5G時代播音員主持人的機遇和挑戰

王憲

[摘要]通信技術的進步，對社會各個行業，尤其是傳媒行業產生了深遠的影響，廣大傳媒人尤其是播音員主持人是不是做好了準備呢？5G重新定義了傳播內容、呈現方式。面對這樣的情況，播音主持人要增強政治意識，加強理論學習，提高引導輿論的能力和水平。加強服務性，深化媒體供給側結構性改革。打造“三致”節目即精致、細致、極致，做到節目的精致呈現、細致表達、極致打造，才可以更好地為廣大電視觀眾服務。

[關鍵詞]5G時代;播音員主持人;供給側結構性改革;“三致”節目

科技迅猛發展，剛剛適應4G的我們，就要迎來5G時代。第五代移動通信系統簡稱5G。如果說1G是走路，2G是在跑步，3G是坐汽車，4G就相當于坐飛機，而讓人充滿想象的5G，堪比開啟了超音速。4G改變生活，5G改變社會，根據2018年6月世界移動大會的信息顯示，移動、聯通都宣布2019年實現5G試商用，2020年正式商用。“作為一種通用技術，5G的經濟價值不僅體現在創造巨大的財富上，還體現在對其他產業和領域的改造和提升上，帶來社會生產和生活的全方位變革。”通信技術的進步，對社會各個行業，尤其是傳媒行業產生了深遠的影響，廣大傳媒人尤其是播音員主持人是不是做好了準備呢？

一、5G時代對傳媒行業的影響

5G時代以速度快、低能耗、低延時，使得萬物互聯，在這樣的社會環境下，傳統媒體（這里特指報紙、廣播、電視）進一步失去了在信息傳播領域的壟斷話語權，只要你愿意，每個人隨時隨地、每時每刻都可以成為信息的生產者、傳遞者，那么5G時代對于傳媒行業有什么影響呢？

1.重新定義終端。印刷技術使紙張成為信息終端，廣播電視技術使廣播電視成為信息終端，通信技術使手機成為信息終端……不論時代如何發展，技術如何進步，媒介終端的進化始終有兩大特征：一是越來越輕便靈活，二是離我們的眼睛越來越近。從語音交互、VR虛擬現實、人工智能等技術的發展來看，未來的超級智能終端雖然不一定會是智能眼鏡，但也不一定會是智能手機。它也許是任何一款屏幕、任何一個平面、任何一個物體。未來的世界是“屏”的：既是“分屏”的，也是“跨屏”的。前者意味著不同的場景需求，后者意味著在不同的場景之間進行切換的需求，這也是打通一個用戶多個屏幕的關鍵問題。

2.重新定義內容。從報紙到電視，從電腦到手機，每一次媒介技術的革命，都使得信息的傳播變得更加即時、更加多維、更加完整，也使得媒介內容不再局限于傳統的新聞、綜藝和影視劇等特定形式而變得日益豐富多彩。娛樂沒有圈、電視沒有臺、互聯沒有網，每個人都可以是一個臺、一個圈和一個網，每個人都可以高效地生產內容、加工內容和傳播內容。只要你的內容夠有吸引力，就會有更廣闊的傳播平臺。

3.重新定義主播。“播音員、主持人職業角色即廣播電視媒體中直接面向受眾，以有聲語言、體驗語言進行傳播的專業工作者。”之前傳統媒體的主播主要承擔新聞生產中的配音和口播工作，參與性地融入采訪和編輯工作。但是5G時代，面對的是全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體的發展，深化了主播這個概念的內涵和外延。主播要更細致地參與到內容的創作中，甚至很多主播成為知名的UP主和播客，成為專家型主持人，甚至成為某個領域的行家里手。

4.重新定義呈現方式。大眾傳播逐漸趨“窄”，大眾傳播走向小眾傳播。現在傳統媒體收視收聽份額逐漸下滑，是看視頻聽廣播的人少了嗎？并沒有，很多人都轉移到了“愛優騰”或者“喜馬拉雅”“蜻蜓FM”等各種音視頻APP上。前者和后者的區別是什么？就是選擇權多少的問題，在APP上，我們可以改變線性傳播，可以根據喜好自己選擇喜歡或者感興趣的音視頻。但是可選擇項多了，就一定能吸引受眾關注嗎？也并不是。我們以抖音為例加以分析，每個人打開抖音后看到的內容都不一樣，這是經過大數據分析后的結果，它懂得使用者的喜好，它知道推送什么樣的信息你會一直關注下去。那么反觀電視和廣播的傳播，就是典型的“我不要你以為，我要我以為”。以為觀眾應該看新聞報道，以為觀眾喜歡看電視劇，以為觀眾喜歡看綜藝。殊不知觀眾想要的是“香蕉”，你卻在精心打造一個“蘋果”。5G時代來了，大數據分析更精準、更及時。是不是可以打開電視，就像打開抖音界面，通過5G大數據分析精準推送？喜歡時政的就給他推送時政新聞，喜歡時尚的可以給他推送時尚類資訊。這是一個大膽的展望。

