新媒體環境下平面設計元素的動態設計研究

張瑞琪

摘 要：新媒體技術的進步推動了平面設計行業的進步，新媒體傳播方式也隨之愈來愈多，平面設計行業應該盡快找到一條新的方向。新媒體背景下的信息傳遞速度非常快、傳遞方式多種多樣、所傳遞的信息內容也愈來愈多，伴隨科技的進步，信息的傳播方式也隨之有所變化。從古老的車馬郵差到信紙郵遞，直到發展成目前的電腦端傳遞載體到手機載體。伴隨傳播介質的轉變，平面設計在設計思路和構圖模式等層面都應該有所改進，研發出新穎的設計方法以及設計構圖思維。平面設計當中的重要設計內容就是平面設計元素，因此平面設計元素也應該有所突破，有所創新，可以將其與動態設計在進行平面設計時相結合，著重對平面設計元素的動態設計進行深度研究。

關鍵詞：新媒體;平面設計元素;動態設計

新媒體技術的飛速進步，使得百姓的生活發生了很大的改變，百姓獲取信息內容的方式又增加了很多。在百姓的平時生活中，廣告也以各種各樣的形式展現在人們的眼前，同時也在一直找尋新穎的傳播載體。目前，在新媒體的背景下，傳播的媒介形式也愈來愈多，途徑也愈來愈豐富，使得平面設計的媒介也有了各種各樣的改變，讓人們觀看的廣告效果也就大不相同，為此平面設計也迎來了創新，設計元素動態化的表達形式開始作為新媒體在平面設計效果的首選。但目前在新媒體環境下，平面設計師們也開始對動態設計研究產生了很多興致，并且將設計的側重點也投放在了應該怎樣借助平面設計元素進行動態設計，試著各種各樣的創新設計，在反復歷練中逐漸的成長了起來。筆者在本文中將新媒體背景下平面設計元素的動態設計視為探究課題展開了深度的研究，希望可以為相關工作者帶來幫助。

一、課題研究的目的

本文的研究目的是在新媒體環境下，對平面設計元素的動態設計研究，使得平面設計元素能夠深度融進新媒體背景下所形成的介質當中。平面設計元素的改變早已深度融進每一個新媒體的介質當中，平面設計也已進入了新的時代，所研究的動態設計，也應該著手于改變原有的平面視覺效果，以及改變原有的信息接收方式，為百姓帶來不同的視覺效果，讓設計作品可以讓百姓輕易接受。這也是當代背景下平面設計應該具備的基本特點，也是新媒體快速進展過程中呈現出的一種藝術表達形式。針對目前的設計情況來講，平面設計元素的動態設計表達形式被運用在許多行業，然而大多數都是以成型的作品展示出來，依舊缺少理論層面的內容。當前針對新媒體背景下，平面設計元素的動態設計研究來講，我國在研發和設計層面依然存在很多有待提升和優化的地方。

二、新媒體環境下平面設計元素的動態設計研究

（一）平面設計元素的動態設計概述

近些年來，新媒體的到來為百姓的平常生活帶來很多的新鮮感，百姓轉變了以往通過紙質傳遞信息的途徑，新型技術的進步轉變了人們獲取信息的主要方式，設計人員借助新媒體環境下平臺的優化更新轉變了原有的平面設計。原有的平面設計早已不能順應新媒體背景下平面時代，唯有革新設計思路和設計內容才可以順應時代的變化。平面設計元素動態設計的產生，適應了新媒體背景下平面時代的進步，它的到來帶動了所設計出的成型作品以及設計思路的創新，通過它的更新為人們帶來更多的信息資源、優質的創意以及更具價值的視覺效果，同時它與視頻和動畫等其它視覺展現存在很大的差異性，它主要依賴于平面設計元素而產生的動態設計，使得畫面可視效果更為精彩，不但保留了原有平面設計的平面特性，而且還可以展現出立體化效果，吸納觀眾的目光。借助新型技術的傳播介質，將動態設計帶入到原有固定的平面設計中，讓畫面更具立體形象，讓畫面整體效果富有生機和立體感。它不但是新媒體進步的衍生物而且改變了以往平面設計的死板單調。

（二）平面設計元素的動態設計表現

借助平面設計元素創新審美表現力，是動態設計想要達到的目標。首先，動態設計的表達主要在平面設計的基礎上，對原有元素而進行改變，在動態設計中運用新媒體技術給予整體設計增添了聲音感官和畫面感官，使得設計出來的成型作品具備了“生命力”。然而，通過動態設計所設計出來的成型作品所具備的所有優點都來自于原有平面設計元素，相關設計人員不應該過于借助動態設計。如果過于借助動態設計就會忽略設計人員設計的初衷以及設計的特點。

