國”微視頻系列，在各新媒體平臺發布快閃、短視頻、動漫等20余個……這些新媒體的傳播手段，集視頻、圖片、文字于一體，將老的采訪資料素材，與采訪到的最新信息相融合，多角度、多跨度地展現了玉環大地70年的偉大變遷，形成了較大的社會反響。

四是打造過硬隊伍，這是做好主題性新聞報道的保障。

“繩短不能汲深井，淺水難以負大舟?！毙麄魉枷牍ぷ魇菍I性很強的工作，沒有幾把刷子是干不了的，沒有高素質、好把式、真功夫是干不出漂亮活的。特別是重大主題報道具有思想性、戰役性、突擊性和連續性，需要一支政治強、業務精、紀律嚴、作風正的新聞隊伍來完成。

“不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領高強、求實創新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍。”習近平總書記強調“四力”，對整個宣傳思想戰線提出了殷切希望，為媒體人提高本領能力指明了努力方向。

“四力”絕非天生，也無法一勞永逸、一蹴而就，而是在持之以恒的知識更新、實踐鍛煉中煉就的。

著名哲學家雅斯貝爾斯有言：記者能夠實現普遍化的現代人的理想，他能投身于當代的張力和現實，發現時代精神在其中邁進的最深層領域，自覺地把他的命運與時代的命運交織在一起。

在新的時代，媒體人要以新的精神氣度和職業狀態，用新的姿態，去展現媒體人的新作為、新擔當。