情感元素在視覺傳達設計中的運用

趙軼斐 王秋菁

摘? ? 要：近些年來，我國的經濟得到了迅猛的發展，人們的物質生活也得到了很大的滿足，而此時，不斷追求精神需求的品質成為了人類生活中最重要的目標，為了能夠滿足人們這一追求目標，就需要在發展過程當中將人類生活中獨有的情感內涵融入其中。對于視覺傳達設計而言，其所關注的并不僅僅只是單純的在市場中占據自己的優勢，而是關心所設計出來的產品或者圖像能夠引發人們的關注，帶給人們特殊的體驗。為了更好的實現這一目標，本文通過對情感元素在視覺傳達設計當中的合理運用來進行詳細探討，為促進構建出帶給欣賞著特殊體驗效果的設計產品打下堅實的理論基礎和實踐經驗。

關鍵詞：情感元素;視覺傳達設計;運用;體驗

引言：在傳統的視覺傳達設計過程當中，所涉及的產品大多是針對具象化的物體設計出具有抽象化的表現內容，由此所表現出來的產品大多具有非常明顯的理性化表現特點，難以進入受眾的內心深處。這一弊端的出現，讓眾多視覺傳達研究者和設計者找到了發展和改革的奇跡，并將情感設計理念融入到視覺傳達設計的運用過程當中，進而促進視覺傳達設計作品質量的提升。

一、視覺傳達設計與情感元素的基本概況

1.1視覺傳達設計的主要內容

視覺傳達設計又被人們稱之為“平面設計”，其在發展過程當中所涉及的領域非常多，比如：我們常見的雜志封面、海報招貼、企業標志、廣告牌、超市產品的包裝等等，這些內容在人們的生活當中都隨處可見，除此之外，還涉及到眾多的心理領域、美術領域等多方面的內容。對于視覺傳達設計而言，主要源于德國，并且通過詳細的分析之后我們可以發現，視覺傳達設計主要是相關設計者在不斷探索過程當中帶給人們極強的美感，進而拉近自身以及與消費者之間的距離并且采用相應比較特殊的設計表現方式。良好的視覺傳達設計不僅僅會為別人展現出良好的美感，而且還能夠對周圍的社會環境予以優化，提升人們的審美特征。

1.2情感元素的主要內涵

情感內涵主要是從工業設計當中所產生的，源于美國，在情感元素當中不僅僅包括了所有的感覺，而且還融入了人類獨有的情緒變化與心情等，這些都是情感設計表現過程當中不可或缺的重要元素所在，盡管每一個人的心情與情緒表現都有所不同，但是都會為后期的設計和發展帶來很大的刺激影響。據相關研究表明，情緒的出現則是消費者與所設計的產品之間相互碰撞而產生的重要結果，不管是正面的還是負面的一些評價，都會擁有不同的情感特點。在整個設計過程當中，可以將涉及與材質、色彩、形狀、圖案等進行融合，從而形成設計作品與人類情感上的共鳴。

1.3情感元素與視覺傳達設計之間的相互聯系

情感元素與視覺傳達設計相互之間都有著非常緊密的練習，這二者之間具有相輔相成的重要聯系。在視覺傳達設計的整個發展過程當中，需要對不同群體之間的審美需要、個性需求等內容進行分析，需要保證設計自身獨有的美感，才能夠受到眾多消費者的青睞。在針對這一問題予以考慮的過程當中，視覺傳達需要對人類感性情感思維以及人類的情感內涵進行考慮，只有充分聯系人類獨有的心理元素、感知、情感情緒與心理，才能夠有針對性的進行設計，并且能夠更好的符合人類的不同需求。

