探析新媒體環(huán)境下大眾自媒體的傳播局限與規(guī)范策略

倪麗倩

摘要：本文針對(duì)在新媒體環(huán)境之下的大眾自媒體發(fā)展問(wèn)題進(jìn)行探討，其主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：分析大眾自媒體自身在傳播方面的局限，其次是如何有效規(guī)范大眾自媒體的信息傳播行為。由此，在局限性分析上，大體分為三個(gè)方面：一是對(duì)于自媒體的審核范圍難把控，二是自媒體專業(yè)性不足，在新聞信息方面存在失真、夸大、捏造等不實(shí)行為：三是以大眾獵奇心理為運(yùn)營(yíng)方向，信息傳播缺乏思想深度和社會(huì)廣度。針對(duì)上述局限性，有的放矢的提出相對(duì)應(yīng)的規(guī)范策略，以期能夠?yàn)榇蟊娮悦襟w行業(yè)的規(guī)范化、深度化發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：新媒體：自媒體：局限性：規(guī)范策略

一、新媒體環(huán)境下大眾自媒體的傳播局限

1.自媒體審核范圍難掌控

由于大眾媒體自身的門(mén)檻低、覆蓋面廣，在現(xiàn)有的技術(shù)條件和制度下，對(duì)自身媒體信息傳播進(jìn)行嚴(yán)格的審核和有效管理是不可能的，而自媒體本身則不會(huì)對(duì)信息的來(lái)源和真實(shí)性進(jìn)行仔細(xì)的審核和校對(duì)。在這種情況下，大眾傳媒傳播信息的真實(shí)性、可靠性和及時(shí)性不足，極易擾亂信息傳播秩序比如，在網(wǎng)絡(luò)紅人與被狗攻擊的孕婦之間，很多自媒體在事件發(fā)酵之后，一邊倒地攻擊網(wǎng)紅，還有各種自媒體評(píng)論員、微博大V，等紛紛表達(dá)了他們的意見(jiàn)，痛罵網(wǎng)紅群體，甚至斥之為社會(huì)的毒瘤。但是據(jù)事故的調(diào)查結(jié)果以及事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)目擊者的敘述顯示，女網(wǎng)紅不僅沒(méi)有因?yàn)樽陨頁(yè)碛旋嫶蟮姆劢z數(shù)量而對(duì)孕婦咄咄逼人，反而是受害者。

2.自媒體信息采集缺乏專業(yè)性

由于大眾傳媒自身缺乏信息收集和編輯能力，同時(shí)面臨著流量經(jīng)濟(jì)的巨大誘惑，許多大眾自媒體為了獲得關(guān)注，傳播虛假信息來(lái)吸引人們的注意力，這對(duì)社會(huì)信息傳播具有極大的負(fù)面影響。例如，在2019年10月14日，由韓國(guó)S.M娛樂(lè)公司旗下藝人崔雪莉自殺而亡的爆炸性消息，而引起的廣泛的社會(huì)猜測(cè)，甚至在警方還未有明確信息之前，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的各大自媒體，包括微博平臺(tái)上的眾多微博大V在毫無(wú)事實(shí)根據(jù)的情況之下，為了獲得關(guān)注和流量，根本不考慮信息本身是否具有真實(shí)性，在流量的誘力下傳播令人咋舌的信息內(nèi)容，如，“雪莉之死，揭開(kāi)了韓國(guó)娛樂(lè)圈猙獰的潛規(guī)則”等標(biāo)題，捏造事實(shí)，擾亂大眾。

3.自媒體報(bào)道缺乏思想深度和社會(huì)廣度

一般來(lái)說(shuō)，大眾傳媒的信息來(lái)源大多是道聽(tīng)途說(shuō)或個(gè)人社交圈，是零碎的、零碎的、不可持續(xù)的。因此，大眾傳媒的信息傳播零碎，缺乏持續(xù)的跟蹤，導(dǎo)致大眾傳媒的新聞信息報(bào)道深度有限，其信息傳播質(zhì)量低下。在微信朋友圈、微博等大眾自媒體平臺(tái)上，用戶可以隨時(shí)發(fā)送“生活狀態(tài)”，這是當(dāng)前新媒體環(huán)境下大眾自媒體信息傳播的主體這些信息支離破碎、不可持續(xù)，而且受到專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的限制，降低了信息傳播的質(zhì)量。

