傳統(tǒng)電視節(jié)目的融媒體發(fā)展創(chuàng)新

張啟銳

【摘? ? 要】近年來，隨著媒體融合轉(zhuǎn)型進(jìn)入深水期，中央廣播電視總臺作為傳統(tǒng)主流媒體的代表，身負(fù)引領(lǐng)媒體融合創(chuàng)新的重任，積極行動。2019年初推出的短視頻《瞬間中國》正是中央廣播電視總臺積極探索傳統(tǒng)電視節(jié)目融媒體發(fā)展的一次嘗試。本文從節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新以及節(jié)目運(yùn)營方式兩方面探討《瞬間中國》對于傳統(tǒng)電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展，分析該節(jié)目的成功之處，試為未來融媒體節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展提供新思路。

【關(guān)鍵詞】瞬間中國;傳統(tǒng)媒體;短視頻;融媒體

隨著媒體融合時(shí)代的到來，中央電視臺作為傳統(tǒng)媒體開始積極轉(zhuǎn)型，率先提出“臺網(wǎng)并重，先網(wǎng)后臺”，并作出了一系列新嘗試。2019年初，央視推出一檔全新的融媒體節(jié)目《瞬間中國》以慶祝改革開放40周年，節(jié)目推出后受到較高關(guān)注，在騰訊視頻等多平臺播出，獲得了上千萬的瀏覽量。本文從節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新以及節(jié)目運(yùn)營方式兩方面分析《瞬間中國》對于傳統(tǒng)電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展。

一、《瞬間中國》的內(nèi)容創(chuàng)新

（一）結(jié)合短視頻，創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)

央視推出《瞬間中國》之初，將其形態(tài)定位為：嘗試打破傳統(tǒng)紀(jì)錄片與訪談節(jié)目的固定模式，將兩者與新媒體短視頻相結(jié)合，致力打造一種全新的電視文體。傳統(tǒng)電視節(jié)目形態(tài)主要分為六大類：紀(jì)錄片、談話節(jié)目、電視劇、真人秀節(jié)目、現(xiàn)場直播、動畫節(jié)目。傳統(tǒng)電視節(jié)目通常在節(jié)目形態(tài)上區(qū)分明顯，很少出現(xiàn)將多種節(jié)目形態(tài)相融合的情況。依據(jù)其定位和呈現(xiàn)方式，可以說《瞬間中國》是一檔融媒體語境下傳統(tǒng)電視訪談?lì)惞?jié)目與紀(jì)錄片的創(chuàng)新融合。

《瞬間中國》將新媒體環(huán)境下短視頻的時(shí)長要求與原有電視藝術(shù)作品的敘事節(jié)奏相結(jié)合。不同于以往的重大題材宣傳片的宏大敘事，《瞬間中國》突破專題片制作思維，從短視頻的創(chuàng)作方式和角度出發(fā)進(jìn)行敘事編輯。每期節(jié)目時(shí)長把握在90秒左右，對主人公講述內(nèi)容的剪輯較為簡練，節(jié)奏毫不拖沓，很好地適應(yīng)了新媒體時(shí)代下大眾隨機(jī)性、碎片化的觀看習(xí)慣以及觀看場景的變化。個(gè)體故事短片相比于以往的長篇宏大敘事的專題片，也更契合了融媒體環(huán)境下的在線視頻傳播要求，更適合在多平臺多終端傳播，可以有效地?cái)U(kuò)大該視頻及其所傳遞的價(jià)值理念的傳播范圍，為更多的受眾所觀看、認(rèn)同。

雖然時(shí)長上《瞬間中國》與短視頻時(shí)長要求相符，但其仍然保留了傳統(tǒng)電視藝術(shù)作品的敘事節(jié)奏和造型變化，通過舒緩悠長的音樂和多組長鏡頭的組接，使短片外部節(jié)奏與故事敘述者內(nèi)心的感受和講述節(jié)奏相適應(yīng)，整體呈現(xiàn)慢節(jié)奏敘事，有助于講述者情感抒發(fā)，為觀眾留下更多回味的空間，易于搭建與觀眾的情感聯(lián)系。因此，較短的時(shí)間和慢節(jié)奏的敘述就需要短片抓住敘述核心，節(jié)目多以照片為引子迅速切入主題，以主人公對照片背后故事的講述為主線，再縱向聯(lián)系改革開放40年來的今昔變化。

