試析游客視角下的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)

李嵐

摘 要：對于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)來說旅游產(chǎn)品開發(fā)是一種十分重要的方式，但是目前還存在很多問題。傳統(tǒng)模式下的手工藝開發(fā)更是一種單一化的旅游購物模式，屬于旅游發(fā)展道路上存在的困境。旅游者需要對遺產(chǎn)實施強烈的保護，讓游客具有較高的支付愿望。

關(guān)鍵詞：游客視角;非物質(zhì)文化遺產(chǎn);旅游開發(fā)

引言

中國屬于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的大國，其中具備的代表作名錄發(fā)揮巨大的作用，入選的國家十分多。國家針對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重視程度也比較高，對于非物質(zhì)文化具有較高的關(guān)注度。舞臺表演中更是展現(xiàn)出文化遺產(chǎn)的字樣，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的價值已經(jīng)是大家所公認的。

一、旅游者對文化遺產(chǎn)的態(tài)度

旅游者的感知和態(tài)度發(fā)源于上世紀70年代，遺產(chǎn)旅游者通過對價值的一些感知對各種關(guān)系進行探討。國外所說的一些研究均可以有效證明傳統(tǒng)文化所代表的真實性，對文化商品化不夠贊成。沒有對游客以往手工藝法實施過多的研究，也沒有對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)開發(fā)方面的游客態(tài)度進行研究。

支付選擇對旅游者的態(tài)度來說是重要的研究內(nèi)容，國外對這方面研究的比較多，國內(nèi)對這方面研究的比較少。西方學者通常對此是持支付意愿的經(jīng)濟學計算方法，對支付意愿加大研究方式，這和各種因素之間的關(guān)系是息息相關(guān)的，也是各大學者關(guān)注的重點問題，支付意愿是旅游調(diào)查中十分重要的問題[1]。

通過研究證明，旅游者面對的地方依賴以及對資源方面的保護是非常顯著的一個問題，支付意愿和地方的依戀也存在巨大的關(guān)系，對旅游者的遺產(chǎn)保護進行研究的同時也需要和支付意愿進行研究，讓旅游者的遺產(chǎn)態(tài)度研究理論能夠進一步加深。

二、研究設(shè)計

（一）案例選擇

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)選擇的主要研究案例是蘇繡，主要的原因有三點。第一，蘇繡屬于傳統(tǒng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中最具有代表性的，也是中國四大名繡之一，到現(xiàn)在已經(jīng)具有悠久的歷史，在國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中已經(jīng)被列入其中，屬于國家級別文化中的魁寶。第二，蘇繡中衍生出來的產(chǎn)品較多。特別是在技藝和技法具有的觀賞價值十分高，非常適合現(xiàn)場化的展示，衍生出來的現(xiàn)場展示具有一定的動態(tài)性，可以讓旅游者參與旅游活動，且具有一定的收藏價值，使用價值和觀賞價值也比較高。第三，蘇繡樣式多樣化，主要是一蘇繡為主題，通常選擇在博物館展示。因此，這就需要對這個案例進行調(diào)查和研究。

（二）采集數(shù)據(jù)

設(shè)置好問卷設(shè)計的調(diào)查方式，并發(fā)放相應數(shù)量的調(diào)查問卷[2]。隨機發(fā)放調(diào)查問卷482份，有效問卷回收率為92.143%。使用統(tǒng)計軟件系統(tǒng)檢驗調(diào)查問卷實際的信度和效度，對數(shù)值不夠完整的數(shù)值利用序列均值代替法來處理，構(gòu)建模型并實施相應的計算。