（三）設計內在的呈現效果

人們在情感層面的抒發與設計有著相似之處，一個富有趣味的靈魂一定會為這個人帶來不同韻味的生活經歷。與此同時，設計人員在設計作品時，不但需要呈現出視覺上的審美感官以及設計所具備的特點，更需要給予設計“生命力”，設計人員在設計時應該將工作重點放在設計作品的內在呈現效果方面，這也是動態設計的關鍵所在。富有“靈魂”的作者才具有生命力，因此設計者在設計時應該重點思考設計作品所要表達的內容。基于此，設計人員在設計之前，應該先去了解設計的背景，是否會與設計人員的內心產生共識，懂得作品所表達的真正作用。

三、新媒體環境下平面設計元素動態設計的方法

優秀的平面設計成型作品不但可以讓觀看者在其中掌握信息內容，而且展示出了優質的畫面感。新媒體時代背景下的動態設計，是在原有平面設計的基礎上改進而來的，在設計時所使用的方法也是在平面設計的方法基礎上改進而來的，借助動態的技術貼合客戶的標準，讓客戶能夠欣賞到設計的整體效果。

（一）文字的動態運用方法

文字是信息傳遞的主要介質，同時對畫面的排版有著很重要的作用。字體排版的主要目的是為了表達文本信息內容以及讓觀看者可以清楚的理解文字內容。文字的詳細內容、文字的結構順序以及文字字體大小等等，所有的一切都會影響文字在版面中的呈現效果和形式。在原來的平面設計中，字體被歸類于設計材料，任何一個字體元素在畫面上的表達都代表著設計人員的設計意圖。設計人員所設計出來的畫面當中，不但能夠通過改變字體的大小和形狀來表達出不同的視覺感官，同時還能夠分解和重塑字體內容，結合色調的配合，將原有字體轉變為圖形，作為畫面的重要內容。新媒體時代背景下來對字體進行設計，能夠由多種多樣的渠道呈現出來，設計者在進行問題設計時，要具備創新意識，使得文字可以在整體的畫面當中顯現出運動狀態。在以前也許很難成真，但是目前應用動態設計便能將文字通過運動形態顯現出來。文字的視覺成果主要展現在字體設計效果和字體的大小變化、字體顏色的變化，在視覺效果上面的對比會愈來愈突出，人們可以更為直觀的體驗文字信息的效果。文字在畫面整體效果中占據了主要位置，讓人們能夠被畫面吸引關注力的同時，還能夠隨時獲得信息內容。唯有提升對字體的認識程度，全方位的了解字體的轉變規律，同時直面感受文字，設計人員才可以設計出優質的成型作品，并且將文字和圖片帶入作品之中。

（二）圖形運動軌跡的設計方法

針對平面設計來講，圖形主要涵蓋了點、線、面，三種元素，這三種元素在畫面中的放置位置不同，其表達的含義也會有所不同，設計者要做到的是盡可能的將這三種元素很到的帶入到畫面中展現出優質的視覺效果。與此同時，設計者在進行動態設計時，應該讓點線面展現出運動的效果，具體來講，主要就是考量設計者對畫面整體效果的構思。利用動態設計的新型技術以及點線面之間的關聯，除此之外，結合點線面的運動規律來規劃具體的運動軌跡，使得圖形可以在畫面中呈現出優質的運動狀態，而不是散亂無序的運動狀態。全方位了解動態設計的規律，是設計人員在設計時首先應該考慮的事情。點線面可以在設計人員設計的運動軌跡中進行重新排列整合、擴充以及分解，最后再回到初始起點，圖形在短時間內的運動時會為人們帶來精美的視覺效果，如果不停止的運動，時間長了也會為人們帶來視覺疲勞，因此設計者應該將這個度掌控好，讓一切始于初始點再歸于初始點。

四、結語

總而言之，新媒體技術的進步推動了平面設計行業的進步，新媒體傳播方式也隨之愈來愈多，平面設計行業應該盡快找到一條新的方向。新媒體背景下的信息傳遞速度非常快、傳遞方式多種多樣、所傳遞的信息內容也愈來愈多，伴隨科技的進步，信息的傳播方式也隨之有所變化。從古老的車馬郵差到信紙郵遞，直到發展成目前的電腦端傳遞載體到手機載體。伴隨傳播介質的轉變，平面設計在在設計思路和構圖模式等層面都應該有所改進，研發出新穎的設計方法以及設計構圖思維。平面設計當中的重要設計內容就是平面設計元素，因此平面設計元素也應該有所突破，有所創新，可以將其與動態設計在進行平面設計時相結合，著重對平面設計元素的動態設計進行深度研究。

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