Cinema 4D在電商廣告設計中的藝術化表達研究

周寰　滕芳

【摘 要】電商行業的迅速發展促進著電商廣告設計的進步，創意精致的電商廣告大量出現在網絡購物過程中。電商行業對于電商廣告具有準確傳達信息和吸引消費者注意力的需求，而傳統平面廣告設計因為自身固有的弊端，已經無法滿足需求，三維技術在電商廣告設計中的應用彌補了這一不足。Cinema 4D作為一款易于上手的三維軟件，被廣泛應用在電商廣告設計中，實現創意的藝術化表達和動態化展示。本文通過Cinema 4D在電商廣告設計中的藝術化表達，分析研究Cinema 4D與電商廣告設計相結合的原因與意義。

【關鍵詞】電商廣告設計;Cinema 4D;藝術化表達

中圖分類號：F713.81 文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? ?文章編號：1007-0125（2020）13-0134-02

隨著電子商務行業的發展進步，網絡購物在人們生活中已經占據了重要的地位，滿足了人們對于生活的大部分需求。電商行業在時代背景下蓬勃發展，帶動了電商廣告設計的發展，大量的電商廣告每日不斷更新，吸引著消費者的眼球。消費者在海量的電商廣告轟炸下，形成了獨特的審美特點，結合電商行業的特點，電商廣告設計逐漸傾向于通過視覺化的藝術性表達方式來吸引消費者。品牌設計、商鋪界面設計、推廣頁面設計以及海報設計等，電商行業都傾向于通過藝術化的表達方式來吸引消費者。

傳統平面廣告設計在進行藝術化表達時，往往受制于二維技術手段，無法表達真實的三維空間，只能通過透視以及繪制光影來進行偽三維空間的模擬展示。這需要較高的技術手法，同時也不具有真實三維空間多角度展示的優勢。Cinema 4D是德國的一款三維軟件，由于其易于上手的特性，電商設計師們開始將Cinema 4D引入電商廣告設計行業，對以往難以實現的視覺效果和天馬行空的創意進行藝術化表達，同時逐漸形成特有的電商廣告設計風格。

一、電商廣告中的藝術化表達需求

電商廣告設計隨著電商行業的興起而發展，成為電商行業必不可少的組成部分。各大電商平臺通過電商廣告來吸引消費者，傳播購物信息，刺激消費，這就需要電商廣告具有吸引消費者、準確傳遞信息的功能，而在海量的廣告信息中如何吸引消費者眼球，刺激消費者購買商品，這是電商廣告設計師所要關心研究的問題。不同的廣告渠道和載體會造成廣告風格的不同，而消費者經歷不同風格的廣告信息的轟炸，也會形成不同的審美風格。傳統紙媒時代的廣告，由于紙媒媒介的特性，廣告風格傾向于圖像化，廣告文案也往往需要人們通過思考進行解讀，感受廣告中的巧思與含義;電視時代的廣告由于媒介特性有了時間的概念，廣告風格往往傾向于敘事化或者情緒化，通過廣告文案的輔助來傳遞廣告信息。不同于紙媒、電視時期的廣告，電商時代的廣告由于互聯網的投放平臺渠道，以及大數據、時間碎片化等移動互聯網時代的原因，造就了電商廣告獨特的風格，色彩鮮明、構圖大膽的畫面吸引消費者注意力，簡潔明了的文案傳遞廣告信息，電商廣告往往通過極具視覺性的藝術化效果來展示天馬行空的創意。

電商廣告設計的發展是不斷更新的，這是其平臺特性所決定的。每日不斷更新的產品信息，以及各大電商平臺策劃推出的購物節，都需要每日更新大量風格迥異的電商廣告，同時還要保證符合消費者的審美特性。因此，電商廣告成為了設計領域最新風格與技術的試驗點，大量的藝術設計風格被廣泛應用在電商廣告設計中，電商設計師們在電商廣告中融入了對于設計的新的嘗試，用藝術化的表達方式來吸引消費者的注意力，并形成了獨特的電商廣告設計風格。同時也要求電商設計師不斷對電商廣告設計風格進行推動發展，將各種計算機技術、藝術風格、藝術理論相融合，不斷嘗試新的電商廣告設計的可能性，滿足電商廣告對于藝術化表達的需求。

