淺談企業宣傳媒體在思想政治工作中的作用

王陽

摘要：近些年，市場經濟逐步發展，在激烈的市場競爭下，企業若想脫穎而出，應加強對于思想政治工作的重視。本文簡略闡述了我國企業思想政治工作開展的趨勢，并詳細分析了當下各種宣傳媒體在企業思想政治工作方面的作用，旨在促進企業思想政治宣傳工作質量的提高。

關鍵詞：企業;新媒體時代;思想政治工作

引言：

思想政治工作的開展對于企業員工工作的積極性以及工作效率有著重要影響，尤其是在新時期背景下，思想政治工作被時代賦予了全新的意義。在以往，企業通常會采用傳統的宣傳媒介進行思想政治教育，但當前新媒體為企業思政工作的開展帶來了方便，使得企業開展思想政治工作的渠道得到了拓寬。

1我國企業思想政治工作開展的趨勢

新時期，我國現代化以及信息化水平不斷提高，在網絡社會到來的背景下，企業的思想政治工作得以在新媒體平臺，憑借網絡實現拓展和延伸。新媒體產生晚，但發展快，使得原本在企業思想政治工作中占據主導地位的傳統媒體失去了原有的優勢地位，取而代之的新媒體開始賦予思想政治工作更多的功能和意義。在當前資源共享、信息爆炸的時代中，企業中的員工對于傳統媒介以及媒體產生了倦怠心理，而各種新媒體例如微信、QQ、微黨課以及微電影的蓬勃發展，通過全面多元的文化產品形式以及海量的資源，給企業職工帶來了新鮮感[1]。

直至今天，以新媒體為主導的企業傳統媒體已成為當下企業開展思想政治工作的重要媒介，可以通過靈活使用此載體，積極獲取外界信息，同時向外傳遞自身訴求，從根本上轉變了企業以往自上而下、集中宣貫的思想政治工作方式，有助于促進信息交流反饋的新媒體登上歷史舞臺。企業應牢牢掌握好新形勢的發展規律，在實踐中豐富原有的宣傳教育手段，逐漸從傳統媒體學習向全媒體多元學習演變，進而實現企業思政教育工作的高效開展。從目前新媒體的發展態勢來看，企業思想政治工作必然會以新媒體宣傳為基礎，并在實踐中對宣傳方式進行創新，這既是時代的產物，同樣也是歷史的必然。

2企業宣傳媒體在思想政治工作中的作用

2.1有利于樹立起良好的企業品牌

相比傳統媒體來說，企業采用新媒體平臺開展思想政治宣傳具有速度快的優勢，與此同時，新媒體還能夠幫助企業打造出可明確傳達企業理念的思想政治宣傳品牌，強化客戶對于企業的熟悉度，進而形成能夠被大眾廣泛認可的企業品牌，實現平穩發展。企業品牌和新媒體平臺的有機融合，使二者之間的聯系加深，二者相互促進、同向發力，對擴大企業思想政治工作的影響力有著積極作用。當前我國部分企業在開展企業思想政治宣傳工作時，會通過使用微信、微博等新媒體平臺，打造出獨屬于企業的思想政治宣傳品牌，在切實提升企業知名度的同時，還對企業思想政治宣傳的穩定性做出貢獻。而且新媒體平臺能夠為企業思想政治宣傳提供多元化的發展途徑，對企業的整體發展有著重要意義。

以我國某老牌科技企業為例，該企業在以往是通過傳統的媒體開展思想政治宣傳工作，但在近些年轉型的過程中，開始嘗試將新媒體應用在思想政治工作當中，主要表現為，該企業在新媒體平臺中注冊了自己的帳號，還開設了企業的網站，無論是企業內部人員、客戶還是網友都能夠在互聯網上對企業的思想政治宣傳內容進行了解。企業的官網中包含著多個模塊，例如“媒體聚焦”、“一線新聞”等，企業的思想政治工作人員均可以將該類模塊作為有效途徑，開展思想政治宣傳工作。與此同時，該企業還在微信平臺中創建了微信公眾號，微信公眾號能夠對關注的人們提供消息，而人們也可以將其分享到自己的朋友圈中，進而達到思想政治宣傳的目的。除此以外，該企業還聯合微博上有熱度有流量的微博大V舉辦了相應的公益募捐活動，同時邀請網絡上較為有影響力的媒體參與其中，使得企業在社會上的影響力以及曝光率迅速上漲，以此通過新媒體實現了企業品牌形象的宣傳，對于企業未來的長遠發展有著積極意義[2]。

2.2有利于增強思想政治宣傳力度

以往企業思想政治宣傳工作所應用的傳統媒體，在使用上具有諸多弊端，例如缺乏時效性和全天候等等，該類不利因素在實際開展宣傳工作的過程中嚴重阻礙了其正常的持續開展。而企業宣傳新媒體在進行思想政治宣傳的過程中卻具備無縫化以及全天候的特點，可以有效彌補傳統宣傳媒體的不足，有助于企業思想政治宣傳力度的增強，能夠切實提升企業職工的思想水平。現如今社交軟件以及智能手機已經在全世界范圍內得到了廣泛應用，在該背景下，企業的思想政治工作不再受到時間與空間的限制，企業職工可以通過手機對相關政策知識進行了解和學習，在提高職工整體素質的同時，擴大了企業的思想政治宣傳工作的范圍。而無縫化則主要指的是企業職工不再僅有組織召開會議這一種思想政治宣傳形式，還可以在新媒體上獲取思想政治宣傳工作的相關信息，可以實現工作效率的提升。

除此以外，思想政治宣傳工作可與企業文化相結合，以起到增強企業思政宣傳力度的目的，企業文化是企業在開展生產經營活動中形成的企業氛圍，該企業氛圍對于職工所開展的工作有著或多或少的影響，所以將企業文化與思想政治宣傳工作相結合有助于企業思政宣傳工作效果增強。唯有如此，才能建立起良好的企業風尚，進而形成系統化、科學化、現代化的價值觀體系。企業價值觀直接影響著企業日常的生產經營活動狀況，正確的價值觀能夠引領企業朝著更好的方向發展。而強化企業文化建設與企業職工思想政治宣傳工作，有利于創造出積極健康的企業文化氛圍，讓企業職工能夠在更加理性、公平、公正的環境中秉持著正確的價值觀念，推動企業發展，進而切實提升企業整體的向心力以及凝聚力。

2.3有助于企業潛移默化地開展宣傳教育

新媒體的應用能夠幫助企業拓展全新的傳播途徑，有助于企業在潛移默化中開展對于職工的思想政治宣傳教育，建立起思政宣傳新模式。企業通過大力推進常態化運營、公眾號精品化以及微信服務號，能夠對原本的傳播藝術進行升級，提升傳播效果。現如今各種新媒體層出不窮，短視頻、微黨課以及微電影等形式可幫助企業積極探索開展文明建設主題宣傳、從整體全局著眼，反映出人民群眾喜聞樂見的故事，積極響應社會反饋，使得企業自身的公信力、影響力、引導力以及輿論傳播力提高。