全域旅游規(guī)劃視野下的色彩消費(fèi)研究

呂雪儀 馬強(qiáng)

【摘要】 當(dāng)今時(shí)代的沖動(dòng)消費(fèi)背景下，色彩是主導(dǎo)視覺消費(fèi)的主要感性因素。筆者基于在全域旅游規(guī)劃中的實(shí)操應(yīng)用，通過借鑒現(xiàn)有的研究成果和經(jīng)驗(yàn)、案例研究、跨學(xué)科研究等方法，研究色彩消費(fèi)的策略在全域旅游規(guī)劃中的應(yīng)用方式，彌補(bǔ)色彩消費(fèi)研究在全域旅游范疇的空白。

【關(guān)鍵詞】 色感時(shí)代;全域旅游;經(jīng)濟(jì)動(dòng)能轉(zhuǎn)換;色彩消費(fèi)

[中圖分類號(hào)]J52? [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

在現(xiàn)有的概念和實(shí)際應(yīng)用中，通過空間設(shè)計(jì)從而產(chǎn)生色彩消費(fèi)的理論多存在于對(duì)局部的室內(nèi)空間或特定的產(chǎn)品，運(yùn)用色彩理論進(jìn)行營(yíng)銷從而促進(jìn)購(gòu)買欲而產(chǎn)生消費(fèi)，這具有局限性。視覺消費(fèi)不僅僅限于“購(gòu)買”體驗(yàn)式的消費(fèi)，對(duì)于區(qū)域性的旅游產(chǎn)品的吸引物要素也大可作為。大時(shí)代背景下，中國(guó)旅游發(fā)展趨勢(shì)明顯改變，重心由旅游目的地的游客人次的統(tǒng)計(jì)變?yōu)檎w風(fēng)格和質(zhì)量的提升。中國(guó)經(jīng)濟(jì)越來(lái)越趨向旅游化發(fā)展，政策方針也愈加指向旅游化。全域旅游是指以城市（鎮(zhèn)）全區(qū)域作為目的地，將區(qū)域內(nèi)的各項(xiàng)資源總體整合規(guī)劃，形成發(fā)展網(wǎng)絡(luò)，是近幾年大面積推行的一種旅游模式。筆者認(rèn)為全域旅游的精髓在于“域”，“域”即統(tǒng)籌，而全域旅游規(guī)劃就是將目的地的吸引物要素統(tǒng)籌規(guī)劃，形成有秩序的架構(gòu)，提升品質(zhì)。縱觀近些年的旅游規(guī)劃案例，已經(jīng)有不少的旅游目的地在色彩上做文章，甚至有一些直接在廣告標(biāo)語(yǔ)上以色彩為題，而絕大多數(shù)對(duì)旅游目的……