互聯(lián)網(wǎng)影響家庭消費(fèi)的機(jī)理和路徑─基于中國家庭追蹤調(diào)查（CFPS）數(shù)據(jù)

文 武 靳菁華

（1、智慧足跡數(shù)據(jù)科技有限公司 北京 100032；2、北京林業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 北京 100083）

引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日新月異，其對中國經(jīng)濟(jì)提供了持續(xù)發(fā)展動力，同時也在促進(jìn)居民消費(fèi)方面發(fā)揮了毋庸置疑的作用。一方面，互聯(lián)網(wǎng)的使用加快了信息傳播速度，其使得居民溝通效率提高，從而使更多的消費(fèi)信息和消費(fèi)方式被大眾接受，進(jìn)而逐步改變了居民的消費(fèi)行為和消費(fèi)習(xí)慣。另一發(fā)面，互聯(lián)網(wǎng)作為一種信息技術(shù)手段，網(wǎng)絡(luò)購物消費(fèi)模式的構(gòu)建，極大的拓展了居民消費(fèi)的時間和空間，并以此提高了居民的消費(fèi)效率，進(jìn)而增加了其消費(fèi)需求。目前，關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)與家庭消費(fèi)關(guān)系的研究文獻(xiàn)不多，對于互聯(lián)網(wǎng)是否能夠極大地刺激居民消費(fèi)還需要實(shí)證數(shù)據(jù)的進(jìn)一步檢驗(yàn)。基于這一考慮，本文利用大型微觀數(shù)據(jù)庫中國家庭追蹤調(diào)查（CFPS），從而具體到家庭在使用互聯(lián)網(wǎng)的情況下，其消費(fèi)方式和消費(fèi)水平是否得到了改善和增加。進(jìn)一步地，本文區(qū)分城鄉(xiāng)間、不同省份間互聯(lián)網(wǎng)使用對家庭消費(fèi)影響的異質(zhì)性，從而為互聯(lián)網(wǎng)影響消費(fèi)的作用提供了豐富的觀察角度，這有利于更全面的理解互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對提高消費(fèi)水平的作用。可以說本文是少數(shù)幾篇利用微觀數(shù)據(jù)研究互聯(lián)網(wǎng)對家庭消費(fèi)影響的文獻(xiàn)。

表1 互聯(lián)網(wǎng)對家庭消費(fèi)的回歸結(jié)果

文獻(xiàn)綜述

關(guān)于消費(fèi)的研究一直是學(xué)術(shù)界的熱點(diǎn)及重點(diǎn)課題，而這一主題的研究目前主要集中在兩類問題。一是，集中研究消費(fèi)本身的特征，比如消費(fèi)不平等情況，消費(fèi)差異的地區(qū)特征以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)的分解；二是，研究并解釋消費(fèi)增加或者減少的影響因素，為促進(jìn)消費(fèi)增加提供政策建議，如常見的影響消費(fèi)的因素有宏觀政策、居民收入分配以及城鎮(zhèn)化等。文獻(xiàn)方面，段先盛等研究發(fā)現(xiàn)，居民消費(fèi)的變動主要受其可支配收入和平均消費(fèi)傾向的影響，且中國消費(fèi)率的波動結(jié)構(gòu)特征表明中國消費(fèi)市場已經(jīng)呈現(xiàn)國家市場和社會良性波動的新經(jīng)濟(jì)特征；韓立巖等研究表明，要實(shí)現(xiàn)居民消費(fèi)的增長，政府不僅需要提供政策支持，如將資源更多地傾向農(nóng)村和中西部地區(qū)，還需要在財政金融方面加大支持力度，促進(jìn)消費(fèi)金融的長足發(fā)展；張大永等基于家庭追蹤調(diào)查數(shù)據(jù)研究消費(fèi)的影響因素，對房屋價值和金融資產(chǎn)等多種類型的家庭財富形式進(jìn)行了分析，其研究發(fā)現(xiàn)那些擁有自住住房與具有更多金融資產(chǎn)的家庭在消費(fèi)方面表現(xiàn)的更為積極。本文在上述文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，借助中國家庭追蹤調(diào)查（CFPS）數(shù)據(jù)對互聯(lián)網(wǎng)影響家庭消費(fèi)的作用進(jìn)行詳細(xì)研究，從而為相關(guān)主題提供了一定的補(bǔ)充。

