探析新媒體環境下大眾自媒體的傳播局限與規范策略

倪麗倩

摘要：本文針對在新媒體環境之下的大眾自媒體發展問題進行探討，其主要表現在兩個方面：分析大眾自媒體自身在傳播方面的局限，其次是如何有效規范大眾自媒體的信息傳播行為。由此，在局限性分析上，大體分為三個方面：一是對于自媒體的審核范圍難把控，二是自媒體專業性不足，在新聞信息方面存在失真、夸大、捏造等不實行為：三是以大眾獵奇心理為運營方向，信息傳播缺乏思想深度和社會廣度。針對上述局限性，有的放矢的提出相對應的規范策略，以期能夠為大眾自媒體行業的規范化、深度化發展提供參考。

關鍵詞：新媒體：自媒體：局限性：規范策略

一、新媒體環境下大眾自媒體的傳播局限

1.自媒體審核范圍難掌控

由于大眾媒體自身的門檻低、覆蓋面廣，在現有的技術條件和制度下，對自身媒體信息傳播進行嚴格的審核和有效管理是不可能的，而自媒體本身則不會對信息的來源和真實性進行仔細的審核和校對。在這種情況下，大眾傳媒傳播信息的真實性、可靠性和及時性不足，極易擾亂信息傳播秩序比如，在網絡紅人與被狗攻擊的孕婦之間，很多自媒體在事件發酵之后，一邊倒地攻擊網紅，還有各種自媒體評論員、微博大V，等紛紛表達了他們的意見，痛罵網紅群體，甚至斥之為社會的毒瘤。但是據事故的調查結果以及事發現場目擊者的敘述顯示，女網紅不僅沒有因為自身擁有龐大的粉絲數量而對孕婦咄咄逼人，反而是受害者。

2.自媒體信息采集缺乏專業性

由于大眾傳媒自身缺乏信息收集和編輯能力，同時面臨著流量經濟的巨大誘惑，許多大眾自媒體為了獲得關注，傳播虛假信息來吸引人們的注意力，這對社會信息傳播具有極大的負面影響。例如，在2019年10月14日，由韓國S.M娛樂公司旗下藝人崔雪莉自殺而亡的爆炸性消息，而引起的廣泛的社會猜測，甚至在警方還未有明確信息之前，網絡平臺上的各大自媒體，包括微博平臺上的眾多微博大V在毫無事實根據的情況之下，為了獲得關注和流量，根本不考慮信息本身是否具有真實性，在流量的誘力下傳播令人咋舌的信息內容，如，“雪莉之死，揭開了韓國娛樂圈猙獰的潛規則”等標題，捏造事實，擾亂大眾。

3.自媒體報道缺乏思想深度和社會廣度

一般來說，大眾傳媒的信息來源大多是道聽途說或個人社交圈，是零碎的、零碎的、不可持續的。因此，大眾傳媒的信息傳播零碎，缺乏持續的跟蹤，導致大眾傳媒的新聞信息報道深度有限，其信息傳播質量低下。在微信朋友圈、微博等大眾自媒體平臺上，用戶可以隨時發送“生活狀態”，這是當前新媒體環境下大眾自媒體信息傳播的主體這些信息支離破碎、不可持續，而且受到專業標準的限制，降低了信息傳播的質量。

二、當前環境下大眾自媒體傳播的規范策略

1.建立健全相關法律法規，構建自媒體信用體系

對于當前呈現迅猛發展之勢的自媒體市場而言，若想要對大眾自媒體傳播進行規范，首要一點便是構建和健全自媒體傳播等相關方面的法律法規，同時將自媒體傳播納入信用體系;其次，在上述基礎之上，國家信用機構和法律機構應當嚴格執法，對于自媒體信息傳播有誤，或者惡意煽動大眾情緒，亦或者是惡意引導大眾輿論方向，相關機構都應當對情節嚴重者進行處罰，如此便能夠有效的規范信息傳播，加強大眾自媒體在信息傳播上的規范意識。此外，要堅決打擊嚴重擾亂網絡信息傳播秩序的大眾自媒體，做到有法可依、有法必依、執法必嚴，真正給違法違規的網絡信息傳播以最沉重的打擊。

2.落實互聯網平臺的管理責任，強化信息平臺的信息管理

對于規范大眾自媒體市場的規范化管理來說，最為重要的，同時也是重中之重的是需要對平臺信息傳播的義務、管理責任等方面加以落實和控制。這是由于網絡平臺為自媒體的信息傳播提供較為廣闊的渠道，這是群眾接觸信息的有效途徑，某種意義上說，它是信息聚集的的主陣地。具體措施：一是突出互聯網平臺的管理責任，形成權責利統一的大眾傳媒信息傳播管理機制，激發互聯網平臺對大眾傳媒信息傳播管理和引導的積極性;二是落實網絡實名制，充分利用技術手段，加強信息平臺的信息控制，堅決屏蔽和刪除虛假信息和違法信息，及時歸檔，并定期向新聞管理部門報告;三是對信息管理不嚴的互聯網平臺給予行政和經濟處罰，真正提高互聯網平臺信息發布控制的有效性。

3.加強對網民的思想政治教育

加強網民思想政治教育，提高公眾的媒介素養，是規范新媒體環境下大眾自媒體信息傳播的重要保證。網民是大眾自媒體的主要組成部分，加強網民思想政治教育是新媒體環境下規范大眾自媒體信息傳播的保障。例如，我們可以要求加強我國的普法教育，使廣大網民的思想政治教育工作真正落到實處，使網民真正認識到網絡并非法外之地，增強公眾的法律意識，使網民注意規范自己在網絡平臺上的言論和信息傳播，這是規范大眾自媒體傳播的有效途徑之一。

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