典型的中國傳統圖案紋樣及其在現代茶葉包裝設計中的應用

趙寶忠 陳圓

引言

中國是茶的發源地，飲茶具有悠久的歷史和文化，傳播千年，經久不衰。飲茶自古以來就頗受人們的喜愛與推崇，隨著人們對于茶葉的質量要求也越來越高了，茶包裝也成了衡量茶葉等級的標準之一。所以，嘗試將傳統云紋通過創意創新并與茶包裝巧妙結合，從而豐富的茶文化。

（一）傳統紋樣在茶葉包裝設計中的意義

紋樣是指按照一定的結構規律，通過抽象和變化形成的規則圖形，可以應用于人們的現實生活中。中國傳統紋樣是古代勞動人民在不斷的生產實踐過程中創造出的藝術精華，具有形式多樣、風格迥異、意蘊深厚、圖意相生等特點。裝飾紋樣的重點在于圖紋的樣式，不同的紋樣可以締造出不同的藝術效果，代表紋樣有云紋、陶紋、銅器紋等等。這些傳統的紋樣經過歲月的洗禮，早己演變成現代包裝設計中經常運用的設計元素，融入了一些現代的設計理念，并存在一定的改良和創新。如果我們能夠傳承并發揚這些設計精髓并融入到現代商品的包裝設計中去，既能夠滿足人們的精神追求，也能讓人們在飲茶的同時，對茶文化也有所了解，是繼承和發揚中華優秀傳統文化的必經之路。

（二）云紋的特征及文化內涵

云紋一般是指顏色過渡自然的花型，也有由里向四周逐漸散開的。云紋作為最具特色的中國傳統紋樣紋飾，具有深刻的文化內涵，是對人們日常生活影響最大的紋飾之一。云雷紋的應用范圍非常廣泛，幾乎是涉及到了人們的衣、食、住、行等各個方面，云紋也因其步步高升、如意的美好寓意和豐富的文化內涵而頗受人們的喜愛。古時候人們因為在田間勞作，所以他們總是迫不及待地等待著、盼望著決定他們收成的云雨量。因此云的形象在人們的腦海中得到了升華，人們不禁對它產生了敬畏之情。如果將傳統的云紋體現在現代包裝設計中，不僅可以表達出傳承文化的設計觀念，同時還能表現人們豐富的情感。

經過各個歷史時期的傳承與演變，每個時期的云紋樣式都是各不相同的。云紋也被賦予了豐富的文化內涵，蘊含著中華民族的文化理念和審美精神，傳遞著人們對天地萬物的敬仰之情以及對美好生活的盼望之情。云紋在各種藝術形式中不同的運用，無不體現出人類對自然的崇拜之情。

（三）云紋在茶包裝中的應用探究

云紋紋樣因其具有獨特的藝術價值和豐富的文化內涵，因此被廣泛應用于現代的品牌標志、包裝、壁畫、器具及各種工藝品上。經過一定的整理創新，已經成為現代設計中十分重要的裝飾紋樣，具有鮮明的特征。云紋又有著平安與吉祥的美好寓意。通過采用簡化、重構、夸張等現代設計方法，將傳統圖案進行重新排列組合，是產品同時兼具民族與時尚氣息，可以通過設計來傳承歷久彌新的中華文化。

現代設計注重追求簡約，有時留白設計會給人一種很舒服的視覺體驗，看上去又充滿質感，使用畫面留白的設計方法來突出設計的主體。因此，體現云紋的藝術價值就要從準確提煉其形態出發。《心經》里說“色不異空，空不異色;色即是空，空即是色。1”這里的“空”并不是真的沒有，因為與有在一起，便是另一種存在的呈現。它們之間是辯證關系，相互聯系依存。空白留給人的言外之意、未盡之情，虛實相映，這是中國傳統文化的一個獨特理念。茶葉的包裝設計能夠將傳統文化與現代極簡的設計理念相互融合，在傳統與現代融合的設計嘗試下，也是一種很好的文化體現形式。

要做符合現代潮流的茶葉包裝設計，首先要有代表性的品牌標志，標志是品牌包裝的基礎。其次，包裝整體將采用茶文化與云紋相結合的創作手法，以茶文化為背景，部分包裝外部引用制茶過程等相關的歷史文化內容，讓人們在品茶的同時也能對茶文化與包裝有所了解，可以通過包裝設計來了解采茶、制茶等相關過程，賦予其濃厚的文化氣息。用不同的幾何結構的包裝盒形式，以此來突出產品的特色;使用與茶葉本色“綠”相配套的顏色來產生強烈的視覺沖擊力。

