淺析“互聯網+”背景下傳統媒體和新媒體融合發展

梁欣欣

摘要：隨著我國現代化科學技術的發展，“互聯網+”時代已經來臨。在“互聯網+”時代影響下，傳統媒體與新媒體融合發展已經成為了一種行業發展的必然轉變趨勢，要想在現有行業發展中提升傳統媒體與新媒體的融合發展水平，就必須注重對二者融合建設中的途徑構建。基于此，本文針對“互聯網+”背景下傳統媒體和新媒體的融合發展進行了研究，希望能夠為“互聯網+”背景下的傳統媒體與新媒體融合發展途徑構建提供參考。

關鍵詞：“互聯網+”;傳統媒體;新媒體;融合發展

要想在現有經濟建設發展中提升傳統媒體與新媒體融合發展水平，就必須按照整個媒體建設發展的要求，將相應的融合工作進行轉變。本文針對“互聯網+”背景下傳統媒體和新媒體的融合發展進行研究，其意義在于將二者融合發展途徑構建好，這樣才能提升傳統媒體與新媒體的融合發展效果。

傳統媒體與新媒體發展是我國現代化媒體傳承發展中較為重要的一項發展要素，要想在現有媒體行業發展中提升二者行業發展水平，就應該按照傳統媒體行業與新媒體行業發展的要求，將二者行業發展中的對策進行轉變，保障在相應對策的整合實施中，能夠提升媒體行業的發展水平。通過媒體融合發展建設，能夠將傳統媒體與新媒體融合發展水平展示出來。因此，在我國現有的媒體行業發展中，應該將傳統媒體與新媒體行業發展的融合途徑構建好，以此提升二者行業發展水平。

（一）改變傳統理念和模式

傳統媒體與新媒體發展在觀念應用上存在著明顯的區別，要想在當前我國媒體行業發展中將傳統媒體行業發展與新媒體行業發展工作落實，就應該按照二者行業建設發展中的要求，將相應的理念及發展模式進行轉變，這樣才能保障在發展模式和發展理念的轉變中科學地規劃傳統媒體與新媒體行業發展之間的融合發展途徑。在“互聯網+”背景下的媒體行業發展中，更應該按照其行業發展建設中的要求，將整個行業發展中的理念及模式進行轉變，以更貼近現代化科學技術傳承的發展模式去規劃行業發展，提升行業發展水平。

（二）建立全媒體發展模式

傳統媒體與新媒體融合發展構建中，組成行業發展的媒體形式發生了改變，可以說在眾多媒體行業傳承發展工作實施中，有效地提升了傳統媒體行業發展與新媒體融合發展水平。作為媒體融合發展管理者，應該以組建全媒體發展模式為基礎，對其整個行業建設發展中的模式做出規劃，確保在相應發展模式的規劃實施中能夠為行業融合發展奠定基礎。

（三）注重多方面融合建設

傳統媒體經歷了歷史的傳承與發展，在新媒體出現后，其整個媒體行業發展的形式以及發展理念都已經不太適用于現代化媒體傳輸發展，為了更好地展示出傳統媒體行業發展與新媒體行業發展建設之間的融合性，就應該按照二者行業融合建設中的要求，將多方位融合途徑建設工作形式進行轉變。如在媒介傳播內容的整合上，將傳統媒體發展中的內容與新媒體發展內容整合，這樣才能保障在相應內容整合中有效地帶動媒介融合，促進媒介傳承發展水平轉化。

（四）打造服務型媒體

服務型媒體建設是現代化媒介傳承中傳統媒體與新媒體融合建設中較為重要的一項發展融合途徑，要想在現有媒介融合工作實施中提升傳統媒體與新媒體融合發展水平，就應該按照二者融合發展建設中的要求，將媒體的服務型建設工作進行落實，這樣才能保障在相應服務型工作規劃中有效地為媒介融合發展提供保障。作為媒介融合發展管理者，在現有媒介融合發展管理工作實施中，應該按照其整體工作規劃實施中的要求，轉變服務型媒體融合發展對策，這樣才能保障在相應融合發展工作實施中提升媒介融合發展水平。同時為了體現出傳統媒體與新媒體融合發展水平，還應該建立特色化發展服務，這樣才能提升媒體融合發展水平。

綜上所述，在“互聯網+”背景下的傳統媒體與新媒體融合發展中，要想提升其整體媒體融合發展效果，就必須按照“互聯網+”背景下的傳統媒體與新媒體融合發展工作規劃，將二者融合發展的對策進行轉變。本文通過研究和分析，將“互聯網+”背景下傳統媒體和新媒體融合發展途徑構建歸納為以下幾點：一是改變傳統理念和模式;二是建立全媒體發展模式;三是注重多方面融合建設;四是打造服務型媒體。只有完善了以上四點途徑構建，才能提升“互聯網+”背景下的傳統媒體與新媒體融合發展質量。

（作者單位：山東廣電傳媒集團）