芻議《解放軍畫報》的數字轉型探索

【摘 要】 《解放軍畫報》作為我國具有影響力的軍事畫報，以圖片攝影為主要的宣傳方式，成為大眾了解軍事領域的窗口。融媒潮流來臨之際，《解放軍畫報》直面新媒體時代的發展大勢，借自身資源優勢，借助平臺開發和立體化的傳播策略，在實踐探索中初步形成適合自身發展的融媒發展模式，為畫報類期刊轉型發展提供了借鑒。

【關 鍵 詞】《解放軍畫報》;融媒發展;數字轉型

【作者單位】包淑芳，齊齊哈爾大學美術與藝術設計學院。

【基金項目】黑龍江省教育廳高等教育教學改革一般項目（SJGY20190735）;黑龍江省省屬本科高?；究蒲袠I務青年創新人才項目（135409237）。

【中圖分類號】G237.5 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.08.013

融媒時代，傳統紙媒面臨轉型的壓力。傳統媒體既要充分挖掘自身的優勢，也要準確定位自身發展方向，與新媒體融合?！督夥跑姰媹蟆纷プ“l展機遇，以融媒體形式大力宣傳我軍強軍興軍實踐的偉大成就，使得《解放軍畫報》的傳播力、公信力、影響力能夠在新時代煥發生機。

一、《解放軍畫報》面臨的挑戰

作為中華人民共和國成立初期創建的畫報類期刊，《解放軍畫報》在當時的歷史時期成為宣傳軍事信息的主要渠道，成為中國人民解放軍的一個形象化窗口。改革開放之后，畫報類期刊開始廣泛出現，呈現多元化發展態勢，《解放軍畫報》因其自身獨特的傳播價值，影響力依舊?；ヂ摼W時代，移動閱讀成為人們獲取信息的主要方式，以紙質載體為主的傳統畫報類期刊日漸衰落，無論是發行量還是傳播影響力，都大不如前。從現實來看，我國現有的近萬種期刊當中，大多數期刊普遍存在發展困難的問題。

融媒時代，《解放軍畫報》面臨的挑戰具體表現在以下方面。一是單向的傳播模式。作為畫報類期刊，《解放軍畫報》在發展初期主要以軍內傳播為主，用于展示解放軍在不同時期的精神面貌，重點刊發重大軍事新聞信息內容。歷經幾次改版，其也開始面向廣大群眾，但整個過程由于受制于傳統媒體，僅僅是單向傳播。二是版面的限制。畫報類期刊主要以攝影圖片等為主要資源，新聞信息的涵蓋內容有限。三是新聞的時效性。作為軍事信息和成果的傳播平臺，信息的時效性直接關系到期刊的影響力，受制于傳統媒體本身的特點，《解放軍畫報》信息的時效性不及新媒體。綜上，《解放軍畫報》的融媒體發展探索成為必然。

二、《解放軍畫報》融媒發展的實踐探索

《解放軍畫報》在轉型過程中利用內容優勢，充分探索出一條適合自身發展的融媒體發展之路。

1.善用獨特資源，形成媒體融合的內容特色

《解放軍畫報》擁有的獨特資源，成為其融媒發展的支撐條件。從題材角度看，《解放軍畫報》是全軍唯一的大型軍事畫報，在全社會高度關注軍事信息的今天，其擁有廣闊的發展空間;從圖片資源角度看，《解放軍畫報》擁有豐富的軍事歷史圖片資源儲備，是黨史軍史宣傳的重要寶庫;從組織結構角度看，《解放軍畫報》的作者隊伍素質較高，還積極進行特約記者、攝影記者隊伍建設，源源不斷為刊物提供優秀的軍事素材。

融媒時代如何強化用戶黏性，提高傳播的話語權，成為《解放軍畫報》認真思考的問題?！督夥跑姰媹蟆肥冀K堅持正確、科學的價值觀，開展記錄現代軍人風采的活動，傳播社會正能量，對一些新聞內容采取更為豐富多彩的影像化記錄方法，使得軍旅面孔深入人心?！督夥跑姰媹蟆愤€實現與其他平臺的有效合作，并探索專題式傳播，其與《解放軍報》等媒體充分合作，不斷提升畫報本身的影響力和傳播力。

