手機新聞客戶端發(fā)展現(xiàn)狀與策略分析

冀坤

【摘 要】隨著智能手機的普及，手機等新媒體的媒介影響力有了較大的提升。本文主要圍繞手機新聞客戶端的發(fā)展現(xiàn)狀與策略進行簡要分析。

【關(guān)鍵詞】手機客戶端 ? 新聞 ? 發(fā)展現(xiàn)狀

隨著網(wǎng)絡(luò)信息時代的來臨，信息的交流越來越頻繁，這使得人們對信息的需求越來越迫切。但是傳統(tǒng)媒體的時效性、便捷性、互動性較差，難以滿足廣大受眾的信息需求。而手機等新媒體的出現(xiàn)改變了這一困境，尤其是人們對手機的依賴性逐漸增加，推動了手機新聞客戶端的普及，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展指明了方向。

一、手機新聞客戶端的發(fā)展現(xiàn)狀分析

以前，傳統(tǒng)媒體主要是通過報紙、電視等發(fā)布新聞，這個階段受眾只能夠通過購買報紙或者準點收看電視新聞才能獲取新聞信息。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展推動了網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展，由于網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播時效性較快、互動性較強，打破了報紙、電視等傳統(tǒng)媒體對新聞的壟斷，此時受眾不再像之前那樣只能被動地接收新聞，而是可以參與其中，就新聞報道的內(nèi)容進行互動交流。網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊，為了提高自己的競爭力，許多傳統(tǒng)媒體紛紛引進網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，開設(shè)自己的門戶網(wǎng)站，受眾可以登錄網(wǎng)站去瀏覽新聞，也可以就新聞報道進行評論。

隨著移動設(shè)備技術(shù)的快速發(fā)展，手機、平板電腦、筆記本電腦等電子產(chǎn)品日漸普及，這為傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合奠定了基礎(chǔ)。手機是人們生活、工作中必不可少的一個工具，這使得人們對手機的依賴越來越高，可以說手機集社交、娛樂、工作功能于一體。在這一背景下，手機新聞客戶端被開發(fā)出來，被廣泛使用。手機又被稱為“指尖上的媒體”，因為人們通過手機上的軟件可以獲取最新的新聞信息。在人們的智能手機中，大多安裝有網(wǎng)易新聞、搜狐新聞、騰訊新聞、今日頭條等新聞客戶端的其中之一，這些新聞客戶端可以滿足受眾對新聞的閱讀需求。盡管現(xiàn)在許多第一手新聞資料是通過微信或微博傳播，但是因為報道者的不專業(yè)性使得報道的權(quán)威性大打折扣，受眾更愿意通過手機新聞客戶端關(guān)注新聞。手機新聞客戶端的出現(xiàn)，使得用戶的碎片化時間得到充分利用，人們在工作之余，可以隨時獲取最新的新聞資訊，也可以參與對報道的評論。

二、手機新聞客戶端發(fā)展過程中所遇到的問題

1.缺乏版權(quán)保護。互聯(lián)網(wǎng)時代以容量為王，由于網(wǎng)絡(luò)信息的復(fù)制非常便利，而且成本低廉，這使得許多新聞資訊被大量轉(zhuǎn)發(fā)，用戶通過主流媒體手機客戶端可以輕易獲得這些新聞。因為缺乏對版權(quán)的保護，所以互聯(lián)網(wǎng)抄襲現(xiàn)象較為普遍，這使得許多新聞報道存在同質(zhì)化的現(xiàn)象，這與版權(quán)管理的缺失有較大關(guān)系。一些新聞客戶端抄襲其他新聞客戶端上的新聞后，會通過制度管理上的一些漏洞來躲避相應(yīng)處罰。因此，對新聞版權(quán)的保護亟待加強。

2.一些新聞客戶端缺乏長遠規(guī)劃。當前，一些主流媒體對市場了解尚不全面，與一些商業(yè)化的媒體差距較大。主流媒體沒有樹立“自身發(fā)展需要新平臺”的這個發(fā)展思想，使得其新聞客戶端的發(fā)展缺乏一個長遠的規(guī)劃。在一些新聞客戶端中，新聞報道內(nèi)容大多雷同，這會限制其進一步的發(fā)展。

