傳統媒體與新興媒體融合發展的現狀、問題與創新路徑研究

趙飛

摘要：傳統媒體與新興媒體融合是時代發展的要求，兩者融合發展，在很大程度上影響著我國未來媒體發展的方向。據此，筆者對多個城市進行了調查訪談，從各個方面了解分析，對傳統媒體與新興媒體融合發展的現狀、問題與創新路徑進行了研究。

關鍵詞：傳統媒體;新興媒體;現狀;問題;創新路徑

（一）傳統媒體與新興媒體融合的發展現狀

第一，業界人士對媒體融合的認可度還是比較高的，大部分人認為媒體的融合是比較適合當下時代的發展潮流。認為前景是光明的，目前認為社交媒體的發展是最為迅速的，其次就是網絡視頻，排在相對靠后的則是我們的傳統媒體廣播和紙質媒體。

第二，媒體的融合是在眾多因素的共同作用下實現的，所以要改變人們的觀念，還是會受到一些阻力的，比如消費的習慣，市場的壓力等。

第三，內容的優劣，直接影響到運營，不同環境、途徑收集素材是相當重要的，調查結果顯示，人們對采訪的認可度還是比較高的。

第四，媒體的融合，使得我們查詢信息，或者說接收信息的途徑多了很多，但是在信息的世界里是魚龍混雜的，需要我們擦亮雙眼去辨別，在調查中，我們了解到權威性依舊是人們最為認可的一個信息內容的特征。

（二）傳統媒體與新興媒體融合發展的問題分析

第一，人端合一。在媒體的渠道融合這方面，有一個十分突出的特征，就是渠道類型日漸多元化，技術的創新不斷刷新我們以前的技術，人端合一在這個時候就顯得尤為重要。此時的“端”是作用在人們日常生活中的。調查顯示，人們對于優質內容的需求是十分大的。

第二，技術應用困境。移動互聯網重構，渠道的融合，這使得更多的媒體，企業不得不開發出更多的便民的應用，吃喝玩樂各方面都要顧及到。

第三，隨著傳統媒體與新興媒體的融合，對原有傳統的媒體其實是一個很大的挑戰，就比如說廣告行業，近年來傳統的廣告行業份額明顯縮減了，特別是對紙質廣告領域更是當頭一棒，這給該行業的從業者帶來了很大的壓力。

第四，數字的進步是媒體融合發展的核心動力。“云平臺”的出現無疑給我們的生活帶來了極大的便利，當然，是得益于數字技術的進步，“大數據”時代已經到來，但是很多人還是不是很了解，所以這也給媒體融合的發展提出了一個比較大的挑戰。

第五，政策挑戰。一個新的研究課題的出現就意味著目前我們國家對這方面的需要，也意味著我們國家有這個技術實力去實現。但是往往是政策要遠遠慢于我們的研究需要，所以這也是發展過程中一個重大的挑戰。政策之所以為政策就是因為它不是幾個月就能發布出來的，是需要很多領導人費很多的精力和時間去決定的。

傳統媒體與新興媒體的結合是時代發展的必然結果，是構建更加合理科學的現代媒體體系。通過調查了解，課題組對目前出現的情況做出了一些思考，當然對創新路徑也有一些新的研究。

第一，提升主流媒體，將頂層的設計變得更加優化，更加符合大眾的使用習慣。不同行業對媒體融合這個問題的看法可以說是參差不齊的，所以我們應該做到讓更多的人認識了解，并且接受甚至是認可。但是要做到這些的前提就是必須將技術做到位。

第二，更新人們的傳統觀念，轉變用戶思維，加快融合，只有這樣，才能更快速地打開市場。在調查研究中，不難發現人們對媒體融合這個概念了解很少，這就意味著很難打開廣大的市場，轉變人們的思維可以說是時下比較迫切的要求。

第三，重新組織內容的生產流程，改變原有落后的手段，大大提高效率。在調查中，很多人還是比較信賴傳統的采訪，報紙等傳統媒體的信息，因此，要想抓住大部分用戶的心，首先就是要改變內容生產的流程，既要快，同時也要求要精準，收集到的信息是能讓用戶信服的。

媒體融合深度發展在我國目前的發展中是大勢所趨，意思就是我們必須這么做，才能更好地滿足我國國民對信息的需求。雖然在推進的進程中有著這樣那樣的問題，但是這些都將不是問題，因為要發展就必須去克服它，當然，這單單靠技術人員是遠遠不夠的，更多的還是需要我們國家領導的領導和支持，媒體從業者的共同努力。媒體運營者們要從意識上認可媒體的融合，并堅定能成功的信心，媒體融合的發展才會更好更快地發展。