全媒體時代企業品牌推廣與營銷

康安

摘要：隨著科技發展日新月異，傳統媒體與新媒體之間日益融合互通，信息傳播手段層出不窮，全媒體逐漸變成人們非常關注的話題。所謂的全媒體就是通過媒介信息以多種媒體的表現形式傳播的一種形態，并通過廣電、電信網絡及互聯網融合的方式實現用戶在多種終端的融合接收，最終讓用戶隨時隨地地獲取想要的信息。而且全媒體具有覆蓋面最全的特點，這給企業品牌的推廣與營銷帶來了極大的便利，企業品牌營銷應充分利用全媒體時代的優勢，積極采取有效的措施推動企業發展。那么在全媒體時代下企業該如何進行品牌推廣與營銷？基于此，本文以2019年中國（廣西）六堡茶斗茶大會為例，對企業品牌的推廣與營銷開展討論分析。

關鍵詞：全媒體;推廣;營銷

一、全媒體時代的品牌推廣與營銷

全媒體時代的品牌推廣與營銷和以往不同，許多企業面對全媒體宣傳，并沒有結合自身的實際情況，而是盲目改變以往的營銷方式，開始建立全媒體時代被廣泛應用的營銷方式，如微博賬號、微信公眾號等，僅僅是照搬成功的企業營銷案例，缺乏實質性的內容，導致營銷效果不佳。對于品牌而言，宣傳是提升品牌知名度、提高企業競爭力最不可或缺的手段，全媒體時代品牌營銷應堅持以下幾點原則。

（一）內容為王

應堅持內容為王。伴隨著互聯網的快速發展，出現了全程媒體、全員媒體等，信息與內容無處不在、無所不及、無人不用，打造優質的、受用戶歡迎的內容在當下仍然是一個不容忽視的問題。內容為王是指在全媒體時代下保證推廣內容的優質，推廣內容應當保持內容的原創性，但原創絕不是一味地追求新鮮奇特或執著于標題黨追求點擊率，對用戶體驗的關注不僅要在產品上，更要關心用戶的感受。

2019年4月10日至11日，中國（廣西）六堡茶斗茶大會在南寧開幕，此次斗茶大會內容豐富，其活動涵蓋了茶席展示（雅集）、茶藝表演及工藝展示、六堡茶非遺技藝展示、六堡茶專場講座（介紹六堡茶歷史典故、功效作用、品鑒之道等）、茶企及產品推介會等。

在這場全民參與的茶生活體驗活動中，主辦方還邀請南寧市柳沙學校的學生為觀眾帶來了茶歌、茶舞、茶點、古箏、古琴等中國傳統的“茶”文化展示，讓來賓們深深感受到了“一茶通六藝”的美妙。觀眾不僅可以嘗遍好茶，還可以加深對六堡茶茶文化的認識。

在過去，對六堡茶的審評基本是由科研院所、政府部門等關門評價，這樣外界就很難對審評細節有所了解，審評透明度較低。而在全媒體時代下，則選擇了8名專業評委和9名現場評委共同組成評審團，而且現場評委的權重占比三分之一，在開放的評審過程中，不僅能讓消費者對這一過程有全方位的了解，還能讓群眾品嘗到好茶，從而深化對六堡茶的喜愛程度。

（二）平臺為王

應堅持平臺為王。隨著新技術的發展，傳統媒體發布“渠道為王”受到了重大挑戰。從近兩年突然興起來的新一代媒體看，無論是今日頭條、抖音，還是快手，它們不僅整合了內容的生產者和消費者，還整合了內容的推廣者。平臺通過強大的服務能力以及生產、推廣和消費體驗，將大規模的內容生產者、內容推廣者（渠道）和內容消費者整合在一塊，在為他們帶來更多價值的同時，也控制了他們的時間和選擇。服務本身是一種信任，體驗則是一種感受，內容為王和渠道為王都不重要，他們也不是非此即彼的關系，平臺這個時候就變得非常重要，平臺成為整個產業鏈的核心。