節(jié)目將訪談節(jié)目與傳統(tǒng)紀(jì)錄片相結(jié)合，在被訪者自述為主的訪談形式下加入紀(jì)實(shí)元素。首先，節(jié)目以訪談為主要形式，但不同于傳統(tǒng)電視節(jié)目中主持人與被訪者之間一對一較為閉合式的訪談方式，節(jié)目沒有設(shè)置主持人或是采訪者，而是完全采用被訪者自述的形式。這樣的設(shè)置可以使被訪者與觀眾產(chǎn)生交流感，使觀眾如見其面、如臨其境。不同于以往的電視訪談節(jié)目，其傳播方式在大眾傳播的基礎(chǔ)上包含了新媒體中常見的人際傳播，更易使觀眾產(chǎn)生情感共鳴。其次，節(jié)目在訪談的基礎(chǔ)上，注重加入和運(yùn)用紀(jì)實(shí)元素，包括主人公敘述時(shí)配以老照片、影像資料、音效等，使畫面不僅僅局限在訪談的演播室內(nèi)，可以有效地增加敘述的真實(shí)性、場景感，使觀眾通過畫面“親歷”主人公敘述的故事和年代。

（二）以小見大，彰顯時(shí)代歷程

《瞬間中國》作為央視制作的慶祝改革開放40周年的特別節(jié)目，不同于央視以往重大題材獻(xiàn)禮式專題片常使用的宏大敘事方式，它是以小人物為切入點(diǎn)，用鮮活的個(gè)體經(jīng)歷展現(xiàn)宏大的歷史變遷，增強(qiáng)了節(jié)目的貼近性和可觀看性。此節(jié)目立足慶祝改革開放40周年，選取改革開放以來各行業(yè)具有代表性的個(gè)體人物，以90秒的個(gè)體故事的講述反映時(shí)代變遷下某個(gè)行業(yè)圖景，并由不同行業(yè)的發(fā)展共同反映改革開放40年的巨變。以小見大的故事性的敘述方式，從人們身邊出發(fā)，使時(shí)代巨變經(jīng)由故事展開，避免了傳統(tǒng)獻(xiàn)禮片的說教味，可以使其傳遞的價(jià)值理念更大程度地為觀眾所接受。同時(shí)，節(jié)目不僅向觀眾講述個(gè)體在改革開放背景下的往事，更將細(xì)膩真摯的情感融入其中，將個(gè)體故事轉(zhuǎn)化為講述者富有情感和內(nèi)涵的表達(dá)，在激起講述人情緒，使其沉浸在對過往的回憶中的同時(shí)，增強(qiáng)觀眾對講述內(nèi)容的代入感，很好地帶動了觀眾的情緒。當(dāng)事人真摯的故事化、情景化講述，使觀眾可以從故事中，窺見改革開放以來各行業(yè)的發(fā)展歷程，并逐漸將觀眾對講述者及其講述內(nèi)容的情感認(rèn)同，轉(zhuǎn)化為對節(jié)目傳遞價(jià)值理念的認(rèn)同。相比于以往宏大、模式化的專題片，《瞬間中國》對歷史變遷的呈現(xiàn)方式更適應(yīng)當(dāng)今觀眾的觀看心理，可以有效地實(shí)現(xiàn)節(jié)目的初衷。

（三）平民視角，引發(fā)情感共鳴

《瞬間中國》將改革開放40年的歷程解構(gòu)為各行各業(yè)40多位普通大眾的“瞬間”故事，其中選取的講述者包括：第一塊奧運(yùn)金牌獲得者、殲10飛機(jī)副總設(shè)計(jì)師、南極昆侖站首任站長、個(gè)體經(jīng)營者、空姐、攝影師、公交司機(jī)……來自各行各業(yè)的從業(yè)者構(gòu)成了整個(gè)社會的縮影。

不同于傳統(tǒng)的專題片選取的具有時(shí)代象征性的人物或事跡，《瞬間中國》選擇從百姓故事這個(gè)平民化的視角切入，將表現(xiàn)的重點(diǎn)放在各行各業(yè)的從業(yè)者身上，通過普通人情景化的敘述，向觀眾展現(xiàn)了一個(gè)個(gè)富有生命力的故事。同時(shí)，平民化的視角搭建了一個(gè)易于觀眾、講述者等多方參與的場景，讓講述者有話說，讓觀眾看得進(jìn)去，更好地引發(fā)了觀眾與講述者之間的情感共鳴。

這樣平民化的視角相比于主題宣傳片的常用視角，更符合如今融媒體環(huán)境下受眾對在線短視頻的觀看偏好，使受眾在觀看過程中會由于講述者與自己生活的貼近性，而不自覺地由對講述內(nèi)容的情感共鳴而產(chǎn)生主人翁意識。

