余明陽：中國品牌的生命力正不斷增強

楊俠

《中國名牌》：自2017年“中國品牌日”設立以來，中國品牌領域在這四年里有哪些變化？品牌發展呈現哪些趨勢？

余明陽：馬上就到第4個“中國品牌日”了，這4年來中國品牌發展取得的成就非常明顯。我認為中國品牌發展正逐步進入深度品牌時代。第一個趨勢是品牌內涵越來越個性化。過去，大家對品牌的差異可能說不出來，這其實是淺度品牌的特點，即有知名度，沒有差異性，品牌性格不健全，品牌個性體系不完整。這樣的品牌被取代的可能性非常大。而現在的品牌越來越走向個性化，要克隆的難度就很大。品牌被顛覆的可能性變小，品牌“護城河”變強。

第二個趨勢是品牌渠道多樣化。從單純的電視廣告投放到新媒體廣告受重視，再到分眾、小眾、細分群體廣告投放崛起，現在品牌推廣渠道越來越豐富多樣，支撐每個品牌的手段都不一樣。比如，江小白無論在瓶貼、包裝、定價，還是宣傳手段上，都走文藝風，所以就在眾多白酒品牌中找到面向年輕消費人群的品牌路徑。

第三個趨勢是消費人群的細分化。過去人們常說阿瑪尼是賣給藝術家的，杰尼亞是賣給企業家的，這就是品牌對不同消費群體的需求有清晰的定位。商業也一樣，哪條路是做餐飲的，哪條路適合小資人群去，哪條路專做定制，哪條路聚集了眾多老字號，都有越來越明確的劃分。這些消費人群的細分使品牌的精準度大大提高。

第四個趨勢是品牌內涵演繹越來越細化。品牌在不同的階段的廣告語都與當期產品配合同步推出，企業運作品牌越來越理性，符合企業的戰略規劃?！?br>