網(wǎng)紅類短視頻的發(fā)展對旅游目的地的影響

楊蘭蘭

摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境日漸優(yōu)化，移動智能設(shè)備大范圍推廣，短視頻作為一種新的社交方式，呈現(xiàn)出了井噴式發(fā)展。一大批“網(wǎng)紅城市”、“網(wǎng)紅景點”、“網(wǎng)紅旅游線路”也在互聯(lián)網(wǎng)迅速躥紅，吸引了大批旅游者前來。文章以網(wǎng)紅類短視頻為研究對象，探討網(wǎng)紅類短視頻的傳播對旅游目的地的影響。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)紅;短視頻;旅游;影響

一、緒論

美國的MARY MEEKER在《2015年互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告》中指出，全球互聯(lián)網(wǎng)的增速基本維持在20%以上，而視頻類所占的比重越來越大，2014年達(dá)到64%，移動數(shù)據(jù)流量的增長更是強勁，2014年實現(xiàn)69%的增長。此外，報告中還指出：在美國的12～24歲的青少年中，有超過一半的人使用過Facebook、Ins等社交工具，87%的人是智能手機不離身，80%的人醒來第一件事就是看手機，78%每天用手機超過兩小時，60%相信未來5年一切事情都可以在移動設(shè)備上辦，44%每天都拍照或拍視頻，76%會把這些照片或視頻放到社交網(wǎng)絡(luò)上。

我國短視頻的發(fā)展可以追溯到2014年，這一年內(nèi)，以美拍、秒拍等為代表的短視頻APP開始流行，這使得移動社交以及自媒體的內(nèi)容由文字、圖片過渡到視頻。正因為移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，社交傳播表達(dá)方式才呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展態(tài)勢，短視頻的流行也恰逢契機，擁有極大的發(fā)展空間。短視頻APP既具備視頻功能，又可以進(jìn)行社交，而短視頻還具有時間短、內(nèi)容碎片等特點，極易滿足當(dāng)今時代下的“快餐消費”理念，吸引用戶利用閑暇的碎片時間參與短視頻的創(chuàng)作，也吸引了極多的用戶能夠在閑暇時間找到新的娛樂消遣方式。

在短視頻APP的不斷發(fā)展壯大的好勢頭下，用戶量呈現(xiàn)遞增的趨勢，而且年齡層次跨度極大，不只是集中在年輕人手中。例如：網(wǎng)紅短視頻軟件抖音APP，從其上線至今，網(wǎng)絡(luò)注冊用戶量達(dá)到了10億，日活用戶量達(dá)到了3.9億，用戶年齡階段從18～24歲，上升到了24～30歲，而且這個年齡段的用戶已經(jīng)超過了40%。抖音APP上的“網(wǎng)紅達(dá)人”、“網(wǎng)紅旅游勝地”更是層出不窮。縱觀短視頻的發(fā)展，很大程度上為旅游目的地的發(fā)展吸引來不少游客，卻也帶來一些不好的方面。本文將從正、負(fù)兩方面分析網(wǎng)紅類短視頻對旅游目的地的影響。

二、網(wǎng)紅類短視頻對旅游目的地的影響

（一）網(wǎng)紅短視頻對旅游目的地所產(chǎn)生的正面效益

1. 資本大量涌入

我國短視頻行業(yè)的發(fā)展目前來說仍然處于上升階段，發(fā)展前景不可估量，很多企業(yè)也看好這個領(lǐng)域，愿意在這個領(lǐng)域投入資金，因此，短視頻行業(yè)涌入了大量資本。在網(wǎng)絡(luò)上，視頻平臺爭相推出扶持原創(chuàng)的計劃方案，以此吸引越來越多的用戶積極主動進(jìn)行優(yōu)質(zhì)短視頻的創(chuàng)作與創(chuàng)新。在這樣的背景下，許多不為人知的旅游目的地成為“一夜爆紅”的“網(wǎng)紅”，在各種網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺上成為眾人追捧的“網(wǎng)紅明星”。

