城市文化視野下檔案文化傳播策略研究

劉昆鵬　王璐

摘 要

檔案作為歷史的原始記錄，能夠在城市文化建設中起到獨特的價值作用。本文以此為切口，對城市文化建設中檔案文化傳播的價值做了梳理，同時對檔案文化傳播的路徑進行分析，并嘗試提出實現策略，以此促進檔案文化傳播在城市文化建設中的價值實現。

關鍵詞

城市文化;檔案文化;媒體

中圖分類號： G250.76 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼： A

DOI：10.19694/j.cnki.issn2095-2457.2020.05.062

城市文化是城市發展的綜合因素在文化上的體現，能折射出一個城市的發展能力和發展水平，反向能成為城市發展凝聚力和創造力的重要源泉，是城市競爭力的重要指標，并且越來越成為人民對城市向往、期待的重要因素，因此城市都十分重視文化建設。作為城市發展的歷史記錄，檔案能在城市文化建設中起到獨特的價值作用，尤其是當前經濟發展已取得一定成就，而精神文化發展不能滿足人民需求，因此在此背景下開展檔案文化傳播研究具有現實意義。

1 檔案文化傳播在城市文化建設中的價值

（1）再現城市記憶，傳承城市文明。城市檔案是城市發展的歷史見證，蘊含了城市的歷史記憶和精神內涵的發展進程，檔案文化傳播即是城市的精神和文化展示的過程，能夠再現城市記憶，讓人們深入了解城市，感受城市獨特的文化氣質和精神風貌，實現宣傳城市的同時，促進城市文化底蘊和精神內涵不斷豐富，以及城市文明的傳承發展。

（2）打造城市特色文化，推動城市文化建設。不同城市總以獨特之處揚名并形成城市名片，城市的獨特文化在檔案中有豐富的記載，能為城市特色文化展示和發展提供豐富信息資源。檔案文化傳播作為城市宣傳的重要方式，能實現城市特色文化的深入傳播，為城市發展戰略實施提供文化助力，進一步促進城市文化事業的繁榮發展，打造城市獨特文化品牌，形成城市吸引力。

（3）弘揚城市精神，形成教育和引導。檔案文化傳播在再現城市奮發拼搏的創業歷史，講述城市的歷史故事，彰顯城市精神的同時，能夠教育和引導市民熱愛城市，形成城市凝聚力和積極向上的精神動力;有利于促進樹立正確的價值觀，展現城市人文精神的同時，形成城市文化吸引力和城市發展助力。

2 城市文化建設中檔案文化傳播的路徑

新媒體時代帶動了媒體格局變革，媒體融合成為必然趨勢，檔案文化傳播從“檔案機構+傳統媒體”模式發展為“機構、團體與個體+傳統媒體與新媒體”的融合傳播模式，其中傳播主體和傳播路徑都有相應的發展變化。

新的傳播模式下，傳播主體僅限于檔案機構的局面被打破。檔案機構具有獨特的資源優勢，研究機構、文化企業和媒體了解城市文化市場，具有文化策劃和產品開發優勢，而專家、學者個人具有豐富的知識文化底蘊，能結合城市歷史挖掘檔案資源、打造貼近市民生活反映城市獨特風格的文化作品。社會團體、研究機構、文化企業以及專家學者等參與其中，為城市文化建設中的檔案傳播帶來了新發展，成為其傳播現實路徑中的重要主體力量。

新的傳播模式下，傳播路徑不再是經單一媒介渠道進行傳播。

（1）從傳統媒體到受眾的傳播路徑。檔案文化傳播以城市檔案工作宣傳、特色檔案展覽、圖書出版，以及廣播電視節目播出的形式展開，符合部分受眾的閱讀和接受習慣，是覆蓋部分城市受眾的重要傳播方式，有時能夠成為受眾間的話題，有的經二級傳播者能在不同群體中繼續進行傳播，傳播過程中受眾和傳播主體間雖有互動但不便捷。

（2）從新媒體到受眾的互動傳播路徑。以網絡、手機、戶外媒體為主的新媒體的出現，帶動了傳播格局和過程的變革，尤其是目前我國通過手機上網的網民已達8億多，社交媒體、自媒體俘獲了大量受眾，成為檔案文化傳播的重要途徑。檔案文化傳播渠道增多、變得快速，能與受眾形成有效互動，同時受眾也能展開傳播，發表意見和觀點，甚至受眾彼此能夠形成相互交流，成為檔案文化傳播的重要主體。

（3）從新舊媒體融合到受眾的立體互動傳播路徑。當前媒體融合的發展意味著檔案文化傳播可以綜合利用新舊媒體，開展立體傳播，尤其是適應融合傳播的不同客戶端、不同受眾，結合主題充分發揮檔案資源價值打造多元化內容，能夠調動更多主體參與，極大發揮資源利用效率的同時，實現互動和信息反饋，覆蓋受眾范圍更大，能形成立體的文化傳播影響力。

3 城市文化建設中檔案文化傳播策略

（1）納入城市文化建設規劃，積極發揮檔案文化傳播作用。重視檔案資源的文化價值，將檔案文化傳播納入城市文化建設規劃中，形成協調發展的建設機制，促進檔案文化傳播融入城市文化體系之中。按照城市文化建設規劃檔案文化傳播，積極開發內容產品，與其他文化內容形成協同配合，共同推動城市文化建設的不斷發展。

（2）以城市文化建設為導向，加大城市檔案資源建設力度。積極發揮檔案機構文化屬性功能，明確城市定位與特色，大力建設檔案資源。加強檔案資源收集與征集，對能夠反映城市歷史進程和獨特文化的重要檔案，要創新途徑吸收進館，不能進館的爭取資源共享，并大力開展數字化建設，把檔案機構建設成為城市歷史記憶庫。

（3）加大檔案文化產品開發力度，積極參與城市記憶工程。積極發揮檔案資源的歷史憑證價值，主動參與城市記憶工程，同時加強檔案資源開發團隊力量，聯合各行業、社會團體和專家學者，協同合作開展資源開發。把握時代脈搏，突出城市歷史和獨特文化，以新媒體為重點，適應融合傳播發展平臺，打造多樣性差異化文化內容，形成線上線下城市檔案文化傳播影響力。

（4）重視傳播渠道和平臺建設，推動多媒介融合的立體傳播。以傳統媒體和展覽等傳統方式為基礎，積極開展與新媒體企業的合作，把開發新媒體平臺作為重點，形成多渠道、多平臺傳播網絡，適應融合傳播的發展趨勢，擴大受眾覆蓋范圍。重視受眾互動和信息反饋，汲取社會群眾智慧和意見，為城市檔案文化傳播“添香、添色、添味”。

“文化是城市的靈魂”，城市檔案文化傳播是靈魂的進一步塑造，同時也是檔案事業拓展領域的重要契機，是城市檔案文化內涵的必然要求。檔案事業只有積極納入城市文化體制，不斷加強內涵建設，壯大文化開發力量，不斷開發傳播渠道和平臺，才能適應城市文化建設步伐，形成城市檔案文化傳播影響力。

參考文獻

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