做好新形勢下發電企業新聞宣傳工作的思考

郝楠

摘 要：新形勢下，加強發電企業的新聞宣傳工作、樹立企業良好社會形象對企業的經營管理和可持續發展尤為重要。本文就當前發電企業宣傳現狀進行分析，探討了加強新聞宣傳管理作用的方法與途徑，并提出如何做好基層發電企業宣傳工作的建議。

關鍵詞：發電企業;新聞宣傳;現狀;方法

“十二五”規劃以來，我國電力企業迎來新的改革。改革要求基層發電企業優化能源配置、以市場為主導、直接與客戶需求相鏈接，這一改革有助于發電企業的經營與監管，與此同時也要求企業將監管運營透明化，即要把自己的經營現狀、管理能力、服務水平真實全面地展示給大眾。然而，電力商品本身不可見，如何讓大眾清楚直接的了解企業電力商品的質量和服務水平，成為發電企業新的挑戰。發電企業承擔著為電力系統安全供電的社會責任，加強企業的輿論宣傳工作，樹立良好的企業形象，對維護經濟社會的和諧穩定，促進企業的可持續發展具有十分重要的意義。

1 發電企業新聞宣傳工作現狀

1.1 宣傳意識不強，重視程度不夠

首先，一些工作人員認為企業宣傳工作可有可無，由集團總部負責即可，基層發電企業不用太重視;其次，企業領導對宣傳工作認識不夠，過分重視產品、技術，沒有把企業新聞宣傳視為企業發展戰略的重要部分;再就是相關部門沒有認真采取措施進行企業的宣傳工作，沒有產生預想的效果。目前電力企業的很多管理者與員工對新聞宣傳工作在思想認識上存在誤區，認為生產抓好就可以了，而宣傳只是錦上添花的事。這些認識上的不足，往往導致電力企業中的新聞宣傳工作相對滯后，新聞宣傳既無法起到上傳下達的作用也無法做好溝通的橋梁。

1.2 宣傳經費不足，設備不全

宣傳工作需要耗費大量的時間和經費，但是宣傳初期經濟效益增長并不是非常明顯，逐漸地企業在新聞宣傳方面的經費投入就會減少，缺乏經濟支撐。其次，企業的宣傳設施往往很不健全，缺乏制圖用的電腦、專業的相機等設備，硬件設施不足何談做出專業漂亮的宣傳圖冊，最終宣傳效果也不是很好。

1.3 宣傳工作人員專業能力不足

基層電力企業中負責新聞宣傳的人員一般都是一些其他專業別業后轉行人員，進入電力企業的員工一般都為電力院校的理工生，沒有接受過專業的系統的新聞知識培訓，本身工作責任感不夠，也只會一些簡單的攝影攝像和后期編輯技巧，大部分還是采用文字的形式進行宣傳報道，新聞宣傳僅僅停留在生產現場的圖片、基層活動的報道方面，寫作能力及攝影水平差強人意，缺乏一些公眾平臺上的宣傳，生動有效的作品較少，不能很好地展現企業的經營效果和文化內涵。

2 發電企業進行宣傳工作的必要性

2.1 新聞宣傳有助于提高企業競爭力

人們的生活離不開電力能源，提供這一能源的發電企業其產品已經定性，新形勢下，企業與企業間的競爭已不只是產品、技術的競爭，實際上更多的轉變為企業形象的競爭，良好的企業形象能帶來的效益超乎想象，它最能夠體現一個企業的信譽，說服大眾。而通過宣傳樹立企業良好的社會形象，不僅可以提升企業競爭力，還可以提高經濟效益。

2.2 新聞宣傳可以提高企業軟實力

新聞宣傳工作是一個企業文化的核心部分，對外傳播企業的價值、企業的經營理念、企業的道德模范、企業的社會責任，對內引導員工認真工作、積極上進，營造一種良好的工作氛圍，增強員工的自豪感與成就感，同時提升企業的凝聚力和向心力?？梢?，新聞宣傳工作可幫助企業轉硬實力競爭為軟實力競爭，加強可持續發展步伐。

2.3 新聞宣傳是企業發展戰略的重要內容

企業要想拓寬電力市場領域甚至向國際方向發展，就必須將宣傳工作作為企業發展戰略的重要內容。隨著市場競爭日益激烈，要想站穩腳跟或開拓更廣闊的市場，提高企業自身的競爭力，就必須建立一個合理的平臺，以宣傳企業的電力產品為基礎，進而向大眾廣泛宣傳自己的衍生產品、經營理念、價值觀念、服務態度、文化內涵，以此贏得大眾的信賴，樹立一個良好的企業形象，為企業發展抓住新的契機。

