淺談傳統(tǒng)電視節(jié)目如何拓寬營(yíng)銷渠道

劉燕萍

摘要：隨著信息化技術(shù)的不斷發(fā)展和積極應(yīng)用，電視媒體領(lǐng)域的相關(guān)問題已經(jīng)受到了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。在多種新型媒體應(yīng)運(yùn)而生的背景之下，電視媒體領(lǐng)域也要切實(shí)推進(jìn)各種先進(jìn)技術(shù)和理念的應(yīng)用，這樣才能夠切實(shí)促進(jìn)電視媒體的發(fā)展。但是，在這種社會(huì)情態(tài)下電視媒體也面臨著諸多挑戰(zhàn)，相關(guān)工作人員需要及時(shí)革新自身的工作理念，做好電視節(jié)目的營(yíng)銷計(jì)劃，為社會(huì)提供具有實(shí)際意義且具有趣味性的電視節(jié)目。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;傳統(tǒng)電視節(jié)目;營(yíng)銷渠道

在較長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，觀看電視是人們獲取各種娛樂信息或者新聞資訊的主要途徑，電視媒體的出現(xiàn)推動(dòng)了社會(huì)的發(fā)展，同時(shí)也為國家創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。更加重要的是，人們能夠通過電視節(jié)目增長(zhǎng)見聞，獲得更多的生活樂趣，切實(shí)提升了人們的生活質(zhì)量，為人們的實(shí)際生活提供了諸多便利。但是隨著新型媒體的到來，電視媒體的穩(wěn)固地位受到了一定影響，因此，電視媒體的工作人員應(yīng)該深感肩上的重責(zé)大任，拓寬電視節(jié)目的銷售渠道，促進(jìn)電視媒體領(lǐng)域更好地發(fā)展。

各種新型媒體的誕生為人類拓寬了獲取新聞資訊的渠道，并滲透到了人們實(shí)際生活的各個(gè)方面。人們?cè)诶眯滦兔襟w獲取各種信息的時(shí)候不會(huì)受到時(shí)空的限制，運(yùn)用手機(jī)便可實(shí)現(xiàn)信息的閱覽，這是傳統(tǒng)電視媒體無法實(shí)現(xiàn)的。相比于傳統(tǒng)電視媒體，各種新型媒體可以靈活掌握節(jié)目的放送時(shí)間，受眾在錯(cuò)過一些節(jié)目?jī)?nèi)容的時(shí)候可以通過回放的方式進(jìn)行節(jié)目的二次閱覽。電視節(jié)目展現(xiàn)的內(nèi)容是極為有限的，很多的節(jié)目?jī)?nèi)容并不能滿足人們的實(shí)際需要，從而使人們對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目失去興趣。因此，電視媒體領(lǐng)域需要及時(shí)作出節(jié)目營(yíng)銷策略的變革，革新節(jié)目的播放形式，強(qiáng)化電視節(jié)目的時(shí)效性。

（一）利用新媒體技術(shù)革新節(jié)目放送形式

傳統(tǒng)的電視臺(tái)之所以難以和新媒體形成抗衡關(guān)系，其根本原因在于傳統(tǒng)電視節(jié)目的展現(xiàn)形式過于單一，電視節(jié)目營(yíng)銷途徑也因此受到遏制。為此，電視媒介領(lǐng)域的技術(shù)人員應(yīng)該及時(shí)革新自身的技術(shù)水平，開發(fā)網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)品，讓受眾通過電視也能夠?qū)崿F(xiàn)電視節(jié)目的回看，讓每個(gè)人都可以不錯(cuò)過精彩的節(jié)目?jī)?nèi)容。這樣電視節(jié)目才能夠積攢更多的人氣，為電視節(jié)目進(jìn)行大力宣傳。

（二）切實(shí)提升電視節(jié)目質(zhì)量

任何一檔傳統(tǒng)電視節(jié)目想要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)重要地位都需要強(qiáng)化節(jié)目?jī)?nèi)容的質(zhì)量，這樣才能夠保證電視節(jié)目收獲更多的受眾，從而獲得更好的口碑。隨著各種新型媒體的不斷發(fā)展，節(jié)目的放送方式也更加多樣化，這對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目造成了不小的沖擊。但是，高質(zhì)量的電視節(jié)目是可以獲得長(zhǎng)久發(fā)展的，也會(huì)受到廣大受眾的一致肯定。只有保證電視節(jié)目的質(zhì)量才會(huì)擁有良好的營(yíng)銷途徑。

任何電視節(jié)目經(jīng)過高強(qiáng)度的前期宣傳，或者是進(jìn)行精良的包裝都會(huì)吸引受眾的目光。但是，電視節(jié)目想要給予觀眾深刻的印象，并得到觀眾認(rèn)可，還是應(yīng)該深化節(jié)目背后蘊(yùn)含的意義，提高節(jié)目的質(zhì)量。比如，我國的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)之所以經(jīng)久不衰，其根本原因便在于其背后擁有精良的制作團(tuán)隊(duì)，高質(zhì)量的節(jié)目?jī)?nèi)容能夠真正引起觀眾共鳴。所以，傳統(tǒng)電視媒體一定要注重提升節(jié)目本身的質(zhì)量。

（三）善于利用新型媒體宣傳電視節(jié)目

電視節(jié)目在多方面的宣傳下才能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。正所謂“酒香也怕巷子深”。因此，電視媒體應(yīng)該積極利用新媒體為電視節(jié)目進(jìn)行大力宣傳，拓寬營(yíng)銷渠道。新媒體的一項(xiàng)重要特性便是可以在較短的時(shí)間內(nèi)傳播大量的信息，所以電視媒體領(lǐng)域的工作人員需要制作專屬于電視臺(tái)的微博或者APP將自身的發(fā)展與新型媒體進(jìn)行有機(jī)融合。利用這些渠道將新節(jié)目的相關(guān)信息提前放送出去，給予受眾深刻印象，并通過網(wǎng)友的留言預(yù)測(cè)節(jié)目的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

同時(shí)，電視節(jié)目的宣傳也需要借助明星效應(yīng)，讓參與節(jié)目的諸多明星通過個(gè)人微博進(jìn)行消息的發(fā)布，大量的粉絲群體會(huì)在第一時(shí)間傳播電視節(jié)目的相關(guān)信息，拓寬電視節(jié)目的營(yíng)銷渠道。

綜上所述，電視媒體在新的時(shí)代背景下受到了不小的沖擊，電視領(lǐng)域的相關(guān)人員應(yīng)該及時(shí)革新營(yíng)銷手段，利用多元化的手段進(jìn)行營(yíng)銷，確保電視節(jié)目的趣味性。拓寬自身的節(jié)目宣傳渠道，強(qiáng)化自身在社會(huì)中的地位。所以，電視媒體在發(fā)展的過程之中應(yīng)該緊跟時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，積極利用新媒體領(lǐng)域的技術(shù)進(jìn)行節(jié)目的宣傳，幫助電視媒介更好地發(fā)展。