互聯(lián)網(wǎng)影響家庭消費(fèi)的機(jī)制分析

本節(jié)對互聯(lián)網(wǎng)影響家庭消費(fèi)的機(jī)制進(jìn)行分析，為下文的實(shí)證檢驗(yàn)提供理論基礎(chǔ)。互聯(lián)網(wǎng)通過改善居民家庭消費(fèi)環(huán)境從而影響居民消費(fèi)支出。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)極大的促進(jìn)了消費(fèi)市場的分工，其擴(kuò)大了居民家庭消費(fèi)的可選擇對象和消費(fèi)品范圍。互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的使用突破了消費(fèi)的時間和空間限制，極大地拓展了消費(fèi)者行為邊界，這有利于降低消費(fèi)主體間的交易成本和摩擦，提高消費(fèi)環(huán)節(jié)成功的概率，從而促進(jìn)消費(fèi)達(dá)成。互聯(lián)網(wǎng)使用在弱化消費(fèi)者預(yù)算約束方面具有優(yōu)勢，其能夠提高居民消費(fèi)傾向。而這一作用主要在互聯(lián)網(wǎng)通過實(shí)現(xiàn)商品價格優(yōu)惠、降低消費(fèi)活動中的交易成本以及尋找合意商品的搜尋成本實(shí)現(xiàn)。互聯(lián)網(wǎng)提供的多中心平臺降低了商品分銷的成本，其極大地縮減了建立實(shí)體店鋪的租金成本以及員工管理成本，從而有利于提高企業(yè)利潤，進(jìn)而能夠更多地讓利與消費(fèi)者，借此消費(fèi)者便有了更多機(jī)會獲得低價商品，進(jìn)而便增加了其消費(fèi)傾向。互聯(lián)網(wǎng)平臺的金融產(chǎn)品緩解了居民家庭的預(yù)算約束和流動性約束。互聯(lián)網(wǎng)金融具有易得性、可操作性和便利性，其有利于滿足居民多樣化的消費(fèi)需求，并能夠降低居民消費(fèi)壓力。

模型與數(shù)據(jù)

為了驗(yàn)證互聯(lián)網(wǎng)影響家庭消費(fèi)的作用，本文使用新穎性、代表性的微觀數(shù)據(jù)庫，即2016年中國家庭追蹤調(diào)查數(shù)據(jù)（CFPS）數(shù)據(jù)進(jìn)行驗(yàn)證，并以此深入探討了互聯(lián)網(wǎng)使用對不同類型家庭消費(fèi)及異質(zhì)性家庭消費(fèi)的不同影響。計(jì)量模型設(shè)定如下：

其中，被解釋變量為居民消費(fèi)數(shù)據(jù)；CFPS對消費(fèi)有詳細(xì)的分類，本文不僅采用家庭總消費(fèi)，還用居民食品、衣著、文娛和醫(yī)療消費(fèi)四個分項(xiàng)檢驗(yàn)互聯(lián)網(wǎng)對居民消費(fèi)的不同影響效應(yīng)。核心解釋變量為互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)，利用每千人互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)表示。同時，為控制一些影響居民消費(fèi)的居民個體特征因素，本文主要采用居民性別，年齡、教育程度、婚姻狀況、家庭規(guī)模和住房情況等變量來衡量。

表2 互聯(lián)網(wǎng)各省份家庭消費(fèi)的回歸結(jié)果

實(shí)證結(jié)果

（一）互聯(lián)網(wǎng)對家庭消費(fèi)的總影響

表1為互聯(lián)網(wǎng)對家庭消費(fèi)的回歸結(jié)果。表1結(jié)果中第二列報告了互聯(lián)網(wǎng)對家庭消費(fèi)的總影響。其中，互聯(lián)網(wǎng)為核心解釋變量，這便于深入研究，并控制了居民個體特征。通過觀察該模型的系數(shù)后可以發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)使用顯著增加了居民家庭總消費(fèi)支出，其回歸系數(shù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)使用平均提高了0.25%的居民家庭總消費(fèi)支出。進(jìn)一步對其他個體特征控制變量進(jìn)行分析后發(fā)現(xiàn)，居民的性別對消費(fèi)的影響效應(yīng)顯著，即男性相比女性具有更多的消費(fèi)。居民年齡回歸結(jié)果顯示，隨著居民年齡的增加，家庭消費(fèi)水平會隨之下降。居民家庭規(guī)模回歸結(jié)果顯示，隨著家庭規(guī)模的擴(kuò)大，其消費(fèi)總規(guī)模也會增加，這符合現(xiàn)實(shí)預(yù)期。同時，居民住房面積回歸結(jié)果顯示，隨著住房面積的增加，家庭消費(fèi)顯著減少了，高額房貸導(dǎo)致居民負(fù)債增加，從而擠壓了居民消費(fèi)。

