新媒體環境下傳統媒體思想政治工作的理論思考

周茜

摘要：隨著社會的進步與發展，人們的需求也在不斷提高，新媒體的產生與蓬勃發展也是時代發展的必然趨勢，思想政治工作是一切工作的生命線，因此傳統媒體在新媒體環境下也應該改進與完善思想政治工作的開展形式與內容，提高人們的思想政治認識水平，加強理想信念、中國特色社會主義理論體系、社會主義核心價值觀、形勢任務等教育。

關鍵詞：新媒體環境下;思想政治工作;有效途徑

一、新媒體的特點以及對人們的影響

新媒體是相對于傳統媒體而言的，傳統媒體指的是報紙、電視、廣播等信息的傳遞方式，而新媒體是基于先進的信息技術、互聯網、移動網絡等利用移動終端、計算機、智能手機等隨時隨地掌握信息內容。新媒體具有一定的特點：首先，新媒體能夠使內容的呈現方式更加的多樣化，傳統媒體僅僅是通過文字或圖片呈現信息內容，而新媒體可以利用視頻、聲音等多種形式使信息更加形象生動;其次，新媒體能夠實現信息的實時發布，讓人們能夠在第一時間掌握和了解信息內容;再次，新媒體給人們帶來了更多的選擇性，在新媒體環境下，任何人都可以是信息的發布者和傳遞者，不再單單是信息的接收者一個身份，能夠充分滿足受眾的需求，人們可以自由地選擇想要了解的信息內容;最后，新媒體個性化突出，由于技術的原因，以往所有的媒體幾乎都是大眾化的，而新媒體做到了能夠面向更加細分的受眾。

（一）新媒體對人際交往的影響

新媒體環境下人們的交流與溝通變得更加方便，利用移動終端、智能手機、計算機等就能夠實現實時溝通，人們可以在社交網絡上創建屬于自己的平臺，顛覆了以往的生活方式，實現了人們自由的溝通與交流，新媒體能夠滿足現代人彰顯個性、自我表達的需求，同時使得人們之間的交往更加方便，直接傳遞信息內容，及時掌握不同人的具體情況，只要在新媒體平臺上有所記錄，其他人就能夠對其進行深入掌握與了解。

（二）新媒體對信息獲取的影響

新媒體環境下人們獲取信息更加方便與陜捷，新媒體時代是信息海量增長的時代，人們既是信息的接收者也是信息的發布者和傳遞者，任何人都可以在不同的媒體平臺軟件上發表自己的意見和看法，記錄自己的生活，人們的生活變得更加的豐富多彩，新媒體也給人們的生活帶來了很多的樂趣，人們可以在網絡上搜尋自己想要了解的信息內容，不受空間和時間的限制。

（三）新媒體對價值取向的影響

新媒體具有一定的開放性、互動陛和廣泛性，在新媒體環境下人們的思想觀念和價值取向也在不斷轉變，人們能夠通過不同的媒體渠道掌握不同的信息內容，信息良莠不齊，這就很容易在某些方面給人們帶來一定的壓力，導致價值觀偏高，或者不能正確地對信息內容進行判斷，在社會生活中不能找準自己的定位，甚至有些信息內容會影響人們對事情的判斷，因此在新媒體環境下有必要對信息內容輿論進行良好的引導。

二、新媒體環境下思想政治工作面臨的機遇與挑戰

思想政治工作是實現黨的領導，特別是實現政治領導、思想領導的重要途徑，是發揮黨組織領導核心，政治核心作用的具體抓手，因此思想政治工作對推動社會的發展有著重要的意義，在新媒體環境下傳統媒體也應該利用新媒體技術創新思想政治工作的開展方式，提高思想政治工作效率，實現思想政治工作的有效落實，然而從當前實際情況來看，新媒體環境下傳統媒體思想政治工作的開展面臨著一定的機遇與挑戰。

（一）新媒體環境下思想政治工作面臨的機遇

新媒體環境下信息的傳播方式是多種多樣的，能夠實現與受眾的實時互動與交流，同時能夠將信息內容更加生動形象地傳遞給人們，進而增強了思想政治工作的感染力和影響力。此外，具有特色的思想政治內容能夠吸引人們的關注，進而拓寬思想政治的受眾層面，加強思想政治教育。不僅如此，新媒體環境下的思想政治工作的開展還能夠更具針對性，人們可以根據自己自身的需求了解信息內容，實現“一對一”個性化教育，人們也可以將自己的真實想法與見解表達出來，傳統媒體可以根據人們的意見及時轉變方式，滿足受眾的需求，給人們帶來更好的體驗，進而提高思想政治工作效率。傳統媒體能夠及時利用大數據分析人們的需求，同時對人們的輿論方向進行有效引導，給人們傳遞正能量，幫助人們樹立正確的人生觀和價值觀，維護黨和政府的形象，讓人們感受到國家的有所作為，深入掌握國家的政策和方針，推進國家政策和方針有效落實的同時提高人們的思想認知水平，進而為構建和諧社會打下良好的基礎，對國家的發展充滿信心，增強民族自豪感。