2.開通網站和微信公眾號

官方網站和微信公眾號的開通，是《解放軍畫報》媒體轉型邁出的第一步，是創新實踐的開始。

《解放軍畫報》現已開通官方網站（www.plapic.com.cn），官方網站突出展現《解放軍畫報》的宣傳優勢與宣傳特點，以簡約的界面風格，將要聞、烽火、營盤、家國、軍地、戰報等欄目以圖片信息直觀呈現，并且設置了投稿和搜索模塊，方便用戶的閱讀和瀏覽，積極搭建與用戶溝通的渠道。

為應對融媒時代的發展要求，《解放軍畫報》于2017年開通了微信公眾號（jfjhbwx），依托微信提供的平臺功能，將相關的軍事內容作為傳播要點。用戶可以便捷閱讀和一鍵分享，并與多個微信公眾號建立連接，使得傳播范圍及輻射面更為廣泛?！督夥跑姰媹蟆肺⑿殴娞柕闹饕δ苡腥箢悾謩e為“看畫報”“往期秀”“知我們”?！巴谛恪敝屑皶r報道每日發生的軍旅信息及小視頻，實現對紙媒宣傳的開拓創新。《解放軍畫報》微信公眾號開通至今，內容和功能都在不斷完善。

3.堅持內容為王，充分發揮新舊媒體的優勢

在轉型過程中，《解放軍畫報》始終堅持內容質量優先，實現融媒體最優效益。 如《解放軍畫報》2018年12月下半月刊的“要聞”欄目刊登了《慶祝改革開放40周年大會在京隆重舉行，習近平發表重要講話》一文，該文采用“文字+多幅彩色圖片”的形式及時報道了12月18日慶祝改革開放40周年大會的有關內容，充分體現了紙媒的思想引領價值。同時，專題活動以及真實場景的還原使得《解放軍畫報》保持獨特魅力。以2018年春節期間的“新春走軍營”專題為例，《解放軍畫報》將守島官兵的生活和工作記錄下來，并以圖文并茂的形態傳遞正能量，取得良好的傳播效果。在新媒體方面，《解放軍畫報》微信公眾號2019年1月25日推送的《兄弟成戰友，火箭軍某基地訓練團三對雙胞胎上演“龍虎斗”》一文，短短兩天時間微信平臺閱讀數量千余次。短視頻不僅傳播速度快，而且能從視覺和聲音方面增強報道的生動性。由此可見，傳統紙媒的權威性和新媒體傳播的廣泛性相得益彰，使《解放軍畫報》的優質內容傳播更具體、更形象。

4.探索立體、全方位的新媒體傳播策略

《解放軍畫報》打破傳統獨立發展的枷鎖，與《解放軍報》等媒體展開深度合作，實現畫報本身傳播力與影響力的提升?！督夥跑妶蟆烽_通微信小程序“解放軍報融媒體”，《解放軍畫報》通過與《解放軍報》的合作，借助這一微信小程序為用戶提供便捷的閱讀方式，滿足用戶不斷變化的閱讀需求。

全媒體時代，《解放軍畫報》以傳播軍事文化為核心，朝著“接地氣，有故事”的方向發展，開展人物、事件的專題報道。如2019年1月22日微信公眾號推送的《追逐夢想，他有一雙“隱形的翅膀”》一文，就是運用攝影手段傳播軍事文化的典范;1月17日推送的報道《和平方舟即將凱旋，帶你看看“大白船”上的精彩生活》，通過視頻、文字和彩圖等形式全方位報道和平方舟的海外行程及事跡，備受好評。