3.陷入技術(shù)困境。手機新聞客戶端要想受到人們的喜愛，不僅需要提高文章質(zhì)量，還需要加強對新聞的包裝。但是，對于一些主流媒體而言，其技術(shù)的支撐主要依靠合作公司，這使得其內(nèi)容方面的優(yōu)勢難以突顯出來。例如，在新聞客戶端中，信息檢索功能較為關(guān)鍵，該功能是受眾獲得新聞的重要渠道。網(wǎng)易新聞、騰訊新聞等客戶端都有這一功能。但有一些主流媒體客戶端沒有開發(fā)這個功能，還有一些客戶端存在閃退的現(xiàn)象，技術(shù)方面的缺陷如果得不到解決，勢必會導致受眾群體的流失。

三、手機新聞客戶端發(fā)展策略分析

1.重視新聞版權(quán)保護。隨著時代的發(fā)展與進步，我國對知識產(chǎn)權(quán)的保護越來越重視，這也推動了知識付費時代的到來。事實上，許多領(lǐng)域都加強了對版權(quán)的保護，例如音樂客戶端、影視客戶端等。現(xiàn)在通過一些軟件聽歌需要付費，觀看一些電視電影也需要付費，這其實就是一種對版權(quán)的保護。當前，在新聞傳播行業(yè)中，由于互聯(lián)網(wǎng)的共享性特征，使得互聯(lián)網(wǎng)的抄襲現(xiàn)象較為嚴重，這導致許多新聞媒體的著作權(quán)得不到保護。故此，在今后的發(fā)展過程中，我國需要健全完善新聞版權(quán)相關(guān)法律法規(guī)，為我國新聞事業(yè)的發(fā)展提供保障。

2.新聞媒體要緊跟時代的發(fā)展。在大數(shù)據(jù)時代背景下，新聞媒體要基于客戶端來建立用戶數(shù)據(jù)庫。數(shù)據(jù)庫的建立可以幫助新聞媒體實現(xiàn)對受眾的科學分析，加強對受眾的了解，進而提高自身的服務(wù)質(zhì)量。例如，通過對某一受眾瀏覽數(shù)據(jù)的分析，就會發(fā)現(xiàn)其對體育方面的新聞更加關(guān)注，那么在新聞推送過程中，可以優(yōu)先推送受眾感興趣的體育新聞報道。此外，新聞媒體需要完善自己的管理體制，以提高自己的市場競爭力。如，在新聞采編管理中，制定一個規(guī)范化、科學化的管理制度，使采編人員能夠各司其職;加強對新聞從業(yè)人員的專業(yè)培訓，以提高其專業(yè)素養(yǎng)，提高新聞報道的質(zhì)量。

3.加強與PC新聞客戶端的結(jié)合。當前，一些新聞媒體除了擁有手機客戶端，還擁有自己的PC客戶端。一些主流媒體雖然開發(fā)了PC和手機客戶端，但是兩者之間的聯(lián)系不夠密切，沒有充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢。如今，主流媒體新聞客戶端發(fā)展模式還不成熟，這使得其難以適應(yīng)時代的發(fā)展，這就需要傳統(tǒng)媒體加強手機客戶端與PC客戶端之間的結(jié)合。

四、結(jié)語

綜上所述，在新媒體時代，傳統(tǒng)媒體的缺陷逐漸突顯出來，這使得其市場份額逐漸被新媒體搶占。為了避免被時代淘汰，傳統(tǒng)媒體加強了與新媒體的融合。智能手機的普及，推動了手機新聞客戶端的發(fā)展。手機新聞客戶端能使受眾隨時隨地接收自己所需要的新聞，這就為傳統(tǒng)媒體開辟了新的發(fā)展之路。■

（作者單位：安陽廣電網(wǎng)絡(luò)發(fā)展中心）

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