二、情感元素在視覺傳達設計當中的具體運用

2.1在視覺傳達設計過程中釋放情感與視覺體驗

人們在生活過程當中，在情感、情緒上都會有不同的變化，也會因為所看到的、觸碰到的、嗅到的外界因素產生很大的影響。而對于視覺傳達設計而言，主要是借助語言內容、文字特點來帶給人特殊的情感內容。在針對不同的年齡階段、不同的職業等，都會對產品有不同的需求。設計者在針對這些不同對象所需要的內容進行設計的時候，則需要結合自身獨有的情感理念，向身邊的這些人群傳達一種特殊的思想。大多數發展情況之下，視覺傳達的設計者會根據產品的類型，選擇各不相同的色彩、樣式、視覺符號、圖形圖案對自我情感進行表達，實現視覺傳達設計作品的情感化特點。在視覺傳達設計作品的表現過程當中，將生活過程當中的不同素材充分融入到設計作品當中，依據個性化的視覺符號以及極為個性化的形態特點，凸顯設計作品獨有的視覺表達效果，同時還能夠釋放設計者自身獨有的情感內容。視覺表現語言與情感想象作為視覺傳達設計作品當中的不同表現內容，也是情感元素最為直接的重要媒介，只有將這些內容融入其中，才能夠促使所設計出來的作品更具情感化的特點，同時引發受眾在情感上的共鳴效果。

2.2在設計作品的過程當中對情感內容予以積累

設計者在針對作品進行設計的過程當中，主要源于現實的生活體驗，并且會收到生活過程當中所表現出來的情感因素帶來的影響。在設計者針對視覺傳達設計作品進行設計的過程當中，將自身的情感理念充分融入到視覺產品過程當中，需要設計者做好對生活素材進行積累，并進一步醞釀自身的情感素材。著名的設計者不僅僅能夠掌握更為多元化的素材，還需要具有非常豐富的創造力以及想象力。針對人類生活過程當中的材料進行整個，并且通過設計者的創新型思想理念、豐富的思想內涵融入到視覺傳達設計作品當中，能夠給受眾帶來非常強烈的視覺沖擊力，同時還能夠依托所設計出來的作品引發人們情感上的波動，帶給人們極為深刻的印象。視覺傳達設計作為一種與人類日常生活非常貼近的特殊表現形式，在設計上需要將設計美學、社會美學以及生活美學有效的融合，進而展現出設計者自身獨有的情感特點。并且在設計過程當中融入人性化的設計內容，促使整個設計作品更富于情感化的內容。

2.3將特殊的視覺符號進行運用實現情感化設計

在視覺傳達設計過程當中，將情感元素融入其中離不開對一些特殊的視覺符號進行運用。視覺符號作為物體形象在客觀世界的情感表現過程當中，經過對相關特殊符號的提取，是在精神層面之上進行融合發展最重要的表現內容，針對不同的設計者來說，情感化和個性化都會促使不同的視覺符號有所表現，而對于不同的視覺符號也會帶給人們不一樣的情感體驗，或快樂、或傷心、或低沉。視覺符號在發展過程當中具有極強的創新性和主觀性的特點，可以更有效的對情感表現帶來刺激，并讓受眾更有效的理解設計作品過程當中的情感內容。除此之外，在視覺傳達過程當中，針對各不相同的風格特點、色彩表現等等，都能夠反映出設計者自身的情感變化，能夠給人們帶來各不相同的情感體驗，促使設計作品具有非常重要而又身后的情感與審美特點。在日常生活過程當中，色彩的不同也會表現出各不相同的心理表現，設計者可以依據不同的情感體驗進行設計，進而帶來非常特殊的視覺體驗。

結論：在日常生活過程當中，視覺符號、情感素材都是能夠讓設計者產生靈感的重要因素，具有豐富的情感經驗能夠為后期的設計作品表現提供更好的幫助。伴隨著人們的審美能力不斷提升，視覺傳達設計作品的表現也逐漸引起了人們的重視，不僅僅表現在設計作品的視覺體驗上，更展現在視覺設計產品所表現的情感理念上，是寄托人類情感的重要載體所在。由此，將情感元素融入視覺傳達設計作品當中，則能夠為后期視覺傳達設計的發展指明方向。

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作者簡介：趙軼斐（1980—），性別：女，籍貫：河南省焦作市，單位：焦作大學，職稱：學歷（2013.07），研究方向：美術教育。