二、當(dāng)前環(huán)境下大眾自媒體傳播的規(guī)范策略

1.建立健全相關(guān)法律法規(guī)，構(gòu)建自媒體信用體系

對(duì)于當(dāng)前呈現(xiàn)迅猛發(fā)展之勢(shì)的自媒體市場(chǎng)而言，若想要對(duì)大眾自媒體傳播進(jìn)行規(guī)范，首要一點(diǎn)便是構(gòu)建和健全自媒體傳播等相關(guān)方面的法律法規(guī)，同時(shí)將自媒體傳播納入信用體系;其次，在上述基礎(chǔ)之上，國(guó)家信用機(jī)構(gòu)和法律機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格執(zhí)法，對(duì)于自媒體信息傳播有誤，或者惡意煽動(dòng)大眾情緒，亦或者是惡意引導(dǎo)大眾輿論方向，相關(guān)機(jī)構(gòu)都應(yīng)當(dāng)對(duì)情節(jié)嚴(yán)重者進(jìn)行處罰，如此便能夠有效的規(guī)范信息傳播，加強(qiáng)大眾自媒體在信息傳播上的規(guī)范意識(shí)。此外，要堅(jiān)決打擊嚴(yán)重?cái)_亂網(wǎng)絡(luò)信息傳播秩序的大眾自媒體，做到有法可依、有法必依、執(zhí)法必嚴(yán)，真正給違法違規(guī)的網(wǎng)絡(luò)信息傳播以最沉重的打擊。

2.落實(shí)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的管理責(zé)任，強(qiáng)化信息平臺(tái)的信息管理

對(duì)于規(guī)范大眾自媒體市場(chǎng)的規(guī)范化管理來(lái)說(shuō)，最為重要的，同時(shí)也是重中之重的是需要對(duì)平臺(tái)信息傳播的義務(wù)、管理責(zé)任等方面加以落實(shí)和控制。這是由于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為自媒體的信息傳播提供較為廣闊的渠道，這是群眾接觸信息的有效途徑，某種意義上說(shuō)，它是信息聚集的的主陣地。具體措施：一是突出互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的管理責(zé)任，形成權(quán)責(zé)利統(tǒng)一的大眾傳媒信息傳播管理機(jī)制，激發(fā)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)大眾傳媒信息傳播管理和引導(dǎo)的積極性;二是落實(shí)網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制，充分利用技術(shù)手段，加強(qiáng)信息平臺(tái)的信息控制，堅(jiān)決屏蔽和刪除虛假信息和違法信息，及時(shí)歸檔，并定期向新聞管理部門(mén)報(bào)告;三是對(duì)信息管理不嚴(yán)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)給予行政和經(jīng)濟(jì)處罰，真正提高互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)信息發(fā)布控制的有效性。

3.加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)民的思想政治教育

加強(qiáng)網(wǎng)民思想政治教育，提高公眾的媒介素養(yǎng)，是規(guī)范新媒體環(huán)境下大眾自媒體信息傳播的重要保證。網(wǎng)民是大眾自媒體的主要組成部分，加強(qiáng)網(wǎng)民思想政治教育是新媒體環(huán)境下規(guī)范大眾自媒體信息傳播的保障。例如，我們可以要求加強(qiáng)我國(guó)的普法教育，使廣大網(wǎng)民的思想政治教育工作真正落到實(shí)處，使網(wǎng)民真正認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)并非法外之地，增強(qiáng)公眾的法律意識(shí)，使網(wǎng)民注意規(guī)范自己在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的言論和信息傳播，這是規(guī)范大眾自媒體傳播的有效途徑之一。

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