包裝整體可以以白色為主色調，主要選擇白色和黑色搭配，透露出一種雅致的感覺，再配以其他色彩進行調和，使整體感觀更加突出，避免顏色過于單調。在大包裝內設有小劑量茶包，可將其直接浸泡在杯中，隨拆隨飲，形象美觀，方便攜帶，還能夠確保茶葉的新鮮度，并且在小劑量的茶包上配有茶葉品牌的標志，美觀的同時還能增強品牌的宣傳力度。將logo擺放在包裝中間稍微偏下一點的位置上，以呈現穩重的視覺效果。并且將部分包裝的logo放置于上蓋內，加深消費者對品牌的印象，整體采用極簡的風格，用紙張等材質來提高質感。包裝的材料結合當下主流形式，主要選擇以下三種：1.紙盒。2.玻璃罐。3.金屬罐。

（四）具體解決方案：標志設計及茶包裝設計

標志初期整體采用圖文結合的形式，“茶”字由矩形組合連接而成，與茶杯的形象結合，使整個標志看上去簡明易認，一目了然，并且符合大眾的審美特色。

在初稿的基礎上，重新定位了品牌名稱，改為“茶心谷”。心谷，或許叢叢野花，有一條小河，一片碧藍的天空，讓人們暫時忘卻城市的喧囂，以此名來烘托茶葉幽靜脫俗的特性。“茶”字的組合形式還是利用矩形組合造字，將文字打散重新排列組合，在“心”字和“谷”字的結尾處加入一些古代回形紋的樣式，現代與復古結合，形成了logo，整個標志相較于初稿來說更加規整、順眼。最后，根據茶葉的特點選取顏色，選擇綠色為logo的主色調，采取圖文結合的方式，在logo的左側放置抽象的茶杯圖形，提取云紋元素加入其中將兩者結合，在茶杯上面飄著兩縷如煙似的曲線，茶杯的形象立刻變得生動了許多，標志中的每個字都經過了精心的設計，把其中部分豎線條進行了傾斜，增強設計感，使logo整體相對于二稿來說變得更加完整和諧，這樣對比就顯得初稿的設計有一點呆板了。

在不同底色的包裝上，使用不同組合排列和不同顏色的logo（如圖所示），避免出現顏色重疊或撞色的情況。

選用淺色的金屬罐和紙杯，罐中配以白色或牛皮紙貼簽（如圖所示），將茶的品種用英文的方式置于貼簽頂部，并利用線、面結合的方法，對云紋進行打散重構，組合成山峰的形態，使其與傳統云紋圖案相比更具創新性。用幾何線條向上下左右延伸，轉折處加入部分小塊面設計，組合成抽象的茶山形狀，豐富了其視覺形象，雖然只是簡單的幾筆，但卻言簡意賅。其次大量運用留白設計，增添其神秘色彩，給予人們充足的想象空間。選擇圓筒造型，簡單大方，容易使人產生視覺舒適感，并且圓形本身還包含很多寓意，如圓滿和諧、自然、團圓、完美等等。圓形紙筒造型一般是茶葉包裝的必選形狀，因其密封性能好，可以直接盛裝茶葉。而且圓形方便攜帶，比長方形的紙盒包裝更加節省空間。

選擇合適的包裝，將采茶、揉捻、烘干、篩選等制茶過程運用線描的方式體現在茶包裝上，增強茶包裝的文化價值，讓人們在購買茶葉的同時，還能夠對茶文化有不同程度的掌握與了解，促進茶文化的傳承與發展。雖然只是一個小小的茶包裝，但其傳播力量是無限的。選擇制茶工藝的過程為背景還可以讓人們了解到制茶過程中的嚴謹與不易，在愛茶的同時也能珍惜茶。封口處的小標簽則起到了點綴裝飾的作用，避免外包裝過于單調。同時在小標簽上印有茶葉品種的名字，小標簽的設計不但可以便于分辨，而且還非常的美觀大方。

結語

茶葉是中國傳統文化的代表元素之一，是自然產物，具有濃厚的文化底蘊和價值。茶葉的包裝設計涉及到了諸多方面，同時還扮演著傳承我國茶文化的重要角色。在漫長的歷史長河中，以具有獨特而高尚的氣質，深受文人學者們的喜愛，成為中國傳統文化的經典設計元素之一。傳統紋樣應該有所創新，既要保留傳統文化的精髓，還要做到與時俱進，使現代茶葉包裝設計具有更加鮮明的時代特征。

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[5] ?張海燕.中國傳統紋樣在茶葉包裝設計中的運用【J】.文藝生活：中旬刊，2011.

注釋：

① ?《心經》：全稱《般若波羅蜜多心經》，內容簡潔概要，簡稱《心經》。全經只有260字，屬六百部般若之一卷。

（作者單位：濰坊理工學院美術與設計學院）