（二）新媒體環境下思想政治工作面臨的挑戰

新媒體環境下傳統媒體思想政治工作的開展也面臨著一定的挑戰，首先，思想政治工作呈現形式上的挑戰，無論是身份地位還是主客體的相關特征新媒體環境下人人都是一樣的，這就使得思想政治工作在開展的過程中的權威性會受到一定的影響，人們可能對于思想政治教育不能夠正確認識，進而導致思想政治工作的開展面臨著一定的問題，因此在新媒體環境下如何創新思想政治工作的呈現方式，更加合理、科學的安排思想政治教育是十分關鍵的，傳統媒體應該積極利用新媒體技術，在不斷改進與創新的同時加強思想政治工作的認識，進而有效地開展思想政治工作;其次，思想工作的內容上的挑戰，由于新媒體時代信息內容海量增長，人們很容易受到各種文化和價值觀的影響，人們都希望能夠利用極少的時間讀懂信息內容，這就對思想政治工作的內容提出了更高的要求，需要具有一定的吸引力同時還要能夠將信息表述清楚，讓人們深入了解信息的內容和價值;最后，思想工作效果上的挑戰，新媒體環境下思想政治工作的開展需要人們能夠對其深入掌握與理解，然而當今時代傳統媒體過于注重給人們看的呈現方式，卻忽略了讓人們思考的過程，這就導致人們在參與思想政治教育的過程中過于形式化，沒有從信息中深入了解內容背后的意義與價值，這就導致思想教育工作無法有效開展。

三、新媒體環境下思想政治工作開展的有效途徑

（一）唱響主旋律，用正面的聲音占領新媒體輿論陣地

新媒體環境下傳統媒體應該突破傳統的思維觀念的限制，借助各種平臺，給人們傳遞正能量，大力弘揚優良的文化傳統，通過當今時代先進典型事跡使人們能夠從中受到教育，把國家的政策和方針利用人們方便理解的形式呈現出來，傳統媒體應該有效利用互聯網的功能，積極引導正面的輿論方向，讓人們能夠做出正確的判斷，同時加強人們的信息辨別能力。不僅如此，傳統媒體還可以通過不同的平臺讓人們選擇想要報道優秀人物、事件，增強人們的參與性，進而使人們愿意了解信息內容，進而拓寬受眾范圍，提高思想政治工作效率。此外，還要加強人們思想政治教育的自覺性，讓人們認識思想政治思維的正確發展對一個人是十分重要的，這樣才能夠調動人們自主進行學習的積極性，進而推進思想政治工作的有效落實。

（二）暢通訴求表達渠道，搭建網上互動溝通交流平臺

新媒體環境下傳統媒體應該創建新的媒體平臺，加強人們之間的交流與互動，讓人們能夠及時表達自己的想法與見解，傳統媒體能夠及時了解受眾的需求，進而及時做出相應的改變，同時，傳統媒體應該轉變思想政治工作的傳播形式，利用人們喜愛的信息傳播方式開展思想政治工作，充分發揮新媒體形式多樣性、參與互動性、主體性等優勢，積極開展網絡建設，例如微信公眾號、微博賬號、抖音賬號等等都是當下比較流行的信息傳遞方式，在思想政治工作中可以將信息內容利用這些平臺呈現出來，既能夠增加信息內容的趣味性，又能夠有效提高思想政治工作效率，真正發揮思想政治教育的價值與意義。

（三）加強分析研判，牢牢把握網上輿論引導主動權

新媒體環境下傳統媒體在開展思想政治工作中應該注重分析網絡上的信息內容，要嚴格把控信息內容的真實性，并將信息內容客觀呈現給人們，同時還要加強輿論監管的工作，準確把握網絡輿情的存在空間，及時發現負面影響比較大的評論或內容，把握網上輿論引導的主動權，對于那些負面言論應該給予積極的引導教育，引領人們積極向上的方向，使人們的生活充滿斗志，讓人們感受到黨和國家的有所作為，同時傳統媒體還應該加強工作人員的培訓，讓工作人員能夠掌握新媒體技術，掌握網絡交流技巧，進而在開展思想政治工作時能夠更加貼近人們的生活，能夠使思想政治的有關內容更加生動形象地呈現，加強人們對其的理解與掌握，在良性的互動中掌握輿情的主動權，提高思想政治工作效率，使人們能夠真正在思想上上升一個層次。

四、結語

新媒體環境下思想政治工作的有效開展需要媒體人員的全方面配合和努力，傳統媒體應該高度重視和充分利用新媒體技術，創新內容，拓展傳播渠道，加強黨建思想文化陣地建設，提高影響力與思想政治工作的時效性，為構建社會主義和諧社會貢獻自己的一份力量。

（作者單位：連云港報業傳媒集團）