二、5G時代傳媒界如何抓住機遇迎接挑戰

時代不斷發展，技術不斷革新。5G時代必然會對傳媒界產生廣泛而深遠的影響，這既是機遇也是挑戰。我們要如何抓住機遇，迎接挑戰呢？

1.加強政治性，重視理論學習，提高引導輿論的能力和水平。5G時代信息傳播會更加錯綜復雜，各種信息充斥在四周。如何面對這些復雜的信息，提高引導輿論的能力和水平？答案是加強理論學習。我們要進一步深入貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想，尤其是習近平總書記提出的48字方針“高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯接中外、溝通世界”。樹牢“四個意識”，堅定“四個自信”，堅決做到“兩個維護”，用理論武裝頭腦，指導實踐。增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力做好“四全媒體”。

2.增強服務性，深化媒體供給側結構性改革。主播要進一步思考“為什么播、對誰播、怎么播”的問題。面對5G時代的到來，受眾可選擇的信息很多，形式也更多樣，如何能夠在紛繁復雜的眾多信息中脫穎而出，得到受眾的青睞？唯有把自己的播音主持工作做細做實。不論是做傳統媒體的常規節目，還是互聯網端傳播的音視頻，都要更細致地分析受眾所需，必須做好受眾調研，有的放矢地進行精準創作和傳播。細分節目受眾，用受眾易于接受的表達方式進行創作，才能夠達到傳播效果的入腦入心。現在很多媒體都在推行“中央廚房”。記者采訪的形式和內容，決定著“中央廚房”加工“菜品”的內容和傳播形式，也在很大程度上影響到受眾接收信息的廣度和深度。集中采訪資源進行采訪，有利于實現采訪內容的統一策劃、一次采集、多元成稿、多平臺刊播。我們也相信，5G時代下，這樣的流程一定會更順利。“廚房”的概念很好，但是這個“飯店”可否長久營業，還得看你做的飯菜是不是合顧客口味。前文已表述過，現在不是飯店做什么、顧客吃什么，而是顧客吃什么、飯店才做什么。這才是飯店的生存之道。這也應該是播音員主持人要做的供給側結構性改革的重中之重。2020年是5G商用元年，高網速、低能耗、低延時必將更有利于信息的傳播。媒體從業者尤其是播音員主持人，要從對受眾“要他看”的觀念改變為“他要看”，增強服務性，定制化地為某一個群體生產節目，個性化地為每一個人推送內容。

3.打造“三致”節目，做到精致、細致、極致。提到“中央廚房”的概念，我們還拿飯店舉例，顧客是沒有地方吃飯嗎？不是，有眾多飯店開門營業等待著顧客光臨，川粵魯徽湘應有盡有，顧客進了一家飯店，點什么，飯店才可以做什么，否則顧客不買單。即使按照顧客點的上了菜，也有對菜品合不合口的考量。5G時代受眾點播的情況必然會普及，受眾只關心他關心的內容。所以我們不僅要給顧客呈上他關心的內容，還要把他關心的內容做到精致、細致、極致，“投其所好”推送到受眾面前，受眾一定會持續關注。

節目的精致呈現，播音員主持人起到很大的作用，從化妝、服裝造型到鏡頭前每個細節的呈現，從不同稿件的精準化表達到和各個工種的密切配合，力求自然，這是對美的追求，也是對整個節目精致的要求。

節目的細致表達，除了文稿的文風、鏡頭的表達調整之外，作為播音員主持人，要熱愛生活、懂生活、了解生活、會生活。在節目的創作過程中，要細致地知道受眾的收聽收看習慣，細致地知道受眾的喜好，細致地知道易于受眾接受的語氣語態。5G時代就是小眾傳播的時代，細致地劃分受眾群體，越細致，越精準。

節目的極致打造是傳媒人的不懈追求。傳媒作品是遺感的藝術，即使準備再充分也做不到盡善盡美。但這不是我們不要求極致的理由，遺憾是盡力之后的遺憾，不是不盡力的借口。5G時代比拼的就是對節目品相、節目格調的極致掌控，對播音員主持人來說，可以努力和提升的空間很大。在努力的基礎上，高標準、嚴要求才能創作出精品佳作，得到受眾的青睞。

總之，精致是外在體現，細致是內在要求，極致是最終標準。5G時代馬上就要到來，對播音員主持人來說機遇和挑戰并存，多思考、多學習才是應對良策。面對5G的到來，傳統媒體必須加快轉型，做“四全”媒體，更好地為人民服務。

（作者單位：石家莊廣播電視臺）