三、傳統(tǒng)手工非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)影響因素

（一）感知遺產(chǎn)吸引力對遺產(chǎn)保護態(tài)度的影響

遺產(chǎn)的保護中具有較高吸引力的感知能夠發(fā)揮巨大作用，蘇繡中所體現(xiàn)出來的觀賞價值具有一定的吸引力，是十分重要的感知因子。

通過調(diào)查可以得出結(jié)論，蘇繡對大部分的游客來說存在的吸引力在精巧的手工技藝上，游客對這點也是認同的，持有的是非常同意或者同意的態(tài)度。傳統(tǒng)的手工藝是經(jīng)過世代相傳下來的，其中的技藝和技法中凝結(jié)了匠人較高的創(chuàng)造力和智慧，對于非物質(zhì)文化的傳承而言是一種必要的資源。對游客進行采訪，技藝以及技法會對游客造成一種十分強烈的沖擊，這也是游客最為清晰的感覺。因此，開發(fā)旅游時候，需要加大展示技藝和技法，在展示的基礎(chǔ)上落實講解和示范，保證游客能夠更深層次的了解非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中彰顯出來的文化性是遺產(chǎn)中最突出的環(huán)節(jié)，感知手工藝文化的時候，吸引力方面的感知均值在4.293，旅游的驅(qū)動型主要是由于不同文化的差異造成的，了解大量的異地風情，能夠準確掌握旅游時機。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)屬于某個地區(qū)中獨具特色的文化食糧，其中蘊含的思想以及內(nèi)涵都會對旅游者造成更大的吸引力。觀賞性較強的還具有手工藝作品，這些藝術(shù)珍品對于游客來說也存在較高的吸引性。藝術(shù)作品的觀賞價值均值都在4.532。蘇繡這種手工技藝具有較高的價值，其使用價值以及美觀價值十分高。其中對旅游者吸引最大的是審美價值。這里值得注意的一點是：女性對于遺產(chǎn)吸引力的感知比男性要高很多。

（二）展示內(nèi)容偏好對旅游開發(fā)態(tài)度的影響

對內(nèi)容進行展示方面存在的偏好對開發(fā)態(tài)度來說具有的影響非常大，游客越是對展示的內(nèi)容表現(xiàn)的極為熱衷，就會讓物質(zhì)文化遺產(chǎn)的旅游開發(fā)做的更好。

實際進行研究，對于傳統(tǒng)的手工藝遺產(chǎn)的旅游開發(fā)持有的是一種普遍的支持力度，需要對這種開發(fā)力度進一步加強，不能局限在單一化的商業(yè)模式中。目前的市場塑造的商業(yè)化行為十分濃重，不僅浪費了大量的時間，而且浪費的手工藝資源十分多，同質(zhì)化競爭會更加嚴重[3]。另外，游客的旅游體驗會具有一定的負面影響，商業(yè)化感受會呈現(xiàn)出過度的狀態(tài)。能夠?qū)μK繡文化具有十分詳細的了解，讓游客之間互相互動，給游客提供更多的刺繡的機會，這些都是游客內(nèi)心對蘇繡的期望。根據(jù)相關(guān)的數(shù)據(jù)可以顯示，很多游客對深度旅游開發(fā)持贊成力度，也愿意了解更多的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)方面的知識，讓游客能夠樂意參加更多的體驗活動。因此，市場在進行開發(fā)的時候，不能采取單一化的模式，可以利用多個渠道多個途徑對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)做好展覽工作，讓游客的反向能夠達到預期的效果。從這里就可以反映出，要想讓旅游開發(fā)上升一個新的層次，選擇的展示內(nèi)容需要符合游客的需求，變購物式旅游成為體驗式旅游。對資源合理進行配置，加大文化方面的宣傳，給游客參與的活動中投入更多的資源。

結(jié)語

對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進行塑造的時候，需要將傳統(tǒng)的手工藝旅游進行轉(zhuǎn)變，對旅游的購物化思路進行轉(zhuǎn)變，滿足游客的多樣化需求，對資源進行深層次開發(fā)，這對當今的發(fā)展趨勢來說是一種深度的體驗。對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進行營造的時候，需要改變陳舊的模式，讓整個旅游能夠?qū)崿F(xiàn)動態(tài)化。

參考文獻

[1]王忠，吳昊天.體驗經(jīng)濟視角下的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)研究——以澳門非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的旅游開發(fā)為例[J].青海社會科學，2017（6）：146-152.

[2]王萍，康丹，劉敏.山西省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)昂普（RMP）分析[J].太原師范學院學報：社會科學版，2017（6）：49-53.

[3]李庚.基于旅游開發(fā)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承與保護研究[J].人文天下，2017（19）：32-37.