二、《瞬間中國》的運(yùn)營創(chuàng)新

（一）臺網(wǎng)并重，多平臺傳播

《瞬間中國》采取了“臺網(wǎng)并重”的全媒體傳播方式。在電視終端上，每天四條短片在央視綜合頻道以“電視封面故事”的形式滾動播出;同時(shí)每條短視頻還會在微信、微博、抖音、快手、QQ看點(diǎn)、今日頭條、央視網(wǎng)、騰訊視頻、學(xué)習(xí)強(qiáng)國等網(wǎng)絡(luò)平臺播出。在投放過程中，節(jié)目首先通過傳統(tǒng)電視媒介進(jìn)行較為廣泛的傳播，接著再通過微信、微博、抖音、快手等新媒體平臺進(jìn)行較為精準(zhǔn)的投放。在視頻投放后期，部分短視頻的播出甚至采用了“先網(wǎng)后臺”方式，相較于以往央視的電視作品僅在電視和央視網(wǎng)兩個(gè)平臺播出，這樣跨平臺、跨終端的播出方式不僅增加了節(jié)目曝光率，用戶在新媒體平臺上搜索、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、評論還在一定程度上提升了節(jié)目影響力，有助于視頻的二次傳播，增強(qiáng)了節(jié)目傳播效果。

同時(shí)，《瞬間中國》在不同平臺播出的視頻內(nèi)容并不完全一樣，節(jié)目針對每期人物的不同特點(diǎn)，尋找適合網(wǎng)絡(luò)傳播的話題點(diǎn)，在話題點(diǎn)的基礎(chǔ)上對視頻內(nèi)容進(jìn)行重組，“二次創(chuàng)作”后再投放到不同的新媒體平臺上。《瞬間中國》年初播出的節(jié)目，傳統(tǒng)電視與新媒體平臺上的視頻差異并不大，都是以訪談的舞臺場景為主，而近期在新媒體平臺上投放的短視頻則注重以場外拍攝畫面為主，輔以訪談的同期聲。

（二）注重受眾，積極與網(wǎng)友互動

在新媒體時(shí)代，信息傳播中受眾間的節(jié)點(diǎn)傳播效應(yīng)凸顯，受眾應(yīng)是媒體關(guān)注的重要對象。注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，如何讓節(jié)目脫穎而出，抓住受眾的眼球，讓受眾認(rèn)同其傳遞的價(jià)值理念并進(jìn)一步擴(kuò)散，是傳統(tǒng)媒體在媒體融合的過程中應(yīng)該思考的問題。

《瞬間中國》不同于其他傳統(tǒng)電視節(jié)目，其注重節(jié)目與受眾之間的互動。節(jié)目組在節(jié)目播出之前在官方微博上以親切活潑的口吻、有獎(jiǎng)?wù)骷男问剑栒倬W(wǎng)友為節(jié)目創(chuàng)作貼切的slogan。此活動一經(jīng)推出便受到大量網(wǎng)友的積極響應(yīng)，最終節(jié)目“你的瞬間，我們的中國”的slogan便是來自一位網(wǎng)友的留言評論。除了發(fā)起活動征集節(jié)目口號外，在節(jié)目播出后的宣傳推廣中，節(jié)目組也注重使用網(wǎng)絡(luò)化的宣傳語和視頻標(biāo)題。例如，視頻在快手上配以《奧運(yùn)冠軍教你一槍“吃雞”》《守島8年，煩了咋辦？》《難道這就是傳說中的“上帝視角”？》等一系列網(wǎng)絡(luò)化的視頻標(biāo)題播出，吸引了大量網(wǎng)友關(guān)注。以《奧運(yùn)冠軍教你一槍“吃雞”》短視頻為例，其在快手上播放量高達(dá)553.4萬，并收獲24萬多的點(diǎn)贊。

在節(jié)目生產(chǎn)傳播的過程中，央視嘗試通過新媒體平臺為節(jié)目搭建與受眾交流互動的橋梁，從節(jié)目初期的口號征集到節(jié)目播出后的留言互動，觀眾參與到節(jié)目的進(jìn)程中，通過這樣的方式拉近了與受眾之間的距離，在網(wǎng)絡(luò)上形成受眾間互動式的分享，有效提升了轉(zhuǎn)發(fā)量，提高了節(jié)目的傳播效果。

結(jié)語

《瞬間中國》作為慶祝改革開放40周年的專題片，實(shí)現(xiàn)了融媒體語境下傳統(tǒng)電視節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)以及運(yùn)營方面的創(chuàng)新。“你的瞬間，我們的中國”，《瞬間中國》通過普通人的記憶帶領(lǐng)觀眾回顧了改革開放40年的發(fā)展。不同以往的節(jié)目形態(tài)，故事化、平民化、場景化的敘事方式都拉近了觀眾與講述者之間的心理距離。節(jié)目注重“臺網(wǎng)并重”，以及與受眾間的互動，契合了新媒體環(huán)境下受眾的觀看習(xí)慣和心理，讓受眾參與到了節(jié)目的制作與傳播中，有效地傳播了節(jié)目內(nèi)容以及其蘊(yùn)含的價(jià)值。《瞬間中國》作為央視重大主題宣傳片的新嘗試，也為融合轉(zhuǎn)型中的傳統(tǒng)電視節(jié)目帶來了新的啟示。

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（作者單位：安徽大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

責(zé)編：周蕾