二、Cinema 4D與電商廣告設計的藝術化融合

（一）Cinema 4D與電商廣告設計結合的優勢

Cinema 4D是由德國MAXON公司研發的一款三維軟件，集建模、動畫、綁定、雕刻、渲染、追蹤、貼圖繪制功能于一身。軟件界面簡潔，模塊化的功能易于上手，軟件特有的變形器以及生成器能夠結合創建出許多特殊效果，與Adobe公司的影視后期軟件AfterEffects能夠無縫銜接，同時擁有大量的插件配合，廣泛應用在影視廣告、欄目包裝、電影制作等領域。正是由于Cinema 4D簡單易用的特點，以及豐富的模型插件資源，廣大電商設計師將Cinema 4D三維軟件引入電商設計中，彌補傳統平面廣告設計的弊端，并且推動發展了電商廣告設計，并產生了新的藝術風格。

Cinema 4D作為易于上手的三維軟件，在電商廣告設計中能夠發揮出眾多優勢。例如，傳統電商產品廣告一般都以拍攝為主，而廣告的成品效果受制于拍攝成本，且不易修改，往往拍攝一個電商產品廣告需要耗費大量的時間、資金成本。而Cinema 4D引入電商廣告設計中，節約了大量的成本，提高了廣告制作的效率，以往需要實拍的廣告現在只需要建模渲染就可以完成，同時能夠更加出色地完成廣告創意構想。Cinema 4D的運用使電商設計師能夠更加專注于廣告本身的藝術化表達，可以天馬行空發揮創意，相較于傳統的電商產品廣告拍攝來說，能夠創作出更加具有空間感、帶入感的廣告作品。

（二）Cinema 4D在電商廣告設計中的藝術化表達

隨著電商行業的成熟發展，Cinema 4D在電商廣告設計中的藝術化表達也愈發靈活，電商設計師們將產品的商業訴求和廣告的藝術表達相融合，不斷嘗試新的藝術化表達形式與風格，不斷探索著電商廣告設計的未來發展方向。電商廣告設計根據藝術化表現的需求，逐漸顯示出了二維與三維結合、動態與靜態結合的趨勢，例如動態海報設計的產生。對于電商設計師來說，傳統平面廣告設計所帶來的平面設計思維，也在引入Cinema 4D軟件后開始向三維設計思維過渡，因此產生了大批新的電商廣告藝術風格。Cinema 4D作為一款三維軟件，本身具有強大的軟件功能，在電商設計師的不斷研究下，將平面設計中的藝術風格進行三維化的再設計表達，例如Low Poly風格、孟菲斯風格、賽博朋克風格、硬科幻風格等。三維化的平面設計藝術風格展現出了不同的視覺藝術化表現，符合了消費者的審美特性，具有吸引注意力的視覺藝術性。

電商設計師運用Cinema 4D軟件自身強大的變形器和生成器功能，創造出富有視覺藝術性的抽象元素運用在電商廣告中，形成了電商廣告設計獨有的藝術風格。同時GPU渲染技術的出現也推動了電商廣告設計風格的演變，例如目前被廣泛應用在電商廣告設計行業的無偏差GPU渲染器Octane，就可以作為Cinema 4D的插件運行。Octane渲染器自身強烈的風格化渲染特點搭配Cinema 4D本身易于創建抽象元素的特點，產生了大批的超現實主義風格作品，以及硬科幻風格作品，這樣的電商廣告正好符合電商廣告設計對于藝術化表現的需求，例如各大電商平臺購物節所展示的海報設計與商品詳情頁面等。Cinema 4D在電商廣告設計中的藝術化表達不只是吸引消費者的注意力，同時也是對于數字時代藝術設計風格形式的探索。

三、結語

電商廣告的媒介特性決定了電商廣告設計對于藝術化表現的需求，而三維表現形式的豐富與靈活滿足了其所需的視覺藝術性，同時又具有低成本、高效率、易修改、易實現的特性。傳統平面廣告設計與三維技術的融合推動了電商廣告設計的發展，運用優秀的軟件工具Cinema 4D將諸多元素集合在一起，制作出符合電商廣告需求的設計作品，同時也推動著電商廣告設計藝術風格的發展。電商廣告設計的發展是迅速而又具有前沿性的，只有電商設計師們通過不斷探究與實踐，將電商廣告需求與電商廣告設計的藝術性相融合，才能推動電商廣告設計不斷進步，進而在開拓與探索數字時代藝術設計這條道路上不斷前進。

參考文獻：

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[2]吳平莉.淺談三維設計軟件Cinema 4D[J].視聽，2019，（04）：258-259.

作者簡介：第一作者，周 寰，上海工程技術大學藝術設計學院，研究生在讀。第二作者，滕 芳，上海工程技術大學藝術設計學院，研究生導師。