基于管理創新的農村社會組織營銷策略研究

【摘要】農村社會組織的優化營銷可以為新時期社會基層治理體系的改良提供完整的支持。從管理創新的角度出發，制定農村社會組織營銷策略的改進方案，有助于社會治理體系的全面優化。因此，對農村社會組織的特點予以研究，并從管理創新的角度出發，制定農村社會組織的營銷策略，對提升農村社會治理體系的構建和應用質量，具有十分重要的意義。

【關鍵詞】管理創新;農村;社會組織;營銷策略;研究

一、農村社會組織的特點

（一）農村社會組織使農村走向現代化發展

農村社會組織將農村本土人群進行集中化處置，根據地域的特征進行團隊的組建，該組織群體成員普遍具備一定的血緣性關聯，在思想層面具備一定的相似性。農村的社會組織在當前的社會開放性逐步提升的情況下，存在較大的交流可能，因此，農村社會組織成員的生活習慣于生產習慣存在一定的相似性，并對該地區及相關文化具備交錢的歸屬感與認同感。從農村社會組織的發展歷程來看，村莊內部的民主力量促進了農村社會組織的形成，這一團隊成員普遍具備較強的凝聚力與向心力。從中國農業社會的傳統來看，農村社會組織的影響力廣泛深遠，是維護社會穩定和民族團結的重要力量。當前的農村社會組織依然擁有較為理想的社會基礎，其組織運營成本比較容易得到控制，在應對各類社會問題的過程中，具有靈活性高的優勢。

（二）農村社會組織在進行管理時自愿、自治

在農村社會組織的管理方案設計過程中，參與者具備一定的自主性，因此，該組織的自治性較強，外部因素的強制干預無法發揮作用。農村社會組織的優化構建有助于基層民主機制的優化創新。在農村社會組織的自治性影響之下，該組織成員的獨立意愿將得到充分的尊重，相關公共服務體系的創新也可以獲得較大的自主性。農村社會組織在進行制度建設及工作流程創新的過程中，在充分維護法律原則的情況下，不會過多的受到外部因素的干擾，因此，農村的社會組織會在內部因素的強有力保障之下，保持獨立的運作態勢，并在有效規避外部因素不利影響的情況下，保持農村社會公共服務體系的穩步運行。

（三）是對于政府的補充

農村社會組織的形成和運作為政府行政性工作提供了較為充足的保障，農村的居民將可以按照合作的方式參與各項公共事務的處置，在很大程度上緩解了政府的行政性工作處理壓力。服務功能的創新是農村社會組織所具備的重要優勢之一，而農村社會組織受到自身靈活性特征的影響，其公共服務的執行程序可以得到較為合理的控制。在農村的社會組織創新運營的過程中，行政機構所難以實現的目的可以在農村社會組織的幫助之下得到創新處置。目前，創新基層社會新型治理框架的社會各界的普遍期待，農村社會組織所具備的強大公共服務功效，可以為新型治理框架的創新探索提供有利支持。另外，基層民主體系的形成需要保證農村社會各界人士得到有效的組織，對社會組織進行營銷推廣，有助于基層民主實踐的高質量開展。

（四）具有公益性能夠為人們提供服務

農村社會組織在農村居民的主動參與之下得到創新構建，其組織工作的初衷就是為農村居民提供公共服務。在多年的探索實踐過程中，農村社會組織已經掌握了靈活有效的公共服務工作運行能力，可以為農村社會組織的高質量建設提供幫助。在當前農村經濟高速發展的大環境下，農村居民合法權益的維護成為了各界普遍關注的問題，因此，對農村社會組織所具備的公益性特點進行分析，并對其公共服務功能進行創新開發，有助于農村社會組織應用價值的有效顯現。

二、基于管理創新的農村社會組織營銷策略

（一）提高服務水平

要從管理創新的角度出發，探索農村社會組織的新型服務體系，尤其要對農村社會組織在公共服務體系建設方面的功能予以研究，使農村的基層社會治理體系所具備的多方面需求可以得到體現，結合行政機構的服務局限性，制定農村社會組織的公共服務創新方案，切實滿足農村居民的各方面服務需求。在制定公共服務體系的具體創新策略過程中，要加強對服務水平關聯因素的研究，尤其要對農村社會組織在資源靈活調配方面的突出優勢進行開發，使行政機構短時間內難以完成的公共服務任務可以被社會組織有效處置，在顯現農村社會組織價值的同時，實現對農村社會組織的進一步創新營銷。

（二）盡力維護社會公正

農村社會組織一定要對維護社會公正的作用具備足夠的了解，在進行本組織業務的規劃設計過程中，一定要對基層組織在維護社會公序良俗方面所具備的重要影響力加以總結，并從國家治理效能開發的高度，進行農村社會組織的定位，使農村社會組織的營銷可以在充分顯現自身重要價值的同時，贏得社會的廣泛認可。要對農村社會組織所具備的基礎性作用加以研究，尤其要對行政機構職能有限情況下，社會公平正義難以得到有效維護的現狀加以分析，使更多與農村社會組織體系建設相關的舉措都可以在有效維護社會公正的情況下，贏得社會普遍認可與支持。農村社會組織需要對農村當前的經濟建設情況進行分析考察，尤其要對農民權益的自我保護需求具備足夠的了解，以便可以在維護農民合法利益方面更好的凸顯出自身作用，為社會公正的有效維護提供有利支持。

（三）適應社會多樣化發展的需要

農村社會組織需要從文化的角度出發，對農村的多元化發展特征進行分析，使新型公共服務體系的創新可以在多種理性的農村社會組織狀態得到有效識別的情況下，實現對多樣化發展需求的滿足，以便農村的社會組織可以在多種類型的民間組織價值得到認知的基礎上，全面滿足農村社會的發展需要。

三、總結

農村社會組織體系的改革可以為農村各項公共事務的優化處置提供有利保障。因此，對農村社會組織的特點進行研究，并從管理創新的角度出發，制定農村社會組織的營銷策略，對提升農村各項社會事務的處理質量，具有重要積極意義。

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