“錫利貢米”包裝設計實踐研究

任鳳

【摘 要】本文通過對現今大米品牌包裝定位存在的問題所進行的研究。通過嚴謹科學的設計思維過程，結合地域特色元素來進行品牌包裝再設計，并使之應用到整體品牌的推廣計劃發展中，傳達出錫利貢米生產地特有的民族風情和傳統文化，從而達到傳遞錫利貢米產品信息的功能，以及推廣品牌的目的。

【關鍵詞】錫利貢米;民族文化;包裝設計

一、設計意義

在中國的日常飲食生活中，大米在主食中一直處于主導地位之一。而今大米主要分布在華東、東北、華中、西南、華南和華北六個地區。每個地區都有不同的地域風情和民族文化。

包裝在現代社會生活中處處可見，并且包裝的持續發展，也潛移默化地影響著現代社會人們對商品視覺形象中趣味性的增加。以貴州省榕江縣錫利貢米為例，它作為榕江的地方特產之一，具有推廣榕江旅游形象的責任。但是原有的錫利貢米的包裝設計感較差，缺乏特色的民族文化內涵，不符合貢米的定位，達不到推廣錫利貢米的目的。所以根據錫利貢米的品牌定位進行包裝改良再設計，并結合地域特色的元素來進行包裝的插畫設計，從而增加品牌的認知度，提高設計的水準，傳播地域的民族風情，并宣傳民族地域文化與弘揚時代精神的目的[1]。

二、錫利貢米概述

錫利貢米又稱"香米"、"香稻"，在明朝與清朝期間，貴州榕江錫利所出產大米，因米香，油脂高，味道鮮美等優點，作為貢米向朝廷進獻，從而被譽為"錫利貢米"[2]。19世紀60年代，它因獨特優良品質而暢銷，并獲得獲"上等米"稱號。錫利貢米作為朝貢的大米，而不是一般的大米，所以它的品牌包裝設計上一定要表達出其定位。其定位的表達要從包裝的設計、材料和結構方面考慮，從而增加品牌的認知度，提高設計的水準，傳播民族文化的目的[3]。

三、設計思路

一個產品的包裝直接從視覺上影響消費者的購買欲，所以產品的包裝是推廣產品品牌知名度最直接的廣告。誠然，成功的大米包裝不僅可以提高銷售量，并且可以提高品牌的知名度和傳播民族文化的目的。好的大米包裝要通過對錫利貢米包裝結構和材料的運用，再加上色彩、文字、圖案、造型設計在視覺上的輔助，明確錫利貢米的特性，能夠更好地傳達出其美味，起到良好的推廣傳播作用。針對地方特色的產品，可以在包裝上表現出地方所具有的民族文化。從而增加品牌的認知度，提高設計的水準，傳達出貴州地域特有的民族風情，使民族文化、時代精神得到傳播的目的。

四、“錫利貢米”包裝設計實施

（一）大米包裝材料與結構形式

當前大米的包裝表現形式大多是散裝，常規的有塑料袋，麻布，布袋和復合型塑料袋的包裝形式等。包裝選用不同材料和結構，在密封保存效果上存在一定的差異，也在視覺上影響顧客的消費心理。

包裝的結構設計中對不同的材料與包裝方式應用。不僅能起到運輸和儲存作用，而且也有利于大米信息的傳遞以及大米的銷售。包裝的形態分類可以分3類，分別是個包裝，中包裝、外包裝，其中個包裝包括單包裝、內包裝、小包裝。錫利貢米的外包裝嘗試采用瓦楞紙，木材以及竹筒，牢固耐用，不易損壞。內包裝材料上可以采用透明塑料真空包裝與瓶裝，中包裝材料上可以采用天地蓋與抽屜式的。

（二）錫利貢米包裝形象設計

錫利貢米生產于貴州省黔東南苗族侗族自治州，地處自然植被保存較好的生態環境，位于云貴高原邊緣地帶，山水特色明顯，其生產過程全部采用傳統原始牛耕人犁的稻、鴨、魚共生的農業種植方式。地域具有的獨特的自然風光，并富有濃郁的傳統少數民族文化。所以錫利貢米包裝的形象設計通過對民族元素和當地風情的深入了解，以及大米包裝設計的市場調查，把握大米包裝設計風格，突出地域特色，給予視覺沖擊。

包裝的形象設計，有利于促進品牌的宣傳和擴大錫利貢米的銷售。在結合民族元素的基礎上，挖掘錫利貢米的地域特色，力爭充分體現出民族特色和其質地口感，以新的視覺形象來重新設計錫利貢米包裝設計。最終使包裝設計的趣味性增強，能夠傳達出當地的少數民族風情。最終完成包裝盒，包裝袋，手提袋，布袋，包裝瓶等一系列的錫利貢米包裝。

（三）實施過程

先設計錫利貢米的logo與標準字。標準字進行了幾次修改定稿，而logo缺乏創新，不符合錫利貢米的定義。經過重新設計，反復修改之后，最終定稿。插畫手繪一步一步的改進完善，嘗試了線稿與上色，最終選擇線稿。線稿黑白對比更具視覺沖擊，上色存在印刷上的差異，對比不夠突出。定稿之后開始制作展開圖，進行排版以及衍生品的制作。

聯系賣家制作過程中，出現部分效果實際達不到預期效果，所以失去了一部分的設計感。由此應盡可能地在制作之前與賣家詳細溝通，再進行的一定的修改，把誤差降低。

（四）展示設計

展示作品包括包裝盒、包裝袋、包裝瓶、手提袋、布袋、書簽和招貼海報等。招貼海報放置于墻面，第一眼就能看到，吸引注意力，包裝盒與手提袋放置于展品的里邊，包裝盒橫豎排列有序，凸顯包裝，衍生品疏密有序擺放與展品最前面。包裝是線稿白底，黑白視覺沖擊力較強。包裝充分體現錫利貢米的品牌定位，并且體現民族特點。

五、總結

通過此次錫利貢米包裝的設計過程，加深了筆者對包裝設計的認識。在系列包裝中對品牌名稱、logo、圖案、造型、文字和色調要進行統一，就能夠在產品視覺效果得到提升。個性化的包裝是現代包裝發展的必然趨勢，因為包裝設計的作用，就是把商品盡快地推向消費者手中紐帶。但要考慮包裝設計的環保與節省材料的問題，做到不浪費資源循環利用。

參考文獻：

[1]王煜.現代包裝設計文化中的民族性[J].今日科苑，2009.（10）

[2]歐陽維民.香稻代代傳[N].中國質量報.2013.（7）.

[3]王潤球.包裝應注意樹立產品的品牌形象[J].包裝工程.1998.（05）.

（作者單位：沈陽師范大學美術與設計學院）