2. 內(nèi)容生產(chǎn)專業(yè)化

網(wǎng)紅短視頻最初的創(chuàng)作者都是攝影業(yè)余愛好者，絕大多數(shù)都是不專業(yè)的草根。但網(wǎng)紅短視頻的火熱，不僅吸引了大量擁有專業(yè)背景知識的人進(jìn)行短視頻的生產(chǎn)創(chuàng)作，而且還吸引了傳統(tǒng)媒體行業(yè)向視頻領(lǐng)域的轉(zhuǎn)移。經(jīng)過專業(yè)的編排與剪輯，所呈現(xiàn)出來的視頻內(nèi)容也是完全符合市場需求的專業(yè)化內(nèi)容。而這樣專業(yè)化內(nèi)容的生產(chǎn)創(chuàng)作毫無疑問地會對旅游目的地的宣傳推廣帶來巨大的經(jīng)濟效益，降低了旅游目的地自身運營的風(fēng)險，使“網(wǎng)紅”的影響力得到延伸。

（二）網(wǎng)紅短視頻對旅游目的地所產(chǎn)生的負(fù)面影響

1. 無法保證優(yōu)質(zhì)視頻的持續(xù)輸出

短視頻內(nèi)容的質(zhì)量完全取決于創(chuàng)作者的創(chuàng)作靈感。在自媒體泛濫的時代，網(wǎng)絡(luò)短視頻的確“捧紅”了不少“網(wǎng)紅景點”，但是，如果同類型的“網(wǎng)紅”短視頻在社交網(wǎng)絡(luò)和APP上大量涌現(xiàn)，視頻的質(zhì)量一定會遞減，也會讓觀看視頻的用戶視覺疲勞，“網(wǎng)紅景點”的游客量也一定會不同程度地降低。故而，短視頻持續(xù)輸出的質(zhì)量就顯得非常重要。

2. 過度商業(yè)化

商業(yè)化是網(wǎng)紅維持創(chuàng)作的必然選擇，“網(wǎng)紅景點”在游客呈現(xiàn)井噴式增長的驅(qū)使下，實現(xiàn)自身利益最大化，勢必會導(dǎo)致旅游目的地采用各種各樣的商業(yè)化發(fā)展模式來維持景點的承載能力和壽命。但是，盲目地擴充效益而忽略科學(xué)地可持續(xù)地發(fā)展就會“劍走偏鋒”，造成過度商業(yè)化的現(xiàn)象，損壞旅游目的地原有的生態(tài)平衡。

三、結(jié)論

網(wǎng)紅類短視頻在國外已有十余年的歷史，但是在國內(nèi)還是屬于新事物，盡管短視頻發(fā)在在國內(nèi)的起步較晚，但是依賴于我們獨特的新媒體環(huán)境，尤其是在4G網(wǎng)絡(luò)的開放和移動智能設(shè)備的普及的背景下，短視頻迅速成長。

網(wǎng)紅旅游目的地在網(wǎng)紅短視頻發(fā)展的背景下應(yīng)運而生。網(wǎng)紅短視頻推紅了不少旅游目的地，創(chuàng)作出很多不同類型的網(wǎng)紅旅游目的地，例如“網(wǎng)紅景點”、“網(wǎng)紅商店”甚至是“網(wǎng)紅達(dá)人”，這些“網(wǎng)紅”驅(qū)使很多用戶離開自己的慣常居住地，前往旅游目的地參觀拜訪。這種新形勢的“網(wǎng)紅”旅游，一方面極大地推動了旅游業(yè)的發(fā)展，另一方面為旅游目的地可持續(xù)發(fā)展帶來了一定程度的負(fù)面影響。在新媒體的大環(huán)境下，需要合理運用短視頻技術(shù)，創(chuàng)造出更多優(yōu)質(zhì)的短視頻，為旅游目的地傳播正效應(yīng)，相信我們的旅游發(fā)展得越好。

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（作者單位：貴州師范大學(xué)國際旅游文化學(xué)院）