（二）互聯(lián)網(wǎng)對不同家庭消費(fèi)類型的影響

表1結(jié)果中第三列至第六列報告了互聯(lián)網(wǎng)對不同家庭消費(fèi)類型的影響，其具體分析了食品、衣著、文娛和醫(yī)療與居民生活息息相關(guān)的幾大類消費(fèi)的影響。結(jié)果表明，在四大類主要消費(fèi)中，互聯(lián)網(wǎng)使用僅對醫(yī)療消費(fèi)具有顯著的抑制作用，其對食品、衣著和文娛三大類消費(fèi)則產(chǎn)生了顯著的促進(jìn)作用，這表明互聯(lián)網(wǎng)使用能夠顯著增加居民衣食住行方面的消費(fèi)支出。這一結(jié)果主要在于，互聯(lián)網(wǎng)信息化的便利刺激和帶動了家庭消費(fèi)支出。

（三）互聯(lián)網(wǎng)對城鄉(xiāng)家庭消費(fèi)影響的差異

表1結(jié)果中最后兩列報告了互聯(lián)網(wǎng)對城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民消費(fèi)影響的差異性結(jié)果，對城鄉(xiāng)兩類居民而言，互聯(lián)網(wǎng)使用均能夠顯著提高其家庭消費(fèi)水平。但是從對二者的作用大小來看，互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)村地區(qū)家庭消費(fèi)影響的系數(shù)要顯著大于城鎮(zhèn)地區(qū)，兩者系數(shù)大小相差近兩倍。這一結(jié)果主要在于，城鎮(zhèn)地區(qū)居民享受了城市發(fā)展的便利，其消費(fèi)水平更多的處于飽和狀態(tài)，因此互聯(lián)網(wǎng)對其消費(fèi)影響的邊際效應(yīng)較小。而對于農(nóng)村地區(qū)的居民而言，互聯(lián)網(wǎng)作為一種新興的信息通訊技術(shù)，其極大地豐富和便利了農(nóng)村居民的消費(fèi)方式和消費(fèi)手段，從而最大限度地激發(fā)了農(nóng)村地區(qū)家庭消費(fèi)潛力。

（四）互聯(lián)網(wǎng)影響家庭消費(fèi)的省際差異

從不同省份的估計(jì)結(jié)果來看，就整體省份而言，其所有系數(shù)均為正值，這表明互聯(lián)網(wǎng)總體上對家庭消費(fèi)具有促進(jìn)作用。但是，這一促進(jìn)作用在不同省份之間存在較大差異，其中只有部分省份的互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)家庭消費(fèi)作用顯著。這一結(jié)果是由于，一是不同省份之間互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的水平和信息基礎(chǔ)設(shè)施水平建設(shè)存在差異。二是各省份資源稟賦以及人口集聚規(guī)模、市場規(guī)模存在較大差異，這兩者共同導(dǎo)致了互聯(lián)網(wǎng)在各省之間促進(jìn)家庭消費(fèi)的作用存在顯著性差異。針對這一結(jié)果，可以獲得的啟示是，不同省份之間資源稟賦和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的差異會導(dǎo)致采取統(tǒng)一的互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)政策是不符合實(shí)際的，這對于那些經(jīng)濟(jì)稟賦較差的省份而言可能還會起到反作用。于是，互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)家庭消費(fèi)作用的發(fā)揮需要經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的綜合運(yùn)用才能實(shí)現(xiàn)，如果該省經(jīng)濟(jì)稟賦不能承載互聯(lián)網(wǎng)的體量，那么反而會阻礙當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)增長。因此，有必要采用差異化策略。

