從經濟學角度看大學生的高端消費行為

馮曉光

【摘要】由于我國經濟的高速發展，高端消費的現象也隨之普遍起來。這不僅有助于提高國民消費水平，而且也促進了經濟發展。但是，我國的高端消費存在著非理性的顯著特點。本論文將從經濟學的角度來探究高端消費，對大學生高端消費行為中存在的不合理之處提出建議。

【關鍵詞】高端消費行為;經濟學

在經濟角度上來說，高端消費行為的主要表現就是購買奢侈品。在社會角度上來說，高端商品的消費是人們對消費層次和消費水平更高要求的體現。經濟學將高端商品消費定義為需求增長快于收入增長速度的商品。它涵蓋的范疇是非常廣泛的，從燭光晚餐到首飾再到名表名車，都可能是高端消費。

一、經濟學角度下的高端消費

（一）高端消費現狀分析

需求的經濟學定義是指有能力且愿意購買的某種商品的數量。在我國只有部分高收入群體才擁有高端商品消費的能力。但我國現在的高端消費現狀與此卻南轅北轍，在中國，對于高端商品的消費已經不是高收入群體的特權，作為擁有一般收入的普通大眾也對高端消費追捧起來，而大學生則占了很大比重。

（二）消費者心理分析

為什么很多收入甚少或者無收入的大學生對高出自己消費能力水平很多的高端商品消費這么情有獨鐘呢？很大的一個原因就是大學生愛慕虛榮的攀比心理，在他們的意識里，高端商品是身份和地位的象征，擁有高端商品也是自己富足的表現。如果自己擁有他人沒有的一件高端商品，自己的虛榮心將會得到大大的滿足，別人會高看自己一眼，會更加尊重自己。因此，高端商品已經不僅是一件商品，而是彼此攀比的工具。當代的大學生極具個性，而高端商品正好能滿足其這一需求。因為高端商品都是獨特的，它具有獨特的設計，精選的原材料，細致的做工，這些特點都滿足極具個性的消費者的購買要求，更是契合大學生的消費需求。大學生群體不僅有攀比心理，而且還具有很強的盲從心理，追星就很好的印證了這一點。但是現在的追星只是追求其表面，而很少有人了解追星的真正意義，很多明星都具有很大的影響力，能達到一呼百應的效果，因此高端商品銷售公司都會為自己的產品選擇合適的代言人，這樣一來更加會吸引消費者來購買，由此銷量大增，很多大學生因為自己的偶像代言了一款高端商品，所以自己也會去購買，以此來表達自己對偶像的熱愛，這種做法屬于極度不合理的消費行為。高端商品的另一個特點就是稀缺性。因為是高端商品，就不會像白菜蘿卜那樣數量如此之多，正是因為高端商品具有稀缺性的特點，生產商可以通過控制其數量，給購買的消費者提供一種至尊感。古語言物依稀為貴，高端商品的稀有性使得其也具有了高于普通商品的價值，而且兩者簡直是相差十萬八千里。高端商品在市場中供小于求，因此對于大學生來說，購買高端商品恰好滿足了他們的攀比心理和盲從心理。

（三）高端消費隨著經濟發展的現狀

經過改革開放，我國的經濟體制從計劃經濟變為了市場經濟，由此我國的經濟得到了迅速發展，并且取得了許多舉世矚目的成就，我國的經濟也一直保持著高速的發展。隨之發展的，還有我國的教育事業，教育體制在不斷地完善，人們的精神需求水平也在不斷提高，人們對教育也越發重視，不論是基礎教育，還是高等教育。經濟與教育相互促進發展，人們的生活也發生了翻天地覆的變化，高端的消費也逐漸走進了大眾的視野，購買高端商品也成為人們追求高品質生活的一種方式。然而隨著經濟的大幅度發展，讓許多家庭的總體收入大大提高，再加之對高品質生活的追求，人們會把更多的收入投入到高端消費上，人民的生活水平也得到了明顯的提升。

二、應對方法

（一）樹立正確的消費觀念

前文提到，大學生的盲目高端消費行為的主要原因就是其攀比心理與盲從心理，而這又是與大學生的觀念息息相關，當然，這種觀念的形成也是與社會整體的觀念分不開的，所以首先要做的就是宣揚正確的消費觀念，只有人們的觀念改正了，才會使行為變得更加合理。社會整體的觀念改變了，必然也會對大學生的消費觀念產生改變，并且有利于讓他們形成正確的三觀。同時，學校里正確觀念的輸入也是十分必要及重要的，老師要承擔起教書育人的重任，當然家長在這個過程中也是要負起責任的，只有社會、學校及家庭三方聯合，才有助于讓青年們形成正確的觀念。

（二）注重培養品牌文化

品牌文化是高端商品的軟實力，不同的高端商品具有不同的內在文化，同時也傳達出不同的價值觀念，這些品牌文化的形成通過了多年發展，并且在隨著時代的變遷而變化著，西方的消費者在購買高端商品時更加注重其品牌所傳遞出來的品質與價值。但是高端商品在我國出現的較晚，高端商品的市場還沒有像西方國家那樣成熟，人們的消費理念也還處于不成熟的階段，購買高端商品時往往偏向于那些具有明顯品牌標志的商品。

（三）推動中國品牌的國際化

許多高端商品已經走向了國際化，擁有很高的知名度，而大學生在選擇高端商品時也會把知名度作為其中的一個指標，根據大學生的這個消費特點我們更應該打造自己的高端品牌，同時賦予這些品牌特有的中華文化，讓我們的高端商品也走向國際化，讓中華文化得到進一步的發揚，增強大學生的民族自豪感。

三、結語

要形成良好的社會風氣，弘揚正確的價值觀念，引導消費者形成合理的消費觀念和消費心里，更加注重精神需求的滿足，促進消費者對品質的認識，發展多種形式的消費，滿足不同的消費需要，注重品牌文化的培養，促進中國高端消費市場的全面發展，以及消費者的全面發展。

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