3 新形勢下做好發電企業新聞宣傳工作的建議

3.1 強化宣傳理念，提高對宣傳工作的重視程度

發電企業的特殊性、客觀性、局限性，一定程度制約了宣傳工作向廣度和深度推進。但是，也給我們開展理論探索、精神倡導和宣傳塑造工作，從系統性、策略性、靈活性方面，提出了全新的要求，增加了廣泛的驅動力。

現代社會是一個高速信息化的時代，企業和個人基本都暴露在公眾視野之中。社會大眾往往會通過一些公眾平臺對公司企業進行一定的了解，企業也可以通過網絡了解一些外界的信息及顧客反饋的意見并做出解釋。最重要的是領導層可以通過網絡對社會輿論進行關注，抓準利于企業發展的時機并指導工作人員進行時效性的宣傳，提高宣傳水平，因此立足于企業的長遠可持續發展，必須重視對企業的新聞宣傳。此外，一些基層人員對宣傳工作認識不足，必須要建立一個有效完善的宣傳體制，將任務明確分配到個人，并與獎懲機制掛鉤，這樣才能強化基層員工的宣傳理念，提高積極性，保證新聞宣傳工作暢通無阻。

3.2建設專業的宣傳隊伍，加大工作資金投入

要對負責新聞宣傳的工作人員認真進行專業的培訓，提升專業水平，提高戰斗力。與此同時，要保證電腦、攝影攝像設備、剪輯設備等齊全。此外，要增加資金投入，改變以往只憑借報紙上的文章進行宣傳的方式，多利用一些新興平臺比如微博、微信等網絡平臺，綜合采用視頻、音頻、聲頻、文字等多種方式相結合的方法進行宣傳;還可以與電視臺合作進行企業的報道或者建立企業自己的網站、使用云平臺等媒體進行廣泛宣傳。

一是加強主媒體網站建設。拓展宣傳題材，突出宣傳主題位置，發表更多的反映企業建設發展動態、員工拼搏進取典型事跡和先進人物的通訊報道，登載企業員工的理論探索、自創文學的作品，形成百花齊放、重點突出、生動活潑的網頁平面，實現與讀者信息共享。

二是不斷拓展宣傳領域，豐富創新宣傳形式。利用微信、微博動態發布消息報道，舉辦新聞發布會、公益活動、網上論壇，大型會展、文藝演出、體育競賽等豐富多彩的形式，全方位開展宣傳活動，營造持續強勁的宣傳聲勢，讓企業“拼搏奮斗敢為先”的精神得到社會的廣泛認可。

三是加強行業與社會新聞媒體的互動。企業要積極開展與主流媒體的溝通，聘請資深記者參與重要新聞編寫或交流宣傳經驗等，可以增進彼此了解和感情，提高企業創作和宣傳水平，擴大企業社會影響力。

3.3 改進新聞報道的質量，提升宣傳效果

首先，要改變寫作風格，增強新聞報道的真實性、現實性。要以宣傳企業產品、技術為基礎，充分展現行業特征、企業特色，根據讀者的心理、結合讀者的需要進行宣傳，整體要堅持精簡務實的原則，保證信息的真實性。其次，要增加社會大眾普遍關注、急切想知道的熱點、難點問題報道比例，這樣就會增加新聞報道的真實貼近性。此外，在加大對外報道的同時，要加強企業內部先進典型、文化理念、政策落實等內容的報道，增加員工的成就感和自豪感，為企業內部營造一種團結上進的氛圍，調動員工的積極性。進一步創新宣傳理念，在主動性、系統性和前瞻性上狠下功夫，及時地向社會展示自己的工作和形象。

3.4 建立健全的輿論監督體制，提高企業宣傳公信力

建立一套健全的輿論監督體系，當有負面的新聞事件發生時，它可以作為一個標尺，通過加強與媒體、政府、社會各界的溝通交流，使用合理的方法對輿情進行回應、解釋，降低企業損失，提高企業新聞宣傳的公信力。同時，監督體制還可以及時的發現問題，并提供解決問題的渠道和途徑。

4 結束語

新聞宣傳工作是企業文化中非常重要的部分。發電企業必須重視新聞宣傳工作，新聞宣傳工作要改變觀念，創新思維，牢牢把握正確輿論導向，用全新的方式展開工作，以企業工作任務為指導，提升宣傳水平，體現企業良好的社會形象，促進發電企業的穩定可持續發展。