結(jié)論與建議

本文基于中國家庭追蹤調(diào)查（CFPS）數(shù)據(jù)實(shí)證檢驗(yàn)了互聯(lián)網(wǎng)對家庭消費(fèi)的影響，最終得出如下結(jié)論：第一，互聯(lián)網(wǎng)使用顯著提高了居民家庭總消費(fèi)，相比于不使用互聯(lián)網(wǎng)的家庭，使用互聯(lián)網(wǎng)的家庭總消費(fèi)顯著增加；第二，分析不同類型家庭消費(fèi)影響的差異可以發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)在總體上對各種家庭消費(fèi)類型都具有顯著影響，尤其是對居民衣食住行類消費(fèi)具有顯著的正向作用，具體而言，互聯(lián)網(wǎng)使用顯著促進(jìn)了居民食品、衣著和文娛類消費(fèi)。但另一方面，互聯(lián)網(wǎng)對醫(yī)療消費(fèi)而言，其作用并不是正向的，這可能是由于醫(yī)療消費(fèi)并不像生活消費(fèi)那么頻繁，因此互聯(lián)網(wǎng)對醫(yī)療消費(fèi)的影響并不明顯；第三，分析城鄉(xiāng)差異家庭消費(fèi)可以發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)對城鄉(xiāng)地區(qū)家庭消費(fèi)的影響均為正，其都顯著的促進(jìn)了家庭消費(fèi)。但從兩類家庭消費(fèi)效應(yīng)的大小來看，互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)村地區(qū)家庭消費(fèi)影響的邊際效應(yīng)更大，平均而言其能夠比城鎮(zhèn)地區(qū)提高約兩倍的消費(fèi)；第四，從省際差異的估計(jì)結(jié)果來看，總體省份而言，互聯(lián)網(wǎng)對家庭消費(fèi)具有促進(jìn)作用，但這一促進(jìn)作用在不同省份之間存在較大差異，我國只有部分省份其互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)家庭消費(fèi)的作用才是顯著的。

在當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)增長整體呈現(xiàn)緩增趨勢的背景下，拉動內(nèi)需增長、促進(jìn)消費(fèi)升級成為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要途徑，對此，在充分構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)平臺的基礎(chǔ)上刺激居民消費(fèi)成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要著力點(diǎn)。另外，在推動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的同時，政府要注重城鄉(xiāng)差異和區(qū)域差異，對此要更加注重農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)市場的開拓和培育，并要加注重區(qū)域消費(fèi)市場的一體化建設(shè)，從而有針對性地建設(shè)區(qū)域間、城鄉(xiāng)間各具特色的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展模式，進(jìn)而充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)家庭消費(fèi)的作用。具體而言，可以從以下幾個方面展開：首先，要構(gòu)建完善的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施，加大地區(qū)信息化建設(shè)，尤其對農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。想要發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)消費(fèi)的作用，必須要建設(shè)和完善互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施。對農(nóng)村地區(qū)來說，其互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施明顯較弱，因此想要實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)刺激農(nóng)村消費(fèi)的作用，政府需大力加大農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；其次，要大力推廣和普及互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)基礎(chǔ)知識，提高居民互聯(lián)網(wǎng)使用意識，培養(yǎng)居民互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)習(xí)慣和行為。理論和經(jīng)驗(yàn)證據(jù)均已表明，互聯(lián)網(wǎng)使用可以促進(jìn)居民消費(fèi)，但是互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)消費(fèi)的前提是居民有意識和習(xí)慣去使用互聯(lián)網(wǎng)。因此，政府要加大互聯(lián)網(wǎng)知識的普及，尤其是對農(nóng)村地區(qū)居民互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)安全知識的普及。同時，想要促進(jìn)消費(fèi)升級，必須要以民生為基礎(chǔ)，以釋放農(nóng)村消費(fèi)潛力為突破口，大力消除數(shù)字鴻溝；最后，要在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施完善的基礎(chǔ)上，搭建一體化的物流渠道。互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的增加還需要一整套完善的物流設(shè)施為支撐。尤其在當(dāng)前電商百花齊放的背景下，如果沒有物流基礎(chǔ)作為保障，那么消費(fèi)品就不能以最快的速度到達(dá)居民手中，從而會影響居民的消費(fèi)體驗(yàn)。因此，加大物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，能為互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)提供基礎(chǔ)保障，進(jìn)而能夠促進(jìn)家庭消費(fèi)水平的提升。