中國（廣西）六堡茶斗茶大會，相對以往單一的政府推廣活動不同，這次的活動是由廣西日報傳媒集團和自治區農業農村局以及梧州市政府共同主辦的，具有較強的權威性和全媒體性，可在全媒體技術的支持下有較高的曝光度，從而吸引更多消費者的關注，提升企業品牌的知名度。在活動現場，場面異常火爆，其中有八千多名觀眾參與了現場活動，即便是在大會結束之后，六堡茶的信息依然在媒體平臺傳播、推廣，達到了事半功倍的營銷效果。

（三）終端為王

應堅持終端為王。終端是指銷售的終端，就是賣場，是產品被銷售的地方。一切策劃和營銷都是為終端服務的，一切宣傳和促銷都是為了把消費者引進終端。終端就是銷售的“平臺”，終端的銷售才是真正的銷售。在全媒體時代，我們應利用一切能夠利用的手段來做好終端，讓終端和內容緊密結合，用內容豐富終端，用終端的收效體現內容的價值。終端為王就是誰掌握了銷售終端，誰就是市場的贏家。產品只有占據終端市場，在銷售點上與顧客見面，才有可能被顧客購買。企業只有控制了終端，才能控制市場的主動權。因此，我們制造的影響力一定要超過消費者的注意力，利用轟動的效果引起消費者的關注。

中國（廣西）六堡茶斗茶大會舉辦地點在廣西首府南寧，權威媒體前期預熱宣傳報道，而后便收到數十家企業送來的六堡茶茶樣，其中有數件茶品是非常珍貴的;而且在斗茶大會中通過多輪競拍評出了很多獎項，營造出“人人愛六堡茶，人人喝六堡茶”的全民飲茶氛圍，這樣不僅能提高全民對六堡茶的關注度，還能讓全民更容易接受六堡茶，從而推動六堡茶產業的可持續發展。

（四）資源整合

應堅持資源整合。隨著社會經濟的快速發展，信息技術越來越先進，這給媒體行業的宣傳與發展帶來了很大便利，企業品牌的營銷與推廣離不開媒體技術的支持，所以在企業的品牌推廣過程中應對市場資源進行積極整合，為企業品牌的營銷開拓新的路徑，以多種方式來推廣企業品牌，促進企業的穩定發展。比如，對廣西六堡茶的品牌營銷過程中，企業便可積極發揮媒體技術的優勢，利用新媒體與傳統媒體的融合，借助網絡平臺對企業品牌進行宣傳與推廣，進而為企業的穩定發展奠定基礎。如積極打造“梧州六堡茶”公共品牌及“茶船古道”文化品牌，開展“‘茶船古道·新絲路六堡茶行銷全球”系列茶事活動。另外，還可以與網絡廣告商相融合，或者以游戲、電影等方式相結合讓消費者可從多方面對六堡茶有所了解，這樣不僅能提高消費者的關注度，還能深化消費者對企業品牌的了解，從而不斷提升企業的品牌影響力。

二、結語

總之，企業要想在競爭激烈的全媒體時代中開拓出一條發展路徑，就必須努力提高自身的核心競爭力，探尋順應時代發展、適合自身實際情況的品牌營銷措施，充分利用全媒體時代的優勢，以多種多樣的方式對企業品牌進行宣傳和推廣，以實現良好的營銷效果。與此同時，在全媒體時代下，采取恰當的措施進行企業品牌推廣和營銷，并不意味著拋棄傳統的媒體營銷方式，而是采取優勢互補、相互融合的方式進行全方位的營銷，以為受眾群體提供更精準的需求，進而實現最佳的營銷效果，收獲最大的營銷受益，不斷提升企業品牌的知名度，使更多的受眾群體認識并接受，從而推動企業朝著更遠的方向發展。