5.積極利用新媒體平臺，實現與讀者的雙向互動

《解放軍畫報》積極求變，努力嘗試構建新媒體平臺矩陣，與讀者實現雙向互動交流?；ヂ摼W技術的快速發展，為期刊與讀者的雙向互動創造了有利條件，《解放軍畫報》充分抓住這一機遇，積極利用新媒體平臺尋求創新發展。其不但通過社交平臺來實現畫報的宣傳，還設置多元化的網絡投稿方式，并將來稿信息通過多元方式呈現。如“士兵紀事”專欄旨在以最真實的文字描述基層士兵故事，詮釋軍人本色，欄目廣泛征稿，來稿要求拓展到圖文、音視頻、H5、動漫等形式。同時，微信公眾號不僅提供畫報的瀏覽功能，還讓用戶留言表達看法，傳播方式呈現雙向化態勢。如微信公眾號的“往期秀”中，用戶可以通過“文字+圖片消息” “視頻+文字+圖片消息”等方式留言，可隨時分享、評論和轉發，實現用戶的多向互動交流。

6.發揮軍事傳媒集群優勢

作為解放軍報社的子報，一方面，《解放軍畫報》通過微信公眾號與《解放軍報》的“軍報記者”“解放軍報記者部” “中國軍網”等微信公眾號連接，擴大傳播范圍，增強傳播效果，探索出軍事傳播的新路徑。另一方面，《解放軍畫報》積極發揮軍事傳媒集群優勢，通過加入解放軍報社的中央廚房，實現資源共享，讓媒體融合時效性更快，融合范圍更廣，融合手段更強。如“中國軍網”微信公眾號在2018年9月16日以“《解放軍畫報》在中國刊博會獲兩個獎項”為題，以文字和圖片形式報道《解放軍畫報》榮獲2018年“中國最美期刊” “2018年期刊數字影響力100強”的消息;12月20日推送的文章“敬告讀者：《解放軍畫報》2019年改為月刊大開本！”，使用大量真實的歷史圖片信息以及少量文字向廣大讀者傳遞《解放軍畫報》2019年全新改版的消息。上述信息在《解放軍報》的“軍報記者” “解放軍報記者部”兩個微信公眾號也同步做了推送。同一信息通過不同的網站、微信公眾號多方面宣傳，擴大了宣傳效果。

三、《解放軍畫報》融媒發展的啟示

近年來，《解放軍畫報》融媒發展迅速，其社會效益顯著。期刊2017年被評為“中國百強期刊”，連續4年被評為全國最佳畫報，展現了較強的傳播力、引導力、影響力。2018年是《解放軍畫報》的豐收年——3月榮獲中國出版政府獎之期刊獎提名;9月在“中國最美期刊”的評選中脫穎而出，成為唯一獲此殊榮的軍事期刊;在“2018年期刊數字影響力100強”評選中，《解放軍畫報》榜上有名。《解放軍畫報》融媒發展的成功經驗對同類期刊有一定借鑒。

1.善于利用資源優勢

傳統畫報的發展，現有資源的充分利用和資源持續開發至關重要。《解放軍畫報》有效整合自身獨有資源，并努力求變，借助集群優勢實現了融媒時代的創新發展。傳統畫報應明確自身定位，準確挖掘自身資源優勢，完成對資源的充分整合，將畫報本身的獨特資源充分利用。同時，為應對融媒時代數字轉型的要求，傳統畫報要以內容資源為核心，發揮新舊媒體的優勢，探索新的發展方向。

2.加快新媒體平臺開發

傳統畫報在融媒時代對新媒體平臺開發的重視程度不足，這是其發展受阻的主要原因。傳統畫報可借鑒《解放軍畫報》的經驗，開通網站和微信公眾號，利用社交軟件的平臺優勢，擴大畫報的影響力和受眾覆蓋面。就目前而言，傳統畫報做好數字轉型，微信公眾號的開發和運營十分關鍵。傳統畫報可積極進行微信公眾號的內容建設，探索與讀者的雙向互動溝通模式，不斷融入更加多元的服務內容，提高用戶黏性。

3.創新新媒體傳播策略

傳統畫報制定傳播策略時，可借鑒《解放軍畫報》立體、全方位的新媒體傳播策略，借助新媒體優勢，完成傳統畫報核心價值的傳播，以多樣化的渠道、豐富多彩的內容吸引更多用戶。全新的融媒體傳播策略對傳統畫報的發展將起到積極的推動作用。

總體而言，《解放軍畫報》在融媒時代的數字轉型發展模式值得借鑒，其他畫報可參考其經驗，以自身特點為核心，構建適合自己的數字化轉型之路。

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