融媒體時代下服裝表演的傳播模式研究

姜 昱，朱建霖

（沈陽師范大學 戲劇學院，遼寧 沈陽 111000）

一、新媒體時代下服裝表演的傳播模式概述

全球經濟飛速發展，我們的生活發生了翻天覆地的變化，這些變化都是得益于科技的進步和發展，當然。科學技術的發展對融媒體也產生了潛移默化的影響。如今，新媒體的發展與人們的生活息息相關，突破了時間和空間的限制，在這樣的大背景下，傳統媒體與新媒體并肩作戰，形成了融媒體。

人類文明發展到今天，單一死板或缺乏感觀沖擊力的服裝文化傳播方式，已經不能滿足人們對當今不斷變化的服裝流行趨勢的追求，做為擁有顯著的民族特征、地域特征和社會發展特質的服裝文化，也在未來表演活動傳播的科學性與實用性相結合的大前提下，走出了一條獨特的服裝表演藝術傳播模式，服裝文化的發展前景必定是廣闊的，這已經成為了不爭的事實，服裝表演模式分為三條線路。

第一條線路是信息經信源發出，經過服裝表演活動的主體對象將信息傳達給現場觀眾，然后通過現場觀眾的面部表情以及一些肢體上的動作反饋給信源。

第二條線路是時尚媒體的編輯、記者、攝影師和攝像師等專業媒體觀眾將服裝表演活動的相關圖片視頻文字等信息通過時尚媒體雜志及其官方網站傳達給廣大的讀者，讀者再通過各種方式向時尚媒體或網站進行反饋。值得一提的是服裝表演活動現場觀眾在傳播過程中扮演了雙重角色，既是第一條傳播線路的級的信息接受者，又是第二條線路的信息源。

第三條線路是企業的忠實客戶、社會名人或者普通大眾將服裝表演的現場圖片和個人感受通過自媒體傳遞給自己的朋友和粉絲，然后他們再通過跟帖等形式進行反饋。現代媒體的大環境下互聯網是必不可少的載體之一，作為服裝的載體，要靈活的變通跟上時代的變化與趨勢。創新表演和傳播途徑的拓寬方式才是現在服裝表演的必要改變。

二、新媒體時代下服裝表演傳播模式的應用現狀

中國服裝的歷史悠久從商代的發式骨薺，貴族服飾東周的貴族服飾，戰國胡服之類的等等，也體現了中古古代對服飾的重視，發展至今也有中國的特色，例如中山裝之類的等等，但服裝表演在現代中國的發展并不是很發達和成熟，從最初看的報紙，雜志，電影中其實都存在著服裝展示的環節，發展至今傳統媒體的影響力在現代媒體的襯托下看似減弱了不少，其實現代媒體也是以傳統媒體的形式為依托來展示服裝，服裝表演只是一個傳播者，或者把關人的一個形式，把世界流行的風潮服飾通過表演的方式展現出來，傳播給大眾。服裝表演承載了一個傳播的責任和符合大眾審美的特點。國內對于服裝表演的傳播發展也越來越快，通過各種途徑和方式，例如電影、綜藝節目、選秀節目，還有新興的網紅一職業等等為大眾帶來了很多展示。

三、新媒體時代下服裝表演傳播模式的應用前景

融媒體下的服裝表演傳播模式應該更多的融入現代互聯網，通過網絡、電影、綜藝節目等等來體現服裝的價值，例如一個明星穿一件衣服很漂亮，一個電視劇里一件衣服很博得觀眾的眼球，第二天淘寶就出現了XXX同款，爆款等相同服飾銷量火爆，這也是現代媒體的力量之處，互聯網時代，信息的傳播速度之快，遠遠超出我們的想象，而對服裝表演者的要求和基本功的要求也更多，要會唱，會跳，通過各種方式展現服裝的特點，美感來博得觀眾的眼球等等。

融媒體時代下由于服裝表演的類型不同，決定了不同受眾群體。例如流行導向型服裝表演的受眾是業內專業人士及新聞媒體記者等，同時他們也是介質受眾。 當然，一些通過介質受眾的再次傳播，接收到信息的最終受眾，或通過各種媒介的傳播，以光碟、電視轉播、雜志、網站等途徑關注一場服裝表演情況的個人或群體，也是一場服裝表演的受眾。

四、結語

服裝表演的傳播即是從傳播者到接受者的一個過程，如何表演，如何展示服裝才能更好的令接受者滿意，給接受者帶來參考，參考服裝的價值審美等等。

服裝是人類生活的必需品，作為生活必不可缺的物品，每個人都需要在服裝方面投入消費，服裝表演成為傳播服裝樣式和風潮的必不可缺的一環，與現代媒體傳統媒體相互交融如何傳播。融媒體下的服裝表演傳播模式必將得到不斷豐富，這對服裝表演實現其社會價值是非常有利的。